Πώς να κάνετε multilending αν δεν είστε προγραμματιστής

Για τι μιλάμε

Στα σαλόνια ομορφιάς προσφέρεται μια τέτοια υπηρεσία - ίσιωμα μαλλιών κερατίνης. Δεν μας νοιάζει τώρα τι είναι. Το κύριο πράγμα είναι ότι η ίδια διαδικασία ονομάζεται επίσης βραζιλιάνα μαλλιά ίσιωμα, και biofirement των μαλλιών, και Βραζιλία κερατίνη ίσιωμα, και keratin biovyrina, και ούτω καθεξής.

Τώρα ας υποθέσουμε ότι δημιουργούμε μια σελίδα προορισμού αφιερωμένη στην υπηρεσία αυτή. Ποιο τίτλο θα επιλέξουμε; Καλούμε την υπηρεσία κερατίνη ίσιωμα, θα χάσουμε τους λάτρεις της Βραζιλίας και βιο-ίσιωμα. Παραθέτουμε όλα τα ονόματα που χωρίζονται με κόμματα - θα φανεί ανόητο.

Τέτοια προβλήματα στον τομέα των υπηρεσιών εντοπίζονται πολύ συχνά.

Η ιδέα του δυναμικού περιεχομένου είναι ότι ο τίτλος και άλλα στοιχεία στη σελίδα είναι απόλυτα συνεπείς με αυτό που υποσχόμαστε στην αγγελία. Αν λέμε "θα βοηθήσουμε να πουλήσουμε τη ντέκα", τότε η ίδια φράση θα είναι στον τίτλο της σελίδας προορισμού.

Υπάρχουν τρεις τρόποι δημιουργίας δυναμικού περιεχομένου:

  • multilending - για κάθε διαφήμιση μιας διαφημιστικής καμπάνιας δημιουργείται ξεχωριστή σελίδα με τον απαραίτητο τίτλο.
  • γραφή - η σελίδα παραμένει η ίδια, αλλά το περιεχόμενο σε αυτό αλλάζει για κάθε χρήστη.
  • υπηρεσίες - Το αποτέλεσμα είναι το ίδιο όπως και στην προηγούμενη παράγραφο, αλλά δεν χρειάζεται να γράφετε και να εφαρμόζετε μόνοι σας τη δέσμη ενεργειών: η υπηρεσία θα το κάνει για εσάς. (UPD - πολλές παλαιότερες δημοφιλείς υπηρεσίες δεν λειτουργούν πλέον, οπότε η λίστα τους καταργήθηκε από το άρθρο.)

Πολυλειτουργικό

Αν δεν καταλαβαίνετε καθόλου τον προγραμματισμό, τότε ο ευκολότερος τρόπος είναι να αντιγράψετε πλήρως τη σελίδα προορισμού και στη συνέχεια να αλλάξετε τα απαραίτητα στοιχεία. Είναι μακρύ, αλλά πολύ απλό.

Στο CMS WordPress, μπορείτε να αντιγράψετε μια σελίδα με ένα κλικ χρησιμοποιώντας το plugin Duplicate Post.

Η λειτουργία της επικάλυψης είναι στον οπτικό σχεδιαστή Adobe Muse. Χρειάζεται μόνο να δημιουργήσετε μια σελίδα μία φορά, μετά την οποία μπορεί να διπλασιαστεί επ 'αόριστον.

Δώστε προσοχή: πολλές πανομοιότυπες σελίδες, οι οποίες διαφέρουν μόνο στον τίτλο, θεωρούνται διπλότυπο περιεχόμενο αναζήτησης μηχανών αναζήτησης. Επομένως, αν θέλετε να προωθηθεί η σελίδα προορισμού στις μηχανές αναζήτησης, μην ξεχάσετε να διαγράψετε μη μοναδικές σελίδες ή να ορίσετε το χαρακτηριστικό rel = "canonical" για αυτές ή να απαγορεύσετε την ευρετηρίαση (ανάλογα με την περίπτωσή σας).

Σενάρια

Αρχικό επίπεδο

Σημείωση. Αυτό και η ακόλουθη μέθοδος δεν δουλεύουν στο Wordpress. Αλλά λειτουργούν καλά εάν έχετε έναν τακτικό φάκελο με έναν ιστότοπο HTML και έχετε πρόσβαση για να το επεξεργαστείτε.

Ο ευκολότερος τρόπος δημιουργίας ενός δυναμικού τίτλου είναι να χρησιμοποιήσετε το δωρεάν εργαλείο του Διαχειριστή ετικετών Google. Με αυτό, δεν θα πρέπει να (σχεδόν) αναρριχηθεί στον κώδικα της τοποθεσίας και να καλέσει έναν προγραμματιστή για βοήθεια.

Συνδεθείτε στο διαχειριστή ετικετών Google και κάντε κλικ στο "Δημιουργία νέου λογαριασμού".

1. Στο πρώτο στάδιο, πρέπει να βρούμε ένα όνομα για το λογαριασμό και να αποφασίσουμε αν θα ανταλλάξουμε πληροφορίες με την Google. Καταχωρίστε τα δεδομένα και κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο".

2. Στη συνέχεια, ορίζουμε το όνομα του κοντέινερ: τη διεύθυνση του ιστότοπού μας. Επιλέξτε μια τοποθέτηση - έναν ιστότοπο και κάντε κλικ στην επιλογή "Δημιουργία".

3. Αποδεχτείτε τους όρους της σύμβασης χρήσης και συνεχίστε.

4. Σε αυτό το βήμα, θα εμφανιστεί ο κώδικας που θα εισαχθεί στον ιστότοπο. Αφήστε την καρτέλα ανοιχτή. Αν το κλείσετε κατά λάθος, επιστρέψτε στην κύρια σελίδα του Διαχειριστή ετικετών Google, βρείτε το δοχείο σας και κάντε κλικ στο εργαλείο. Στο μενού που ανοίγει, επιλέξτε "Εγκατάσταση του Διαχειριστή ετικετών Google".

5. Εδώ θα πρέπει να διορθώσουμε λίγο τον κώδικα της τοποθεσίας. Εύκολο, είναι δύσκολο να βάλεις κάτι. Ανοίξτε το αρχείο της κύριας σελίδας του ιστότοπού σας (πιθανότατα ονομάζεται ευρετήριο με διάφορες επεκτάσεις). Στον κώδικα σελίδας, βρείτε την ετικέτα ανοίγματος. . Αμέσως μετά την επικόλληση του αντιγραμμένου τμήματος.

6. Επιστρέψτε στην καρτέλα Διαχειριστής ετικετών και αντιγράψτε το Fragment 2. Και στο αρχείο βρείτε την ετικέτα ανοίγματος . Αμέσως μετά την επικόλληση του αντιγραμμένου τμήματος.

7. Όλα. Σε αυτό το έργο με τον κώδικα έχει τελειώσει. Επιστρέφουμε στον "Διαχειριστή ετικετών". Ανοίξτε την ενότητα "Χώρος εργασίας", επιλέξτε το στοιχείο "Triggers" στο μενού στα αριστερά και δημιουργήστε ένα νέο.

8. Ορίστε ένα όνομα στη σκανδάλη και κάντε κλικ οπουδήποτε στο παράθυρο ρύθμισης εκκίνησης.

9. Επιλέξτε τον τύπο ενεργοποίησης - "Προβολή σελίδας".

10. Διαμορφώστε τη σκανδάλη:

  • Κάποιες προβολές.
  • Διεύθυνση URL σελίδας.
  • Περιέχει.
  • Στο τελευταίο πεδίο, πληκτρολογήστε οποιαδήποτε αγγλική ετικέτα που καταλαβαίνετε. Θα χρησιμοποιηθεί στη σύνδεση με τη σελίδα. Για παράδειγμα, "dynamic_header".

Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

11. Επιστρέψτε στον χώρο εργασίας, μεταβείτε στην ενότητα "Ετικέτες" και κάντε κλικ στην επιλογή "Δημιουργία".

12. Δώστε ένα όνομα στην ετικέτα σας και κάντε κλικ στο παράθυρο Triggers.

13. Επιλέξτε την σκανδάλη που δημιουργήσαμε στο τελευταίο βήμα.

14. Κάντε κλικ στο παράθυρο "Διαμόρφωση ετικετών".

15. Επιλέξτε τον τύπο της ετικέτας - "Custom HTML".

16. Επικολλήστε το σενάριο στο παράθυρο $ ('h1'). κείμενο ('Ο τίτλος μας');

"Ο τίτλος μας" αλλάζει στο επιθυμητό κείμενο και πατάει "Αποθήκευση".

17. Κάντε κλικ στην επιλογή Υποβολή.

18. Ελάτε μαζί με ένα όνομα και περιγραφή της έκδοσης, κάντε κλικ στο "Δημοσίευση".

Όλα Είμαστε έτοιμοι. Τώρα, για να ξεκινήσει το σενάριο, πρέπει να προσθέσουμε στον σύνδεσμο προς τη σελίδα μια ετικέτα που καθορίσατε κατά τη δημιουργία της σκανδάλης://my.sayt/?peremennaya. Η ετικέτα μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με ετικέτες utm, για παράδειγμα, στην ετικέτα utm_term ή utm_content. Θα μοιάζει με αυτό:// το site μου /? utm_source = demo & utm_medium = demo & utm_term =peremennaya& utm_campaign = επίδειξη

Συμπληρωμένη έκδοση

Σε μια περίπλοκη έκδοση, θα πρέπει να επεξεργαστούμε λίγο περισσότερο τον κώδικα της τοποθεσίας. Αυτή η επιλογή είναι απαραίτητη αν έχετε πολλές σελίδες H1 στη σελίδα ή θέλετε να αλλάξετε όχι μόνο την επικεφαλίδα, αλλά και το κείμενο, το κουμπί ή την εικόνα.

Βρείτε το στοιχείο στον κώδικα και προσθέστε μια ετικέτα σε αυτό.

(Το αναγνωριστικό λέξης μπορεί να αντικατασταθεί με άλλη ετικέτα που καταλαβαίνετε).

Για παράδειγμα, πρέπει να αντικαταστήσουμε την παράγραφο του κειμένου. Το βρίσκουμε στον κώδικα:

Πιστοποιημένη αξιολόγηση, αναζήτηση αγοραστών, επείγουσα αγορά

και προσθέστε ένα χαρακτηριστικό. Αποδεικνύεται:

Πιστοποιημένη αξιολόγηση, αναζήτηση αγοραστών, επείγουσα αγορά

.

Τώρα επιστρέφουμε στο Διαχειριστή ετικετών Google. Κατά τη δημιουργία μιας ετικέτας (στοιχείο 16 από την προηγούμενη λίστα), εισαγάγετε την ακόλουθη δέσμη ενεργειών:


document.getElementById ('αναγνωριστικό') innerHTML = 'Άλλο κείμενο για την παράγραφο';

Έχει γίνει. Τώρα το κείμενο θα αλλάξει.

Σύνθετη επιλογή

Σημείωση. Μέθοδος κατάλληλη για wordpress

Σημείωση 2. Θυμάμαι ότι υποσχέθηκα να γράψω όχι για προγραμματιστές. Αλλά, δυστυχώς, δωρεάν στο Wordpress, ένας δυναμικός τίτλος μπορεί να δημιουργηθεί μόνο με αυτόν τον τρόπο.

Ανοίξτε τον επεξεργαστή κώδικα και επικολλήστε τον κώδικα από τον πίνακα στη σωστή θέση. Ο ίδιος ο κώδικας είναι απλός, το κύριο πρόβλημα είναι να βρούμε αυτήν την πιο απαραίτητη θέση. Και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πρότυπο που χρησιμοποιείτε. Δυστυχώς, εάν τοποθετήσετε τον κώδικα σε λάθος μέρος, ο ιστότοπός σας ενδέχεται να σταματήσει να λειτουργεί. Δεν κατάφερα να βρω ένα plugin που θα μπορούσε πραγματικά να αντιμετωπίσει καλά αυτό το έργο και ως εκ τούτου μπορώ μόνο να σας συμβουλεύσω να βρείτε έναν προγραμματιστή, να του δώσετε αυτό το σενάριο και να του ζητήσετε να τον επικολλήσει στον ιστότοπό σας.

<? php
$ vstr = $ _GET ['utm_content'];
αν ($ vstr == 'nz1') {$ v_text = 'νέα κεφαλίδα 1';}
elseif ($ vstr == 'nz2') {$ v_text = 'νέα κεφαλίδα 2';}
elseif ($ vstr == 'nz3') {$ v_text = 'νέα κεφαλίδα 3';}
αλλιώς {$ v_text = 'προεπιλεγμένη κεφαλίδα';}
?>

Για να δημιουργήσετε περισσότερες κεφαλίδες, αντιγράψτε την πέμπτη γραμμή και επικολλήστε την μπροστά από την έκτη όσες φορές θέλετε. Σημειώστε ότι τα nz1, nz2, κλπ. Είναι ετικέτες. Πρέπει να είναι μοναδικά για κάθε τίτλο. Θα εισαγάγουμε αυτές τις ετικέτες στη διεύθυνση URL αργότερα.

Στη γραμμή 6, επικολλήστε τον τίτλο που θα χρησιμοποιηθεί από προεπιλογή αν μεταβείτε απευθείας στον ιστότοπο.

Στη θέση του κώδικα επικεφαλίδας της σελίδας παρεμβάλλεται:

.

Τα πράγματα είναι εύκολα. Πρέπει να συνδέσουμε μόνο τις διευθύνσεις URL με ετικέτες utm. Οι ετικέτες που έχουμε γράψει στο σενάριο θα προστεθούν στην ενότητα utm_content. Ο σύνδεσμος θα μοιάζει με αυτόν τον τύπο:

//moyt.ru?utm_medium=demo&utm_source=demo&utm_campaign=demo&utm_content=nz1& utm_dh = επίδειξη

Εάν δεν χρησιμοποιείτε το utm, τότε η διεύθυνση της σελίδας μπορεί να είναι η εξής:

//moyt.ru/lending/?perem=nz1

Σε αυτή την περίπτωση, αλλάξτε τη μεταβλητή 'utm_content' στη δεύτερη γραμμή του κώδικα σε οποιαδήποτε λέξη στα Λατινικά (στην περίπτωσή μας θα είναι perem).

Αλλά δεν μπορείτε να κάνετε όλες τις σελίδες προορισμού μόνοι σας.

Στην περίπτωση σύνθετων έργων, αξίζει να ανατεθεί αυτό το ζήτημα σε έμπειρο στέλεχος. Για παράδειγμα, η πολυπαραγωγή, την οποία κάναμε για την εταιρεία Glass Decor, η οποία λειτουργεί σε στενή θέση - την κατασκευή διακοσμητικών γυάλινων μπουκαλιών υψηλής ποιότητας. Κεντρική Ασία του πελάτη - κατασκευαστές αλκοολούχων και μη αλκοολούχων ποτών. Η εταιρεία αποδέχεται χονδρικές παραγγελίες μόνο. Στη Ρωσία, η πώληση προϊόντων έχει ήδη προσαρμοστεί, έχει προγραμματιστεί να εισέλθει στην κινεζική αγορά.

Ποια καθήκοντα έπρεπε να επιλυθούν:

  • Ενημερώστε για τις μεθόδους της διακόσμησης μπουκαλιών premium.
  • Παρουσιάστε όμορφα τα προϊόντα του πελάτη (περισσότερα από 10 είδη αυθεντικών φιαλών).
  • Δημιουργήστε μια εικόνα μιας συμπαγούς επιχείρησης με την οποία μπορείτε και πρέπει να συνεργαστείτε.

Η προσγείωση αποφάσισε να κάνει πολύγλωσσα (στα κινέζικα και τα αγγλικά, όπως και στη ΛΔΚ υπάρχουν πολλές διεθνείς εταιρείες με αγγλόφωνους διαχειριστές). Φαίνεται ότι το καθήκον είναι απλό - να γράψω και το κείμενο και να το μεταφράσω στις απαραίτητες γλώσσες. Αλλά, παραφράζοντας τη γνωστή παροιμία ότι ο Ρώσος είναι καλός, τότε οι Κινέζοι είναι μια κακή μετατροπή. Επειδή οι κινεζικές περιοχές πώλησης διαφέρουν σημαντικά από τη δική μας:

  • Πρώτον, η κομψή συνοπτικότητα δεν είναι εδώ με μεγάλη εκτίμηση. Οι κινεζικές εκφορτώσεις γίνονται με τις καλύτερες παραδόσεις "ακριβά", με πληθώρα στοιχείων πολυμέσων.
  • Δεύτερον, δεν υπάρχουν γνωστά κουμπιά CTA, όπως "Αφήστε ένα αίτημα" ή "Αίτημα επανάκλησης". Ένας τυπικός Κινέζος δεν θα περιμένει μέχρι να τον καλέσει πίσω, θα βρει επαφές της εταιρείας στα κοινωνικά δίκτυα ή τους στιγμιαίς αγγελιοφόρους και θα γράψει πού πρέπει να είναι.
  • Τρίτον, οι Κινέζοι χρησιμοποιούν την τεχνολογία στο έπακρο. Πολλοί ιστότοποι πώλησης τοποθετούν τους κώδικες QR σε εμφανές μέρος, έτσι ώστε ένας δυνητικός πελάτης να μπορεί να το σαρώσει αμέσως και να προσθέσει την επαφή της εταιρίας στον εαυτό της. Χωρίς επιπλέον χειρονομίες.

Προκειμένου να μετατραπεί η προσγείωση, έπρεπε να «ακονιστεί» για την ιδιαίτερη αντίληψη της κινεζικής Κεντρικής Ασίας. Για να γίνει αυτό, ο ειδικός μας UX έχει μελετήσει πάνω από 50 κινεζικούς ιστότοπους σε σχετικά θέματα. Οι Κινέζοι έχουν τη δική τους μηχανή αναζήτησης - Baidu. "Google" δεν υπάρχει σχεδόν καμία χρήση. Ως εκ τούτου, σχετικές τοποθεσίες ψάχνουν για αυτό μέσω Baidu.

Πώς το κάναμε

Πρώτον, συζητήσαμε την έννοια της προσγείωσης με τον πελάτη. Αποφασίσαμε να δείξουμε το "πρόσωπο του προϊόντος" τοποθετώντας σε δύο οθόνες διευρυμένες εικόνες διακοσμημένων φιαλών.

Κάναμε το πρωτότυπο του μελλοντικού χώρου στην υπηρεσία του Figma. Αν μιλάμε για τις διαφορές μεταξύ του σχεδίου και της τελικής έκδοσης, ο τελευταίος είναι μικρότερος κατά περίπου 30%, αλλά πιο συγκεντρωμένος όσον αφορά την πληροφόρηση.

Το αποτέλεσμα ήταν μια φωτεινή και λεπτομερής προσγείωση, η οποία καλύπτει όλα τα βασικά θέματα της Κεντρικής Ασίας ("γιατί είναι κερδοφόρα", "πόσο κοστίζει", "πού να αγοράσει", "γιατί μπορείς να εμπιστευτείς". Κινέζοι QQ και WeChat αγγελιοφόροι και QR κώδικα στο υποσέλιδο.

Αρχικά δημιουργήσαμε έναν ιστότοπο στα κινέζικα και στη συνέχεια το αντιγράψαμε στα αγγλικά. Το κινεζικό κείμενο είναι πολύ πιο συμπαγές από το αγγλικό. Ήταν απαραίτητη η προσαρμογή της διάταξης, διατηρώντας όλα τα στοιχεία της κινεζικής έκδοσης.

Και πόσο αποτελεσματικό είναι γενικά το δυναμικό περιεχόμενο;

Είναι δύσκολο να πω. Δεν έχω βρει καμία παγκόσμια έρευνα σχετικά με αυτό. Αλλά σε όλες τις περιπτώσεις που είδα, υπάρχει πράγματι μια αύξηση στην μετατροπή. Κάποιος σε πέντε τοις εκατό, κάποιος - εκατό. Από την άλλη πλευρά, οι ανεπιτυχείς περιπτώσεις είναι γενικά σπάνιες.

Ως προσωπική άποψη, μπορώ να πω ότι το πιο πιθανό δυναμικό περιεχόμενο θα είναι αποτελεσματικό στον τομέα των υπηρεσιών και όχι στα αγαθά. Και σε περιοχές όπου οι άνθρωποι τείνουν να κάνουν παρορμητικές αποφάσεις.

Μπορείτε να επικοινωνήσετε με την Texterra για βοήθεια στη δημιουργία multilenders.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας