Πώς να γράψετε έναν οδηγό;

Το "Hyde" προέρχεται από τον αγγλικό οδηγό - "οδηγός, σύμβουλος". Όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου, αυτό είναι ένα είδος υλικού, το οποίο είναι ένας λεπτομερής οδηγός για την περιγραφή, την επιλογή και τις αποχρώσεις της λειτουργίας ενός προϊόντος ή μιας ομάδας προϊόντων.

Δηλαδή, ένας οδηγός είναι ένα άρθρο που βοηθά τους χρήστες να λύσουν ένα συγκεκριμένο πρόβλημα - να καθορίσουν την επιλογή ενός προϊόντος που το ταιριάζει καλύτερα σε όλα τα χαρακτηριστικά: αξιοπιστία, τιμή, σχεδιασμό, συνθήκες λειτουργίας κλπ. Θα μιλήσουμε για το πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να είναι χρήσιμες στην προώθηση των οδηγών προϊόντων και υπηρεσιών τους και πώς να δημιουργήσουν υλικά αυτού του τύπου.

Ποιες επιχειρηματικές κατηγορίες συνιστάται να χρησιμοποιούν οδηγούς στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου τους;

Φυσικά, είναι απαραίτητα πρώτα από όλα τα ηλεκτρονικά καταστήματα. Είναι χρήσιμο να δημοσιεύουν οδηγούς για τα προϊόντα τους και σε χρηματοπιστωτικές εταιρείες: τράπεζες, ασφαλιστές, μεσιτικές εταιρείες που προσφέρουν, για παράδειγμα, πλατφόρμες συναλλαγών για εμπόρους. Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον τομέα του τουρισμού μπορούν να διαφοροποιήσουν το ιστολόγιό τους με υλικά: περιηγήσεις και άρθρα με πνεύμα "ποια χώρα θα επιλέξει για καλοκαιρινές διακοπές;"

Σε γενικές γραμμές, οι οδηγοί ως είδος - αυτό είναι ενδιαφέρον και χρήσιμο για πολλούς κλάδους των επιχειρήσεων. Σε σχεδόν οποιοδήποτε θέμα, μπορούν να λειτουργήσουν καλά. Αν μοιράζονται αντικειμενικές πληροφορίες με το ακροατήριό τους, οι εταιρείες παίρνουν έναν πιστό εκπρόσωπο της Κεντρικής Ασίας, ο οποίος, εάν οι συστάσεις είναι χρήσιμοι γι 'αυτούς από τους δημοσιευμένους οδηγούς, μπορεί να μετατραπεί σε πελάτη με υψηλό βαθμό πιθανότητας.

Τι είναι σημαντικό να θυμάστε κατά τη δημιουργία ενός οδηγού

Ο οδηγός είναι κείμενο σε επίπεδο εμπειρογνωμόνων.

Το κοινό σας έχει πολλές ερωτήσεις σχετικά με το προϊόν. Μπορείτε να δώσετε απαντήσεις σε αυτά μόνο με τη βαθιά μελέτη της ερώτησης, έχοντας καταλάβει καλά το θέμα.

Οι οδηγοί για ηλεκτρονικά καταστήματα χωρίζονται σε δύο τύπους:

  1. γενικά υλικά - σε κατηγορίες προϊόντων (για παράδειγμα: φορητοί υπολογιστές, σίδερα, γυναικείες ομπρέλες).
  2. άρθρα όπως "κατηγορία προϊόντων + μάρκα" (για παράδειγμα: ηλεκτρικές σκούπες Hitachi, smartphones της Samsung, ρολόγια Versace).

Σε αυτό και σε μια άλλη περίπτωση, το κύριο καθήκον είναι να συγκεντρώσετε όσο το δυνατόν περισσότερες ερωτήσεις για το ακροατήριό σας και να τους απαντήσετε.

  • Πού είναι το κουμπί τροφοδοσίας σε αυτό το πράγμα;
  • Λειτουργεί μόνο από το δίκτυο ή από μπαταρίες;
  • Γιατί είναι χρήσιμα όλα αυτά τα χαρακτηριστικά;
  • Και δεν θέλω να αγοράσω ένα gadget σε τόσο υψηλή τιμή, έχουν φθηνότερα ανάλογα; και ούτω καθεξής

Χρήσιμες συμβουλές προς τον συντάκτη όταν γράφετε έναν οδηγό για οποιοδήποτε προϊόν είναι οι εξής: επικοινωνήστε με το τμήμα πωλήσεων της εταιρείας σας και ρωτήστε τους υπαλλήλους του τι ερωτήσεις οι άνθρωποι ρωτούν για αυτό το προϊόν πιο συχνά? Μην είστε τεμπέλης για να καλέσετε άλλα καταστήματα και ως πιθανός αγοραστής θα πάρετε τις πληροφορίες που χρειάζεστε για το προϊόν για το οποίο γράφετε τον οδηγό.

Πώς διαφέρει ο οδηγός από την επισκόπηση προϊόντος;

Σε γενικές γραμμές, με την παρατηρούμενη τάση να αναμειγνύονται τα είδη των προφανών διαφορών, υπάρχει όλο και λιγότερο. Από καθαρά τυπική άποψη, μπορούμε να πούμε τα εξής: το έργο της ανασκόπησης είναι να παρουσιάσει ένα συγκεκριμένο προϊόν, στόχος του οδηγού είναι να πει πώς να επιλέξει το καταλληλότερο προϊόν για ένα συγκεκριμένο άτομο από την ποικιλία των προϊόντων αυτού του τύπου στην αγορά.

Αυτός είναι ο λόγος για τον τίτλο στο πνεύμα του "Πώς να επιλέξετε;" Μετά από όλα, ένας οδηγός είναι μια βήμα προς βήμα οδηγίες, αφού ολοκληρωθεί η οποία ο χρήστης θα είναι σε θέση να αντιμετωπίσει την εργασία από μόνος του - επιλέξτε το εμπορικό σήμα και το μοντέλο προϊόντος που ταιριάζει καλύτερα σε αυτόν.

Αντικειμενικότητα

Τα χαρακτηριστικά του οδηγού είναι η αντικειμενικότητα και η αμεροληψία. Το Hyde δεν είναι διαφημιστικό υλικό, είναι ένα άρθρο του οποίου ο σκοπός είναι να εμφανίζει ειλικρινά και ολοκληρωμένα πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν ή μια ομάδα προϊόντων.

Όσο το δυνατόν περισσότερο "κρέας"

Οι οδηγοί χαρακτηρίζονται από μεγάλο αριθμό στοιχείων και στατιστικών στοιχείων: αριθμοί, ημερομηνίες (για παράδειγμα, έτος κατά την οποία ένα προϊόν εισήλθε στην αγορά), εύρος τιμών στην αγορά, μέγεθος και βάρος μοντέλων, στοιχεία για τον αριθμό των ανθρώπων (στον κόσμο, στη χώρα μας ή σε συγκεκριμένες πόλεις Ρωσία) αγόρασαν αυτό το προϊόν για μια ορισμένη χρονική περίοδο κ.λπ. Όσο περισσότερο "κρέας" - χρήσιμες πληροφορίες για τον αναγνώστη - θα είναι στον οδηγό, τόσο το καλύτερο.

Σύγκριση με ανάλογα

Μην ξεχνάτε: ο στόχος του οδηγού είναι να βοηθήσει τον χρήστη να κάνει μια επιλογή. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο παρουσίασε πληρέστερα τις πληροφορίες σχετικά με τα συγκριτικά χαρακτηριστικά των διαφόρων μοντέλων, τόσο πιο χρήσιμο είναι ο οδηγός.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του προϊόντος

Αν ο οδηγός δεν περιέχει πληροφορίες σχετικά με τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες του προϊόντος που περιγράφεται, τότε δεν μπορεί κανείς να μιλήσει για αντικειμενική θέση. Ποια είναι τα μειονεκτήματα του προϊόντος; Αυτή είναι μια από τις βασικές ερωτήσεις του προσώπου που προτίθεται να κάνει μια αγορά.

Ενδεικτικό υλικό

Εάν δημιουργείτε κείμενο και όχι οδηγό βίντεο, θα πρέπει να θυμάστε για τον οπτικό σχεδιασμό του υλικού σας. Ο χρήστης θέλει όχι μόνο να διαβάσει για το προϊόν, αλλά θέλει να το δει. Θα συμφωνούσατε να αγοράσετε ένα προϊόν χωρίς να το δείτε, αλλά μόνο αφού διαβάσετε την περιγραφή του;

Ως εκ τούτου, οι περισσότερες φωτογραφίες (διαφορετικές, που αντιπροσωπεύουν το προϊόν σε διαφορετικές γωνίες, δίνοντας μια ιδέα για τις ιδιότητες και τις δυνατότητες χρήσης του) θα είναι στον οδηγό σας, τόσο το καλύτερο.

Ελπίζουμε ότι η συμβουλή σας ήταν χρήσιμη σε σας - με αυτό το πνεύμα, μπορείτε να ολοκληρώσετε τον οδηγό σας.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας