Πώς να χρησιμοποιήσετε νέες δυνατότητες κοινωνικής δικτύωσης στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Οι τεχνικές δυνατότητες των σύγχρονων συσκευών και το αυξανόμενο εύρος ζώνης των καναλιών επικοινωνίας επιτρέπουν στους καταναλωτές να παρακολουθούν εύκολα, να δημιουργούν και να αναπαράγουν βίντεο. Δημοσιεύοντας βίντεο σε κοινωνικά δίκτυα, οι χρήστες χρησιμοποιούν τα hashtag για να αυξήσουν την προβολή του περιεχομένου τους. Αυτό διεγείρει τη συζήτηση και την ανταλλαγή.

Ορισμένες πρόσφατες λειτουργίες κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να έχουν μεγάλο αντίκτυπο στο μάρκετινγκ περιεχομένου εν γένει και ειδικότερα στην SMM. Για παράδειγμα, στα μέσα του έτους, το Facebook παρείχε υποστήριξη για hashtags που επιτρέπουν στους χρήστες να αναζητούν εύκολα θεματικό περιεχόμενο. Νωρίτερα αυτό το έτος, το Twitter επέτρεψε στους χρήστες να δημοσιεύουν σύντομα βίντεο χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Vine. Το κοινό του Instagram έλαβε επίσης την ευκαιρία να δημοσιεύσει βίντεο φέτος.

Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε πληροφορίες σχετικά με τα χαρακτηριστικά που εμφανίζονται πρόσφατα στο Twitter, το Instagram και το Facebook, τα οποία είναι ενδιαφέροντα από την άποψη του μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο. Θα μάθετε επίσης πώς να χρησιμοποιείτε σωστά τις νέες δυνατότητες στις καμπάνιες μάρκετινγκ περιεχομένου.

Instagram βίντεο

Από την άνοιξη του 2012, το Instagram ανήκει στο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο, στο Facebook. Τον Ιούνιο του 2013, το Instagram παρείχε στους χρήστες τη δυνατότητα να πυροβολούν και να δημοσιεύουν βίντεο 15 δευτερολέπτων. Το νέο χαρακτηριστικό γνώρισμα ήταν μια απάντηση στην κυκλοφορία του Twitter Service Vine τον Ιανουάριο του 2013.

Οι χρήστες του Instagram μπορούν να χρησιμοποιήσουν 13 φίλτρα για βίντεο, καθώς και να επιλέξουν ανεξάρτητα ένα πλαίσιο για το εξώφυλλο του βίντεο. Τα φίλτρα Instagram σας επιτρέπουν να κάνετε μια ασπρόμαυρη εικόνα, να ελέγχετε τον κορεσμό χρωμάτων και την αντίθεση της εικόνας. Τα δημοσιευμένα βίντεο προστατεύονται από τις ρυθμίσεις απορρήτου που έχουν οριστεί για τις δημοσιευμένες φωτογραφίες.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τα βίντεο Instagram σε εκστρατείες μάρκετινγκ

Η λειτουργία δημιουργίας και δημοσίευσης βίντεο είναι ένα εύχρηστο εργαλείο για τους εμπόρους που θέλουν να προωθήσουν την επιχείρησή τους στο Instagram. Η ελκυστικότητα αυτής της υπηρεσίας καθορίζεται από τους ακόλουθους παράγοντες:

  • Το καλοκαίρι του 2013, το Instagram είχε 130 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες.
  • Ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε στο Instagram μπορεί να ενσωματωθεί σε ιστοσελίδες.
  • Το Instagram ενσωματώνεται στο Facebook, το οποίο παραμένει το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο.

Τα σήματα εκτιμούσαν άμεσα τα νέα χαρακτηριστικά, δημοσιεύοντας 5 εκατομμύρια βίντεο μάρκετινγκ μέσα σε λίγες μέρες από την κυκλοφορία του χαρακτηριστικού. Ο παραγωγός ζαχαροπλαστικής Red Vines ήταν ένας από τους πρώτους επιχειρηματικούς χρήστες που δημοσίευσαν ένα βίντεο στο Instagram.

Το βίντεο Red Vines θυμίζει με διακριτικότητα το κοινό σχετικά με τα προϊόντα της εταιρείας. Δεν μοιάζει με παραδοσιακή διαφήμιση, οπότε δεν ενοχλεί τους χρήστες. Η Red Vines έχει γίνει ένας trendsetter, καθώς και άλλες μάρκες έχουν αρχίσει να δημοσιεύουν διακριτικά βίντεο στο Instagram που διαφέρουν από την παραδοσιακή διαφήμιση. Αυτό βοήθησε στη διαμόρφωση της αισθητικής του βίντεο μάρκετινγκ Instagram. Οι εταιρείες συμφώνησαν σιωπηρά ότι το περιεχόμενο του Instagram θα πρέπει να είναι απλό, καθημερινό, εύκολο να κατανοηθεί και να βελτιώσει τη διάθεση.

Αμπέλου πλατφόρμα

Twitter υπηρεσίας microblogging ξεκίνησε Αμπέλου τον Ιανουάριο του 2013. Οι χρήστες ήταν σε θέση να δημιουργήσουν και να δημοσιεύσουν βίντεο για διάρκεια 6 δευτερολέπτων, τα οποία προσελκύουν άμεσα την προσοχή των εμπόρων.

Τα σύντομα κλιπ του Vine μοιάζουν περισσότερο με gif-animation από το video full-motion. Ωστόσο, αυτό δεν εμπόδισε την παραμονή της Αμπέλου στο επίκεντρο της προσοχής της κοινότητας του Ίντερνετ μέχρι τα μέσα του τρέχοντος έτους, όταν εμφανίστηκε η ευκαιρία για δημοσίευση βίντεο στο Instagram. Σήμερα, οι έμποροι και οι τελικοί χρήστες θεωρούν ότι το αμπέλι είναι πολύ περιορισμένο. Ωστόσο, τα εμπορικά σήματα εξακολουθούν να χρησιμοποιούν αυτήν την πλατφόρμα.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το αμπέλι στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Όπως σημειώθηκε παραπάνω, το μέγιστο μήκος ενός βίντεο που δημιουργήθηκε με το Vine είναι 6 δευτερόλεπτα. Αυτό δεν εμπόδισε πολλά σήματα, για παράδειγμα, το Chobani, να δηλώσουν δυνατά.

Πιστεύετε ότι είναι δύσκολο να μεταφέρετε κάποιες πολύτιμες πληροφορίες σε 6 δευτερόλεπτα; Ο Chobani ήταν σε θέση να δημιουργήσει μια σειρά από βίντεο φροντιστηρίων σχετικά με το μαγείρεμα χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα Vine. Για παράδειγμα, ένα από τα «κόλπα της κουζίνας» της εταιρείας διδάσκει τους αρχάριους μαγειρικούς να διαχωρίζουν γρήγορα τους σπόρους του ροδιού από το περικάρπιο.

Facebook Hashtags

Τα hashtags του Facebook, τα οποία εμφανίστηκαν στα μέσα του τρέχοντος έτους, είναι λέξεις ή φράσεις με δυνατότητα κλικ, οι οποίες παρέχουν αναρτήσεις χρήστη με δυνατότητα αναζήτησης. Όταν ο χρήστης κάνει κλικ στο επιλεγμένο hashtag, βλέπει μια λίστα δημοσιεύσεων που σημειώνονται με την αντίστοιχη φράση.

Τα εμπορικά σήματα χρησιμοποιούν ετικέτες hashtag για την αύξηση της απόδοσης του κοινού και την εμπλοκή των χρηστών στις συζητήσεις.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τα hashtag στο Facebook στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Οι εταιρείες μπορούν να ακολουθήσουν τη δημοτικότητα των hashtags στο Facebook όσον αφορά τα δημογραφικά χαρακτηριστικά του κοινού, συμπεριλαμβανομένου του φύλου, της ηλικίας και άλλων κριτηρίων. Αυτό επιτρέπει στα hashtags να χρησιμοποιηθούν για να αλληλεπιδράσουν με συγκεκριμένες ομάδες-στόχους. Ωστόσο, οι ρυθμίσεις απορρήτου των χρηστών μειώνουν τη δυνατότητα χρήσης hashtags, γι 'αυτό υπήρξε συζήτηση ότι το Facebook δεν είναι διαθέσιμο για την πλήρη λειτουργία αυτής της λειτουργίας.

Παρ 'όλα αυτά, τα σήματα χρησιμοποιούν ενεργά hashtags για τη δική τους προώθηση. Ο Kohl, για παράδειγμα, χρησιμοποιεί το hashtag #joysofsummer για να μιλήσει για το προϊόν του στο Facebook και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα.

Όταν προωθήσετε το εμπορικό σήμα σας στο Facebook, χρησιμοποιήστε hashtags που σχετίζονται με τις ανάγκες των επιχειρήσεων και του κοινού σας. Ωστόσο, αποφύγετε την υπερβολική εξειδίκευση του hashtag, καθώς εμποδίζει την επέκταση του κοινού.

Τα κοινωνικά δίκτυα θα προσφέρουν συνεχώς νέα χαρακτηριστικά στους χρήστες και στα εμπορικά σήματα. Ωστόσο, μην βιαστείτε να χρησιμοποιήσετε κάθε καινοτομία για την εμπορία του έργου σας. Για παράδειγμα, αν η επιχείρησή σας έχει μια βασική βάση δεδομένων οπαδούς στο Twitter, θα είναι δύσκολο για εσάς να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού σας με τη βοήθεια βίντεο που δημοσιεύτηκε στο Instagram. Αλλά αν το εμπορικό σήμα είναι ενεργό στο Facebook, οι έμποροι μπορούν να πειραματιστούν με ασφάλεια με hashtags.

Τα βίντεο στο Instagram και το Αμπέλι, καθώς και τα hashtags του Facebook, είναι βολικά εργαλεία για το μάρκετινγκ περιεχομένου. Η έφεση του Instagram and Vine εξαρτάται από τη ζήτηση για οπτικό περιεχόμενο από κοινό κοινού των μέσων ενημέρωσης. Οι χρήστες είναι ευτυχείς να σχολιάσουν, "όπως" και να αναπαράγουν το βίντεο. Τα Hashtags βοηθούν τα εμπορικά σήματα να μεταφέρουν το μήνυμά τους σε συγκεκριμένες ομάδες-στόχους των χρηστών. Ως εκ τούτου, οι λειτουργίες των κοινωνικών δικτύων μπορούν να χρησιμοποιηθούν ενεργά σε εκστρατείες μάρκετινγκ.

Προσαρμογή υλικού από το νεότερο περιεχόμενο κοινωνικών μέσων: Harris.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας