Ραδιοφωνική διαφήμιση: πώς να ξεχωρίζετε σε λευκό θόρυβο

Μου αρέσει να γράφω scripts για διαφημίσεις στο ραδιόφωνο. Αλλά, όταν στέλνω μια απάντηση από ένα βιογραφικό σε μια κενή θέση, απαντώ συχνά παίρνω κάποιες γελοίες συνθήκες για συνεργασία. Μερικές φορές έτρεξε σε αγένεια αν ήθελε να αλλάξει αυτές τις συνθήκες υπέρ της.

Πρόσφατα, κατά την επόμενη συζήτηση σχετικά με τις συνθήκες, ο πελάτης εξήγησε τα πάντα:

Τώρα συνεργάζουμε στενά μαζί τους, με αποδεκτούς όρους, και είμαι στην ευχάριστη θέση να λάβω τέτοια σχόλια από τους διευθυντές:

Σε γενικές γραμμές, συναδέλφους, που μοιράζονται εμπειρίες.

Ο οδηγός δεν θα είναι πολύ σύντομος, αλλά ενημερωτικός.

Αγκαλιάστε, οδήγησε.

Το πιο σημαντικό πράγμα

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κατανοήσετε ξεκάθαρα είναι ότι το ραδιοφωνικό εμπορικό έχει χρονομέτρηση. Αυτός και μόνο θα καθορίσει το μήκος του κειμένου. Εδώ σε αυτά, ακόμη και 10 δευτερόλεπτα, πρέπει να επενδύσετε το μέγιστο ποσό πληροφοριών. Και να το κάνει ενδιαφέρον.

Εάν θέλετε να διαδώσετε τις σκέψεις σας σε χαρτί - η δημιουργία ραδιοφωνικής διαφήμισης δεν είναι για σας.

Το site //hronomer.ru θα σας βοηθήσει να μείνετε μέσα. Εγώ μερικές φορές γράφω αμέσως σε αυτό.

Κύριο - προχωρήστε!

Ο ακροατής πρέπει να καταλάβει σαφώς τι θέλετε από αυτόν. Στην αρχή του βίντεο, τουλάχιστον tezisno φωνή:

  • Ποιος; Όνομα εταιρείας.
  • Τι; Τι προσφέρει;
  • Γιατί; Γιατί το χρειάζεται ο ακροατής;

Στο τραγούδι, στους στίχους, στον διάλογο - τουλάχιστον κάνουμε κάποιες ανατροπές και φέρνουμε τις πληροφορίες.

Χωρίς διακριτά αποτελέσματα TZ - xs

Εφαρμόζεται σε όλες τις πτυχές της ζωής. Μη διστάσετε να ζητήσετε σύντομη αναφορά. Εξοικονομήστε χρόνο, νεύρα. Ο ίδιος και ο πελάτης. Λοιπόν, είναι αλήθεια ότι γράφετε, διαθέτοντας μόνο αυτές τις πληροφορίες:

Ζήτησα να ολοκληρώσω το TZ. Στο έργο αυτό σταμάτησε. Και τότε αποδεικνύεται: "Έπιπλα της Ρωσίας σε σας στο νέο έτος" ...

Τι σύντομη, τέτοια και δημιουργική

Τι πρέπει να γνωρίζετε για να δημιουργήσετε ένα βίντεο υψηλής ποιότητας:

  • Όνομα εταιρείας. Πώς κυριολεκτικά να την καλέσετε στο βίντεο. Δεν είναι νόμιμη LLC "Kalinka", αλλά πραγματική - "Γραφείο κηδεία" Red Tree "?
  • Σφαίρα δραστηριότητες. Θα σας γράψουν "Ρίξτε τα πεπόνια": εκπτώσεις σε ολόκληρο το φάσμα του 70%. "Και σκέφτεστε, αυτό είναι ένα κατάστημα λαχανικών, ή οικείο?
  • Χρονισμός κυλίνδρων. Κάθε δευτερόλεπτο του αέρα είναι χρήματα. Καθορίστε πόσα δευτερόλεπτα ο πελάτης είναι διατεθειμένος να πληρώσει.
  • Στόχευση κοινούγια την οποία έχει σχεδιαστεί η ταινία. Νομίζω ότι δεν υπάρχει ανάγκη για εξηγήσεις εδώ: κάτω από τον τύπο της Κεντρικής Ασίας που γράφουμε, επιλέγουμε αυτό το στυλ.
  • Τι πρέπει να πείτετι να επικεντρωθεί. Ο χρόνος είναι σύντομος, ο πελάτης ξέρει καλύτερα τι θέλει να τονίσει πρώτα. Ίσως η ενέργεια ξεκινήσει ή ο χρόνος έχει αλλάξει.
  • Θέλει να φωνάξει: m ή f, ίσως - στύση, διάθεση?
  • Επιθυμεί να στυλ: αυστηρά, κωμικά, ενημερωτικά, "στο τραγούδι", διάλογος, σε στίχους κ.λπ.
  • Διεύθυνση, τηλέφωνο, ιστοσελίδα: ζητήστε να υποδείξετε στο TOR μόνο τις συντεταγμένες που πρέπει να αναφέρονται στο βίντεο. Εάν στην πόλη του πελάτη το όνομα των δρόμων και των συνοικιών είναι συντομογραφία συντομογραφία και το χρειάζεται - ας δείξει
  • Ώρες Εταιρείας. Ειδικά για φαγητό και καταστήματα. Δεν είναι χρήσιμο - δεν είναι τρομακτικό, αλλά αν χρειαστεί και όχι - να ξαναζήσετε για μεγάλο χρονικό διάστημα.
  • Ιστοσελίδα οργανισμού. Ή μια πηγή στο δίκτυο όπου μπορείτε να λάβετε περισσότερες πληροφορίες.
Ο νόμος για τη διαφήμιση. Μάθετε και χρησιμοποιήστε. Υπάρχουν ορισμένα σημεία που πρέπει να αναφέρονται στο βίντεο και στιγμές που πρέπει να αποφεύγονται. Βεβαιωθείτε ότι έχετε διαβάσει. Κάθε συγγραφέας, copywriter, δημοσιογράφος, για να μην αναφέρουμε τους εμπόρους, τους διαχειριστές PR, κλπ. - Οποιοσδήποτε έχει τουλάχιστον κάποια σχέση με τη διαφήμιση είναι υποχρεωμένος να γνωρίζει τον ομοσπονδιακό νόμο "On Advertising". Για να μην υποκαταστήσετε τον εαυτό σας και να μην αντικαταστήσετε τον πελάτη.

Αυτό θα πρέπει να είναι αρκετό για να δημιουργήσετε μια καλή ταινία. Υπάρχουν όμως και ειδικές περιπτώσεις. Υπάρχουν πρόσθετες ερωτήσεις - ρωτήστε αμέσως. Δεν χρειάζεται να ελπίζουμε για το ρωσικό "ίσως", και στη συνέχεια να ξαναγράψουμε με τη σκέψη: "Bliiin, πώς ένιωσα."

Τώρα για το δημιουργικό

Για τον εαυτό μου, πήρα από καιρό τον κανόνα: δεν είμαι σίγουρος - μην γράφετε. Αυτό ισχύει τόσο για τα γεγονότα όσο και για τις εκφράσεις. Πιστεύετε ότι η πρόταση είναι στραβά, πολύ συνηθισμένη ή κάποια άλλη όχι; Έτσι είναι. Η σκέψη σκαρφάλωσε - αντικαταστάθηκε.

Για να αποφύγετε την επίδραση του "αναπαυτικού" - δεν χρειάζονται επιπλέον διακοσμήσεις. "Η εκμάθηση της αγγλικής γλώσσας δεν ολοκληρώνει τη γούνα σας στα εσώρουχά σας". Σας διαβεβαιώνω, ο πελάτης δεν θα εκτιμήσει. Όταν επιλέγετε ανάμεσα σε ένα κόκκινο κροκόδειλο που πετά σε ένα πορφυρό ουρανό και ένα απλό πληροφοριακό βίντεο, ο πελάτης συνήθως επιλέγει το δεύτερο.

Αν και, προσωπικά, προσθέτω μερικές φορές τους "κόκκινους κροκόδειλους" μου στο γράμμα με την αποστολή. Λοιπόν, για να υποστηρίξουμε την πνευματική ώθηση. Συμβαίνει, συντονίστε τα. Παρόλα αυτά, στις προτεινόμενες επιλογές θα πρέπει πάντα να υπάρχει τουλάχιστον μία που να είναι πλήρως κατάλληλη για όλα τα αντικείμενα TK.

Ένα βίντεο - ένα προϊόν

Μην προσπαθήσετε να χώνετε καπέλα, μέλι και μέλισσες σε έναν κύλινδρο. Ο ακροατής πρέπει να είναι ξεκάθαρος τι διαφημίζετε και τι απαιτείται από αυτόν ως αποτέλεσμα. "Η Σχολή Ξένων Γλωσσών σας προσκαλεί σε μαθήματα αγγλικής και γερμανικής γλώσσας. Ψάχνουμε επίσης για ένα καθαρότερο". Πληρώνει ολόψυχα, αλλά να αισθανθεί - όχι.

Ψυχολογικό γεγονός: οι άνθρωποι θυμούνται την τελευταία πρόταση. Και τότε, αν είναι σαφές σε αυτούς. Το γλωσσικό σχολείο θα αποκτήσει νέους πελάτες; Σίγουρα. Μόνο αν πολύ, πολύ ζεστό. Αλλά η γυναίκα καθαρισμού είναι πιθανό να βρει.

Φυσικά, σε μέρη δεν είναι απαραίτητο να αλλάξουμε τίποτα. Πρέπει να κάνετε δύο ξεχωριστά βίντεο. Τότε θα υπάρξει μια αίσθηση.

Η απλότητα είναι το κλειδί της επιτυχίας

Το διαφημιστικό βίντεο πρέπει να είναι γραμμένο σε απλή γλώσσα. Το λεξιλόγιο σπινθήρων αλλού. Ο ακροατής πρέπει να σκεφτεί μόνο για το πώς χρειάζεται το προτεινόμενο προϊόν. Και όχι για το τι είναι συνδεδεμένο ή υπερβατικό.

Πελάτης Πάντα. Ακριβώς

Ακόμη και όταν δεν είναι σωστό.

Εάν ο πελάτης έχει κάνει αυτό με τέτοιο τρόπο ώστε να χαλάσει το κείμενο, είναι απαραίτητο να πούμε ότι τα σκουπίδια πρέπει να ληφθούν αμέσως. Πάντα αγωνίζομαι για κάθε κόμμα. Ειδικά αν είναι σίγουρη ότι είναι στη θέση της. Υπάρχουν επαρκείς αλλαγές, οι οποίες υπάρχουν ήδη. Αλλά αν δείτε πώς ο πελάτης σκάβει μια τρύπα για τον εαυτό του, να είστε βέβαιος να πείτε γι 'αυτό. Και δικαιολογήστε.

Κατά κανόνα, όλοι οι άνθρωποι είναι επαρκείς. Αξίζει να εξηγήσετε - προσθέστε σεβασμό στον εαυτό σας. Και εμπιστευθείτε. Αν δεν καταλαβαίνετε - πείτε μου ευθεία, ο αντίκτυπος της διαφήμισης θα είναι μικρός. Και δεν φταίτε.

Ρυθμίστε στο στυλ του πελάτη

Πόσο καιρό δεν μπορεί να συμφωνήσει στο κείμενο ενός πελάτη; Ζητήστε να ρίξετε τα βίντεο, τα οποία είχε ήδη συμφωνήσει. Κατά κανόνα, οι αρχάριοι πελάτες δυσκολεύονται με τα καλά κείμενα. Υπάρχουν αλλαγές, αλλά 99,9% λένε. Αλλά οι "πλήρεις" πελάτες - μπορούν και "να γυρίσει από την πύλη" για να δώσει. Ακριβώς επειδή ...

Και τέτοια, ακριβώς, πρέπει να ρωτήσετε προσεκτικά: τι τους αρέσει; Βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει το ίδιο στυλ, αλλά καλύτερα. Στη συνέχεια, θα έχετε εμπιστοσύνη και στο μέλλον θα είναι πιο εύκολο να εργαστείτε και θα διαμορφωθεί η πίστη στα κείμενά σας.

Ποιήματα και τραγούδια

Πριν ξεκινήσετε να διαβάζετε περαιτέρω, επιστρέψτε στο στοιχείο σχετικά με τις δημιουργικές. Εδώ όλα όσα γράφονται είναι 100% εφαρμόσιμα. Συν:

  • Κόβει το αυτί - ξαναγράψτε! Επαναλαμβάνω, αλλά αυτό είναι πραγματικά σημαντικό.
  • Ρυθμός Δεν υπάρχουν πολλά ποιητικά μεγέθη. Επιλέξτε αυτό που γράφετε αυτή τη φορά και ακολουθήστε το. Για να ευθυγραμμιστεί στη γραμμή. Udatenets να udvenetsu. Αν γράφετε πολλά ποιήματα (αναγνωρισμένα από το ακροατήριο) με "σπασμένο" μέγεθος - παρακαλώ γράψτε εδώ. Αλλά αν δεν έχετε παρατηρήσει κανένα ταλέντο για παρατυπίες στο ρυθμό, τότε το κείμενο θα είναι πιθανότατα αδέξια. Σωστό. Και μετράνε τον ρυθμό! Βεβαιωθείτε ότι είναι παντού κάτω από το άγχος.
  • Ρύμη. Δεν θα διδάξω την έκδοση. Θα πάρει μίλια γραμμάτων. Απλά θυμηθείτε ότι υπάρχει Google, το οποίο μπορείτε να ζητήσετε, με το οποίο η σωστή λέξη λέγεται. Μην ρίχνετε τα ίδια λόγια μεταξύ σας και βεβαιωθείτε ότι ο έμμεσος λόγος σας δεν χαλάει το ρυθμό. Για τα υπόλοιπα υπάρχουν πολλά εκπαιδευτικά υλικά.
  • Τραγούδια. Αν παίρνετε μια τελειωμένη μελωδία και επιβάλλετε νέα λόγια σε αυτήν, τραγουδήστε τα κάτω από τη συμπεριλαμβανόμενη μελωδία πριν την αποστείλετε στον πελάτη. Δείτε αν οι γραμμές είναι επίπεδες. Υπάρχουν υπερβολικά μεγάλες ή πολύ σύντομες φράσεις, αν τα συναισθήματα είναι παντού. Θυμηθείτε - αν το κάνετε, τότε κάντε καλά. Το "Aby Like" επιτρέπει στους άλλους να κάνουν.

Ταυτολογία

Η μάστιγα πολλών συγγραφέων. Δεν έχει σημασία τι γράφετε. Είναι απαραίτητο οι ίδιες λέξεις να μην στέκονται μαζί. Πρακτικά σε οποιαδήποτε φράση μπορείτε να βρείτε μια παρόμοια έννοια, αλλά αποκλείοντας μια ταυτολογία. Ταυτόχρονα, στη ραδιοφωνική διαφήμιση επιτρέπεται η επανάληψη του ονόματος του οργανισμού, της κύριας δραστηριότητας ή της διεύθυνσης με το τηλέφωνο. Για να βελτιωθεί η απομνημόνευση. Απλά μην το παρακάνετε.

Περιγράψτε τους ρόλους

Γράφετε το σενάριο. Σημειώστε πού πραγματοποιείται η ενέργεια, τι ακούγεται στο παρασκήνιο, τι λένε οι χαρακτήρες. Εάν αποφασίσετε ότι το βίντεο διαβάζεται από τη φωνή του Προέδρου, υποδείξτε αυτό. Ο ίδιος ο πελάτης δεν πρέπει να μαντέψει τι εννοούσατε.

Για κάθε συμμετέχοντα στο διάλογο, καταγράψτε τα συναισθήματα με τα οποία μιλάει. Κάθε φωνή - στύλ και ήχος. Εάν ο πελάτης αποφασίσει διαφορετικά, αφήστε τον. Αλλά πρέπει να παρουσιάσετε εντελώς το όραμά σας. Πληρώνεστε για αυτό.

Αριθμός επιλογών

Εδώ, αυστηρά με συμφωνία. Προσωπικά, πάντα έχω διάφορα σενάρια στο μυαλό μου, και στέλνω τα πάντα στον πελάτη. Είμαστε βέβαιοι ότι χτυπήσαμε τον στόχο - στείλτε ένα. Το κύριο πράγμα, επαναλαμβάνω: μεταξύ των επιλογών ταινιών σας θα πρέπει πάντα να υπάρχει τουλάχιστον ένα που να αντιστοιχεί πλήρως στο TK.

Μπόνους

Μη φοβάστε να επικοινωνείτε με τους πελάτες. Συγχαρητήρια για τις διακοπές τους, μοιραστείτε τις συγκινήσεις σχετικά με την εργασία. Να είστε θετικοί, τότε η δουλειά σας θα είναι πιο γόνιμη, και παραγγελίες - περισσότερο. Οι άνθρωποι απολαμβάνουν να δουλεύουν με εκείνους με τους οποίους είναι άνετοι να επικοινωνούν. Δημιουργήστε αυτή την άνεση γι 'αυτούς!

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας