Ποια είναι η διαφορά μεταξύ copywriting και δημοσιογραφίας;

Ναι, τίποτα, σε γενικές γραμμές. Η καλή δημοσιογραφία είναι ό, τι είναι η διαδικτυακή copywriting. Η άποψη ότι η διαδικτυακή copywriting και η δημοσιογραφία είναι δύο σχετικά, πολύ παρόμοια, αλλά ακόμα διαφορετικά επαγγέλματα δεν είναι διαλυτά. Αυτό το άρθρο θα αφιερωθεί στην αποκάλυψη αυτής της διατριβής.

Αλλά ας συμφωνήσουμε αμέσως να μην συγχέουμε ιδέες όπως η copywriting και η διαδικτυακή copywriting. Το κλασικό copywriting απέχει πολύ από το νέο. Ήταν ανάγκη για διαφήμιση και copywriting. Και αυτό συνέβη, όπως γνωρίζετε, όχι στον εικοστό αιώνα. Παρ 'όλα αυτά, στον 20ο αιώνα η κορυφή της δημοτικότητας του επαγγέλματος του κειμενογράφου, που καλύπτεται με μια αύρα δημιουργικότητας και ένα πέπλο μυστηρίου, έπεσε στο αποκορύφωμά του. Ως μέρος της «δημιουργικής τριάδας»: καλλιτεχνικός διευθυντής, σχεδιαστής και copywriter - οι τελευταίοι δημιούργησαν «πιασάρικα» συνθήματα και «φωτεινά» κείμενα πώλησης, προκειμένου να σφυρηλατήσουν στα κεφάλια των ανθρώπων ότι αυτό το προϊόν ή αυτή η υπηρεσία είναι απαραίτητη από αυτούς.

Δεν θα μιλήσουμε για τον κειμενογράφο σε κλασική έννοια, αλλά για τους συγγραφείς που δημιουργούν περιεχόμενο για τον ιστό.

Είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι μεταξύ της κλασικής copywriting και του web copywriting είναι πολύ λιγότερο κοινό από ό, τι μεταξύ της δημοσιογραφίας και του web copywriting.

Ποιο επάγγελμα έχει περισσότερες προοπτικές;

Η σύγχρονη αγορά διαφήμισης προχωρά μαζικά στον ιστό και συνεπώς η ζήτηση για επαγγελματίες copywriters δεν αυξάνεται ούτε από έτος σε έτος, αλλά κυριολεκτικά μέρα με τη μέρα. Αυτό συμβαίνει επειδή οι νέοι ιστότοποι ξεκινούν καθημερινά, οι οποίοι απαιτούν επαγγελματικό περιεχόμενο, το οποίο δημιουργούν οι διαδικτυακοί κειμενογράφοι προκειμένου να επιβιώσουν στο Διαδίκτυο. Αλλά τα κλασικά μέσα ενημέρωσης κάθε χρόνο γίνονται λιγότερο κερδοφόρα και το ένα μετά το άλλο πηγαίνουν στο διαδίκτυο ή τελείως κλειστά. Ναι, μπορείτε (επί του παρόντος) να κάνετε τη διασκέδαση αυτής της φράσης όπως θέλετε, στρίβοντας το δάχτυλό σας στο ναό σας. Αλλά στην πραγματικότητα, καθώς δεν είναι ατυχές να συνειδητοποιήσουμε, τα κλασικά μέσα (με τους συντάκτες) θα πεθάνουν. Αυτή είναι μια κοινή παγκόσμια τάση. Και να σκοτώσει τα μέσα ενημέρωσης - bloggers και κοινωνικά δίκτυα. Ας μην συμβεί αύριο ή ακόμα και την αύριο, αλλά θα συμβεί πολύ πιο γρήγορα από ό, τι νομίζετε. Έτοιμο, τι λέγεται, να ποντάρετε.

Και μια εντελώς διαφορετική εικόνα εμφανίζεται στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Τα τελευταία 15 χρόνια, ένα σοβαρό μέρος των εκπροσώπων του δημοσιογραφικού τμήματος έχει προχωρήσει σε διαφημίσεις και PR. Και δεν είναι μόνο στις τελικές εκδόσεις, αλλά και στους μισθούς. Πρόσφατα, οι μισθοί των δημιουργών που εργάζονται στην επιχειρηματική πλευρά έχουν γίνει πολύ πιο ελκυστικοί.

Σύμφωνα με τον κορυφαίο διαδικτυακό στρατογνώμονα HH.ru, οι συντάκτες ιστοσελίδων και οι μπλόγκερ μπήκαν στην πρώτη δεκάδα επαγγέλματα με το υψηλότερο δυναμικό αύξησης των μισθών το 2013. Αυτή είναι μια καλή εικόνα των αλλαγών που συμβαίνουν στην κοινότητα γραφής.

Ταυτόχρονα, δημοσιογράφοι και συντάκτες κλασσικών μέσων μαζικής ενημέρωσης κατέκτησαν τις 20 καλύτερες θέσεις, σύμφωνα με τις οποίες προβλέπεται μόνο μέτρια αύξηση των μισθών το 2013.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της ίδιας πύλης, οι ειδικοί που ασχολούνται με τη διαφήμιση, το μάρκετινγκ και την PR, κατέχουν την τέταρτη θέση στην κατάταξη της ζήτησης στην αγορά εργασίας σε επαγγελματικούς τομείς. Δηλαδή, οι μισθοί των διαδικτυακών συγγραφέων και των διαδικτυακών εκδοτών αυξάνονται, προφανώς, γρηγορότερα από την αγορά.

Δημοσιογραφία και web copywriting: ποια είναι η διαφορά;

Ο σκοπός της δημοσιογραφίας είναι, πρώτα απ 'όλα, να ενημερώνει τους ανθρώπους για νέα γεγονότα. Ο δημοσιογράφος μεταδίδει μέσω των κειμένων ή του οπτικοακουστικού του υλικού νέες, απαραίτητες και χρήσιμες πληροφορίες από τις πιο ποικίλες σφαίρες της ζωής: την πολιτική, την οικονομία, τον πολιτισμό, τον αθλητισμό, την κοινωνία, την υγειονομική περίθαλψη. Επιπλέον, το βασικό σημείο είναι η αναφορά αντικειμενικών και ολοκληρωμένων πληροφοριών.

Για τη δημοσιογραφία, το βασικό σημείο είναι η ενημερωτική ευκαιρία. Είναι η πηγή και ο κινητήριος παράγοντας για τη δημιουργία ενός συγκεκριμένου υλικού. Δηλαδή, οι πληροφορίες σχετικά με την περίσταση γίνονται αντικείμενο δημοσιογραφικού υλικού.

Ο στόχος ενός διαδικτυακού copywriter είναι να παρέχει χρήσιμες πληροφορίες σε επίπεδο εμπειρογνωμόνων σε καλή ρωσική γλώσσα. Είναι μια εσφαλμένη αντίληψη ότι ο σκοπός του web copywriting είναι να ενθαρρύνει την αγορά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Σήμερα, όσο σκληρά προσπαθείτε, δεν θα είστε σε θέση να παρακινήσετε το ακροατήριό σας να αναλάβει δράση με παραδοσιακά διαφημιστικά κείμενα - φωτεινά, επιθετικά κ.λπ. Σήμερα, δεν είναι πλέον δυνατό να ωθηθεί το κοινό. Μπορεί να πεισθεί μόνο μέσω αξιόπιστων γεγονότων. Να μιλήσω ειλικρινά, ανοιχτά, απαντώντας σε κάθε συγκεκριμένη σελίδα του ιστότοπου ακριβώς πάνω σε αυτές τις ερωτήσεις, τις απαντήσεις στις οποίες ο χρήστης ήθελε να δει πάνω του.

Ένα πρόσωπο που φτάνει στη σελίδα του ιστότοπου πρέπει να καταλάβει αμέσως, κατά προτίμηση τα τρία πρώτα δευτερόλεπτα (ένα κείμενο που δεν πιάζει αμέσως οδηγεί σε αύξηση των αποτυχιών) τι διακυβεύεται (ή - τι διαφημίζεται). Είναι τα πρώτα τρία δευτερόλεπτα που ο χρήστης αποφασίζει διαισθητικά αν πρέπει να κρατήσει την προσοχή του σε αυτό το κείμενο ή να αναζητήσει πληροφορίες σε άλλο ιστότοπο.

Εξ ου και η θεμελιώδης διαφορά μεταξύ της offline δημοσιογραφίας και του διαδικτυακού copywriting: ο τρόπος παρουσίασης των πληροφοριών.

Ο δημοσιογράφος έχει χρόνο για ένα όμορφο ηλιοβασίλεμα.

Μπορεί να εξακολουθεί να έχει την πολυτέλεια να γράψει μια σύντομη σκέψη σε δύο παραγράφους (η οποία όμως δεν είναι πλέον μια τάση: φορές αλλάζει και το δημοσιογραφικό ύφος γίνεται όλο και περισσότερο παρόμοιο με το στυλ γραφής στο Διαδίκτυο). Αλλά ένας διαδικτυακός copywriter αναγκάζεται να σώσει τον χρόνο του αναγνώστη του. Διαφορετικά, θα το χάσει.

Μύθος της πώλησης κειμένων

Τα κείμενα των διαδικτυακών copywriters ονομάζονται επίσης πωλήσεις. Σε αυτές, κάθε φράση υποτίθεται ότι πρέπει να στοχεύει στην αύξηση των πωλήσεων. Δείτε πώς οι κειμενογράφοι αγκαλιάζουν τους ιστότοπούς τους: το κείμενο μου έχει μια μετατροπή 10%, και η δική μου στο 20%, και το δικό μου - στο 35%.

Ας δούμε τα πράγματα ρεαλιστικά. Ανεξάρτητα από το πώς "πωλεί" το κείμενο, δεν θα αυξήσει τις πωλήσεις εάν η τιμή των αγαθών δεν είναι κερδοφόρα και οι συνθήκες παράδοσης δεν είναι εντυπωσιακές. Και, αντίθετα, ανεξάρτητα από το πόσο "μη πωλήσεις" θα ήταν, αν οι τιμές είναι χαμηλές και πραγματικές και οι συνθήκες παράδοσης είναι ευνοϊκές, οι πωλήσεις θα αυξηθούν.

Δεν μπορεί να υπάρξει μετατροπή κειμένου, εκτός από το προϊόν και το κοινό που το διαβάζει. Ναι - και από το ακροατήριο! Η ποιοτική επισκεψιμότητα θα επηρεάσει επίσης τη μετατροπή. Ένα πράγμα είναι να αγοράσετε ποιοτική κυκλοφορία στα συμφραζόμενα συστήματα για συναλλακτικές ερωτήσεις (με τις λέξεις "αγορά", "παραγγελία", "επείγουσα παράδοση" κλπ.), Ένα άλλο πράγμα είναι να πετύχετε κυκλοφορία απορριμμάτων σε δίκτυα ανταλλαγής κίνησης. Έτσι, όταν βλέπετε μια φράση copywriter: το προσωπικό μου καλύτερο είναι μια μετατροπή 15% (που είναι πολύ!), Ρωτήστε τον εαυτό σας: Ποιο είναι το κόστος της προσέλκυσης ποιοτικής κυκλοφορίας; Εξάλλου, όταν αγοράζετε φθηνή κίνηση, αυτό θα επηρεάσει και την τελική μετατροπή; Και το γεγονός ότι ξοδεύετε τον προϋπολογισμό σας στην ποιότητα της κυκλοφορίας από την τσέπη σας είναι επίσης ένα πλεονέκτημα ενός copywriter; Τότε γιατί ο συνολικός αριθμός μετατροπών (αυτά τα 15% εδώ) ο copywriter αποδίδει μόνο στον εαυτό του;

Πώς να καθορίσετε το κείμενο πώλησης ή όχι; Όχι - αν μιλάμε για ένα αφηρημένο κείμενο. Το σύνολο των παραγόντων που είναι θεμελιώδους σημασίας για την οικοδόμηση μιας επιχείρησης είναι σημαντικό. Αν "λείπει κάτι", δεν θα αποθηκευτεί κανένα κείμενο. Από την άλλη πλευρά, η δοκιμή A / B υψηλής ποιότητας θα σας δώσει την απάντηση στην ερώτηση - ποιο από τα δύο συγκεκριμένα κείμενα είναι πιο συναλλακτικό. Σταματήστε λοιπόν να πιστεύετε σε θαύματα. Η αυξημένη μετατροπή μπορεί να επιτευχθεί μόνο με μακροχρόνιες δοκιμές ατελείωτης διάσπασης. Μην πέσετε για τους copywriters, χρησιμοποιούν επίσης "κόλπα" μάρκετινγκ για να αυξήσουν τις πωλήσεις τους.

Μια σταγόνα δημιουργικότητας στο βαρέλι του σκάφους

Για την 33η φορά, ένας copywriter πρέπει να γράψει ένα κείμενο για την κύρια σελίδα του ιστότοπου μιας εταιρείας που ασχολείται με την επισκευή των χώρων (σε τελική ανάλυση, δεν θα ξεχνάμε, 32 φορές έγραψε υλικό παρόμοιο θέμα), πρέπει να έχετε αυτό που ονομάζεται λέξη "δημιουργική". Μιλώντας στα ρωσικά, θα πρέπει να προσεγγίσετε αυτό το έργο δημιουργικά.

Είναι σημαντικό να εντοπίσει τα πλεονεκτήματα του έργου μιας συγκεκριμένης εταιρείας και να τα υποβάλει διαφορετικά από ό, τι είχαν υποβληθεί προηγουμένως, να τα παρουσιάσει με ένα "νέο φως". Σώζει εδώ, ειλικρινά, μόνο την εμπειρία. Ένας διαδικτυακός copywriter είναι ένας τεχνίτης που γράφει για χρόνια, λυπάμαι, ως ένα πέμπτο σημείο. Και δημιουργική, έμπνευση ... ξεπερνούν μόνο εκείνους που εργάζονται σκληρά.

Γεγονός: σήμερα το 70% των ρωσικών copywriters εργάζονται για τις ανάγκες των πόρων του διαδικτύου. Το υπόλοιπο 30% αφορά τα κλασικά έντυπα και τις διαφημιστικές εκδόσεις. v-chem-raznitsa-mezhdu-kopiraytingom-i-zhurnalistikoy-
#
Μάρκετινγκ περιεχομένου

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας