Memes ή σοβαρές δημοσιεύσεις: πώς να μετακινηθείτε στο Facebook μετά την ενημέρωση του αλγορίθμου

Από το τέλος του περασμένου έτους και μέχρι σήμερα, πολλές μάρκες που κυκλοφορούν στο Facebook αντιμετωπίζουν δραματικές αλλαγές στην κυκλοφορία: κάποιος παρακολουθεί τεράστιες πτώσεις, κάποιος απογειώνεται. Ο αλγόριθμος Facebook φάνηκε να είναι τρελός. Με κάποιον άγνωστο τρόπο, καθορίζει πόσο υψηλή είναι αυτή η ή αυτή η σελίδα και είτε την προσδίδει απίστευτη έκταση είτε την στερεί εντελώς. Παρακάτω είναι ένα γράφημα που αντικατοπτρίζει την πολύ τυπική κατάσταση σήμερα. Μάρκα για 3-4 μήνες έχασε το 60% της κυκλοφορίας του. Και έτσι πηγαίνει παντού.

Φυσικά, τέτοιες απότομες πτώσεις δεν παρατηρούνται καθόλου. Ορισμένα εμπορικά σήματα δεν διαπίστωσαν καθόλου αλλαγές και τα υπόλοιπα ήταν στην τυχερή λίστα, η οποία το Facebook έδωσε πρόσβαση στο ευρύτερο κοινό.

Γιατί συμβαίνει αυτό;

Πιθανότατα γνωρίζετε ήδη, αλλά για όσους δεν γνωρίζουν, επαναλαμβάνουμε. Στις 2 Δεκεμβρίου 2013, το Facebook ενημέρωσε τον αλγόριθμο ειδήσεων ειδήσεων. Από αυτό το σημείο, έμαθε να «κατανοεί» τα συμφέροντα του χρήστη και να εμφανίζει στην ταινία του μόνο τα σημαντικότερα και πιο συναφή υλικά. Η επιλογή βασίζεται σε κλικ, αρέσει, μετοχές και σχόλια.

"Στόχος μας είναι να παρουσιάσουμε ενδιαφέροντα περιεχόμενα στους σωστούς ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή, ώστε να μην χάσουν ούτε μια θέση που θα ήταν σημαντική για αυτούς" - Facebook.

Ακούγεται όμορφο και ευγενές, αλλά ο στόχος τους πραγματικά βράζει κάτω σε αυτό; Μια από τις πιο δημοφιλείς απόψεις, περπατώντας στο διαδίκτυο, είναι ότι Το Facebook δεν είναι πλέον πρόθυμο να είναι μια δωρεάν πλατφόρμα προώθησης.. Έδωσε τη θέση της σε μεγάλα και υψηλής ποιότητας σήματα και έβαλε μικρότερα σε εξαιρετικά σκληρές συνθήκες: είτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είτε να πληρώσετε για τη διαφήμιση.

"Ακόμη και αν δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, δεν σημαίνει αυτό όλοι οι συνδρομητές σας θα το δουν σίγουρα. Αυτό σημαίνει μόνο ότι ο αριθμός τους θα αυξηθεί. "- Brandon McCormick, εκπρόσωπος του Facebook.

Μετά από μια τέτοια δήλωση, οι έμποροι μπερδεύτηκαν - τι σημαίνει "ποιότητα περιεχομένου"; Μπορώ να δημοσιεύσω αστείες εικόνες και να κρατήσω διαγωνισμούς; Πρέπει να επικεντρωθώ στα μηνύματα κειμένου ή να προτιμήσω τα μηνύματα με εικόνες; Ας το καταλάβουμε.

"Δημιουργήστε ποιοτικό περιεχόμενο", λέει το Facebook. Αλλά τι σημαίνει αυτό;

Στην επίσημη σελίδα του στην ενότητα "Για μάρκες", το Facebook δημοσίευσε μια λίστα με ερωτήσεις που συνιστά να αναρωτηθούμε πριν δημοσιεύσουμε μια άλλη δημοσίευση:

  • Είναι αυτό το περιεχόμενο σχετικό και ενδιαφέρον για το ακροατήριό μου;
  • Αυτό το περιεχόμενο λαμβάνεται από έναν πόρο στον οποίο έχω εμπιστοσύνη;
  • Θα μοιραστώ προσωπικά αυτή την ανάρτηση και θα τη συνιστώ στους φίλους μου;
  • Είναι αυτό το περιεχόμενο ενδιαφέρον για μένα ή θέλω απλώς να διανεμηθεί ευρέως και να έχει πολλή κίνηση; (Για παράδειγμα, μια ανάρτηση με αίτημα να αρέσει)
  • Θα έλεγα αυτό το post υποβαθμισμένο;
  • Αν έβλεπα αυτό το περιεχόμενο στη ζωοτροφή μου, θα μπορούσα να το παραπονεθώ;

Αυτά τα ερωτήματα μπορούν να ληφθούν ως βάση, αλλά δεν πρέπει να τα βασίζεστε σε όλα. Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, πρώτα απ 'όλα, πρέπει να καταλάβετε το κοινό σας. Ξέρετε ποιοι είναι οι συνδρομητές σας στο Facebook και τι θέλουν; Μόλις το προσδιορίσετε αυτό, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε ένα τέτοιο περιεχόμενο που σίγουρα θα το επιθυμούν.

Και τώρα για πιο συγκεκριμένες τεχνικές λεπτομέρειες.

Ποιοι τύποι περιεχομένου είναι πιο αποτελεσματικοί;

Τους τελευταίους μήνες, το Facebook έχει επανειλημμένα αλλάξει τις απαιτήσεις του περιεχομένου του. Σε αυτή την ενότητα, έχουμε συγκεντρώσει όλα τα τελευταία νέα που έχουν εκφραστεί από τους εκπροσώπους αυτού του κοινωνικού δικτύου και με βάση αυτό έχουμε κάνει μια σύντομη επισκόπηση. Έτσι, τι είδους περιεχόμενο ενθαρρύνει το Facebook και τι όχι;

1. Memes

Όχι πολύ καιρό πριν, το Facebook δήλωσε: "Σύντομα ο αλγόριθμός μας θα μάθει να διακρίνει ποιοτικά άρθρα από χαμηλού βαθμού μνήματα που έχουν ληφθεί από ιστότοπους τρίτων." Μετά από αυτό, οι φήμες διαδόθηκαν μέσω του δικτύου, οι οποίες δεν θα έπρεπε να χρησιμοποιηθούν.

Δεν είναι. Memes μπορεί να χρησιμοποιηθεί! Και γιατί το Facebook πρέπει να τους απαγορεύσει; Είναι διασκεδαστικές, εμπνευσμένες και οι χρήστες απολαμβάνουν πραγματικά τη διανομή τους με τους φίλους τους. Το βασικό μέρος της παραπάνω δήλωσης είναι τα "μνήματα που λήφθηκαν από ιστότοπους τρίτου μέρους". Αυτό σημαίνει ότι το "Facebook" δεν είναι κατ 'αρχήν εναντίον των μιμμάτων, αλλά μόνο εναντίον αυτών που φορτώνονται με άλλους ξενιστές, όπως το troll-face.ru ή το comicsbook.

Συνεπώς, διατηρήστε τα memes, απλά βεβαιωθείτε ότι σχετίζονται με το εμπορικό σήμα σας και είναι πραγματικά αστείο και ενδιαφέρον. Επιπλέον, το κάνετε σε συνεχή βάση. Μία ή δύο φορές το μήνα - βέλτιστα.

2. Θέσεις κειμένων

Εάν εκτελέσετε μια σελίδα μάρκας, ξεχάστε να δημοσιεύσετε δημοσιεύσεις απλού κειμένου (χωρίς συνδέσμους και φωτογραφίες). Πρόσφατα, το Facebook κατέστησε σαφές ότι οι αναρτήσεις κειμένου στις προσωπικές σελίδες των χρηστών και στις σελίδες επωνυμίας έχουν διαφορετικό αποτέλεσμα. Στην πρώτη περίπτωση, έχουν περισσότερη κάλυψη, και στη δεύτερη - το αντίθετο. Επομένως, εάν σχεδιάζετε να κάνετε μια ανακοίνωση ή να ενημερώσετε την κατάσταση, φροντίστε να την συνοδεύσετε με φωτεινή εικόνα.

3. Θέσεις με συνδέσμους

Το Facebook δεν χαιρετίζει τη χρήση απλών συνδέσμων στο κείμενο.. Είπε σχετικά με αυτό σε πρόσφατη θέση στο Newsroom.

Εάν θέλετε να δημοσιεύσετε έναν σύνδεσμο σε κάποιο περιεχόμενο, πρέπει να χρησιμοποιήσετε το κουμπί κοινής χρήσης στον ιστότοπο ή να περιμένετε έως ότου ο σύνδεσμος μετατραπεί σε πλήρη ανάρτηση (φορτώνεται μια φωτογραφία και μια σύντομη περιγραφή). Εάν μεταφορτώσετε μόνοι σας μια εικόνα, βεβαιωθείτε ότι το μέγεθός της είναι τουλάχιστον 560 x 292 px.

4. Προσκλήσεις για δράση

Μην ζητάτε από το κοινό σας να "αρέσει", να "μοιράζεται" ή να "σχολιάζει" τις αναρτήσεις σας.. Το Facebook αντιτίθεται σε μάρκες που δημιουργούν αλληλεπίδραση με αυτόν τον τρόπο. Η αλληλεπίδραση πρέπει να πραγματοποιείται φυσικά, όχι με εντολή, αλλά επειδή το δημοσιευμένο περιεχόμενο προσελκύει την προσοχή και ενδιαφέρει. Όσο για τις άλλες προσκλήσεις για δράση, όπως "διαβάσετε", "κάντε κλικ", "αποθηκεύστε", "αγοράστε" κλπ., Δυστυχώς, το Facebook είναι σιωπηλός για αυτό.

Άλλες σημαντικές αλλαγές στο Facebook

1. Οι δημοφιλείς θέσεις "ωθούνται" στο πάνω μέρος της ταινίας

Story bumping - αυτό είναι το όνομα που δίνεται σε μια νέα αλλαγή στον αλγόριθμο Facebook. Το νόημά της έγκειται στο γεγονός ότι οι θέσεις που είναι δημοφιλείς στους χρήστες (λαμβάνουν σχόλια και συμπαράσταση), φτάνουν στην κορυφή της ταινίας, ανεξάρτητα από το πόσο χρονών είναι.

Σύμφωνα με το Facebook, αυτή η αλλαγή θα βοηθήσει τους χρήστες να δουν όλες τις ενδιαφέρουσες ειδήσεις που ενδεχομένως θα είχαν χάσει.

2. Στην τάση

Ένα άλλο νέο χαρακτηριστικό του Facebook είναι ότι τώρα δείχνει στον χρήστη τα πιο συναφή θέματα που μπορεί να τον ενδιαφέρουν. Αυτή η λειτουργία ονομάζεται "Προσαρμογή". Δυστυχώς, ενώ λειτουργεί μόνο σε λίγες χώρες (Αμερική, Μεγάλη Βρετανία, Καναδά, Ινδία και Αυστραλία), αλλά το Facebook διαβεβαιώνει ότι σύντομα θα φτάσει σε άλλες χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας.

3. Νέα άρθρα

Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που πραγματοποίησε το Facebook, οι χρήστες θέλουν να δουν πιο ποιοτικό περιεχόμενο στις ζωοτροφές τους. Από την άποψη αυτή, αποφασίστηκε να αυξηθεί ο αριθμός των σοβαρών υλικών στις κασέτες των χρηστών.

Το Facebook ισχυρίζεται ότι θέλει να βοηθήσει τους χρήστες να ενημερωθούν για τα τελευταία νέα και ως εκ τούτου προσθέτει συνδέσμους σε άρθρα υψηλής ποιότητας σχετικά με τα τρέχοντα γεγονότα στη ζωοτροφή τους.

Γιατί μας ενδιαφέρουν τόσο πολύ; Ίσως επειδή το Facebook προσπαθεί να αλλάξει το Twitter και να γίνει ο κύριος ειδησεογραφικός πόρος μεταξύ των κοινωνικών δικτύων; Πολύ παρόμοιο με αυτό.

4. Ειδήσεις προώθησης

Τα διαφημιστικά νέα είναι ένα μήνυμα από τους φίλους σας σχετικά με τις αλληλεπιδράσεις τους με μια σελίδα, μια εφαρμογή ή μια εκδήλωση που πληρώνεται από μια εταιρεία ή άτομο για να αυξήσει την πιθανότητα να προβληθεί από άλλα άτομα. Μοιάζει με αυτό:

Παρόλο που εξακολουθείτε να βλέπετε παρόμοιες προτάσεις στη δεξιά πλευρά της οθόνης. Ωστόσο, σύντομα, στις 9 Απριλίου 2014, θα πάψουν να υπάρχουν. Ποιος είναι ο λόγος αυτής της απόφασης; Πιθανότατα, με το γεγονός ότι το 2013, το Facebook κατέθεσε αγωγή για 20 εκατομμύρια δολάρια κατηγορώντας το κοινωνικό δίκτυο για τη χρήση προσωπικών δεδομένων των χρηστών.

Ταυτόχρονα, όσον αφορά τη διαφήμιση, τίποτα δεν θα αλλάξει. Τον Νοέμβριο του 2013, το Facebook είπε ότι οι διαφημιστικές θέσεις θα εξακολουθούν να βασίζονται στις προτιμήσεις σας. Έτσι, προσέξτε τι σας αρέσει και σχολιάστε. Το Facebook σας παρακολουθεί!

Και όμως, πώς γίνεται τώρα στο Facebook;

Όταν τελειώσετε να διαβάζετε αυτό το άρθρο, ποιος ξέρει, ίσως το Facebook αλλάξει ξανά τους κανόνες του και ό, τι μιλήσαμε εδώ δεν θα έχει σημασία. Η βασική συμβουλή μου στους διαδικτυακούς εμπόρους είναι να παρακολουθώ τις αλλαγές και να μεγαλώσω με το Facebook. Δημιουργήστε το περιεχόμενο που θέλετε να κάνετε κοινή χρήση. Ενδιαφέρουσες, με στόχο το στοχευόμενο κοινό, αξιόπιστες και ενημερωτικές. Και επιπλέον, κάντε τα εξής:

  • Δοκιμάστε διαφορετικούς τύπους θέσεων και δείτε ποιες λειτουργούν καλύτερα.
  • Μην ζητάτε να σας αρέσουν, να μοιράζονται και να σχολιάζουν.
  • Μην χρησιμοποιείτε ισχυρές προσκλήσεις για δράση - οι χρήστες επιθυμούν να λάβουν τις δικές τους αποφάσεις.
  • Προσπαθήστε να αυξήσετε την αλληλεπίδραση. Αν οι άνθρωποι γράψουν σε εσάς, απαντήστε σε αυτές. Ακούστε τους χρήστες σας.
  • Συλλέξτε στατιστικά στοιχεία και προσπαθήστε να εξάγετε συμπεράσματα από αυτό. Γιατί μια δημοσίευση έχει περισσότερες προτιμήσεις από άλλη; Είναι πιο ενδιαφέρον ή έχει έναν πιο φωτεινό τίτλο; Προσπαθήστε να δημοσιεύσετε τα υλικά που ενδιαφέρουν τους χρήστες σας.
  • Δημοσιεύστε τακτικά νέα υλικά. Μην παίρνετε πολύ μεγάλα διαλείμματα.
  • Διασκεδάστε! Η δημιουργία ενδιαφέροντος περιεχομένου είναι μια εξαιρετικά συναρπαστική εμπειρία. Μην το ξεχάσετε.

Λοιπόν, αυτό είναι όλο. Καλή τύχη σε σας!

Με την ευκαιρία, μπορείτε να εγγραφείτε στην ομάδα μας στο Facebook κάνοντας κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο. Είναι ενδιαφέρον, συνιστώ!

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας