Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά μετά τη σημασιολογική αποκάλυψη

Στο δεύτερο μισό του 2013, σημειώθηκε μια σημασιολογική αποκάλυψη. Καινοτομίες της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης στον κόσμο Η Google περιπλέκει σημαντικά τον ορισμό και την επιλογή των λέξεων-κλειδιών. Οι έμποροι αναζήτησης έχουν αρχίσει και πάλι να μιλάνε για το θάνατο του SEO, την πλήρη αλλαγή των αλγορίθμων για την προώθηση του έργου και την ανάγκη να ξεχάσουμε εντελώς τις σχετικές φράσεις προσγείωσης.

Τι ακριβώς έκαναν τους SEOs να μιλάνε για την αποκάλυψη, είναι οι φωνές που είναι κατάλληλες για τις περιστάσεις και πώς να δουλέψουμε με τον σημασιολογικό πυρήνα στην μεταποκαλυπτική εποχή; Ήρθε η ώρα να βγούμε από το bunker και να αξιολογήσουμε την κατάσταση.

Και ο κόσμος έσπασε στο μισό: το χρονικό της σημασιολογικής αποκάλυψης

Πέρυσι, η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο εισήγαγε μια σειρά καινοτομιών που επηρεάζουν τις προσεγγίσεις στην εργασία με τις βασικές φράσεις.

Πρώτον, στα τέλη Αυγούστου 2013 Το Google ξεκίνησε κρυφά τον αλγόριθμο Hummingbird. Οι έμποροι αναζήτησης δεν το είδαν καθόλου. Παρακολουθούν στενά την κυκλοφορία και τη θέση των περιοχών στο θέμα. Και ο αλγόριθμος Google Hummingbird δεν επηρέασε τη θέση του πόρου. Αλλά δίδαξε στην Google να κατανοεί τα φυσικά ερωτήματα.

Δεύτερον, λίγες μέρες μετά την πραγματική έναρξη του αλγορίθμου Hummingbird Η Google αντικατέστησε το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών με το "Planner λέξεων-κλειδιών. Οι έμποροι αναζήτησης αμέσως το παρατήρησαν και άρχισαν να ανησυχούν. Φυσικά, δεν διαταράχθηκαν από την αλλαγή ονόματος ή ακόμα και από την ανάγκη εξουσιοδότησης στο λογαριασμό AdWords.

Η κύρια διαφορά μεταξύ του εργαλείου άκρου εργαλείου και του χρονοπρογραμματιστή είναι η εξής. Το εργαλείο έδωσε τη δυνατότητα να δημιουργηθεί μια λίστα κατάλληλων λέξεων-κλειδιών με ακριβή, φράση και ευρεία αντιστοίχιση. Ο προγραμματιστής έχει την ευκαιρία να εργαστεί μόνο με ακριβή αντιστοίχιση. Σε αντίθεση με τις συμβουλές εργαλείων, ο χρονοπρογραμματιστής δεν επιτρέπει την επιλογή φράσεων κλειδιών με αναφορά στη συσκευή. Ο χρονοπρογραμματιστής δεν εμφανίζει τον όγκο τοπικών και παγκόσμιων ερωτημάτων και δεν υπάρχει δυνατότητα επιλογής παρόμοιων λέξεων-κλειδιών.

Τρίτον, στις αρχές Σεπτεμβρίου 2013 Η Google σταμάτησε να εμφανίζει βασικά ερωτήματα, στην οποία οι χρήστες φτάνουν στους ιστότοπους. Από το 2011, οι αιτήσεις των χρηστών που είναι εξουσιοδοτημένοι στο λογαριασμό Google δεν εμφανίζονται πλέον. Το περασμένο φθινόπωρο, η Google ταξινόμησε το 100% των αναζητήσεων σε αναζήτηση αγγλικής γλώσσας. Οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων έχουν χάσει την ικανότητά τους να εντοπίζουν βασικά αιτήματα δημιουργίας επισκεψιμότητας. Αυτή η καινοτομία οδήγησε έμποροι αναζήτησης να μιλήσουν για την απώλεια ενός σημαντικού εργαλείου προώθησης.

Τέταρτον, στα τέλη Σεπτεμβρίου 2013 Η Google ανακοίνωσε επίσημα την έναρξη του αλγόριθμου Hummingbird. Οι έμποροι αναζήτησης σκέφτηκαν ότι ο αντιπρόεδρος της Google Amit Singhal μίλησε πολύ λίγα για το νέο αλγόριθμο. Ως εκ τούτου, τις πρώτες ημέρες μετά την ανακοίνωση του κ. Singhala, οι βελτιστοποιητές πανικοβλήθηκαν και προσπάθησαν να καταλάβουν τι θα μπορούσε να έχει ο αντίκτυπος του Hummingbird στο μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο. Ωστόσο, ο πανικός υποχώρησε όταν οι έμποροι αναζήτησης ήταν πεπεισμένοι ότι το Google Hummingbird δεν επηρεάζει τη θέση των ιστότοπων του θέματος.

Μέσα σε ένα μήνα, η Google έκανε τέσσερα βήματα, τα οποία θεωρητικά θα έπρεπε να αλλάξουν την προσέγγιση της εργασίας με τις λέξεις-κλειδιά. Στη μπλογκόσφαιρα και στα κοινωνικά δίκτυα, άρχισε η συζήτηση για μια τέλεια καταιγίδα και μια σημασιολογική αποκάλυψη. Ωστόσο, δεν υπέκυψε ο καθένας στον πανικό. Οι έμποροι, οι οποίοι κατανοούν ότι οι λέξεις-κλειδιά θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στο μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, παραμένουν ήρεμοι.

Λέξεις-κλειδιά επιβιώνουν τέλεια καταιγίδα

Ο αλγόριθμος Google Hummingbird δεν συνεπάγεται απόρριψη της χρήσης της σημασιολογικής συνάφειας για τη δημιουργία του ζητήματος. Η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης άρχισε να κατανοεί καλύτερα φυσικά ερωτήματα. Για παράδειγμα, πριν από ένα χρόνο, οι κάτοικοι της πόλης Canton στο Οχάιο χρησιμοποίησαν το ερώτημα "Κινέζικη κουζίνα Canton Ohio" εάν ήθελαν να δειπνήσουν σε ένα κινέζικο εστιατόριο. Σήμερα, μπορούν να εισέλθουν στο αίτημα φωνής "όπου έχουμε καλή κινέζικη κουζίνα".

Για να διασφαλιστεί ότι η έξοδος παραμένει σχετική, η Google εντοπίζει τον χρήστη και μετατρέπει το φυσικό του αίτημα σε τυποποιημένη "κινέζικη κουζίνα Canton Ohio". Οι ιστότοποι που χτυπούν την κορυφή με ένα ντεμοντέ ρομποτικό αίτημα θα παραμείνουν στην κορυφή με το ανθρώπινο αίτημα "όπου έχουμε καλή κινέζικη κουζίνα".

Τα κολίβρια και η τεχνολογία βαθιάς εκμάθησης επιτρέπουν στην Google να ανταποκριθεί σωστά σε μια σειρά αιτημάτων. Ο επίτιμος μηχανικός της Google Matt Cutts μάλιστα έδειξε με το παράδειγμα ότι η μηχανή αναζήτησης δεν χρειάζεται να φτιάχνει ένα σημαντικό θέμα. Σε απάντηση στο ερώτημα του Cutts, "πώς για το Mountain View", η Google παρείχε μια καιρική πρόβλεψη για αυτήν την πόλη. Ωστόσο, ήταν η τρίτη από μια σειρά ερωτήσεων. Και το πρώτο ήταν το ερώτημα "τι ο καιρός", που η μηχανή αναζήτησης χρησιμοποίησε ως σημείο εκκίνησης. Με άλλα λόγια, η λέξη-κλειδί "καιρός" βοήθησε την Google να καταλάβει ακριβώς τι θέλησε να γνωρίζει ο χρήστης εισάγοντας το ερώτημα "τι γίνεται με το Mountain View".

Η Google χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά για την αναζήτηση σχετικού περιεχομένου ακόμα και μετά την εκτόξευση του Hummingbird, αντικαθιστώντας την υπαινιγμό εργαλείου με τον προγραμματιστή λέξεων-κλειδιών και την κρυπτογράφηση αιτημάτων δημιουργίας επισκεψιμότητας. Αυτό σημαίνει ότι οι προσεγγίσεις στην επιλογή των λέξεων-κλειδιών και στη σύνταξη του σημασιολογικού πυρήνα θα παραμείνουν οι ίδιες; Ναι, σε ορισμένες περιπτώσεις.

Για παράδειγμα, οι έμποροι που αντιστοιχούν σε λέξεις-κλειδιά με την ανάγκη μετατροπής αιτημάτων σε πραγματικό χρόνο σε φυσικά ανθρώπινα δεν μπορούν να αλλάξουν τίποτα. Οι βελτιστοποιητές, που τοποθετούν επίμονα τα στοιχήματα στα ακριβή συμβάντα της φόρμας "order Ryazan pizza", θα πρέπει να λάβουν υπόψη την επιθυμία της Google να επεξεργάζεται αποτελεσματικά φυσικά αιτήματα. Σε αυτή την περίπτωση, οι βασικές προσεγγίσεις στη σύνταξη του σημασιολογικού πυρήνα θα παραμείνουν κοινές σε όλους.

Ποια εργαλεία να χρησιμοποιήσετε μετά την τέλεια καταιγίδα

Οι έμποροι στερήθηκαν τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν τα εργαλεία της λέξης-κλειδιού και να καθορίζουν τα αιτήματα των χρηστών που δημιουργούν κίνηση. Ωστόσο, έχουν αρκετά εργαλεία για να εργαστούν με τον σημασιολογικό πυρήνα:

  • Ο προγραμματιστής λέξεων-κλειδιών Google και η υπηρεσία αναζήτησης λέξεων Yandex παραμένουν εργαλεία για την εργασία με τον σημασιολογικό πυρήνα του βασικού επιπέδου.
  • Το πρόγραμμα Key Collector σάς δίνει τη δυνατότητα να επιλέξετε τις βασικές φράσεις και να τις αξιολογήσετε σύμφωνα με διάφορα κριτήρια που είναι σημαντικά κατά το σχεδιασμό καμπανιών μάρκετινγκ.
  • Wordtracker, WordStream, Semrush και άλλες ξένες υπηρεσίες είναι βολικό να χρησιμοποιηθούν για την επιλογή των λέξεων-κλειδιών στην περίπτωση των έργων προώθησης στο burzhunete.
  • Εργαλεία για ανάλυση σημασιολογικών κειμένων, για παράδειγμα, Istio, Stxt, Seozor, Advego και άλλα. Η ανάλυση σημασιολογικού κειμένου σάς επιτρέπει να προσδιορίσετε τα κλειδιά που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας.
  • Συζήτηση των εκπροσώπων ακροατών online και εκτός σύνδεσης.

Διαβάστε περισσότερα για το πιο πρόσφατο εργαλείο. Σημειώθηκε παραπάνω ότι η Google έχει μάθει να κατανοεί τη φυσική γλώσσα. Τα πάντα πηγαίνουν στο γεγονός ότι οι χρήστες θα ρωτούν συχνά τις μηχανές αναζήτησης ανθρώπων, αγνοώντας ρομποτισμένα ερωτήματα που αποτελούνται από λέξεις-κλειδιά. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό οι έμποροι να δώσουν προσοχή στα σχόλια των χρηστών, στους διαλόγους πελατών με τους διαχειριστές υποστήριξης, στις τηλεφωνικές συνομιλίες. Πρέπει να είναι η πηγή των φυσικών φράσεων αναζήτησης που απαιτούνται για την προσαρμογή των εκστρατειών μάρκετινγκ στην εποχή μετά την αποκάλυψη.

Πώς να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά

Μόλις οι έμποροι αναζητούσαν σχετικές φράσεις-κλειδιά και προσπάθησαν να τις τοποθετήσουν στο περιεχόμενο σε αμετάβλητη μορφή. Τώρα τα ρομπότ αναζήτησης κατανοούν καλά τη φυσική γλώσσα. Επομένως, οι έμποροι αναζητούν φράσεις-κλειδιά και προσπαθούν να τις χρησιμοποιήσουν φυσιολογικά στο κείμενο. Η αναζήτηση φράσεων-κλειδιών παραμένει το βασικό στάδιο της σύνταξης του σημασιολογικού πυρήνα. Οι παρακάτω οδηγίες θα σας βοηθήσουν να αναζητήσετε σωστά φράσεις προσγείωσης μετά την τέλεια καταιγίδα που δημιουργήθηκε από την Google.

  • Βρείτε τα πρωτεύοντα κλειδιά σας

Για την επίλυση αυτού του προβλήματος, ο έμπορος πρέπει να καθορίσει ποια είναι η κάθε σελίδα προορισμού του ιστότοπου. Για παράδειγμα, οι σελίδες του δικτυακού τόπου ενός ασφαλιστικού πράκτορα μιλάνε για την ασφάλιση του σκάφους, "autocitizen", ασφάλεια ζωής, κλπ.

Στη συνέχεια, ο έμπορος πρέπει να καταλάβει πώς οι χρήστες αναζητούν σχετικές πληροφορίες. Αυτό γίνεται χρησιμοποιώντας τα εργαλεία που αναφέρονται παραπάνω, για παράδειγμα, Key Collector.

Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε υπηρεσίες αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών Αυτό αποτρέπει σοβαρά λάθη. Για παράδειγμα, ένας ασφαλιστικός μεσίτης μπορεί να θεωρήσει ότι οι πελάτες του χρειάζονται υποχρεωτική ασφάλιση αστικής ευθύνης. Και οι πελάτες εισέρχονται επίμονα στα αιτήματα του πλαισίου αναζήτησης "OSAGO" και "avtograzhdanka."

  • Προσθέστε παρόμοια πλήκτρα

Έχοντας προσδιορίσει τα κύρια πλήκτρα, επιστρέψτε στα εργαλεία αναζήτησης και βρείτε τον μέγιστο αριθμό παρόμοιων σχετικών λέξεων. Ο πωλητής κινητών τηλεφώνων μπορεί να διαπιστώσει ότι οι δυνητικοί πελάτες του αναζητούν επίσης κινητά τηλέφωνα, κινητά τηλέφωνα, κινητά τηλέφωνα.

  • Βρείτε σχετικές λέξεις

Σημειώθηκε παραπάνω ότι η Google είναι σε θέση να μετατρέψει τα φυσικά ανθρώπινα αιτήματα σε τυποποιημένα ρομποτικά. Για αυτήν τη μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιούνται σχετικές λέξεις. Συναφείς λέξεις είναι φράσεις που δημιουργούν το θεματικό πλαίσιο της σελίδας, το καθιστούν πιο σχετικό και ενημερωτικό. Λάβετε υπόψη ότι δεν πρόκειται για αιτήματα για τα οποία προωθείτε τον ιστότοπο.

Οι σχετικές λέξεις συνδυάζονται σε δύο ομάδες. Το πρώτο περιλαμβάνει συνώνυμα με τα οποία μπορείτε να αντικαταστήσετε τα κύρια πλήκτρα και να αποφύγετε τη βελτιστοποίηση των σελίδων. Οι ζωντανοί χρήστες καταλαβαίνουν τι θέλετε να πείτε χρησιμοποιώντας τις λέξεις "κλινική", "νοσοκομείο" και "νοσοκομείο". Η Google επίσης δεν θα θεωρήσει τη σελίδα άσχετη με το ερώτημα "κλινική" εάν χρησιμοποιείτε συνώνυμα αντί να επαναλαμβάνετε αυτή τη λέξη πολλές φορές.

Η δεύτερη ομάδα αποτελείται από συνυπάρχουσες λέξεις. Αυτές είναι λέξεις και φράσεις που χρησιμοποιούνται συχνά σε σελίδες που σχετίζονται με ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Για να βρείτε συνυπάρχουσες λέξεις, πάρτε 3-5 κείμενα που περιλαμβάνονται στην κορυφή της Google για το επιλεγμένο ερώτημα. Χρησιμοποιήστε υπηρεσίες σημασιολογικής ανάλυσης για να προσδιορίσετε τις πιο συχνά χρησιμοποιούμενες λέξεις σε έγγραφα.

Σημειώστε ότι δεν πρέπει απαραίτητα να εισάγετε όλες τις συνυπάρχουσες λέξεις στο κείμενο. Δημιουργία περιεχομένου, χρήση τους ως πηγή ιδεών.

Θα επιζήσετε μια σημασιολογική αποκάλυψη.

Ο αλγόριθμος Hummingbird, ο θάνατος του εργαλείου λέξεων-κλειδιών και η κρυπτογράφηση των ερωτημάτων ανάγκασαν τους εμπόρους αναζήτησης να μιλήσουν για μια σημασιολογική αποκάλυψη. Ωστόσο, το τέλος του κόσμου δεν συνέβη - οι λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στις εκστρατείες μάρκετινγκ. Επιπλέον, οι βασικές προσεγγίσεις για την εύρεση κλειδιών είναι ουσιαστικά αμετάβλητες.

Σίγουρα θα επιβιώσετε από τη θύελλα αν καταλάβετε την επιθυμία της Google να κάνει την αναζήτηση φυσική. Μετάφραση βρέθηκε χρησιμοποιώντας τα παραδοσιακά εργαλεία κλειδιά από τη γλώσσα των ρομπότ αναζήτησης σε ανθρώπους. Διαβάστε τα φόρουμ, τα σχόλια για τα κοινωνικά δίκτυα και τους διαχειριστές αλληλογραφίας με τους πελάτες για να βρείτε επιπλέον φυσικά κλειδιά. Χρησιμοποιήστε συνώνυμα και συνυπάρχουσες λέξεις για να κάνετε τις σελίδες σας πιο ενημερωτικές και συναφείς.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας