Πίνακες περιεχομένου: πώς να φτάσετε γρήγορα με ιδέες για άρθρα

Είναι δύσκολο να βρούμε μια καλή ιδέα για ένα άρθρο blog. Είναι απαραίτητο να είναι ενδιαφέρον και χρήσιμο για τους αναγνώστες, που σχετίζονται με προϊόντα ή υπηρεσίες της εταιρείας, βοήθησε να πουλήσει το προϊόν ή να προσελκύσει το σωστό κοινό στο blog.

Οι πίνακες περιεχομένου θα είναι μια γεννήτρια ιδεών - η συμπλήρωσή τους, θα δείτε οδηγίες που πρέπει να σκεφτείτε και συγκεκριμένα θέματα για τα οποία μπορείτε να γράψετε.

Θα σας πω πώς να συνθέσετε τον πίνακα περιεχομένων με συγκεκριμένα παραδείγματα. Στο τέλος του άρθρου μπορείτε να κατεβάσετε ένα πρότυπο ενός τυπικού πίνακα που μπορεί να προσαρμοστεί σε οποιοδήποτε προϊόν ή υπηρεσία.

Τι είναι ένας πίνακας περιεχομένου

Matrix περιεχομένου - ένας πίνακας ή ένα διάγραμμα όπου διορθώνετε ορισμένες κατηγορίες που σχετίζονται με τη θέση σας και στη συνέχεια συμπληρώνετε τα κελιά με φράσεις-κλειδιά και ιδέες για θέματα.

Οι πίνακες περιεχομένων ενδέχεται να φαίνονται διαφορετικοί - υπάρχουν σύνθετοι πολυδιάστατοι πίνακες, υπάρχουν απλά σχήματα. Σε ορισμένα έργα, δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν καθόλου.

Οι πίνακες περιεχομένου χρειάζονται σίγουρα:

  1. Όταν τα θέματα έχουν τελειώσει, δεν μπορείτε να σκεφτείτε τίποτα άλλο για να γράψετε. Τα πρώτα θέματα συλλέγονται συχνά από το "κεφάλι" ή κοιτάζοντας γύρω. Ειδικά εάν δημιουργήσετε το δικό σας σχέδιο περιεχομένου για την επιχείρησή σας. Στο στάδιο που τελειώνουν οι ιδέες, απαιτείται μια βαθύτερη ματιά στο περιεχόμενο.
  2. Όταν εργάζεστε με ένα νέο έργο πελάτη, εξακολουθείτε να μην γνωρίζετε καλά το θέμα. Ο πίνακας θα βοηθήσει να βυθιστείτε στο έργο, να καταλάβετε ποιες κατευθύνσεις θα εργαστείτε περαιτέρω.

Πώς να δημιουργήσετε μια μήτρα περιεχομένου

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι δημιουργίας ενός πίνακα περιεχομένου. Θα παρουσιάσω το καθένα με παραδείγματα πινάκων από πραγματικά έργα - τα απλοποίησα και αφαιρέσα επιπλέον στήλες έτσι ώστε η ουσία να είναι πιο ξεκάθαρη.

Σε κάθε μήτρα περιεχομένου θα υπάρχουν σειρές και στήλες, κάθε μία από αυτές προορίζεται για μια κατηγορία - αυτό θα είναι το επίκεντρο του περιεχομένου. Στο κελί καταχωρίστε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και φράσεις. Στη διασταύρωση των γραμμών θα έχετε ιδέες για ένα ή περισσότερα θέματα.

Για παράδειγμα, για τον κατασκευαστή των ντουλαπιών να παραγγείλετε στις σειρές, μπορείτε να καθορίσετε τις κατηγορίες προϊόντων και στις στήλες - τις οδηγίες που μπορείτε να γράψετε σχετικά με τα απαραίτητα αγαθά.

Στη διασταύρωση της κατηγορίας "Συρόμενες ντουλάπες" με τη στήλη "Σκοπός" θα λάβουμε αρκετές ιδέες για τα θέματα: "Πώς να επιλέξετε μια ντουλάπα στην κρεβατοκάμαρα", "Πώς να τοποθετήσετε την ντουλάπα στο εσωτερικό του υπνοδωματίου" και άλλα. Αυτό είναι ένα πολύ απλό παράδειγμα, η μήτρα ντουλάπας μπορεί να συνεχιστεί περαιτέρω προσθέτοντας άλλες κατευθύνσεις στις στήλες.

Υπάρχει ένας άλλος τρόπος που χρησιμοποιώ πιο συχνά. Η μήτρα μπορεί να αποτελείται από μία στήλη με ορισμένα χαρακτηριστικά. Στη συνέχεια, τα θέματα μπορούν να δημιουργηθούν συνδυάζοντας τις λέξεις-κλειδιά από τις στήλες μεταξύ τους.

Στο παράδειγμα μήτρας, που δημιουργήθηκε για ένα blog ομορφιάς, μπορείτε να συνδυάσετε μία ή περισσότερες στήλες, παίρνοντας πολλά θέματα. Για παράδειγμα, πεπτίδια ("Συστατικό") κατά της γήρανσης ("Δράση").

Αυτή η βασική φράση δίνει διάφορα θέματα ταυτόχρονα: "Πώς τα πεπτίδια λειτουργούν ενάντια στη γήρανση", "Από ποια ηλικία εφαρμόζουν πεπτίδια κατά της γήρανσης" και άλλα. Όταν εξαντληθούν αυτά τα θέματα, μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά από άλλες στήλες, για παράδειγμα τη στήλη "Εργαλεία". Η νέα φράση "Κρέμα με πεπτίδια κατά της γήρανσης" δημιουργεί επίσης μερικά θέματα ταυτόχρονα: "Πώς να επιλέξετε μια κρέμα με πεπτίδια κατά της γήρανσης", "Μια επιλογή από κρέμες με αντιγηραντικά πεπτίδια", κλπ.

Επιλογή απλού περιεχομένου μήτρας - rubricator. Όταν επιλέγετε και βγάζετε μια επικεφαλίδα ιστολογίου και μέσα στις στήλες γράφετε οδηγίες για θέματα.

Για παράδειγμα, εδώ κάθε κατεύθυνση μέσα στην επικεφαλίδα μπορεί να επεκταθεί σε δεκάδες θέματα.

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η τομή των κατηγοριών δεν παρέχει έναν έτοιμο τίτλο άρθρου. Η φράση-κλειδί που προκύπτει είναι η κατεύθυνση στην οποία μπορείτε να σκεφτείτε περαιτέρω. Για παράδειγμα, επεκτείνετε ή περιορίστε το θέμα.

Επιπλέον, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το θέμα δεν είναι εφικτό, πραγματικά ενδιαφέρον για τους αναγνώστες. Για να το κάνετε αυτό, αναζητήστε ερωτήματα αναζήτησης, διαβάστε τα ιστολόγια των ανταγωνιστών, των φόρουμ και των κοινωνικών δικτύων όπου το κοινό-στόχος επικοινωνεί. Και δώστε προσοχή στις ερωτήσεις των πελατών σας.

Για παράδειγμα, το θέμα "Πώς να χρησιμοποιήσετε μια κρέμα με πεπτίδια" είναι φτιαγμένο, η κρέμα είναι απλά μολυμένος στο πρόσωπο. Αλλά "Τι είδους αντι-γήρανσης πεπτίδια είναι, πώς να τα πάρει" είναι ένα πραγματικό και ενδιαφέρον θέμα για το οποίο πρέπει να γράψετε.

Τι θα μπορούσε να είναι μέσα στη μήτρα του περιεχομένου

Αυτό που συμπληρώνετε στις σειρές και τις στήλες του πίνακα εξαρτάται από την θέση του έργου σας και το βάθος του αντικειμένου. Θα μιλήσω για τις πιο κοινές κατηγορίες πινάκων.

Βασικοί τομείς δραστηριότητας, κατηγορίες προϊόντων ή υπηρεσιών

Γράψτε τι κάνει η επιχείρησή σας. Δεν είναι απαραίτητο να ληφθούν όλες οι κατηγορίες για το πλέγμα, να επικεντρωθούν στα πιο κερδοφόρα, πιο περιζήτητα ή αυτά που προκαλούν περισσότερες ερωτήσεις από τους πελάτες.

Για παράδειγμα, για ένα πρακτορείο μάρκετινγκ Διαδικτύου, μπορείτε να γράψετε σε ξεχωριστή γραμμή όλους τους τομείς εργασίας: SMM, συμφραζόμενη διαφήμιση, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μάρκετινγκ περιεχομένου. Για το κατάστημα ποδηλάτων, μία από τις στήλες θα είναι τα είδη αγαθών: αθλητικά ποδήλατα, οδικά ποδήλατα, ποδήλατα βουνού, παιδικά ποδήλατα.

Χαρακτηριστικά αγαθών ή υπηρεσιών

Ιδιότητες του προϊόντος: υλικό, χρώματα, ποιότητα, προδιαγραφές, σύνθεση, υλικά, κατασκευαστές. Ιδιότητες της υπηρεσίας: τι περιλαμβάνει, τα στάδια παράδοσης, όρους.

Για παράδειγμα, όταν επιλέγετε ένα ποδήλατο, ο τύπος των φρένων, ο αριθμός των ταχυτήτων, η διάμετρος των τροχών κ.λπ. είναι μεγάλης σημασίας. Και όταν παραγγέλνετε μια επισκευή διαμερισμάτων, τι περιλαμβάνεται στις καλλυντικές και μεγάλες επισκευές, πότε δημιουργούνται.

Τα χαρακτηριστικά του προϊόντος μπορεί να είναι σε μια στήλη και μπορείτε να τα διαιρέσετε σε διάφορες κατηγορίες. Για παράδειγμα, για μια αποθήκη βιομηχανικών λαμπτήρων, πολλές τεχνικές λεπτομέρειες είναι σημαντικές, μερικές από αυτές είναι χωριστές περιοχές: τύποι λαμπτήρων, ιδιότητες, κατασκευαστές, τύπος φωτισμού.

Στόχευση κοινού

Για ποιον το συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία: ηλικία, τόπος κατοικίας, κοινωνικά ή δημογραφικά χαρακτηριστικά του κοινού, συμπεριφορά καταναλωτή, τμήματα του κοινού-στόχου. Αυτή η κατηγορία αξίζει σίγουρα να προστεθεί αν το προϊόν σας έχει σχεδιαστεί για διαφορετικά ακροατήρια.

Χρήση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας

Πού και πώς να χρησιμοποιήσετε το προϊόν, μια κατάσταση όπου ένα άτομο υποβάλλει αίτηση για μια υπηρεσία ή αγοράζει ένα προϊόν, πώς να χρησιμοποιήσετε σωστά το προϊόν.

Για παράδειγμα, για χρήση υπάρχουν καλλυντικά για την παραλία, την πόλη, μετά από καλλυντικές διαδικασίες, κλπ. Για ένα blog για καφέ, συνταγές ζυθοποιίας, κανόνες για κατανάλωση καφέ. Για την τεχνολογία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κριτικές, για υπηρεσίες - οδηγίες. Κάθε θέση θα έχει τις δικές της λεπτότητες.

Πωλήσεις διοχέτευσης

Όπου ο αγοραστής είναι: αυτός ακόμα δεν γνωρίζει τίποτα για το προϊόν, μόνο που ανακάλυψε για το προϊόν, το χρησιμοποιεί ήδη.

Για παράδειγμα, πουλάμε μια υπηρεσία ανάλυσης ανταγωνιστών. Για όσους δεν γνωρίζουν ακόμα το προϊόν, χρειαζόμαστε θέματα που επηρεάζουν την ίδια την ανάλυση και τις μεθόδους της. Στο στάδιο της επιλογής, οι άνθρωποι εξετάζουν τις λειτουργίες, συγκρίνουν τις υπηρεσίες - κατάλληλες συλλογές, συγκρίσεις, κριτικές. Και μετά την αγορά - τις απαντήσεις σε ερωτήσεις και οδηγίες.

Προβλήματα πελατών

Αυτό περιλαμβάνει τις συχνότερες ερωτήσεις πελατών που έχουν ήδη αγοράσει ή επιλέξει ένα προϊόν, τα προβλήματα των αγοραστών, τις αντιρρήσεις δυνητικών πελατών. Χρησιμοποιήστε ως βασικές πραγματικές ερωτήσεις, επικοινωνήστε με την τεχνική υποστήριξη. Επίσης, αξίζει να προβλέψουμε εκ των προτέρων πιθανές αντιρρήσεις και να τους πυροβολήσουμε μέσω χρήσιμου περιεχομένου.

Στόχοι δημιουργίας περιεχομένου

Τι δημιουργείτε περιεχόμενο για: εκπαίδευση χρηστών, ενδιαφέρον, αύξηση πίστης, πώληση. Μπορεί να χωριστεί από στόχους ή από τύπους περιεχομένου: συμμετοχή, εκπαίδευση, πώληση, κ.λπ.

Ενδιαφέροντα γεγονότα

Η ιστορία της προέλευσης, η κατασκευή του προϊόντος, η εσωτερική κουζίνα της υπηρεσίας - κάτι που μπορεί να είναι ενδιαφέρον για τους αναγνώστες, αυξάνει την πίστη στην εταιρεία, οδηγεί την κυκλοφορία. Εδώ μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε ειδήσεις και τάσεις - είναι σχετικές με τα έργα, όπου συχνά υπάρχουν αλλαγές ή μπορείτε να γράψετε για τις μελλοντικές τάσεις.

Σχετικά θέματα

Τι είναι κοντά στην επιχείρηση, το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Για παράδειγμα, ο κατασκευαστής ντουλαπιών μπορεί να αγγίξει ευρύτερα θέματα, για παράδειγμα, εσωτερικό.

Στην κατεύθυνση των σχετικών θεμάτων, είναι απαραίτητο να προχωρήσετε προσεκτικά και να βρείτε σημεία επαφής με το προϊόν / υπηρεσία σας, ώστε να μην προσελκύσετε στο μη στοχευμένο κοινό το blog που δεν θα κάνει ποτέ κάποια αγορά.

Μορφές περιεχομένου

Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφορετικό περιεχόμενο σε ένα θέμα, το οποίο θα παρατείνει τη ζωή του και θα σας βοηθήσει να αυξήσετε την κάλυψη. Επομένως, μπορείτε να προσθέσετε μορφές περιεχομένου που είναι διαθέσιμες σε εσάς στη μήτρα: άρθρα, βίντεο, podcasts, infographics και άλλα. Εάν υπάρχουν διάφορα φορμά άρθρων στο ιστολόγιό σας, αυτό θα πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη στον πίνακα: λίστες, επιλογές, οδηγίες, σύντομες κριτικές και longrids.

Ο πίνακας περιεχομένου δεν μπορεί να γίνει μία φορά και στη συνέχεια να συνεργαστεί συνεχώς με αυτό. Το έργο σας και η κατάσταση στην αγορά αλλάζουν, άλλα προϊόντα ή υπηρεσίες εμφανίζονται στην γκάμα προϊόντων, κατά τη διάρκεια των εργασιών βλέπετε νέες κατευθύνσεις για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Ως εκ τούτου, ο πίνακας θα πρέπει να βελτιώνεται τακτικά, να επεκτείνεται, να προσθέτει νέες κατηγορίες ή να καθαρίζεται, αφαιρώντας περιττές στήλες και σειρές με αναπτυγμένες ή ξεπερασμένες κατευθύνσεις.

Μπόνους για όσους διαβάσουν :-)

Διαβάστε περισσότερα: άρθρο copywriter Leslie Vox στα Αγγλικά.

Λήψη για γενική ανάπτυξη: πρότυπο μήτρας με τύπους και κόλπα περιεχομένου στα αγγλικά.

Άμεση λήψη και χρήση: Το πρότυπό μου είναι μια τυπική μήτρα περιεχομένου στα ρωσικά.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας