Ποιο βίντεο φιλοξενίας θα επιλέξει για τη δημοσίευση περιεχομένου μάρκετινγκ

Οι περισσότεροι έμποροι περιεχομένου κατανοούν τη σημασία του μάρκετινγκ βίντεο για την προώθηση έργων. Ωστόσο, πολλοί ειδικοί περιορίζονται στη δημοσίευση βίντεο στο YouTube, επειδή δεν γνωρίζουν άλλα κανάλια διανομής αυτού του τύπου περιεχομένου.

Το YouTube έχει πολλά πλεονεκτήματα. Ανήκει στη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης Google, η οποία αποτελεί ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα αυτής της φιλοξενίας βίντεο. Αλλά χρησιμοποιώντας μόνο ένα κανάλι διανομής βίντεο περιορίζει τις δυνατότητες των καμπανιών μάρκετινγκ. Επιπλέον, οι δυνατότητες του YouTube σε ορισμένες περιπτώσεις δεν ανταποκρίνονται στις ανάγκες των εμπόρων.

Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να αξιολογήσετε τις δυνατότητες των πιο δημοφιλών καναλιών διανομής περιεχομένου βίντεο. Σε αυτό θα βρείτε μια σύγκριση των μεγαλύτερων τηλεοπτικών υπηρεσιών, θα μάθετε για τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των καναλιών και θα έχετε επίσης μια ιδέα για το μέλλον του βίντεο στο διαδίκτυο στο πλαίσιο του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Ποιες υπηρεσίες βίντεο είναι κατάλληλες για το μάρκετινγκ περιεχομένου

Ακόμη και ένας επίδοξος έμπορος μπορεί εύκολα να καλέσει την κορυφαία φιλοξενία βίντεο στον κόσμο. Φυσικά, μιλάμε για το YouTube. Περισσότεροι από 1 δισεκατομμύριο άνθρωποι επισκέπτονται αυτόν τον πόρο κάθε μήνα. Ο χρόνος που περνούν παρακολουθώντας ένα βίντεο είναι συνολικά περίπου 4 δισεκατομμύρια ώρες.

Όπως προαναφέρθηκε, το YouTube ανήκει στην Google, τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, η οποία καθορίζει σε μεγάλο βαθμό τη σημασία της χρήσης αυτής της υπηρεσίας στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Εκτός από το YouTube, τα σήματα θα πρέπει να δίνουν προσοχή στους ακόλουθους ιστότοπους φιλοξενίας βίντεο:

  • Yandex.Video - φιλοξενία βίντεο και υπηρεσία αναζήτησης βίντεο της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης του Διαδικτύου. Η δυνατότητα αναζήτησης βίντεο με διάφορους πόρους, συμπεριλαμβανομένου του YouTube, είναι ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά αυτού του καναλιού. Σύμφωνα με το Liveinternet.ru, το μερίδιο της Yandex στη ρωσική αγορά αναζήτησης ξεπέρασε το 60% από τον Απρίλιο του 2013, γεγονός που καθορίζει τη σημασία της Yandex.Video για ειδικούς μάρκετινγκ που προωθούν έργα στη Ρωσία.
  • Vimeo κατατάσσονται μεταξύ των πιο δημοφιλών πηγών βίντεο στον κόσμο. Ο αριθμός εγγεγραμμένων χρηστών αυτού του πόρου είναι περίπου 14 εκατομμύρια άτομα, γεγονός που καθορίζει τη δυνατότητα χρήσης του ως κανάλι για τη διανομή περιεχομένου βίντεο.
  • RuTube είναι ένα άλλο δημοφιλές ρωσικό βίντεο φιλοξενίας. Το βασικό κοινό αυτού του πόρου είναι χρήστες ηλικίας 18 έως 35 ετών. Η online κοινότητα ανεβάζει καθημερινά πάνω από 4.000 βίντεο σε αυτόν τον πόρο. Μεγάλες εταιρείες και τα μέσα ενημέρωσης, όπως οι Walt Disney, Ekho Moskvy, Vedomosti, έχουν βίντεο κανάλια στο RuTube.
  • Brightcove - Μια άλλη δημοφιλής διεθνής υπηρεσία βίντεο. Χρειάζεται προσοχή τόσο λόγω του μεγάλου αριθμού ενεργών χρηστών όσο και λόγω των προηγμένων τεχνικών δυνατοτήτων και εφαρμογών για την προβολή βίντεο σε κινητά gadgets.

Αυτές οι κορυφαίες 5 υπηρεσίες βίντεο για το μάρκετινγκ περιεχομένου έχουν κοινά χαρακτηριστικά και διαφορές, τα οποία θα συζητηθούν παρακάτω. Κάθε ένας από τους πόρους προσφέρει στους εμπόρους περιεχομένου μοναδικά πλεονεκτήματα, κατανόηση που θα αυξήσει την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ.

Βίντεο ποιότητας

Η επένδυση στη δημιουργία βίντεο υψηλής ποιότητας δεν θα αποπληρωθεί εάν το κανάλι που επιλέγετε δεν υποστηρίζει τη μετάδοση βίντεο HD. Οι κορυφαίες υπηρεσίες βίντεο παρέχουν τις παρακάτω δυνατότητες αναπαραγωγής βίντεο υψηλής ποιότητας:

  • Το YouTube υποστηρίζει τη μετάδοση βίντεο υψηλής ανάλυσης - 720p ή 1080p. Ωστόσο, αυτή η υπηρεσία μειώνει αυτόματα την ανάλυση βίντεο αν το εύρος ζώνης του καναλιού περιεχομένου Internet του τελικού χρήστη είναι χαμηλό.
  • Το Yandex.Video υποστηρίζει αναπαραγωγή βίντεο HD, ωστόσο ο χρήστης πρέπει να ενεργοποιήσει με μη αυτόματο τρόπο αυτή τη λειτουργία χρησιμοποιώντας το μενού στο πάνω αριστερό μέρος της συσκευής αναπαραγωγής.
  • Το Vimeo παρέχει αναπαραγωγή βίντεο HD (720p). Το εύρος ζώνης του καναλιού Internet δεν επηρεάζει τη μορφή αναπαραγωγής - όλα τα βίντεο που μεταφορτώνονται σε αυτήν την υπηρεσία μεταδίδονται από προεπιλογή σε υψηλή ανάλυση. Ωστόσο, ο χρήστης μπορεί να απενεργοποιήσει αυτήν τη λειτουργία χρησιμοποιώντας το μενού στην κάτω δεξιά γωνία.
  • Το Brightcove προσαρμόζει αυτόματα την ποιότητα του βίντεο στις δυνατότητες του καναλιού Internet του χρήστη. Ωστόσο, το ψήφισμα παραμένει υψηλό ακόμη και σε χαμηλό εύρος ζώνης, έτσι ώστε οι χρήστες της υπηρεσίας να παρακολουθούν μόνο βίντεο υψηλής ποιότητας.
  • Το RuTube παρέχει αυτόματη προσαρμογή βίντεο στις δυνατότητες του διαδικτυακού καναλιού του χρήστη. Για να παρακολουθείτε πάντα βίντεο σε HD, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε το μενού στην κάτω δεξιά γωνία της συσκευής αναπαραγωγής.

Έτσι, οι υπηρεσίες Vimeo και Brightcove είναι η καλύτερη λύση αν βασίζεστε σε βίντεο υψηλής ποιότητας. Παρέχουν από προεπιλογή αναπαραγωγή ταινιών HD. Οι υπηρεσίες YouTube, Yandex.Video και RuTube παρέχουν αυτόματη προσαρμογή βίντεο στο εύρος ζώνης των διαδικτυακών καναλιών των χρηστών. Ο θεατής πρέπει να ρυθμίσει με μη αυτόματο τρόπο την οθόνη σε HD για να αξιολογήσει την ποιότητα του βίντεό σας.

Διαθεσιμότητα βίντεο για τις μηχανές αναζήτησης

Με τη δημοσίευση βίντεο, βασίζεστε στην ανταπόκριση του κοινού - σχόλια, συμπεράσματα, αναθέσεις, μεταβάσεις στον ιστότοπό σας. Οι καταναλωτές πρέπει να βλέπουν τις δημοσιεύσεις σας να αντιδρούν σε αυτές. Η διαθεσιμότητα βίντεο για "μηχανές αναζήτησης" - ένας βασικός παράγοντας στην προβολή τους στο Διαδίκτυο. Με άλλα λόγια, οι έμποροι περιεχομένου προτιμούν τις υπηρεσίες βίντεο που εξασφαλίζουν τη διαθεσιμότητα περιεχομένου για αναζήτηση.

Οι θεωρημένοι ιστοτόποι φιλοξενίας βίντεο έχουν τις ακόλουθες δυνατότητες στο πλαίσιο της προσβασιμότητας για τις "μηχανές αναζήτησης":

  • Το YouTube είναι ο ηγέτης αυτού του κριτηρίου. Τα βίντεο που δημοσιεύονται σε αυτήν την υπηρεσία κυριαρχούν στη φυσική απόδοση της Google και άλλων μηχανών αναζήτησης. Με τη δημοσίευση βίντεο σε αυτή τη φιλοξενία, μπορείτε να τις βελτιστοποιήσετε για ερωτήματα αναζήτησης. Αυτό αυξάνει την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ περιεχομένου μέσω βίντεο.
  • Όπως σημειώθηκε παραπάνω, η υπηρεσία Yandex.Video ανήκει στη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης του RuNet. Τα κλιπ που δημοσιεύονται σε αυτή την υπηρεσία φιλοξενίας βίντεο εμπίπτουν στο ζήτημα κατά τη χρήση του "Yandex".
  • Τα βίντεο που δημοσιεύονται στο Vimeo βρίσκονται στα 10 κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης Google. Ωστόσο, η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο δίνει την πρώτη θέση στα βίντεο SERP που δημοσιεύονται στο YouTube.
  • Η πλατφόρμα βίντεο Brightcove παρέχει βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης των δημοσιευμένων βίντεο. Επιπλέον, μπορείτε να συγχρονίσετε τα βίντεο που έχουν δημοσιευτεί σε αυτή την υπηρεσία φιλοξενίας βίντεο με την υπηρεσία YouTube, η οποία θα διασφαλίσει την πρόσβασή τους στους χρήστες της Google.
  • Τα κλιπ που δημοσιεύονται στο RuTube εμφανίζονται επίσης στα αποτελέσματα αναζήτησης για το βίντεο Yandex.

Έτσι, όλες οι υπηρεσίες βίντεο που εξετάστηκαν διασφαλίζουν τη διαθεσιμότητα περιεχομένου για τις μηχανές αναζήτησης. Οι έμποροι περιεχομένου πρέπει να θυμούνται ότι το YouTube και το Yandex. Το βίντεο ανήκει στις πιο δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης στο runet.

Δυνατότητα ενσωμάτωσης βίντεο

Η ενσωμάτωση βίντεο σε τρίτους πόρους επεκτείνει τις δυνατότητες των εμπόρων. Με τη δημοσίευση βίντεο στην ιστοσελίδα τους, προσφέρουν διαφορετικά είδη περιεχομένου στο κοινό. Λάβετε υπόψη ότι η ποιότητα του δημοσιευμένου βίντεο επηρεάζει την ποιότητα του πόρου. Ως εκ τούτου, είναι απίθανο ο καθένας να σκεφτεί ποτέ να δημοσιεύσει ένα βίντεο ερασιτεχνικής ποιότητας στην κεντρική σελίδα του ιστότοπου μιας μεγάλης εταιρείας.

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, το YouTube, το RuTube και το Yandex, το βίντεο προσαρμόζει αυτόματα την ποιότητα της αναπαραγωγής στο εύρος ζώνης του καναλιού Internet του χρήστη. Έτσι, μερικοί χρήστες θα δουν βίντεο χαμηλής ποιότητας στον πόρο σας αν ενσωματώσετε βίντεο που δημοσιεύονται στην συγκεκριμένη φιλοξενία.

Επιπλέον, το YouTube προσφέρει στους χρήστες άλλα βίντεο μετά την προβολή του βίντεο. Το θέμα τους ενδέχεται να διαφέρει από το θέμα του ιστότοπού σας. Ορισμένοι επισκέπτες ενδέχεται να ξεχάσουν το σκοπό της επίσκεψης στον ιστότοπό σας, παρατηρώντας οποιοδήποτε μη θεματικό βίντεο.

Οι προεπιλεγμένες υπηρεσίες Vimeo και Brightcove παρέχουν μετάδοση βίντεο υψηλής ευκρίνειας όταν είναι ενσωματωμένες σε τοποθεσίες τρίτων. Ως εκ τούτου, είναι πιο βολικό να τα χρησιμοποιήσετε για τη δημοσίευση βίντεο σχετικά με τους προωθημένους πόρους, αν η ποιότητα του βίντεο είναι σημαντική για εσάς.

Εγκατάσταση και διαχείριση

Η ιδανική πλατφόρμα για τη δημοσίευση βίντεο πρέπει να είναι προσαρμόσιμη και διαχειρίσιμη. Φανταστείτε ότι κάνατε πληροφορίες για βίντεο, αναφέροντας τα πλεονεκτήματα ενός νέου smartphone και δημοσιεύοντάς το στο YouTube. Ο χρήστης ξεκινά τη συσκευή αναπαραγωγής και βλέπει τη διαφήμιση ενός άλλου smartphone πριν από την έναρξη του βίντεό σας.

Υπηρεσίες YouTube, Yandex, Video και RuTube δεν επιτρέπουν την ευελιξία να ελέγχουν την προβολή διαφημίσεων, γεγονός που αποτελεί σοβαρό μειονέκτημα για τους εμπόρους περιεχομένου. Η χρήση του βίντεο φιλοξενίας Vimeo συνδέεται με μεγάλο αριθμό περιορισμών. Η υπηρεσία Brightcove σάς επιτρέπει να διαχειρίζεστε την εμφάνιση της διαφήμισής σας πριν και μετά το βίντεο. Μπορείτε επίσης να αλλάξετε εύκολα το κάλυμμα του video player Brightcove, προσαρμόζοντάς το στο σχέδιο του site.

Συνθήκες πρόσβασης

Το YouTube, το Yandex.Video και το RuTube είναι δωρεάν υπηρεσίες. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την πλατφόρμα Vimeo δωρεάν, αλλά η πλήρης λειτουργικότητα της είναι διαθέσιμη μόνο στους συνδρομητές που πληρώνονται. Η υπηρεσία Brightcove είναι μια αμειβόμενη λύση.

Αν ξεκινάτε απλά μια καμπάνια μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας το βίντεο, επιλέξτε δωρεάν υπηρεσίες. Χρησιμοποιώντας τις πληρωμένες πλατφόρμες Vimeo και Brightcove θα είναι η διέξοδος αν οι λειτουργίες του YouTube, του RuTube και του Yandex. Το βίντεο δεν ανταποκρίνεται στις ανάγκες σας.

Πώς να επιλέξετε μια πλατφόρμα για τη διανομή περιεχομένου βίντεο

Κάθε μία από τις εξεταζόμενες υπηρεσίες έχει πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Επιλέξτε τη φιλοξενία βίντεο βάσει της συγκεκριμένης καμπάνιας μάρκετινγκ, των επιχειρηματικών ειδικοτήτων και των προτιμήσεων του κοινού. Για παράδειγμα, το YouTube, το RuTube και το Yandex. Οι υπηρεσίες βίντεο είναι πιο δημοφιλείς στο runet σε σύγκριση με το Vimeo και το Brightcove. Έχετε αυτό κατά νου δημοσιεύοντας βίντεο για ρωσόφωνους χρήστες.

Οι παρακάτω ερωτήσεις θα σας βοηθήσουν να αξιολογήσετε τις προτεραιότητες της καμπάνιας μάρκετινγκ και να επιλέξετε την καλύτερη πλατφόρμα για τη δημοσίευση του βίντεό σας:

  • Σκοπεύετε να στοιχηματίσετε σε βίντεο επαγγελματικής ποιότητας; Μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να χρησιμοποιήσετε μια ερασιτεχνική κάμερα για μαγνητοσκόπηση; Στην πρώτη περίπτωση, δώστε προσοχή στο Vimeo ή Brightcove, και στο δεύτερο θα πάρετε δωρεάν υπηρεσίες.
  • Σχεδιάζετε να πυροβολείτε και να δημοσιεύετε πολλά βίντεο; Η υπηρεσία Brightcove έχει τη δυνατότητα εύκολης διαχείρισης των βιβλιοθηκών βίντεο.
  • Θα ενσωματώσετε ένα βίντεο στον ιστότοπό σας ή θα μπορέσει το κοινό να εξοικειωθεί με αυτό στον ιστότοπο φιλοξενίας βίντεο; Στην πρώτη περίπτωση, δώστε προσοχή στις πληρωμένες υπηρεσίες Vimeo και Brightcove, επιτρέποντας την εκπομπή βίντεο HD από προεπιλογή.
  • Πόσο σημαντικό είναι για εσάς ο έλεγχος περιεχομένου; Εάν αισθάνεστε άνετα με τις εμφανίσεις διαφημίσεων και τις προσφορές ανεπιθύμητου βίντεο, επιλέξτε δωρεάν υπηρεσίες.

Σημειώστε ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ταυτόχρονα πολλές υπηρεσίες βίντεο. Αυτό θα σας επιτρέψει να επιλέξετε την καλύτερη πλατφόρμα, με βάση τη δική σας εμπειρία και τα αποτελέσματα της δημοσίευσης περιεχομένου.

Ποιο είναι το μέλλον του διαδικτυακού βίντεο

Η Cisco ισχυρίζεται ότι ο αριθμός των θεατών βίντεο στο διαδίκτυο θα αυξηθεί σε 1,5 δισεκατομμύρια μέχρι το 2016. Επομένως, μπορείτε να εξετάσετε τη δημιουργία και τη δημοσίευση του βίντεο ως επένδυση σε ένα από τα πιο πολλά υποσχόμενα κανάλια μάρκετινγκ.

Σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο μάρκετινγκ της Brightcove, Steve Rotter, η ανάπτυξη της αγοράς βίντεο στο διαδίκτυο θα συνοδεύεται από την ενοποίησή της. Οι μεγάλοι παίκτες θα γίνουν ακόμη μεγαλύτεροι και οι μικρές επιχειρήσεις θα ενωθούν ή θα εγκαταλείψουν την αγορά.

Ο Eric Leslie, Πρόεδρος της OnScene Productions, διαβεβαιώνει ότι οι σημερινοί ηγέτες της αγοράς βίντεο στο διαδίκτυο θα διατηρήσουν τις θέσεις τους στο εγγύς μέλλον. Θα επικεντρωθούν στη βελτίωση της τεχνολογίας, καθώς οι χρήστες απαιτούν αναπαραγωγή υψηλότερης ποιότητας καθώς αυξάνεται το εύρος ζώνης των διαύλων Internet.

Ο Eric Leslie αναμένει την επικείμενη εφαρμογή της τεχνολογίας HEVC από τους ηγέτες της αγοράς. "Πολύ σύντομα θα μπορέσουμε να ανεβάσουμε βίντεο υψηλής ποιότητας που διαρκούν 10 λεπτά σε 10 δευτερόλεπτα", λέει ο Leslie.

Ο Eric Leslie θεωρεί την παραγωγή και τη μετάδοση του βίντεο 4K ως έναν άλλο παράγοντα για την ταχεία ανάπτυξη της online τηλεοπτικής αγοράς. Ενώ αυτή η μορφή είναι διαθέσιμη μόνο σε επαγγελματικά στούντιο βίντεο, ωστόσο, στο εγγύς μέλλον αυτό το ψήφισμα θα γίνει στάνταρ για το βίντεο στο Διαδίκτυο.

Συμπέρασμα

Το βίντεο είναι ένα από τα πιο ελκυστικά είδη περιεχομένου για το κοινό · ως εκ τούτου, η επένδυση στη δημιουργία και τη δημοσίευση των υλικών αυτής της μορφής είναι ευεργετική και αποτελεσματική. Επιλέγοντας μια πλατφόρμα για τη διανομή περιεχομένου βίντεο, αξιολογείτε τις ανάγκες και προτιμήσεις του κοινού, τις ιδιαιτερότητες της επιχείρησής σας και τα χαρακτηριστικά της εκστρατείας μάρκετινγκ.

Φυσικά, νέες υπηρεσίες βίντεο θα εμφανιστούν και θα εξαφανιστούν, αλλά οι σημερινοί ηγέτες θα διατηρήσουν την ηγετική θέση τους στην αγορά για το άμεσο μέλλον. Αυτά περιλαμβάνουν το YouTube, το Vimeo, το Yandex, το βίντεο, το RuTube, το Brightcove. Ίσως έχετε ήδη χρησιμοποιήσει αυτές τις υπηρεσίες για εκστρατείες μάρκετινγκ; Μοιραστείτε τις εμπειρίες σας στα σχόλια.

Προσαρμογή των καναλιών περιεχομένου βίντεο υλικού: Τι πρέπει να χρησιμοποιήσετε από τον Mark Sherbin ...

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας