Πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Google Analytics: 13 συμβουλές

Θεωρείτε τον εαυτό σας φυσιολογικό; Τότε θέλετε να εργαστείτε λιγότερο και να αποκτήσετε περισσότερα, σωστά; Ξεκινήστε με τις αναλύσεις ιστού: μάθετε πώς να αποκτήσετε γρήγορα τα σωστά δεδομένα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την απόδοση του ιστότοπού σας. Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε 13 συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Google Analytics.

Ρυθμίσεις του Google Analytics

Για να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το Google Analytics, το σύστημα πρέπει να ρυθμιστεί σωστά. Αφού εγκαταστήσετε τον κώδικα παρακολούθησης, ακολουθήστε τις παρακάτω προτάσεις.

1. Ορίστε στόχους

Οι στόχοι σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε μία από τις κύριες μετρήσεις της απόδοσης του ιστότοπου - μετατροπή επισκεψιμότητας. Μπορείτε να επιλέξετε στόχους ανάλογα με τη στρατηγική μάρκετινγκ της καμπάνιας. Για παράδειγμα, μπορείτε να τα συνδυάσετε σε δύο ομάδες: μακροοικονομικούς και μικρο στόχους. Στην πρώτη ομάδα, μπορείτε να συμπεριλάβετε το σχεδιασμό και την πληρωμή των αγορών, μια συνάντηση με έναν πιθανό αγοραστή, κλικ σε διαφημιστικά banners. Η δεύτερη ομάδα θα περιλαμβάνει συνδρομές σε ενημερωτικά δελτία, downloads ηλεκτρονικού βιβλίου, επίσκεψη στη σελίδα "Επαφές".

Για να διαμορφώσετε έναν νέο στόχο, ακολουθήστε τα εξής βήματα:

  • Επιλέξτε το μενού "Διαχειριστής - Στόχοι - Νέο Σκοπός".
  • Επιλέξτε ένα πρότυπο ή προσαρμόστε τον ίδιο τον στόχο. Εάν επιλέξετε τη δεύτερη επιλογή, ονομάστε τον στόχο και υποδείξτε τον τύπο του.
  • Καθορίστε τις λεπτομέρειες του στόχου. Εάν είναι απαραίτητο, ορίστε την τιμή του στόχου. Αποθηκεύστε τα δεδομένα.

2. Χρησιμοποιήστε σχολιασμούς

Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την ανάλυση ιστού για τη λήψη αποφάσεων, επικεντρωθείτε στην εύρεση απαντήσεων στις ερωτήσεις "πώς" και "γιατί" και μην κολλήσετε σε πολλά "τι". Αυτό θα σας βοηθήσει να σχολιάσετε.

Θα απαντήσετε στο Google Analytics για αρκετές ημέρες αν απαντήσετε στις ερωτήσεις "τι συνέβη". Χθες, η κυκλοφορία μειώθηκε δραματικά, 150 άτομα από τις μηχανές αναζήτησης ήρθαν στο site, το μέσο ποσοστό εγκατάλειψης ήταν 69%, ο μέσος χρόνος στο site ήταν 7 λεπτά - υπάρχουν χιλιάδες απαντήσεις στο ερώτημα "τι" στο σύστημα ανάλυσης. Πρέπει να αναλύσετε και να ερμηνεύσετε τα δεδομένα. Αναζητήστε απαντήσεις σε ερωτήσεις όπως "Πώς συνέβη ότι χθες 150 άνθρωποι ήρθαν από την έρευνα, αν η ημερήσια οργανική κίνηση είναι 500 άτομα;"

Για να δημιουργήσετε έναν σχολιασμό, χρησιμοποιήστε τις ακόλουθες οδηγίες:

  • Επιλέξτε την αναφορά που σας ενδιαφέρει και επεκτείνετε το μενού δημιουργίας σχολίων.
  • Επιλέξτε την ημερομηνία στην οποία αναφέρεται ο σχολιασμός.
  • Ορίστε μια πολιτική πρόσβασης.
  • Γράψτε ένα σχόλιο. Το μήκος του δεν πρέπει να υπερβαίνει τους 160 χαρακτήρες.
  • Αποθηκεύστε το σχόλιο.

Μπορείτε επίσης να προσθέσετε σχολιασμούς μέσω του μενού "Διαχειριστής - σχολιασμοί - νέα σημείωση".

3. Λάβετε ειδοποιήσεις για σημαντικά γεγονότα.

Χρησιμοποιώντας το μενού "Ειδοποιήσεις" μπορείτε να παρακολουθείτε διάφορα συμβάντα στον ιστότοπο. Για να δημιουργήσετε μια ειδοποίηση, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:

  • Επιλέξτε την καρτέλα "Οι ειδοποιήσεις μου", χρησιμοποιήστε το μενού "Διαχείριση ειδοποιήσεων" και κάντε κλικ στο κουμπί "Νέα ειδοποίηση".
  • Καθορίστε το όνομα, την περίοδο και την ανάγκη αποστολής ειδοποιήσεων στη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, καθορίστε την κατάσταση προειδοποίησης.

4. Ρύθμιση προσαρμοσμένων τμημάτων

Χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένα τμήματα για ακριβή ανάλυση. Για παράδειγμα, μπορείτε να υπολογίσετε τη συμμετοχή ανά τύπο συσκευής ή πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιήθηκε. Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο τμήμα, χρησιμοποιήστε το κουμπί "Προσθήκη αναφοράς".

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα τμήμα προτύπου, να εισαγάγετε δεδομένα από τη συλλογή ή να δημιουργήσετε έναν τομέα μόνοι σας. Αν έχετε επιλέξει την τελευταία επιλογή, κάντε κλικ στο "+ Τμήμα". Καθορίστε τα απαραίτητα δεδομένα και αποθηκεύστε τις πληροφορίες. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα χρηστών στο άρθρο μας.

Παρακολούθηση καμπάνιας

Οι παρακάτω συστάσεις θα σας βοηθήσουν να παρακολουθήσετε την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ.

5. Χρησιμοποιήστε ετικέτες UTM

Οι ετικέτες UTM παρέχουν τη δυνατότητα παρακολούθησης της αποτελεσματικότητας των καμπανιών χρησιμοποιώντας πέντε παραμέτρους: πηγές παραπομπής, ερωτήματα, κανάλια, προϊόντα, περιεχόμενο. Οι ετικέτες σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα, των banners, των εξωτερικών συνδέσεων σε άρθρα.

Για να προσθέσετε ετικέτες UTM σε μια διεύθυνση URL, χρησιμοποιήστε το Google Linker. Το άρθρο σχετικά με την αποτελεσματικότητα της προώθησης στα κοινωνικά δίκτυα περιέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις ετικέτες.

6. Εγκαταστήστε το πρόσθετο Google Analytics για τα υπολογιστικά φύλλα Google

Με τη βοήθεια του πρόσθετου Google Analytics, μπορείτε να εισαγάγετε αυτόματα τα δεδομένα που σας ενδιαφέρουν στον πίνακα. Για αυτό πρέπει να εγκαταστήσετε ένα πρόσθετο. Για να δημιουργήσετε μια αναφορά, ακολουθήστε τα εξής βήματα:

  • Στον επεξεργαστή τραπεζιού, ανοίξτε το μενού "Πρόσθετα - Google Analytics - Δημιουργία νέας αναφοράς".
  • Ονομάστε την αναφορά, επιλέξτε το λογαριασμό. Καθορίστε τις μετρήσεις που θέλετε να παρακολουθήσετε. Αποθηκεύστε τα δεδομένα.
  • Στο μενού "Πρόσθετα", χρησιμοποιήστε την επιλογή Εκτέλεση αναφορών. Η αναφορά είναι έτοιμη.
  • Χρησιμοποιήστε την επιλογή Reports reports για να ενημερώσετε αυτόματα τις αναφορές.

7. Αναλύστε προσαρμοσμένες αναφορές

Υπάρχουν σχεδόν εκατό αναφορές προτύπων στο Google Analytics. Αλλά αν δεν σας αρέσουν οι τυποποιημένες λύσεις, δημιουργήστε προσαρμοσμένες αναφορές.

  • Χρησιμοποιήστε το μενού "Ρυθμίσεις - Προσθήκη αναφοράς".
  • Ονομάστε την αναφορά και επιλέξτε ομάδες δεικτών.
  • Αποθηκεύστε την αναφορά και δημιουργήστε μια συντόμευση.

Διαβάστε λεπτομερείς οδηγίες για τη δημιουργία προσαρμοσμένων αναφορών.

8. Χρησιμοποιήστε πρότυπα και προσαρμοσμένα δελτία.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια αναφορά μόνοι σας ή να χρησιμοποιήσετε μια έτοιμη λύση. Ελέγξτε τη συλλογή λύσεων του Google Analytics ή τον ιστότοπο Junkie του Dashboard, εδώ θα βρείτε περιλήψεις που δημιουργήθηκαν από έμπειρους χρήστες της Google Analytics. Και θα βρείτε οδηγίες για τη δημιουργία μιας προσαρμοσμένης περίληψης στην κριτική μας.

Πρόσθετες λειτουργίες του Google Analytics

Παρακάτω θα βρείτε συστάσεις που θα κάνουν την εργασία σας με το σύστημα ανάλυσης πιο άνετη.

9. Απόκρυψη του κάθετου μενού.

Κρύβοντας το κάθετο μενού, επεκτείνετε τις αναφορές σε όλο το πλάτος της οθόνης.

Αυτός ο τρόπος προβολής αναφορών είναι κατάλληλος για χρήση όταν προετοιμάζετε διαφάνειες για παρουσιάσεις ή εικόνες για περιπτώσεις.

10. Χρησιμοποιήστε τα πλήκτρα πρόσβασης.

Για να εμφανίσετε τη λίστα των πλήκτρων πρόσβασης, κάντε κλικ στο ερωτηματικό στο πληκτρολόγιο.

11. Προσθέστε συντομεύσεις στο κάθετο μενού.

Αυτό θα σας επιτρέψει να έχετε γρήγορη πρόσβαση στις συχνά χρησιμοποιούμενες αναφορές. Για να προσθέσετε μια συντόμευση, κάντε κλικ στον κατάλληλο σύνδεσμο στο οριζόντιο μενού.

12. Χρησιμοποιήστε τη μονάδα αναζήτησης.

Αν ξεχάσετε πού βρίσκεται μια αναφορά ή μια περίληψη, εντοπίστε γρήγορα τη χρήση της ενότητας αναζήτησης στην επάνω αριστερή γωνία της οθόνης. Σημειώστε ότι όταν τοποθετείτε τον κέρσορα στο πεδίο αναζήτησης, το σύστημα εμφανίζει τις αναφορές που χρησιμοποιήσατε πρόσφατα.

13. Προβολή δεδομένων χρησιμοποιώντας κινούμενα γραφικά.

Κάντε κλικ στο εικονίδιο στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης για να εμφανίσετε κινούμενα γραφικά.

Τι πρέπει να σκεφτείτε πριν ανοίξετε τη σελίδα του Google Analytics

Πριν αρχίσετε να εργάζεστε με τα συστήματα ανάλυσης, αναρωτηθείτε πάντα για συγκεκριμένες ερωτήσεις σχετικά με την απόδοση των επιχειρήσεων. Για παράδειγμα, αναρωτηθείτε από πού προέρχονται οι περισσότεροι δυνητικοί πελάτες και ποια κανάλια απαιτούν πρόσθετη προσοχή. Σε αυτή την περίπτωση, θα χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να βρείτε απαντήσεις στις ερωτήσεις "πώς" και "γιατί", και μην κρεμάστε από τα πολυάριθμα και άχρηστα "τι".

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας