Βίντεο μάρκετινγκ: Τέσσερις αποτελεσματικές τακτικές για έναν μέτριο προϋπολογισμό

Τα σχέδια μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν περιεχόμενο βίντεο γίνονται όλο και πιο κοινά λόγω της αποτελεσματικότητας αυτής της μεθόδου. Ωστόσο, οι επιχειρηματίες συχνά πέφτουν στην παγίδα της χρήσης τους. Εστιάζουν περισσότερο στη διαδικασία της δημιουργίας βίντεο από ό, τι στο μάρκετινγκ. Ταυτόχρονα, η προώθηση έργων με τη βοήθεια βίντεο στο YouTube φέρνει αποτελέσματα μόνο εάν λάβετε υπόψη τις ιδιαιτερότητες αυτού του καναλιού προώθησης.

Η αμερικανική εταιρεία Pixability, που ειδικεύεται σε προγράμματα μάρκετινγκ στο YouTube, διερεύνησε την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ περιεχομένου των κορυφαίων 100 μάρκων που περιλαμβάνονται στον κατάλογο των καλύτερων εταιρειών του 2012, που συντάχθηκε από τη συμβουλευτική εταιρεία Interbrand. Αφού ανέλυσε περίπου 200.000 επιχειρηματικά βίντεο και 1.270 επώνυμα κανάλια, οι ειδικοί της Pixability διαπίστωσαν ότι πάνω από το 50% των βίντεο μάρκετινγκ δεν έχουν 1000 εμφανίσεις. Και αυτό είναι στο εξωτερικό, όπου οι θέσεις μάρκετινγκ είναι πολύ ισχυρές και η σημασία τους δεν τίθεται υπό αμφισβήτηση. Αυτό που συμβαίνει με την εμπορία του περιεχομένου βίντεο στο RuNet μπορεί μόνο να μαντέψει.

Τι σημαίνει αυτό; Μεγάλες εταιρείες, όπως η Google, η Microsoft, η MasterCard, επενδύουν τεράστια χρηματικά ποσά για τη δημιουργία βίντεο υψηλής ποιότητας. Αλλά το κοινό συχνά απλά δεν παρατηρεί αυτά τα βίντεο. Έτσι, τα εμπορικά σήματα ρίχνουν πραγματικά χρήματα μακριά, παρά την υψηλή ποιότητα του βίντεο που προκύπτει.

Χαρακτηριστικά του YouTube: Το μάρκετινγκ φέρνει αποτελέσματα, όχι ειδικά εφέ

Η εν λόγω μελέτη Pixability ονομάζεται "Κοινότητα YouTube: ένα επιχειρηματικό βίντεο χρειάζεται μάρκετινγκ, όχι ειδικά εφέ". Δώστε προσοχή στα γεγονότα για να κατανοήσετε την έννοια αυτής της δήλωσης.

Οι κορυφαίες 100 μάρκες από τον κατάλογο των καλύτερων εταιρειών του 2012 αύξησαν τον αριθμό των βίντεο μάρκετινγκ που δημιουργούν από 4.760 σε 7.175 το μήνα κατά το τελευταίο έτος. Έχουν ξοδέψει 4,3 δισεκατομμύρια δολάρια για την παραγωγή περιεχομένου βίντεο από το 2006.

Μεγάλες εταιρείες, όπως η Coca-Cola και η Toyota, δεν περιορίζονται στη διανομή του δημιουργημένου βίντεο μέσω επώνυμων καναλιών στο YouTube. Συχνά μεταδίδουν βίντεο στις εταιρικές τους τοποθεσίες. Σύμφωνα με την Pixability, 61 από τις 100 πρώτες εταιρείες έχουν ήδη ενσωματώσει το κανάλι YouTube στους δικούς τους πόρους του διαδικτύου. Παρεμπιπτόντως, αυτό επιβεβαιώνει και πάλι την τάση να θολώνουν τα όρια μεταξύ των διαύλων πληροφόρησης.

Οι εμπειρογνώμονες Pixability σημείωσαν επίσης την επιθυμία των μαρκών να χρησιμοποιούν μια ποικιλία περιεχομένου βίντεο. Για παράδειγμα, η Intel μεταδίδει μέσω του καναλιού YouTube τόσο επαγγελματικά βίντεο όσο και ερασιτεχνικά βίντεο.

Έτσι, οι εταιρείες δεν αφιερώνουν κεφάλαια για την παραγωγή ποικιλίας περιεχομένου βίντεο. Χρησιμοποιούν διαφορετικούς διαύλους πληροφόρησης για να αυξήσουν την εμβέλεια του κοινού. Αλλά γιατί είναι το αποτέλεσμα αυτής της δραστηριότητας, μετρούμενο στον αριθμό των απόψεων και των συνδρομητών του καναλιού, απογοητευτικό; Το πρόβλημα δεν είναι η ποιότητα του βίντεο, επειδή οι προϋπολογισμοί των μαρκών θα επιβιώνουν από τους δημιουργούς του Avatar και του Lord of the Rings.

Με την επένδυση τεράστιων κεφαλαίων στην παραγωγή βίντεο υψηλής ποιότητας, τα εμπορικά σήματα ξεχνούν το μάρκετινγκ περιεχομένου. Και αυτό το πρόβλημα δεν αφορά μόνο τις διεθνικές εταιρείες. Μεσαίες και μικρές επιχειρήσεις καίει επίσης τον διαφημιστικό προϋπολογισμό της, προσπαθώντας να μετατρέψει το επιχειρηματικό βίντεο σε αριστουργήματα του κινηματογράφου, όταν είναι απαραίτητο να επικεντρωθεί στην προώθηση και αλληλεπίδραση με το κοινό.

Το μάρκετινγκ στο YouTube και το βίντεο

Αν ορίσετε μερικές ετικέτες σε ένα βίντεο και προσθέσετε μια σύντομη περιγραφή, δεν θα γίνει αυτόματα ένας έμπορος περιεχομένου. Στην πραγματικότητα, το μάρκετινγκ με τη βοήθεια του περιεχομένου βίντεο δεν είναι λιγότερο έντονη από την εργασία διαδικασία από τη δημιουργία βίντεο υλικού.

Πώς να βελτιώσετε την αποδοτικότητα της προώθησης των επιχειρήσεων χρησιμοποιώντας περιεχόμενο βίντεο; Οι τέσσερις τακτικές που περιγράφονται παρακάτω θα σας βοηθήσουν να απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση.

1. Δημιουργήστε μια μεγάλη ποικιλία περιεχομένου βίντεο

Οι πιο επιτυχημένες εταιρείες μάρκετινγκ περιεχομένου στο YouTube έχουν εφαρμοστεί χάρη σε μεγάλο αριθμό διάφορα υλικά. Οι ερευνητές Pixability τονίζουν ότι τα πιο δημοφιλή κανάλια μάρκετινγκ στο YouTube περιλαμβάνουν κατά μέσο όρο 181 βίντεο. Είναι ενδιαφέρον ότι η διάρκεια του βίντεο θα πρέπει επίσης να διαφέρει. Οι δημιουργοί των καλύτερων καναλιών χρησιμοποιούν υλικά που κυμαίνονται από 30 δευτερόλεπτα έως 20 λεπτά.

Μην περιορίζετε τον εαυτό σας στην παρακολούθηση του αριθμού των απόψεων, αξιολογώντας την αποτελεσματικότητα ενός συγκεκριμένου βίντεο. Εξετάστε τη θέση του βίντεο στα αποτελέσματα αναζήτησης, τη δραστηριότητα του κοινού (τον αριθμό των "συμπαθειών" και των σχολίων).

Ένα καλό παράδειγμα αποτελεσματικού μάρκετινγκ στο YouTube είναι το κανάλι της εταιρείας Nintendo, το οποίο είναι ένα από τα πιο δημοφιλή στην φιλοξενία βίντεο Google. Η εταιρεία δημοσιεύει τακτικά ένα μεγάλο αριθμό διαφορετικών περιεχομένων, ενθαρρύνοντας το κοινό να ενημερώνεται συνεχώς για τις ενημερώσεις.

2. Ενσωμάτωση του YouTube με έναν εταιρικό ιστότοπο

Η ενσωμάτωση ενός επώνυμου καναλιού YouTube και ενός εταιρικού ιστότοπου αυξάνει την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ μέσω περιεχομένου βίντεο. Όπως σημειώθηκε παραπάνω, 61 εταιρείες από τα 100 κορυφαία εμπορικά σήματα μεταδίδουν βίντεο από το κανάλι YouTube μέσω της δικής τους πηγής ιστού. Λάβετε υπόψη ότι το YouTube προσαρμόζει αυτόματα το βίντεο για την επισκεψιμότητα μέσω κινητού τηλεφώνου. Εμείς γράψαμε γιατί αυτό είναι σημαντικό.

Η ενσωμάτωση του καναλιού YouTube με τον ιστότοπο αυξάνει την επισκεψιμότητα φυσικής αναζήτησης στον εταιρικό πόρο. Μην ξεχνάτε ότι η πιο δημοφιλής υπηρεσία βίντεο στον κόσμο ανήκει στη μηχανή αναζήτησης Google.

Ένα καλό παράδειγμα ενσωμάτωσης ιστότοπου με ένα καναλιό YouTube με σήμα επωνυμίας είναι ο πόρος καταστήματος του Newegg. Η εκπομπή βίντεο χρησιμοποιείται εδώ τόσο για την ενημέρωση των χρηστών όσο και για την προσέλκυση επισκεπτών στον ιστότοπο.

3. Κοινωνικοποίηση του περιεχομένου βίντεο

Οι χρήστες του Διαδικτύου σχολιάζουν και διανέμουν βίντεο δεκαπλάσια συχνότερα από άλλα περιεχόμενα. Σας δίνει τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε το YouTube ως ισχυρή κοινωνική πλατφόρμα. Για να το κάνετε αυτό, ενθαρρύνετε τους χρήστες να αλληλεπιδρούν με το εμπορικό σήμα σας μέσω του YouTube.

Το κανάλι με την επωνυμία Old Spice είναι ένα καλό παράδειγμα κοινωνικοποίησης βίντεο. Το Old Spice Man, ο χαρακτήρας στα βίντεο, απαντά σε ερωτήσεις από συγκεκριμένους χρήστες του YouTube. Αυτό τονώνει την ανταλλαγή και τις συζητήσεις.

4. Μην ξεχάσετε τη διαφήμιση στο YouTube

Η πληρωμένη διαφήμιση του YouTube αποτελεί κρίσιμη συνιστώσα του αποτελεσματικού μάρκετινγκ επιχειρήσεων με περιεχόμενο βίντεο. Να θυμάστε ότι οι διαφημίσεις βίντεο TrueView διαφέρουν από τις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα με το AdWords ή το Yandex.Direct. Οι χρήστες έχουν 10 φορές περισσότερες πιθανότητες να παρακολουθούν διαφημίσεις στο YouTube από ό, τι περνούν τις διαφημίσεις σε μπλοκ με τα συμφραζόμενα.

Η διαφήμιση στο YouTube προσελκύει την προσοχή του κοινού στο εμπορικό σήμα και παράγει επίσης άμεσες πωλήσεις. Μία από τις διαφορές μεταξύ των διαφημίσεων βίντεο και των διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα είναι η μακροπρόθεσμη αποτελεσματικότητά τους, που παρέχεται από τις μετοχές και άλλες κοινωνικές ενέργειες των χρηστών. Με τη σειρά τους, οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα θα σταματήσουν να λειτουργούν μόλις καταναλώσετε τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας.

Έτσι, το YouTube δεν είναι πλέον μόνο μια πολλά υποσχόμενη πλατφόρμα μάρκετινγκ που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε πολύπλοκες εκστρατείες προώθησης επιχειρήσεων. Σήμερα είναι ένας πραγματικός οδηγός πωλήσεων, ο οποίος περιλαμβάνεται στο οπλοστάσιο των μαρκών που βασίζονται σε σοβαρά αποτελέσματα.

Χρησιμοποιώντας τις τακτικές που περιγράψαμε παραπάνω, μπορείτε να προωθήσετε την επιχείρησή σας με τη βοήθεια βίντεο, ακόμη και χωρίς να έχετε τεράστιους προϋπολογισμούς για τη δημιουργία βίντεο. Μετά από όλα, το μάρκετινγκ παραμένει το πρωταρχικό κατά την προώθηση έργων που χρησιμοποιούν το YouTube.

Παρεμπιπτόντως, δημιουργούμε όχι μόνο κείμενο, αλλά και περιεχόμενο βίντεο. Έτσι, εάν χρειάζεστε ένα πραγματικά δροσερό και υψηλής ποιότητας βίντεο, παρακαλούμε επικοινωνήστε μαζί μας! Έχουμε πιστοποιημένους σεναριογράφους, σχεδιαστές ιστοσελίδων και διευθυντές επεξεργασίας. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε το χαρτοφυλάκιό μας!

Προσαρμογή του μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο: Αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου από τον Rob Ciampa.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας