6 συμβουλές σχετικά με τη χρήση του Google Analytics για προχωρημένους χρήστες

Οι περισσότεροι έμποροι χρησιμοποιούν το Google Analytics. Ωστόσο, λίγοι ειδικοί χρησιμοποιούν όλα τα χαρακτηριστικά αυτού του εργαλείου. Επιπλέον, πολλοί βελτιστοποιητές συνδέονται στο λογαριασμό σας για ένα τσιμπούρισμα. Δεν καταλαβαίνουν ποια δεδομένα χρειάζονται και γιατί.

Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε συμβουλές που θα βελτιώσουν τις δυνατότητές σας όταν χρησιμοποιείτε το Google Analytics. Μπορεί να μην είστε προηγμένος χρήστης αυτού του συστήματος αμέσως μετά την ανάγνωση του υλικού. Αλλά θα διαπιστώσετε ότι το Google Analytics δεν είναι μόνο απαραίτητο για να παρακολουθείτε τα ποσοστά παρουσίας και εγκατάλειψης.

Είναι ενοχλητικό να σφυρίσετε τα νύχια με ένα δισκίο

Το Google Analytics είναι ένα πολυλειτουργικό σύστημα για την παρακολούθηση των επιδόσεων του ιστότοπου και των εκστρατειών μάρκετινγκ. Χρησιμοποιώντας αυτό το σύστημα μόνο για παρακολούθηση παρακολούθησης μπορεί να συγκριθεί με το κάρφωμα με ένα tablet υπολογιστή. Το νύχι σίγουρα θα σκοράρει. Αλλά το tablet δεν είναι απαραίτητο για αυτό, σωστά;

Σε αυτό το άρθρο δεν θα βρείτε μια πλήρη επισκόπηση των λειτουργιών του Google Analytics. Ωστόσο, θα γνωρίσετε τις έξι δυνατότητες αυτού του συστήματος, τις οποίες δεν γνωρίζει κάθε έμπορος. Συγκεκριμένα, θα μάθετε:

  • Πώς να συγκρίνετε τη συμπεριφορά μιας συγκεκριμένης δημογραφικής ομάδας με τη συμπεριφορά του μέσου χρήστη.
  • Πόσο οι χρήστες εγκαταλείπουν τον ιστότοπο σε χρήμα;
  • Πώς να μελετήσετε λεπτομερώς τη διαδρομή μετατροπής του επισκέπτη.
  • Πώς να μην χάσετε τις ανώμαλες αλλαγές στην κυκλοφορία.
  • Πώς να αναλύσετε την κυκλοφορία σε εκ των υστέρων.

Συμβουλή αριθ. 1: Δημιουργήστε αυθαίρετες κατηγορίες χρηστών

Πιθανότατα, μελετάτε τα δημογραφικά χαρακτηριστικά του ακροατηρίου. Μπορείτε επίσης να συνδυάσετε χρήστες σε αυθαίρετες κατηγορίες, επισημαίνοντας χαρακτηριστικά για κατηγοριοποίηση του εαυτού σας.

Χρησιμοποιήστε το μενού "Κοινό - Ενδιαφέροντα - Επισκόπηση". Θα δείτε τρεις αναφορές: "Κλείσιμο κατηγορίας", "Τμήμα προϊόντων στην αγορά" και "Άλλη κατηγορία".

Αυτές οι αναφορές σάς δίνουν μια ιδέα των συμφερόντων των επισκεπτών του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, θα διαπιστώσετε ότι το 6,33% των επισκεπτών στον ιστότοπό σας ακολουθούν τεχνικές καινοτομίες, 5,21% ερωτικές ταινίες και 3,52% δεν μπορούν να ζήσουν μισή μέρα χωρίς νέα δελτία ειδήσεων. Το 9% των επισκεπτών εργάζονται σε χρηματοπιστωτικά ιδρύματα, και το 5% πωλεί ακίνητα.

Τώρα επιστρέψτε στις δημογραφικές πινακίδες. Χρησιμοποιήστε το μενού "Κοινό - δημογραφία - ηλικία". Θα λάβετε δεδομένα σχετικά με τη διανομή του κοινού κατά φύλο και ηλικία. Για παράδειγμα, το μεγαλύτερο μέρος του κοινού στο χώρο X αντιπροσωπεύει μια ηλικιακή κατηγορία από 25 έως 34 χρόνια.

Μεταξύ των επισκεπτών αυτού του πόρου κυριαρχούν οι άνδρες.

Χρησιμοποιώντας τις τυπικές αναφορές, μάθατε ότι πολλοί επισκέπτες στον ιστότοπό σας μπορούν να περιγραφούν ως εξής:

  • Ένας άνδρας ηλικίας 25 έως 34 ετών.
  • Ενδιαφέρεται για τεχνικά νέα, ταινίες και ειδήσεις.
  • Έργα σε χρηματοπιστωτικά ιδρύματα ή σε ακίνητα.

Τώρα προχωρήστε στη δημιουργία μιας κατηγορίας που βασίζεται σε αυτόματα επιλεγμένα χαρακτηριστικά. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε το μενού "Κοινό - Ανασκόπηση - Όλες οι συνεδρίες". Μετά επιλέξτε την επιλογή "Δημιουργία τμήματος".

Ονομάστε τη νέα κατηγορία επισκεπτών και συμπληρώστε τα πεδία που προτείνει το σύστημα.

Επιλέξτε την επιλογή "Έλεγχος" για να δείτε πόσους επισκέπτες εμπίπτουν στην κατηγορία που δημιουργήθηκε. Μετά την αποθήκευση των δεδομένων, μπορείτε να συγκρίνετε τη συμπεριφορά των αντιπροσώπων της νέας κατηγορίας με τη συμπεριφορά του μέσου χρήστη του ιστότοπου. Χρησιμοποιώντας το μενού "Ημερομηνία της πρώτης περιόδου σύνδεσης", μπορείτε να ομαδοποιήσετε χρήστες μιας νέας κατηγορίας κατά την πρώτη επίσκεψη στον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να αυξήσει την αποτελεσματικότητα των καμπανιών επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Συμβουλή # 2: Εκχώρηση νομισματικής τιμής σε στόχους

Πιθανώς να ορίζετε και να παρακολουθείτε στόχους με το Google Analytics. Εάν δεν το κάνετε αυτό, δεν χρειάζεστε το Google Analytics, καθώς μπορείτε να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα χρησιμοποιώντας πιο απλά εργαλεία.

Επιπλέον, η παρακολούθηση των στόχων δεν αρκεί. Δώστε στόχους νομισματική αξία. Γιατί; Για παράδειγμα, αναθέτοντας μια νομισματική αξία στους στόχους, θα είστε σε θέση να αξιολογείτε σε νομισματικούς όρους κάθε μόλυβδο που πέφτει από τη διοχέτευση μετατροπής κάποια στιγμή.

Για να ορίσετε μια νομισματική αξία στο στόχο, χρησιμοποιήστε το μενού "Διαχειριστής - Στόχοι".

Θα δείτε μια λίστα με τους στόχους. Επιλέγοντας ένα από αυτά θα μεταφερθείτε σε μια σελίδα, η διεπαφή της οποίας σας επιτρέπει να ορίσετε μια νομισματική αξία στο στόχο.

Όπως σημειώθηκε παραπάνω, με την ανάθεση μιας νομισματικής αξίας σε έναν στόχο, θα μπορείτε να αξιολογήσετε αποτυχημένες μετατροπές με νομισματικούς όρους. Αυτό θα σας επιτρέψει να επανεξετάσετε τη βελτιστοποίηση της διοχέτευσης μετατροπής. Χρειάζεται να συντομεύσω τον δρόμο του επισκέπτη προς το στόχο; Ή να αλλάξετε το μενού πλοήγησης για να εμποδίσετε τους επισκέπτες να εγκαταλείψουν τον ιστότοπο; Χρειάζεται να απλοποιήσω τον σχεδιασμό της σελίδας προορισμού; Με την ανάθεση χρηματικής αξίας σε στόχους, θα αρχίσετε να αναρωτιέστε τις σωστές ερωτήσεις και να αναζητήσετε απαντήσεις σε αυτά.

Συμβουλή # 3: Μάθετε τη διαδρομή μετατροπής

Μη λαμβάνετε υπόψη αυτή τη συμβουλή αν όλοι οι επισκέπτες στον ιστότοπό σας συμπεριφέρονται ως εξής:

  • Βλέποντας τον σύνδεσμο στο φυσικό πρόβλημα ή τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, μεταβείτε αμέσως στον πόρο σας.
  • Προσγειώνονται στη σελίδα προορισμού και αποδέχονται αμέσως την προσφορά μετατροπής.
  • Εκτελέστε και πληρώστε τη συναλλαγή.

Μιλήστε, οι περισσότεροι αγοραστές σας έρχονται στο site αρκετές φορές από διαφορετικές συσκευές πριν από μια συμφωνία; Τότε πρέπει να μελετήσετε τις διαδρομές μετατροπής. Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τον τρόπο συμπεριφοράς των επισκεπτών πριν αγοράσετε.

Επωφεληθείτε από το μενού "Μετατροπές - ακολουθίες πολλαπλών καναλιών - βασικές ακολουθίες μετατροπών". Θα δείτε τις 10 καλύτερες διαδρομές μετατροπής.

Μπορείτε να επιλέξετε μια πρόσθετη επιλογή ανάλυσης. Για παράδειγμα, οι διαδρομές μετατροπής μπορούν να αντιστοιχιστούν με τις βασικές φράσεις (πρόσθετη παράμετρος - πηγές επισκεψιμότητας - διαδρομή λέξης-κλειδιού).

Συμβουλή # 4: Δημιουργήστε τις δικές σας ειδοποιήσεις.

Το Google Analytics ειδοποιεί αυτόματα τους webmasters για τα τακτικά γεγονότα. Ωστόσο, αυτό δεν επιτρέπει την έγκαιρη απόκριση σε ανωμαλίες, για παράδειγμα, ξαφνικές υπερτάσεις ή αποτυχίες παρουσίας. Εδώ δεν μπορείτε να κάνετε χωρίς τη λειτουργία "Οι ειδοποιήσεις μου".

Χρησιμοποιήστε το μενού "Ειδοποιήσεις - Επισκόπηση - Οι ειδοποιήσεις μου". Στη συνέχεια, επιλέξτε το μενού "Διαχείριση ειδοποιήσεων - νέα ειδοποίηση".

Θα μεταφερθείτε σε μια σελίδα της οποίας η διεπαφή σας επιτρέπει να επιλέξετε τις παραμέτρους για μια νέα ειδοποίηση. Επιλέξτε τις απαιτούμενες επιλογές, ονομάστε την ειδοποίηση και επιλέξτε την επιλογή ειδοποίησης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Στη συνέχεια, αποθηκεύστε την ειδοποίηση.

Συμβουλή αριθμός 5: μελετήστε τη δυναμική της παρακολούθησης σε εκ των υστέρων

Όπως σημειώθηκε παραπάνω, πολλοί χρήστες του Google Analytics χρησιμοποιούν αυτό το σύστημα μόνο για την παρακολούθηση της παρουσίας. Ταυτόχρονα, μελετούν μόνο την τρέχουσα κυκλοφορία. Μπορείτε να επεκτείνετε την αποτελεσματικότητα των αναλύσεων μελετώντας τη δυναμική της παρακολούθησης σε εκ των υστέρων. Για παράδειγμα, μπορείτε να συγκρίνετε την τρέχουσα επισκεψιμότητα με τα ποσοστά μιας τυχαία επιλεγμένης περιόδου.

Επιλέξτε το μενού "Κοινό - Επισκόπηση". Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού στην επάνω δεξιά πλευρά της σελίδας:

Ρυθμίζοντας το επιθυμητό εύρος ημερομηνιών και επιλέγοντας μια περίοδο σύγκρισης, θα έχετε το επιθυμητό πρόγραμμα.

Συμβουλή # 6: Προσθέστε σχολιασμούς στις αναφορές.

Με τη λειτουργία "Σχολιασμοί" μπορείτε να κάνετε σημειώσεις σε γραφήματα και γραφήματα. Με τη διάθεση σημειώσεων σε όλους τους επαγγελματίες που εργάζονται για την προώθηση ενός έργου, θα αυξήσετε την αποτελεσματικότητα της συνεργασίας.

Για να δημιουργήσετε ένα σχόλιο, χρησιμοποιήστε το κουμπί κάτω από το γράφημα:

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε το μενού "Προσθήκη σχολίου". Θα δείτε μια διεπαφή που σας επιτρέπει να δημιουργείτε σημειώσεις.

Μπορείτε να κάνετε ένα σχόλιο διαθέσιμο μόνο σε εσάς ή σε όλους τους επαγγελματίες που χρησιμοποιούν το λογαριασμό σας στο Google Analytics.

Οι προχωρημένοι έμποροι χρησιμοποιούν συνειδητά το Google Analytics

Οι λειτουργίες που περιγράφονται παραπάνω θα σας βοηθήσουν να λάβετε σημαντικά δεδομένα που απαιτούνται για την αύξηση της αποτελεσματικότητας των εκστρατειών μάρκετινγκ. Ωστόσο, η δυνατότητα χρήσης αυτών ή άλλων λειτουργιών δεν σας κάνει προηγμένο χρήστη. Οι έμπειροι έμποροι συνδέονται στο λογαριασμό Google Analytics, παρουσιάζοντας τις πληροφορίες που θέλουν να λάβουν. Και οι λειτουργίες του συστήματος παραμένουν τα εργαλεία για την απόκτηση των απαραίτητων δεδομένων. Οι ερασιτέχνες χρησιμοποιούν όλες τις λειτουργίες, συμπεριλαμβανομένων των προηγμένων, για λόγους χρήσης. Δεν γνωρίζουν τι να κάνουν με τις πληροφορίες που έλαβαν.

Και ποια προηγμένα χαρακτηριστικά ανάλυσης χρησιμοποιείτε;

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας