Πώς να δημιουργήσετε δημιουργικό περιεχόμενο: 5 συμβουλές

Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Econsultancy, περίπου το 70% των σημάτων που προωθούν την ηλεκτρονική τους επιχείρηση θα αυξήσουν τις δαπάνες τους για το μάρκετινγκ περιεχομένου φέτος. Επιπλέον, εκπρόσωποι του 90% των εταιρειών πιστεύουν ότι ο ρόλος αυτής της μεθόδου προώθησης θα αυξηθεί τους επόμενους 12 μήνες.

Η αύξηση της δημοτικότητας του περιεχομένου μάρκετινγκ λαμβάνει χώρα στο πλαίσιο μιας σημαντικής αλλαγής στην αγορά SEO. Οι αλγόριθμοι αναζήτησης Panda και Penguin στην Google, ο αλγόριθμος Kaliningrad στο Yandex, ανάγκασε τους εμπειρογνώμονες στον τομέα της βελτιστοποίησης αναζήτησης να επανεξετάσουν προσεγγίσεις για την προώθηση των πόρων. Σημειώστε ότι αν η πλειοψηφία των επαγγελματιών SEO τρέμουν νευρικά κατά τη θέα των εικόνων των pandas και πιγκουίνων, τότε οι έμποροι περιεχομένου αγαπούν αυτά τα ζώα. Είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε ότι οι παγκόσμιες τάσεις των μηχανών αναζήτησης λειτουργούν εναντίον των απατεώνων της αναφοράς των ιστοσελίδων (και το "κλασικό seo" βασίζεται ακριβώς σε αυτό), - αντίθετα - να εργαστείτε δημιουργούς υψηλής ποιότητας και - το πιο σημαντικό - περιζήτητο περιεχόμενο.

Επί του παρόντος, η ζήτηση για παραδοσιακούς βελτιστοποιητές μηχανών αναζήτησης πέφτει, ενώ η αγορά μάρκετινγκ περιεχομένου παρουσιάζει άνοδο. Σε σχέση με τα τελευταία, πολλές επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν ένα σοβαρό πρόβλημα - την έλλειψη επαγγελματισμού πολλών νεοσυσταθέντων οργανισμών περιεχομένου. Λόγω αυτών, με το πρόσχημα του περιεχομένου μάρκετινγκ, τα εμπορικά σήματα παίρνουν ένα βουνό άχρηστου περιεχομένου, το οποίο, φυσικά, δεν τους βοηθά να επιτύχουν το προγραμματισμένο αποτέλεσμα της αγοράς. Επομένως, χάνουν την εμπιστοσύνη τους σε αυτή τη μέθοδο προώθησης εν γένει.

Αυτό το πρόβλημα μπορεί να λυθεί αν μπορείτε να διακρίνετε καλό περιεχόμενο από κακό. Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να ξεμπλοκάρετε μερικούς μύθους που είναι συνηθισμένοι μεταξύ των διαδικτυακών εμπόρων και των πελατών τους. Ας προσπαθήσουμε να λύσουμε αυτό το ζήτημα.

Μύθοι μάρκετινγκ περιεχομένου και απομυθοποίηση τους

Ένας καλός τρόπος για να διαχωρίσετε το σιτάρι από το σκώρο είναι να εξετάσετε τους μύθους που καθοδηγούν πολλούς εμπόρους. Παρακάτω είναι τρεις παρανοήσεις, ξεφορτωθείτε από τις οποίες, θα αυξήσετε την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ περιεχομένου τους:

Μύθος αριθμός 1. Το μάρκετινγκ περιεχομένου δημιουργεί και δημοσιεύει ένα τεράστιο περιεχόμενο.

Αυτό είναι μια απόλυτη πλάνη. Το κλειδί για επιτυχημένο μάρκετινγκ είναι η δημιουργία υψηλής ποιότητας και δημοφιλούς περιεχομένου. Και εάν θυσιάζετε την ποιότητα για χάρη της ποσότητας, βλάπτει όχι μόνο τη φήμη της μάρκας σας, αλλά και την κυκλοφορία από τις μηχανές αναζήτησης (ο ιστότοπος μετατρέπεται σε κτηματικό κειμενογράφο - παρεμπιπτόντως, αυτός είναι ένας από τους λόγους φιλτραρίσματος από τις μηχανές αναζήτησης).

Μύθος 2. Η έννοια του "ποιοτικού περιεχομένου" είναι υποκειμενική, περιστασιακή, δύσκολο να προσδιοριστεί.

Στην πραγματικότητα, η ποιότητα του περιεχομένου προσδιορίζεται εύκολα (καλύψαμε αυτό το θέμα σε μία από τις τελευταίες δημοσιεύσεις). Με λίγα λόγια, το ακροατήριο θα είναι πάντα το μέτρο της ποιότητας. Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να καθορίσουν με ακρίβεια το επίπεδο εμπλοκής του χρήστη στη σελίδα. Το αν ο χρήστης πήρε στη σελίδα αυτό που έψαχνε ή επέστρεψε στη σελίδα αναζήτησης με το ίδιο ερώτημα είναι ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά του ιστότοπου, τα οποία οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη κατά την κατάταξη. Το μήκος της συνεδρίας, οι προβαλλόμενες σελίδες, η αλληλεπίδραση του χρήστη με τη σελίδα ως σύνολο και με μεμονωμένα διαδραστικά στοιχεία - όλα αυτά είναι τα πιο διαβόητα συμπεριφορικά χαρακτηριστικά που παίζουν πλέον ρόλο προτεραιότητας στους ιστότοπους κατάταξης.

Όσον αφορά την κατάσταση, μπορείτε να δημιουργήσετε υλικά που είναι σχεδόν πάντα σχετικά με οποιοδήποτε κοινό. Για παράδειγμα, αυτά περιλαμβάνουν τον τρόπο επιλογής οδηγιών, εκπαιδευτικών ενημερωτικών υλικών και πολλά άλλα.

Μύθος αριθμός 3. Το περιεχόμενο δεν διαρκεί πολύ.

Στην πραγματικότητα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κάθε υλικό αρκετές φορές. Για παράδειγμα, δημιουργήστε ένα infographic ή podcast με βάση ένα ενημερωτικό άρθρο. Ή μετατρέψτε τον οδηγό κειμένου σε ένα εκπαιδευτικό βίντεο.

Τέλος, δώστε προσοχή σε έναν άλλο μύθο μάρκετινγκ περιεχομένου. Όπως προαναφέρθηκε, το κλειδί για επιτυχημένο μάρκετινγκ είναι η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου. Ωστόσο, αυτή η δήλωση μπορεί επίσης να θεωρηθεί αυταπάτη.

Το περιεχόμενο πρέπει επίσης να βελτιστοποιηθεί και να κοινωνικοποιηθεί προκειμένου να εκτελέσει τις λειτουργίες του. Με άλλα λόγια, οι καταναλωτές δεν ενδιαφέρονται για υλικά που δεν μπορούν να βρεθούν χρησιμοποιώντας μηχανές αναζήτησης ή κοινωνικά δίκτυα. Έτσι, το περιεχόμενο μπορεί να θεωρηθεί ποιοτικό αν βρεθεί, καταναλωθεί και αναπαραχθεί από το κοινό.

Πώς να δημιουργήσετε δημιουργικό περιεχόμενο

Προωθώντας μια επιχείρηση μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου, χρειάζεστε συνεχώς μεγάλους όγκους περιεχομένου υψηλής ποιότητας. Αργά ή γρήγορα θα συναντήσετε την ανάγκη να επεκτείνετε το οπλοστάσιό σας δημοσιεύοντας υλικά διαφόρων μορφών, τύπων και προσανατολισμών. Ρωτήστε τον εαυτό σας τρεις ερωτήσεις, οι απαντήσεις στις οποίες θα κάνουν το περιεχόμενό σας πιο δημιουργικό:

  • Πώς το κοινό-στόχος βρίσκει περιεχόμενο;
  • Ποια κανάλια πληροφοριών είναι απαραίτητα για τους πελάτες σας;
  • Τι κάνει οι καταναλωτές σας να ενεργούν; Περιέχει το περιεχόμενό σας κάτι που θα βοηθήσει τον πελάτη να κατεβεί από τον καναπέ και να εκτελέσει τη δράση που χρειάζεστε;

Απαντώντας στις ερωτήσεις αυτές οι ίδιοι, θα βρείτε πολλούς τρόπους για να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ. Και αν ψάχνετε για έτοιμες συνταγές, χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές:

  1. Οπτικοποίηση τάσεων. Χρησιμοποιήστε πραγματικά δεδομένα για να δημιουργήσετε ενημερωτικά στοιχεία. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείξετε στο κοινό την ιστορία επιτυχίας ή αποτυχίας ενός έργου, καθώς και να παρακολουθείτε τις τάσεις ανάπτυξης της αγοράς στο σύνολό της.
  2. Εξερευνήστε τον ιστότοπο της εταιρείας σας και παρουσιάστε τα αποτελέσματα στο κοινό. Εργαλεία για webmasters Google και Yandex, Google Analytics και Liveinternet.ru θα σας δώσουν ένα τεράστιο όγκο δεδομένων. Αφού επεξεργαστείτε μερικά από αυτά, θα δημιουργήσετε εκπαιδευτικό υλικό για πελάτες και διαδικτυακούς εμπόρους.
  3. Προσέλκυση εμπειρογνωμόνων από το μπροστινό γραφείο της εταιρείας σας για τη δημιουργία ενημερωτικού υλικού. Ζητήστε από τους πωλητές και τους διαχειριστές εξυπηρέτησης πελατών να καταγράφουν όλες τις αξιοσημείωτες συνομιλίες με τους καταναλωτές. Γράψτε ένα άρθρο σχετικά με το έργο του front office όταν έχετε συγκεντρώσει αρκετά γεγονότα. Θα ενδιαφέρει τόσο τους επαγγελματίες όσο και τους πελάτες. Η ομάδα πωλήσεών σας είναι η πιο σημαντική πηγή πληροφοριών για τους εμπόρους περιεχομένου σας.
  4. Σκεφτείτε σαν έναν εκδότη. Συνεχώς αναζητήστε θέματα που είναι δυνητικά ενδιαφέρον για το ακροατήριό σας. Χρησιμοποιήστε διάφορες πηγές πληροφοριών για να προσφέρετε συνεχώς στους πελάτες νέα υλικά.
  5. Δημιουργήστε ένα χάρτη σεναρίων καταναλωτών. Αυτό είναι ένα εργαλείο για την απεικόνιση των αλληλεπιδράσεων των πελατών με την εταιρεία σας. Αυτός ο χάρτης θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τις κύριες δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι άνθρωποι σε κάθε στάδιο της αγοράς προϊόντων ή υπηρεσιών της επιχείρησής σας. Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα, θα δημιουργήσετε φιλικό προς το χρήστη περιεχόμενο για να βοηθήσετε να ξεπεραστούν αυτές οι δυσκολίες.

Έτσι, το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει ήδη κερδίσει τις καρδιές και τα μυαλά του κοινού και των προϋπολογισμών μάρκας. Για να χρησιμοποιήσετε επιτυχώς αυτήν τη μέθοδο προώθησης, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα πολύ υψηλής ποιότητας και ποικίλο περιεχόμενο. Επιπλέον, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε και να κοινωνικοποιήσετε τα υλικά σας ώστε το κοινό να τα βρει, να τα διαβάσει και να τα αναπαράγει. Δημιουργήστε δημιουργικό περιεχόμενο ώστε οι ίδιοι οι πελάτες να το αναζητούν και να το καταναλώνουν.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας