Yandeks.Vordstat ": οδηγίες για την εργασία με τα στατιστικά των ερωτημάτων αναζήτησης

Αυτό το άρθρο θα είναι χρήσιμο τόσο για τους επαγγελματίες όσο και για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Το πρώτο είναι λόγω της αναθεώρησης των εργαλείων και των περιπλοκών της εργασίας με τα στατιστικά ερωτήματα Yandex. Το δεύτερο είναι για μια σαφή κατανόηση του πώς η συνεργασία με το Wordstat βοηθά στην προσέλκυση πελατών. Αν έχετε μεγάλη εμπειρία με το wordstat.yandex.ru (γνωρίζετε τι είδους υπηρεσία είναι και εργάζεστε τακτικά μαζί του), μπορείτε να μεταβείτε απευθείας στο δεύτερο μέρος του άρθρου - "Πώς να βρείτε γρήγορα ιδέες για τη δημιουργία νέων σελίδων χρησιμοποιώντας το WordStat" και επόμενες ενότητες. Το πρώτο μέρος του άρθρου είναι ένα εκπαιδευτικό πρόγραμμα για όσους είτε δεν δούλευαν με στατιστικά ερωτήματα γενικά, είτε δούλεψαν λίγο.

Το WordStat είναι δημόσια στατιστικά στοιχεία της Yandex σχετικά με το τι αναζητούν οι χρήστες και πότε αναζητούν. Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα, θα πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό στο σύστημα (μπορείτε να το κάνετε αυτό με παραπομπή). Στη συνέχεια, θα έχετε πρόσβαση στα στατιστικά των ερωτημάτων αναζήτησης χρηστών:

Από αυτά τα δεδομένα μπορείτε να μάθετε:

  • τη δημοτικότητα των ερωτημάτων αναζήτησης χρηστών.
  • εποχικότητα ·
  • γεωγραφική ζήτηση;
  • συσκευές που χρησιμοποιούνται από χρήστες.
  • τάσεις.

Για τις επιχειρήσεις, τέτοιες στατιστικές - μια αποθήκη πληροφοριών. Σας προσφέρονται δωρεάν δεδομένα σχετικά με τα ενδιαφέροντα αναζήτησης των δυνητικών πελατών σας. Μπορείτε να προβλέψετε αν αυτή ή εκείνη η υπηρεσία ή προϊόν θα είναι σε ζήτηση. Κάνοντας υποθέσεις, με βάση τα στατιστικά στοιχεία, η πιθανότητα επιτυχίας είναι πολύ υψηλότερη από το 50% στην περίπτωση των επιλογών "ίσως το θέμα πηγαίνει" και "ίσως το θέμα δεν πάει". Στο παράδειγμα:

Η παραπάνω εικόνα δείχνει ότι μια επιχειρηματική ιδέα για την πώληση αναλογικών βολτόμετρων μέσω του ιστότοπου, προσελκύοντας πελάτες από την έρευνα Yandex, είναι έτσι, αν 50 άτομα αναζητούν 50 άτομα το μήνα σε ολόκληρη τη Ρωσία. Μπορείτε να πιστέψετε αυτούς τους αριθμούς; Εν μέρει, επειδή:

  • Δεδομένου ότι περίπου το 50-55% των κατοίκων της Ρωσικής Ομοσπονδίας χρησιμοποιούν το Yandex, πρέπει να καταλάβετε ότι οι πραγματικοί αριθμοί θα είναι σχεδόν 2 φορές υψηλότεροι.
  • Οι κινητές συσκευές (tablet και smartphone) χρησιμοποιούν κυρίως το Android OS με την προεγκατεστημένη αναζήτηση Google, επομένως τα δεδομένα για κινητές συσκευές ενδέχεται να διαφέρουν περισσότερο από 2 φορές.
  • Το Yandex.Wordstat είναι ένα εργαλείο για τον καθορισμό συμφραζόμενων διαφημίσεων, οπότε δεν παρέχει στατιστικά στοιχεία για όλα τα αιτήματα, μόνο για εκείνα που αναζητούνται τακτικά.

Άλλες μηχανές αναζήτησης παρέχουν επίσης στατιστικά στοιχεία για τα ενδιαφέροντα των χρηστών:

  • ένα εργαλείο από την Google.
  • Στατιστικά ταχυδρομείου.

Γιατί είναι αυτή η επιχείρηση; Αφήστε τους εμπόρους και τους SEO να καταλάβουν πώς να χρησιμοποιήσουν το Wordstat

Τα δεδομένα από το Yandeks.Vorstat και το Google Keyword Planner θα πρέπει να χρησιμοποιούνται κατά τη δημιουργία διαφημίσεων και την πλήρη προώθηση του ιστότοπου. Μόνο οι πολύ πλούσιοι μπορούν να πληρώσουν για τις υπηρεσίες ενός οργανισμού ή μεμονωμένων ειδικών, αλλά ταυτόχρονα δεν έχουν ιδέα για τα αιτήματα του χρήστη για τη διαφήμισή σας ή την προώθηση ιστότοπου. Ποια διαδικασία είναι πιο σημαντική από το αποτέλεσμα.

Επαλήθευση των εκτελεστών

Δεν γνωρίζω ούτε ένα άτομο που απλά θα μεταφέρει τα χρήματα στην κατασκευαστική εταιρία όταν επισκευάζει ένα διαμέρισμα ή ένα σπίτι και λέει: "Λοιπόν, είσαι επαγγελματίας, απλά με κάνεις καλή επισκευή, δεν το καταλαβαίνω". Όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ Διαδικτύου, αυτό είναι μια φυσιολογική κατάσταση. Η επιχείρηση πληρώνει με κάποιο τρόπο τα χρήματα, οι εμπειρογνώμονες με κάποιο τρόπο προωθούν την περιοχή. Αν ο πελάτης δεν έχει ιδέα για το αποτέλεσμα και γιατί είναι δυνατόν - όλα λειτουργούν έτσι.

Εάν γνωρίζετε τι αναζητούν οι πελάτες σας, καταλαβαίνετε ότι μπορείτε πάντα να προσθέσετε νέο περιεχόμενο στον ιστότοπο. Αυτό ισχύει επίσης για την SEO και τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Εάν τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν εκατοντάδες και χιλιάδες παραλλαγές ερωτήσεων-στόχων και οι εκτελεστές σας συνεργάζονται με 20 ερωτήματα, τότε χάνετε χρήματα.

Στενοί κόγχες

Το WordStat δεν είναι μαγικό ραβδί, είναι ένα εργαλείο. Αν ο εργολάβος δεν κατανοεί την εξειδίκευση, δεν κατέχει τους βασικούς όρους (υπάρχουν δεκάδες ακόμη και στις πιο καθημερινές κόγχες), τότε ο πελάτης χάνει κυκλοφορία και χρήματα σε αυτό. Η πιο καθημερινή θέση σε οποιαδήποτε πόλη είναι τα παράθυρα PVC. Δεν υπάρχουν εκατό όροι που να ορίζουν μια θέση. Σίγουρα, έχετε παράθυρα με διπλά τζάμια στο σπίτι. Ξέρετε ποιο είναι το impost, το γυαλί, το κιβώτιο περιβλήματος, το PSUL, το triplex, το transom, το shtulp, το sprash;

Για να καταστεί σαφές, κανένα από αυτά τα αιτήματα δεν θα εκδοθεί από το Wordstat σε μένα αν ψάξω για βασικά αιτήματα όπως "παράθυρο διπλού υαλοπίνακα", "PVC παράθυρο", "PVC προφίλ". Ταυτόχρονα, για τους επιχειρηματίες, ένας πελάτης που γνωρίζει αυτούς τους όρους δεν είναι πιθανότατα ένας πελάτης ενός χρόνου, αλλά ένας εργολάβος ή εργοδηγός με τον οποίο μπορείτε να εργαστείτε μακροπρόθεσμα.

Γενικά, η απουσία δέσμης πελατών-εργολάβων είναι αισθητή. Εδώ είναι η ζήτηση στη Μόσχα:

Και δεν αντανακλάται στη διαφήμιση:

Ο λιγότερος ανταγωνισμός σε μια θέση - τόσο πιο ξεχασμένες ομάδες συμφερόντων των χρηστών.

Όροι, συντμήσεις, άρθρα, συνώνυμα

Όλα είναι απλά εδώ, χωρίς τα δεδομένα από την πλευρά του πελάτη, είναι αδύνατο να συλλέξουμε ερωτήματα-στόχους. Εάν ολόκληρη η επιχείρηση συνδέεται με τα ονόματα (π.χ. τα εξαρτήματα αυτοκινήτων), τότε ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου θα πρέπει να συνεργάζεται στενά με τους καλλιτέχνες. Διαφορετικά ο κίνδυνος είναι υψηλός:

  • Προωθήστε προϊόντα ή υπηρεσίες χαμηλού περιθωρίου.
  • Συγχώνευση προϋπολογισμού διαφήμισης λόγω ασυνέπειας της διαφήμισης ή της σελίδας με το ενδιαφέρον του χρήστη.

Ακολουθεί μια εικόνα ενός δεύτερου παραδείγματος - η φιλοξενία διαφημίζεται κατόπιν αιτήματος με ακρυλική σήμανση:

Περαιτέρω στο άρθρο θα υπάρχουν παραδείγματα για το πώς μια θέση πλούσια σε διάφορες αιτήσεις μετατρέπεται σε κολοκύθα. Για να ελέγξετε το θέμα σας θα πρέπει να μάθετε τα βασικά στοιχεία της εργασίας με το "Wordstat".

Πώς να εργαστείτε με το "Wordstat"

Θα μάθετε πώς να εργάζεστε με τα κύρια εργαλεία - βασικά δεδομένα, χειριστές αναζήτησης, ιστορικό ερωτήσεων, συμβουλές αναζήτησης και τάσεις.

Αριστερά και δεξιά ηχεία

Στην αριστερή στήλη "Wordstat" εμφανίζει δεδομένα σχετικά με αιτήματα χρηστών για τον τελευταίο μήνα. Στη δεξιά στήλη υπάρχουν ερωτήματα παρόμοια με το ερώτημά σας:

Η δεξιά στήλη είναι ιδανική για προηγμένη συλλογή αιτημάτων χρήστη.

Τα αιτήματα "επενδύονται" μεταξύ τους. Από την παραπάνω εικόνα - το ερώτημα "πυριτικό τούβλο" αναζητείται από 63.436 άτομα το μήνα. 9.627 από αυτούς ψάχνουν για "τιμή πυριτίου τούβλου". Αυτοί οι 9.627 άνθρωποι υπολογίζονται επίσης για το ερώτημα "πυριτικό τούβλο". Στην πραγματικότητα, το ψηφίο για το κύριο ερώτημα (σε δύο λέξεις) αποτελείται από το άθροισμα των ψηφίων των ερωτημάτων τριών λέξεων, τεσσάρων λέξεων και ούτω καθεξής. Αν το ερώτημα είναι δημοφιλές, στο κάτω μέρος της σελίδας θα εμφανιστεί η σελίδα πλοήγησης.

Το μέγιστο βάθος σελίδας είναι 40. Συνολικά μπορούν να συγκεντρωθούν έως και 2000 ερωτήματα κατόπιν αιτήματος.

Αναζήτηση φορέων

Για να μην αναζητήσετε μια βελόνα σε μια θήκη άχυρα σε θέματα με δεκάδες χιλιάδες ερωτήματα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε χειριστές αναζήτησης.

"+" - καθιστά υποχρεωτική τη λέξη στη φράση αναζήτησης. Χρησιμοποιείται για προθέσεις και μερικές λέξεις που δεν λαμβάνει υπόψη το "Wordstat".

Ατελής κατάλογος προθέσεων που λαμβάνονται υπόψη στα στατιστικά στοιχεία μόνο με τον χειριστή "+" - μέσα, από, για, ως, και από, από.

"!" - το θαυμαστικό καθορίζει τη μορφή λέξης. Η λέξη που προηγείται από αυτόν τον φορέα λαμβάνεται υπόψη κυριολεκτικά, στον ενικό ή τον πληθυντικό, με το ίδιο τέλος. Είναι σημαντικό για τους χονδρεμπόρους, μην συγχέετε τα αιτήματα "για να αγοράσετε πίνακες υπολογιστών" και "να αγοράσετε πίνακες υπολογιστών!". Χωρίς τη χρήση αυτού του φορέα εκμετάλλευσης, φαίνεται ότι οι πίνακες χονδρικής θέλουν να αγοράσουν χιλιάδες ανθρώπους.

"- τα αποσπάσματα σημαίνουν ότι λαμβάνετε μόνο δεδομένα για αυτό το ερώτημα, χωρίς τις ουρές του. Αυτό σημαίνει ότι όταν εισαγάγετε ένα ερώτημα με τρεις λέξεις, δεν θα εμφανίζονται δεδομένα σχετικά με ερωτήματα τεσσάρων ή περισσότερων λέξεων.

Αυτός ο χειριστής σάς επιτρέπει να αφαιρέσετε γυαλιά με ροζ χρώμα και να δείτε το πραγματικό δυναμικό των πιθανών επισκεπτών, αν ο ιστότοπός σας θα είναι στην πρώτη θέση σε αυτό το αίτημα χάρη στη διαφήμιση ή την προώθηση αναζήτησης. Όσο πιο κοντά το ερώτημα σε ένα ψηφίο χωρίς εισαγωγικά και με εισαγωγικά - τόσο καλύτερα είναι.

[] - οι αγκύλες καθορίζουν σειρά λέξεων στο ερώτημα αναζήτησης. Αυτό χρησιμοποιείται κυρίως σε θέματα logistics και τουρισμού.

Υπάρχει επίσης ένας χειριστής που επιτρέπει τη χρήση συνωνύμων.

Υπάρχει ένας άλλος χειριστής που σας επιτρέπει να καταργήσετε περιττά αιτήματα σε μεγάλες κόγχες. Σχετικά με τον συντομότερο αποτύχει, επειδή από τη σωστή χρήση του συχνά εξαρτάται από την επιτυχία του έργου Διαδικτύου. Περαιτέρω στο άρθρο ξεχωριστό τμήμα είναι αφιερωμένο σε αυτό, είναι ο χειριστής "-".

Δεδομένα ανά περιοχή

Για κάθε τοπική επιχείρηση, είναι πολύ σημαντικό αυτό που αναζητούν σε μια πόλη ή περιοχή και όχι στο σύνολό της στη Ρωσία ή σε όλο τον κόσμο. Ποιο είναι το νόημα ότι, στη Μόσχα, το αεριωμένο σκυρόδεμα αναζητείται από 45.000 άτομα το μήνα, αν 2.000 άνθρωποι το ψάξουν στο Τσελιάμπινσκ;

Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα το αντίθετο ισχύει. Εάν ο πελάτης πληρώνει, μπορείτε να πουλήσετε τα προϊόντα σας σε όλη τη χώρα, απορρίπτοντας μη κερδοφόρες περιοχές (για οποιουσδήποτε λόγους). Για διάφορα μη φυσικά αγαθά (λογισμικό, ηλεκτρονικά μαθήματα κ.λπ.), είναι επίσης λογικό να εξετάζονται δεδομένα σε ολόκληρη τη χώρα.

Τα αριθμητικά στοιχεία άνω του 100% δείχνουν ότι σε μια δεδομένη περιοχή αυτή ή αυτή η ζήτηση είναι πάνω από το μέσο όρο. Λιγότερο από 100% - το αντίθετο. Για παράδειγμα, τα παραπάνω δείχνουν ότι στη Μόσχα και την περιοχή της Μόσχας υπάρχουν σχεδόν 5 φορές λιγότερο πρόθυμοι να αγοράσουν πορομπετόν από ό, τι στο Altai.

Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να δούμε όχι μόνο την περιφερειακή δημοτικότητα αλλά και τη ζήτηση εν γένει. Στο Altai, από τους 1.000 ανθρώπους, 25 θέλουν να αγοράσουν πορομπετόν, αλλά υπάρχουν 1.250 τέτοιοι δυνητικοί αγοραστές. Και στη Μόσχα, από τους 1.000 ανθρώπους που θέλουν να αγοράσουν μόνο 5, αλλά λόγω της διαφοράς στον πληθυσμό των πιθανών αγοραστών θα υπάρξουν 2.5-3 φορές περισσότερο.

Χρήσιμες συμβουλές - για την περιφερειακή πληροφόρηση και εκπαιδευτικό περιεχόμενο δεν είναι σημαντική, μπορείτε να δημιουργήσετε χρήσιμες σελίδες που θα αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας ανά χώρα και περιοχή. Εάν ο χρήστης διαβάσει ένα πειστικό, χρήσιμο και ενημερωτικό άρθρο σχετικά με τα οφέλη των σπιτιών από ένα μπαρ στην τοποθεσία του κατασκευαστή τέτοιων κατοικιών στην περιοχή του, πώς νομίζετε ότι αυτό θα επηρεάσει την επιλογή της εταιρείας;

Τάσεις και εποχικότητα

Δυστυχώς, το Wordstat συνεργάζεται με αιτήματα στατιστικών για παρελθόντες περιόδους και δεν εμφανίζει τα δεδομένα "αυτή τη στιγμή". Για παράδειγμα, όλες οι περισσότερες ερωτήσεις σχετικά με την κυκλοφορία των σχολικών προμηθειών θα λάβουν μια αριθμητική έκφραση στα μέσα Σεπτεμβρίου, όταν ακόμη και οι πιο χαλαροί γονείς θα αγοράσουν ό, τι χρειάζονται. Για να δείτε τα δεδομένα για 2 χρόνια με τη μορφή ενός γραφήματος, πρέπει να επιλέξετε την επιλογή "Ιστορικό ερωτήσεων" στη γραμμή αναζήτησης.

Τα εγχειρίδια είναι ένα παράδειγμα ετήσιου εποχιακού αιτήματος. Εκτός από την αύξηση της ζήτησης στο τέλος του καλοκαιριού, σημειώνεται ετήσια μικρή αύξηση το Μάιο.

Επίσης, αυτό το εργαλείο μπορεί να βοηθήσει στην αναζήτηση τάσεων - ερωτήματα που δεν έχουν ακόμα σταθερή ζήτηση και κερδίζουν μόνο δημοτικότητα.

Οι επίμονοι ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων με αξεσουάρ για smartphones μέχρι τις αρχές του 2018 θα έπρεπε να έχουν καταγράψει την τάση. Παρεμπιπτόντως, το ερώτημα "buy popocket" δίνει ακριβώς το ίδιο χρονοδιάγραμμα, μόνο με μικρότερους αριθμούς.

Αυτό σημαίνει ότι εάν μια έρευνα προϊόντος κερδίζει δημοτικότητα, τότε πιθανότατα οι εμπορικές έρευνες θα αυξηθούν μαζί με την τάση.

Συμβουλές αναζήτησης

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συμβουλές αναζήτησης για να βρείτε τάσεις. Παράδειγμα:

Δεν μπορούσα να βρω στο δημόσιο τομέα τα δεδομένα που θα έδιναν σίγουρα μια απάντηση όταν το αίτημα παίρνει τις υποδείξεις. Σύμφωνα με τα στοιχεία και σύμφωνα με τους συναδέλφους που παρακολούθησα, πρόκειται για περίπου 5 έως 500 ερωτήματα το μήνα.

Ένα άλλο πράγμα είναι σημαντικό. Οι εντολές αναζήτησης συχνά παραβλέπουν το πραγματικό ενδιαφέρον των χρηστών, το οποίο δεν μπορείτε να βρείτε στο "WordStat". Ακολουθούν οι λόγοι για τους οποίους αυτό συμβαίνει:

  1. Το WordStat παρέχει δεδομένα για τις τελευταίες 30 ημέρες. Είναι αδύνατο να αναγνωρίσουμε τις τρέχουσες τάσεις σε αυτό.
  2. Το WordStat δεν σας επιτρέπει να εργαστείτε με ερωτήματα που αποτελούνται από 8 ή περισσότερες λέξεις.
  3. Το WordStat τοποθετείται ως εργαλείο αναζήτησης ερωτήματος για τη διαφήμιση της Yandex Direct, και όχι ως δωρεάν εργαλείο για ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και βελτιστοποιητές SEO.
  4. Πολλά ερωτήματα εισάγονται διαφορετικά, χρησιμοποιώντας συνώνυμα και συνεπώς δεν εμπίπτουν στα στατιστικά στοιχεία (10 διαφορετικοί χρήστες ζήτησαν το ίδιο πράγμα, αλλά με διαφορετικές λέξεις).
  5. Τα περισσότερα ερωτήματα είναι αιτήσεις μιας ώρας, δεν θα τα βρείτε σε κανένα σύστημα στατιστικών στοιχείων. Ήταν γνωστό πριν από 8 χρόνια.

Σύμφωνα με το "Yandex"

Θα φαινόταν - και στη συνέχεια το νόημα όλων αυτών των στατιστικών, αν η πλειονότητα των αιτημάτων σε αυτό δεν είναι; Η έννοια είναι απλή. Τα πιο λεπτομερή στοιχεία θα ληφθούν από τους ιδιοκτήτες ιστότοπων οι οποίοι:

  1. Αναλύστε τακτικά τις αιτήσεις χρηστών στον ιστότοπό σας και δημιουργήστε νέες σελίδες για τις ανάγκες τους.
  2. Ψάχνετε για τάσεις, συνεργαζόμενοι μαζί τους.
  3. Ο πρώτος που δημιουργεί σελίδες για φυσικά αιτήματα χρηστών, ανεξάρτητα από τον αριθμό των συστημάτων στατιστικών μηχανών αναζήτησης.

Παραδόξως, οι ιδέες για το τρίτο σημείο αναζητούνται αξιοσημείωτα στα στατιστικά συστήματα χρησιμοποιώντας όλα τα εργαλεία που αναφέρονται παραπάνω. Εάν ορισμένοι χρήστες ψάχνουν για ενοικίαση χώρων ή διαμερισμάτων κοντά στο σταθμό του μετρό Zhulebino, τότε σίγουρα άλλοι χρήστες αναζητούν το ίδιο πράγμα κοντά στον σταθμό Kotelniki.

Μείον λόγια

Έφυγα σκόπιμα από έναν χειριστή "Wordstat" επιτέλους. Μας επιτρέπει να υπολογίσουμε τη ζήτηση στο σύνολό της, αντί να συνάγουμε προκαταρκτικά συμπεράσματα σχετικά με το κύριο αίτημα. Αυτό είναι μια αρνητική λέξη. Κατά τη σύνταξη ενός ερωτήματος στο "Wordstat", μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις που δεν πρέπει να εμφανίζονται στο ερώτημα. Πάρτε το ερώτημα "αερισμένο". Στη Ρωσία συνολικά, περισσότεροι από 250.000 άνθρωποι αναζητούν αυτό το αίτημα. Και τώρα, με τη βοήθεια των αρνητικών λέξεων, θα αφαιρέσουμε από αυτό όλες τις αιτήσεις που δείχνουν σαφώς ότι ο χρήστης θα μπορούσε ήδη να αγοράσει πορομπετόν ή αναζητά κάτι σχετικό:

Εάν περάσετε 1 ώρα στην ομάδα μείον αιτημάτων που δεν είναι ακριβώς δικά σας - μπορείτε να δείτε πώς ο ελπιδοφόρος αρχικός αριθμός συρρικνώνεται μπροστά στα μάτια σας. Το παραπάνω παράδειγμα είναι διφορούμενο, φυσικά, ένα πρόσωπο που ψάχνει για ένα έργο από ένα σπίτι από αεριωμένο σκυρόδεμα, μπορεί στη συνέχεια να αγοράσει αεριωμένο σκυρόδεμα. Αλλά δεν μπορεί να αγοράσει.

Αλλά σε γενικές γραμμές, στις περισσότερες κόγχες η πραγματική εικόνα μετά από προσεκτική εργασία με μείον λέξεις πιθανή κυκλοφορία στόχου προς την περιοχή κόβεται αρκετές φορές, από 2 έως 10 φορές.

Εμπορικά και πληροφοριακά αιτήματα

Η επιχείρηση έχει νόημα να εστιάζει στις εμπορικές ανάγκες. Αυτά είναι αιτήματα με το πρόθεμα "αγορά", "τιμή", "κόστος", "πόσο κοστίζει", "πόσο" με "παράδοση" κλπ. Το όνομα της τοποθεσίας αναφέρεται συχνότερα σε αυτό.

Τα αιτήματα πληροφοριών σε ορισμένες θέσεις μπορούν να είναι άμεση σύνδεση με εμπορικές, αλλά δεν εγγυώνται τις πωλήσεις. Το αίτημα "σκυρόδεμα αερίου ή σκυρόδεμα αφρού" είναι ενημερωτικό, αλλά δεν αποκλείει το ενδεχόμενο να αγοραστεί ένα από τα δύο υλικά στο τέλος. Εάν πουλάτε βενζίνη, θα ήταν καλύτερο να έχετε ένα άρθρο με αυτό το όνομα και τα πλεονεκτήματα του αεριζόμενου σκυροδέματος στην περιοχή σας και όχι στην τοποθεσία ενός ανταγωνιστή που πωλεί αφρώδες σκυρόδεμα.

Αιτήματα πληροφοριών, εξαιρουμένου του εμπορικού στοιχείου. Για οποιονδήποτε τύπο υπηρεσίας, το do-it-yourself δεν επιτρέπει σε αυτόν τον χρήστη να πουλήσει την υπηρεσία.

Τι είναι σημαντικό να γνωρίζετε. Έκδοση εμπορικών αιτήσεων και πληροφοριών - διαφορετικά. Εάν ο χρήστης αναζητά πληροφορίες, με αυτό το αίτημα δεν θα είναι δυνατή η προώθηση της σελίδας του προϊόντος. Και η διαφήμιση για αιτήματα πληροφοριών σχεδόν πάντα λειτουργεί κακώς.

Ελέγξτε ότι οποιαδήποτε αίτηση είναι απλή - καταχωρίστε την στην αναζήτηση:

Η μόνη ευκαιρία για το κατάστημα να πάρει την πρώτη θέση είναι να κάνει μια δροσερή αναθεώρηση. Αντίθετα, ένα εμπορικό αίτημα:

Μπορείτε να μπείτε στην κορυφή για αυτό το αίτημα μόνο με την κατηγορία του ηλεκτρονικού καταστήματος και όχι με το άρθρο "πώς να αγοράσετε μια οθόνη 27 ιντσών στη Μόσχα φτηνά".

Λαμβάνετε αυτό υπόψη όταν εργάζεστε με τα στατιστικά στοιχεία, πρώτα απ 'όλα να καθοδηγούνται από εμπορικές έρευνες, όπου υπάρχουν αδύναμοι ιστοχώροι, δεν υπάρχουν διαφημίσεις, οι τιμές δεν αναφέρονται, κ.λπ.

Πώς μια ελπιδοφόρα θέση μετατρέπεται σε κολοκύθα

Δεν θα παρουσιάσω θέματα, αλλά αυτό είναι που κάνει μια προσεκτική δουλειά διάρκειας δύο ωρών με τα αρνητικά λόγια στις εμπορικές κόγχες.

Μόνο το 37% των αιτημάτων θέσεων δεν περιέχουν αρνητικές λέξεις.

Το 42% των αιτήσεων δεν είναι κατάλληλο ούτε για προβολή ούτε για διαφήμιση.

Για τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης σε αυτές τις δύο περιπτώσεις, αυτό σημαίνει μόνο ότι ο προϋπολογισμός για τη διαφήμιση και την προώθηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί τουλάχιστον δύο φορές πιο αποτελεσματικά. Αξίζει να μελετηθεί η συνεργασία με το Wordstat; Κατά τη γνώμη μου, ναι.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Wordstat για να βρείτε γρήγορα ιδέες για τη δημιουργία νέων σελίδων;

Στη Ρωσία, ειδικά στις περιφέρειες, βρισκόμαστε 5 χρόνια πίσω από τις δυτικές τάσεις στο μάρκετινγκ Διαδικτύου. Παρόλο που πολλές εταιρείες λαμβάνουν το κύριο ρεύμα πελατών μέσω ενός ιστολογίου ή ενός ισοδυνάμου αυτού, μερικές φορές συζητάμε για μήνες αν η 6η σελίδα πρέπει να δημιουργηθεί στην περιοχή, έτσι τα προηγούμενα 5 έχουν δουλέψει αρκετά καλά όλα αυτά τα χρόνια. Όπου διαθέτουμε τιμοκατάλογο σε 1 σελίδα, στη δυτική υπάρχουν 250 σελίδες προορισμού για κάθε υπηρεσία. Εάν καταλαβαίνετε ότι δεν μπορείτε να καταλάβετε όλα αυτά μόνοι σας - αφήστε ένα αίτημα για μια ολοκληρωμένη προώθηση στο Διαδίκτυο.

Συστήνω ιδιαίτερα να συνεργαζόμαστε με τις έρευνες πριν από την πώληση σε οποιαδήποτε εξειδικευμένη τοποθεσία και να διαθέτουμε σελίδες προορισμού για εμπορικές έρευνες, διότι:

  • Αυτό οδηγεί τους "ζεστούς" πελάτες που είναι έτοιμοι να μεταφέρουν χρήματα αμέσως.
  • Αυτό αυξάνει την αξιοπιστία της εταιρείας.
  • В консервативных нишах контент создается 1 раз, а работает годами (особенно если вы внимательно читали про тренды и в своей нише и подсуетились под них первыми).

Как же с помощью "Вордстата" находить идеи для таких страниц? Потренируемся в разных нишах:

Производство

Вот готовый контент-план для компании по производству теплоизоляционных материалов:

Готовые темы для блога за 3 минуты

  1. Чем лучше утеплить деревянный дом снаружи - выбираем материал и подбираем толщину утеплителя
  2. Το καλύτερο είναι να απομονώσετε τη σοφίτα ενός ιδιωτικού σπιτιού - γιατί τα ρολά είναι χειρότερα από τα φύλλα;
  3. Πώς να μονώσετε το δάπεδο από σκυρόδεμα - ποια υλικά είναι κατάλληλα και ποια όχι
  4. Πώς μπορείτε να ζεστάνετε το μπαλκόνι έξω και μέσα - ποια επιλογή είναι καλύτερη και γιατί;

Υπηρεσιών

Για παράδειγμα, πάρτε την επισκευή ως ανταγωνιστική θέση. Η θέση είναι δύσκολη, διότι εδώ οι επισκέπτες του τμήματος πληροφοριών θα είναι μη στοχευόμενοι κατά 90%. Διάφορα άρθρα όπως "πώς να κάνετε σωστά το δάπεδο" σχεδόν μετατρέπονται σε πελάτες, επειδή είτε ο επισκέπτης απέχει 1000 χιλιόμετρα από την εταιρεία, είτε διαβάζει πώς να το κάνει ο ίδιος.

Αλλά εξακολουθούμε να βρίσκουμε στο Wordstat ιδέες για σελίδες που θα δώσουν πωλήσεις:

Πηγαίνετε στα αιτήματα από τη δεξιά στήλη και λάβετε μερικά ακόμη θέματα:

Ένα άλλο σχετικό αίτημα:

Αν η απάντηση είναι στον ιστότοπό σας, μπορεί να σας ζητηθεί και η ερώτηση "Πού πρέπει να πληρώσετε".

Η χρήση του WordStat για εύρεση ιδεών για τη δημιουργία νέων σελίδων είναι εύκολη. Εάν δεν το κάνετε αυτό, ή οι εργολάβοι σας δεν το κάνουν - τίποτα φοβερό, οι ανταγωνιστές σας θα γεμίσει το κενό πληροφοριών, αυτό είναι όλο.

Σε αυτό το άρθρο - ακόμη περισσότερα παραδείγματα εύρεσης ιδεών για τη δημιουργία νέων σελίδων στον ιστότοπο.

Σε αυτή την εξοικείωση με το "Wordstat" τελειώνει, και η εργασία αρχίζει με τα εργαλεία.

Εργαλεία για την απλοποίηση της εργασίας με το "Wordstat" - επεκτάσεις και προγράμματα

Είναι εύκολο να εργαστείτε με το "Wordstat" - είναι δυνατόν να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε ανεκτά πέντε χειριστές σε μισή ώρα. Η συλλογή μεγάλων ποσοτήτων δεδομένων και η συνεργασία τους είναι ήδη πιο δύσκολη. Στο πρώτο μέρος του άρθρου εξετάστηκαν τα βασικά στοιχεία της εργασίας με το Wordstat, διότι χωρίς να κατανοηθεί ποια δεδομένα δίδονται από την υπηρεσία και γιατί είναι αδύνατο να χρησιμοποιηθούν αποτελεσματικά τα εργαλεία αυτοματοποίησης. Εδώ είναι τα τρία πιο δημοφιλή προγράμματα:

  • "Βοηθός του Yandex WordStat";
  • Yandex Wordstat Helper;
  • "Kay Collector" (και η δωρεάν έκδοση).

"Yandex Wordstat Assistant"

Στον επίσημο ιστότοπο //semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant επιλέξτε το πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιείται για εργασία. Μετά την εγκατάσταση, δίπλα σε κάθε αίτημα θα μπορείτε να προσθέσετε ή να την αφαιρέσετε από τη λίστα:

Όλα τα αιτήματα "propyusovanny" προστίθενται στη λίστα. Αφού αντιγραφούν όλα τα απαραίτητα αιτήματα στη λίστα, μπορείτε να:

  1. Προβάλετε στη λίστα τον αριθμό των προστιθέμενων φράσεων και τη συνολική τους συχνότητα (αριθμοί 2 και 25 πάνω από τη λίστα στην παραπάνω εικόνα οθόνης).
  2. Αντιγράψτε τις φράσεις στο πρόχειρο.
  3. Αντιγράψτε τις φράσεις και τη συχνότητά τους στο πρόχειρο.
  4. Ταξινόμηση αιτημάτων κατά φθίνουσα ή αύξουσα σειρά με αλφαβητική σειρά, με τη σειρά προσθήκης στη λίστα ή με συχνότητα.

Το κύριο πλεονέκτημα είναι η ευκολία χρήσης, το συμπλήρωμα είναι δωρεάν. Το κύριο μειονέκτημα - το εργαλείο συλλέγει μόνο τη φράση και τη βασική συχνότητα της αίτησης.

"Yandex Wordstat Helper"

Μπορείτε επίσης να εγκαταστήσετε το πρόσθετο επιλέγοντας ένα πρόγραμμα περιήγησης στην επίσημη ιστοσελίδα //arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Στην πραγματικότητα, αυτό είναι ένα πλήρες ανάλογο της προηγούμενης προσθήκης, αλλά λίγο πιο βολικό (η διαλογή μπορεί να γίνει σε 1 κλικ).

Ένα άλλο μειονέκτημα και των δύο προσθηκών είναι μια άσκηση χειρωνακτικής εργασίας κατά την εργασία με μεγάλο αριθμό αιτημάτων. Έχω ήδη γράψει νωρίτερα ότι ένα δημοφιλές ερώτημα μπορεί να δώσει δεδομένα σε 40 σελίδες σε φθίνουσα σειρά συχνότητας. Για να συλλέξετε μόνο αυτά τα δεδομένα, θα χρειαστεί να κάνετε περισσότερα από 80 κλικ (40 μεταβάσεις στην επόμενη σελίδα και 40 προσθήκες ερωτημάτων επιπλέον).

"Kay Collector", περιγραφή και διαμόρφωση του αναλυτή δεδομένων από το Yandex.Wordstat

Το πρόγραμμα πληρώνεται, αλλά αξίζει τα χρήματα στο 100%. Ο επίσημος ιστότοπος //www.key-collector.ru/, το κόστος της πληρωμής χωρίς μετρητά 1900 ρούβλια για την πρώτη άδεια.

Στην ουσία, αυτός είναι ένας συνδυασμός για εργασία με δεδομένα. Δεν θα επαναλάβω τη βοήθεια του προγράμματος, αλλά θα γράψω μόνο για τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του "Kay Collector" όταν δουλεύω με το "Wordstat".

Αρχικά, σχετικά με τα μειονεκτήματα. Υπάρχουν μόνο τέσσερις από αυτές:

  1. Όπως έγραψα, το πρόγραμμα καταβάλλεται.
  2. Θα χρειαστεί να έχετε ξεχωριστούς λογαριασμούς στο Yandex για τον Kay Collector, καθώς με τις συχνές αυτόματες αιτήσεις πρόσβασης στο WordStat μπορεί να είναι δύσκολη (πολλές εικόνες θα δημιουργηθούν για κάθε αίτηση).
  3. Θα χρειαστεί να ρυθμίσετε το πρόγραμμα μία φορά χρησιμοποιώντας τη βοήθεια ή τα στιγμιότυπα οθόνης των ρυθμίσεών μου για γρήγορη συλλογή δεδομένων.
  4. Θα χρειαστεί να πληρώσετε 1 από τις υπηρεσίες κατά των καπών, ώστε να μπορείτε να βάλετε το πρόγραμμα στη συλλογή δεδομένων και να το ξεχάσετε. Παρόλο που συγκεντρώνω δεδομένα σε βιομηχανικούς όγκους (εκατοντάδες χιλιάδες αιτήσεις ανά μήνα), για 3 υπολογιστές χρειάζομαι 150-350 ρούβλια το μήνα για να πληρώσω για υπηρεσίες κατά της λήψης.

Τώρα η διεπαφή:

Μια πλήρης ανασκόπηση των δυνατοτήτων του προγράμματος είναι πέρα ​​από το πεδίο εφαρμογής του WordStat, επειδή σύντομα Η αναθεώρηση βίντεο του προγράμματος διαρκεί περίπου μιάμιση ώρα. Θα επισημάνω μόνο τις ρυθμίσεις που χρειάζονται για να ξεκινήσει γρήγορα η εργασία με το "Wordstat".

  1. Συλλογή φράσεων από το "Yandex WordStat". Ακριβώς σαν να αντιγράφετε το αίτημα και τη συχνότητα σε έναν πίνακα από κάθε σελίδα.
  2. Συλλογή συμβουλών αναζήτησης. Εάν εισαγάγετε κάθε φράση στην αναζήτηση αναζήτησης και γράψετε αναζήτηση για αυτό, θα έχετε το ίδιο αποτέλεσμα με το πρόγραμμα.
  3. Συλλέγοντας συχνότητες σε εισαγωγικά "και με τη φινέτσα της λέξης"! "Λειτουργεί σαν να σφυρίζετε κάθε αίτημα με αυτούς τους χειριστές και γράφοντας τους αριθμούς.

Διαδικασία: Αρχικά συλλέγουμε τα αιτήματα (1), στη συνέχεια τη συχνότητα (3). Για αιτήματα ενδιαφέροντος, συλλέγουμε συμβουλές (2) και πάλι τη συχνότητα (3).

Το αποτέλεσμα:

Στην πραγματικότητα, η συλλογή δεκάδων χιλιάδων αιτημάτων με όλα τα δεδομένα διαρκεί 2-3 ώρες.

Θα δώσω τις ρυθμίσεις που πρέπει να γίνουν για τη συλλογή δεδομένων με τον καλύτερο συνδυασμό ταχύτητας και φθηνότητας (όχι υπερβολικά γρήγορο, αλλά με μικρή δαπάνη για αντι-captcha). Προκειμένου:

Συλλογή διαφόρων τύπων συχνότητας περνά μέσω του Yandex.Direct και προσαρμόζουμε το:

Επιπλέον, στο πάνω μέρος αυτού του παραθύρου, πρέπει να προσθέσετε αρκετούς λογαριασμούς Yandex:

Και το τελευταίο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να εγγραφείτε σε οποιαδήποτε από τις συμβατές υπηρεσίες captcha, να πάρετε τον κώδικα για να εργαστείτε σε αυτό και να τον εισαγάγετε στις ρυθμίσεις:

Δοκίμασα διαφορετικά σχήματα ρυθμίσεων, αυτό είναι το πιο αποτελεσματικό και απλό.

Τα υπόλοιπα 200 κουμπιά και ρυθμίσεις, σας προτείνω να κυριαρχήσετε (-::

Υπάρχει επίσης μια δωρεάν έκδοση του "Kay Collector" - το πρόγραμμα "Slovoeb", το οποίο σας επιτρέπει επίσης να εργαστείτε πλήρως με το "Wordstat". Σύνδεση με τον ιστότοπο του προγράμματος.

Εάν είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης σε μια θέση με μεγάλο αριθμό αιτημάτων, θα σας συμβούλευα να περάσετε μια ώρα και να κυριαρχήσετε την εργασία με ένα από αυτά τα προγράμματα. Σχεδόν σίγουρα θα βρείτε νέες ιδέες για την ανάπτυξη αν συγκεντρώσετε τις πιο πλήρεις πληροφορίες σχετικά με το τι ψάχνουν οι πελάτες σας.

Απαντήσεις σε ερωτήσεις, κόλπα όταν εργάζεστε με το "Wordstat"

Με τα χρόνια, εργαζόμενοι με το "Wordstat" έχω συγκεντρώσει ένα μικρό εκπαιδευτικό εγχειρίδιο για απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις μη προφανείς. Νομίζω ότι θα βρείτε κάτι χρήσιμο.

  1. Συλλέξαμε μια δέσμη δεδομένων. Πώς να αναλύσετε ερωτήματα; Τι πρέπει να προσέξουμε;

Πρώτα απ 'όλα, δίνουμε προσοχή στις εμπορικές αιτήσεις, στις οποίες η συχνότητα χωρίς εισαγωγικά και σε τιμές αναφέρεται διαφορετικά συν ή μείον 2 φορές ή λιγότερο. Εάν υπάρχει επίσης ένα αδύναμο ζήτημα (δεν υπάρχουν κανονικές προτάσεις), είναι γενικά εξαιρετικό.

Όσο μεγαλύτερη είναι η διαφορά στους αριθμούς, τόσο περισσότερες πιθανότητες πρέπει να μαντέψετε την πρόθεση του χρήστη. Για παράδειγμα, το ερώτημα "παράθυρο Hyundai" είναι κακό, γιατί γενικά δεν είναι σαφές τι ψάχνουν. Παράθυρο πλευρικού παραθύρου; Το ίδιο το γυαλί; Αριστερά; Αλήθεια; Μπροστά; Αγοράστε ή πωλήστε;

Ένα παράδειγμα ενός καλού ερωτήματος:

  1. Πώς να προβάλλετε στατιστικά στοιχεία ερωτήματος για μια πόλη;

Επιλέξτε την πόλη σας στις ρυθμίσεις περιοχής. Εκτός από την πόλη, θα ήταν καλό να καταλάβετε το κοινό-στόχο και επιπλέον να ακονίσετε τον ιστότοπο για το κοινό-στόχο. Για παράδειγμα, ένα φορτηγό ρυμούλκησης ή ένα άνοιγμα πόρτας θα αναζητηθεί σίγουρα από ένα smartphone ή tablet.

  1. Πώς να παρακάμψετε το όριο στο μήκος του ερωτήματος σε 8 λέξεις;

Μέσω του "Wordstat" δεν είναι δυνατή η συλλογή τέτοιων δεδομένων. Μπορούν να συγκεντρωθούν αιτήματα 8 ή περισσότερων λέξεων σε ερωτήματα αναζήτησης, τα οποία βρίσκονται σε διάφορες βάσεις δεδομένων αιτήσεων ή έχουν ληφθεί στα στατιστικά στοιχεία του ιστότοπού σας.

  1. Τι σημαίνουν τα απόλυτα και σχετικά δεδομένα στο ιστορικό των ερωτημάτων;

Ο απόλυτος δείκτης είναι η πραγματική ψηφιακή τιμή, πόσες τέτοιες αιτήσεις ήταν για την περίοδο. Η σχετική τιμή υποδεικνύει τη δημοτικότητα του ερωτήματος μεταξύ όλων των ερωτημάτων στην αναζήτηση.

  1. Τι γίνεται αν το WordStat συγκέντρωσε 2000 αιτήματα, αλλά χρειάζονται περισσότερα;

Στις μεγάλες κόγχες στην 40η σελίδα του "Wordstat" ξεκινάει μόνο το πιο ενδιαφέρον:

Αν εισάγετε ένα ερώτημα σε εισαγωγικά στο WordStart, επαναλαμβάνοντας την κύρια λέξη, θα δείτε όλα τα ερωτήματα από τις λέξεις X που περιέχουν την επιθυμητή λέξη. X - ο αριθμός των λέξεων στη φράση σε εισαγωγικά. Παράδειγμα:

Χρησιμοποιώντας εναλλακτικά σχέδια:

"φόρος φόρου φόρου φόρου"

"φόρος φόρου φόρου φόρου"

"φορολογικός φόρος"

"φορολογικός φόρος"

"φορολογικός φόρος"

"φορολογικός φόρος"

φόρο

Μπορείτε να συλλέξετε όλα τα αιτήματα που περιέχουν τη λέξη "φόρος" ή την απόκρισή του.

  1. Πώς γίνεται μαζικός έλεγχος της συχνότητας των αιτημάτων από το "Wordstat";

Ελέγξτε μαζικά ότι όλη η συχνότητα των φράσεων μπορεί να γίνει στο "Kay Collector" ή το δωρεάν αναλογικό του - το πρόγραμμα "Slovoeb".

  1. Πώς να αφαιρέσετε την captcha στο "Wordstat";

Η αιτία της λήψης είναι ένας μεγάλος αριθμός αιτήσεων από μια διεύθυνση IP. Μπορείτε είτε να αλλάξετε τη διεύθυνση IP είτε να χρησιμοποιήσετε το λογισμικό για να συνεργαστείτε με το Wordstat μαζί με τις υπηρεσίες απόκρισης captcha.

  1. Γιατί το WordStart έχει όριο μήκους 7 λέξεων;

Το WordStat δημιουργήθηκε αρχικά ως υπηρεσία στατιστικής για το Yandex Direct, όπου ο μέγιστος αριθμός λέξεων σε μια διαφημιστική φράση είναι 7. Δεν υπάρχουν άλλοι λόγοι για τον περιορισμό ενός ερωτήματος.

Οποιεσδήποτε ερωτήσεις; Ρωτήστε τους στο σχόλιο του άρθρου.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας