Πώς μπορείτε να κάνετε το κοινό σας να ψάξει για το επώνυμο σας βίντεο

Τα επιχειρηματικά σχέδια αντικαθιστούν όλο και περισσότερο τα μακρά κείμενα μάρκετινγκ με βραχυπρόθεσμα επώνυμα βίντεο. Ακούγονται ερευνητές στο YouTube, Ooyala, Wistia και σε άλλες εταιρείες που λένε ότι σε 10 χρόνια, το 90% της κυκλοφορίας μπορεί να δημιουργηθεί χρησιμοποιώντας το μάρκετινγκ βίντεο. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να λάβουν υπόψη ότι το κοινό έχει εδώ και καιρό βαρεθεί με ενοχλητικά διαφημιστικά μηνύματα που μεταδίδονται μέρα και νύχτα σε όλα τα τηλεοπτικά κανάλια. Επομένως, οι εταιρείες πρέπει να δημιουργήσουν επώνυμο βίντεο, χωρίς τα μειονεκτήματα της παραδοσιακής διαφήμισης.

Αυτό το άρθρο θα σας παρουσιάσει πέντε τύπους ενδιαφέροντος και χρήσιμου εμπορικού βίντεο που αναζητούν οι χρήστες από μόνοι τους.

Γιατί να δημιουργήσετε ένα βίντεο μάρκετινγκ

Όπως προαναφέρθηκε, οι ειδικοί της Google και του YouTube πιστεύουν ότι σε 10 χρόνια το περιεχόμενο βίντεο θα δημιουργήσει το 90% της επισκεψιμότητας. Πέστε, οι εργαζόμενοι της Google είναι γνωστοί ονειροπόλοι, μεταξύ άλλων, υπόσχονται ότι σε 20 χρόνια οι άνθρωποι θα γίνουν cyborgs; Και γιατί να σκεφτείτε την προοπτική των 10 ετών, αν χρειαστεί να κερδίσετε σήμερα; Στη συνέχεια, δώστε προσοχή στα αποτελέσματα της μελέτης eMarketer:

Οι εμπειρογνώμονες eMarketer διαπίστωσαν ότι το επόμενο έτος σχεδόν τα τέσσερα πέμπτα των χρηστών του Διαδικτύου θα παρακολουθήσουν βίντεο online τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Ήδη το 2012, περίπου 100 εκατομμύρια Αμερικανοί καθημερινά παρακολούθησαν βίντεο στο διαδίκτυο. Και φέτος, τα βίντεο αποτελούν σχεδόν το ήμισυ του συνόλου του περιεχομένου στο διαδίκτυο. Με την ευκαιρία, δεν είναι διατεθειμένη να φαντασιώσεις, eMarketer πιστεύει ότι το 2016, το 86% του συνόλου του δημοσιευμένου περιεχομένου θα αντιπροσωπεύει ήδη βίντεο. Επομένως, οι προβλέψεις google δεν φαίνονται τόσο εξωπραγματικές. Ίσως δεν θα γίνει cyborg, αλλά το περιεχόμενο βίντεο είναι αρκετά ικανό να παράγει το 90% της κυκλοφορίας μέχρι το 2023.

Η ασυλία των καταναλωτών έναντι της παραδοσιακής διαφήμισης δεν αφήνει καμία ευκαιρία για διαφημιστικά βίντεο που μπορούν να προβληθούν στην τηλεόραση. Επενδύοντας στη δημιουργία διαφημιστικού περιεχομένου, προετοιμαστείτε ότι το 90% των χρηστών θα κάνει κλικ στο κουμπί "παρακάμπτοντας", σας ενοχλεί με άσεμνα λόγια για μια προσπάθεια να εισβάλει στον πνευματικό χώρο. Για να αποφύγετε τις ανεπαρκείς επενδύσεις, εξετάστε το ενδεχόμενο να παράγετε επώνυμο περιεχόμενο που αναζητούν οι ίδιοι οι χρήστες. Τα παρακάτω είναι πέντε είδη τέτοιου περιεχομένου.

1. Vlog

Τα βιντεοκλίπ ή τα vlogs είναι από τους πιο δημοφιλείς τύπους περιεχομένου σε απευθείας σύνδεση μάρκετινγκ. Η δημιουργία περιεχομένου αυτού του μορφότυπου δεν απαιτεί σοβαρές επενδύσεις, διευθυντικές δεξιότητες ή πρόσβαση σε δαπανηρούς τεχνικούς πόρους. Για να δημοσιεύσετε μια ανάρτηση, αρκεί να έχετε μια κάμερα και πρόσβαση στο Internet. Η συντριπτική πλειοψηφία των bloggers βίντεο δημοσιεύει περιεχόμενο στο YouTube, το οποίο παραμένει η πιο δημοφιλής υπηρεσία φιλοξενίας βίντεο μεταξύ των εμπόρων.

Οι αρχές του blogging βίντεο δεν διαφέρουν από τις προσεγγίσεις στο παραδοσιακό blogging. Ο ιδιοκτήτης του ηλεκτρονικού ημερολογίου πρέπει να δημιουργήσει ένα ενδιαφέρον και χρήσιμο βίντεο για το κοινό. Φυσικά, το θέμα του περιεχομένου πρέπει να αντιστοιχεί στο πεδίο δραστηριότητας της μάρκας. Για παράδειγμα, οι δυνητικοί και οι υπάρχοντες πελάτες της Nokia ενδιαφέρονται για κινητά τηλέφωνα. Ως εκ τούτου, αναμένουν να βρουν σχετικές πληροφορίες στο ιστολόγιο βίντεο του εμπορικού σήματος.

Δώστε προσοχή στη λήψη περιεχομένου για vlog, δεν θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις υπηρεσίες του James Cameron ή να νοικιάσετε ένα ακριβό στούντιο Hollywood. Το βίντεο πρέπει να είναι χρήσιμο, ενδιαφέρον και όχι πολύ επίσημο. Σε αυτήν την περίπτωση, οι χρήστες θα χαρούν να εγγραφούν σε μια επώνυμη vlog και να παρακολουθήσουν αναρτήσεις βίντεο.

2. Αμπέλου

6 δευτερόλεπτα είναι πολύ μικρό και πολύ αξιόπιστο. Μιλάμε για περιεχόμενο βίντεο, που δημοσιεύτηκε στο Vine. Μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι σχεδόν το 100% των θεατών θα παρακολουθήσουν τα βίντεό σας μέχρι το τέλος. Το YouTube δεν μπορεί να καυχηθεί για το ίδιο αποτέλεσμα, σωστά;

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλές γνωστές μάρκες δημιουργούν και δημοσιεύουν βίντεο με Vine. Η σούπερ-σύντομη μορφή απευθύνθηκε σε Coca-Cola, Lowe, Red Vines και σε άλλα εμπορικά σήματα. Και η εταιρεία Chobani έμαθε ακόμα πώς να δημιουργήσει οδηγούς χρηστών έξι δευτερολέπτων:

Σύμφωνα με το YouTube, το 20% του κοινού δεν παρακολουθεί το τέλος του βίντεο που διαρκεί 30 δευτερόλεπτα. Όσο μεγαλύτερο είναι το βίντεο, τόσο λιγότεροι θεατές την παρακολουθούν εντελώς. Για να αποφύγετε αυτό, χρησιμοποιήστε το Αμπέλι. Δημοσιεύστε ένα σύντομο βίντεο για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού ή να διδάξετε στους πελάτες σας κάτι χρήσιμο.

3. Ρεπορτάζ βίντεο

Το βίντεο συμβάντος είναι ένα από τα πιο δημοφιλή φορμά βίντεο μάρκετινγκ. Τα βίντεο αυτού του τύπου είναι μια αναφορά βίντεο για εκπαιδευτικές δραστηριότητες, συνέδρια, αργίες, δοκιμές προϊόντων και άλλες εκδηλώσεις. Το πλεονέκτημα του βίντεο ρεπορτάζ έγκειται στη φυσικότητα, στην τεχνική απλότητα της δημιουργίας και δεν χρειάζεται να γελοιοποιήσουμε την πλοκή.

Η βασική αρχή της δημιουργίας ενός βίντεο συμβάντος είναι να δείξει αντικειμενικά στο κοινό τι συμβαίνει και να μην επιβάλλει την άποψή σας. Οι χρήστες πρέπει να καθορίσουν τις πιο πολύτιμες πληροφορίες και να καταλήξουν σε συμπεράσματα. Σε αυτή την περίπτωση, το ρεπορτάζ βίντεο, σε αντίθεση με την παραδοσιακή διαφήμιση, θα παραμείνει σε ζήτηση.

Οι φίλοι του σεξ, των ναρκωτικών και του rock and roll θα χαρούν να παρακολουθήσουν το παρακάτω βίντεο, το οποίο είναι μια αναφορά βίντεο για ένα φεστιβάλ ποδηλάτων που διοργανώθηκε στην Ελβετία από ένα διάσημο εμπορικό σήμα:

Η αναφορά βίντεο διακρίνεται μεταξύ άλλων μορφών βίντεο επώνυμου περιεχομένου λόγω έλλειψης σεναρίου. Χρησιμοποιήστε αυτό για να δημιουργήσετε καλό περιεχόμενο χωρίς επιπλέον ενέργεια.

4. Συνέντευξη

Χρησιμοποιώντας συνεντεύξεις βίντεο, τα εμπορικά σήματα μπορούν να επιλύσουν μια ποικιλία εργασιών. Πρώτον, με τη συνέντευξη ενός ενδιαφέροντος ερωτηθέντος, για παράδειγμα, ενός γνωστού ειδικού στον κλάδο, η εταιρεία εγγυάται την προσέλκυση στοχοθετημένης κυκλοφορίας. Δεύτερον, η συνέντευξη βίντεο είναι ένας καλός τρόπος για να δημιουργήσετε περιεχόμενο με ελάχιστες ή καθόλου επενδύσεις. Τρίτον, οι συνεντεύξεις με τους υπαλλήλους που είναι υπεύθυνοι για ορισμένους τομείς εργασίας αποτελούν θετική εικόνα της εταιρείας.

Ο επίτιμος μηχανικός της Google Matt Cutts βρήκε μια ενδιαφέρουσα μορφή συνέντευξης βίντεο. Στο blog του βίντεο, απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών:

Οι συνεντεύξεις βίντεο αυξάνουν την εμπλοκή του κοινού με το εμπορικό σήμα. Πρώτον, αφορά τη μορφή με την οποία οι ίδιοι οι χρήστες υποβάλλουν ερωτήσεις σε εμπειρογνώμονες.

5. Παρουσιάσεις βίντεο

Οι παρουσιάσεις βίντεο και οι αναθεωρήσεις προϊόντων είναι μια άλλη μορφή περιεχομένου που το κοινό της μάρκας αναζητά ανεξάρτητα. Κατά τη δημιουργία μιας παρουσίασης, βεβαιωθείτε ότι το βίντεο είναι πραγματικά χρήσιμο για τους θεατές. Με άλλα λόγια, η επανεξέταση πρέπει να είναι αντικειμενική, έτσι ώστε οι πελάτες να μην θεωρούν ότι είναι μια απλή διαφήμιση.

Ως παράδειγμα αυτού του τύπου περιεχομένου, δώστε προσοχή στην παιχνιδιάρικη παρουσίαση του βιβλίου "100+ hacks για διαδικτυακούς εμπόρους":

Τι θα πρέπει να φέρει σήμα επώνυμου βίντεο

Κατά τη δημιουργία ενός βίντεο μάρκετινγκ, να έχετε κατά νου τον χρυσό κανόνα του μάρκετινγκ περιεχομένου. Εστίαση στη συνεχή επέκταση των διοχετεύσεων πωλήσεων, όχι στις άμεσες μετατροπές. Αυτή η προσέγγιση εξασφαλίζει μακροπρόθεσμη επιτυχία.

Το επώνυμο βίντεο πρέπει να είναι χρήσιμο για το κοινό, ενδιαφέρον και φυσικό. Στην περίπτωση αυτή, οι χρήστες θα το αναζητήσουν οι ίδιοι.

Χρειάζεστε ένα πραγματικά δροσερό και υψηλής ποιότητας βίντεο; Επικοινωνήστε με την Texterra! Έχουμε σεναριογράφοι, καπετάνιοι, σκηνοθέτες με μεγάλη εμπειρία και οι τιμές είναι κάτω από την αγορά. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε το χαρτοφυλάκιο και να μάθετε περισσότερα!

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας