5 αρχές για να δημιουργηθεί η προσέλκυση περιεχομένου

Παραδοσιακή διαφήμιση πρέπει να αποσπά την προσοχή να είμαστε αποτελεσματικοί. Διακόπτει την αγαπημένη μας σειρά, μας εμποδίζει να βρούμε το σωστό άρθρο σε εφημερίδα ή περιοδικό, ενοχλητικά αναδυόμενα παράθυρα και λαμπερά πανό σε ιστοσελίδες.

Υπό αυτές τις συνθήκες, τα τεράστια οφέλη είναι εκείνοι οι επιχειρηματίες που μπορούν προσελκύσεικαι όχι αποσπά την προσοχή πελάτες. Οι εταιρείες που έχουν συνειδητοποιήσει αυτό έχουν την ευκαιρία να επηρεάσουν το κοινό πολύ πιο αποτελεσματικά. Δημιουργούν ελκυστικό περιεχόμενο που ταυτόχρονα δίνει στους αναγνώστες χρήσιμες πληροφορίες και προωθεί προϊόντα. Περιεχόμενο που θολώνει τα όρια ανάμεσα στην ενημέρωση των πελατών και την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών είναι μια από τις βασικές τάσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο σήμερα και στο άμεσο μέλλον.

Ο ρόλος του τράβηγμα περιεχομένου στη στρατηγική μάρκετινγκ

Η προσέλκυση περιεχομένου είναι αναγκαστικά υψηλής ποιότητας και χρήσιμη για τους δυνητικούς καταναλωτές. Παρέχει στους ανθρώπους πληροφορίες που τους "αγκιστρώνουν" και τις κάνει να μοιράζονται με φίλους.

Ποιότητα υλικά συνεχώς εργάζονται για σας. Χάρη σε αυτά, έχετε συνδέσμους από κοινωνικά δίκτυα και αξιόπιστους ιστότοπους, σχόλια και ερωτήσεις από πιθανούς πελάτες, καλό περιεχόμενο εφιστά την προσοχή στην επωνυμία σας και δημιουργεί κοινότητες καταναλωτών. Αλλά πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που θα αυξήσει την αναγνώριση της μάρκας σας;

Προτείνουμε να εξετάσουμε τις πέντε αρχές της δημιουργίας ποιοτικών υλικών που θα αυξήσουν την αποτελεσματικότητα της προώθησης της επιχείρησής σας στο Διαδίκτυο.

Αριθμός στοιχείου 1. Το περιεχόμενό σας πρέπει να συσχετίζεται με το εμπορικό σήμα σας.

Το υψηλής ποιότητας προσέλκυσης περιεχομένου θα πρέπει να ταιριάζει με τη στρατηγική μάρκετινγκ και να σας βοηθήσει να το εφαρμόσετε. Εάν τα κείμενά σας δεν σχετίζονται με το εμπορικό σήμα σας, δεν θα είναι σε θέση να προσελκύσουν το κοινό στην τροχιά της εταιρείας σας. Δημιουργήστε έτσι περιεχόμενο που μιλά για το εμπορικό σήμα σας, εξηγεί την αποστολή σας και τονίζει τις καθημερινές σας δραστηριότητες.

Το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι απλό και κατανοητό από το κοινό-στόχο. Σε αυτή την περίπτωση, θα βρει μια απάντηση στους καταναλωτές που θα αναγνωρίσουν το εμπορικό σήμα σας.

Αριθμός στοιχείου 2. Δημιουργήστε συνεχώς περιεχόμενο

Το διαφημιστικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας παραμένει πάντα σχετικό. Ωστόσο, δεν πρέπει να διατηρήσετε τη δημοτικότητα του εμπορικού σας σήματος, από καιρό σε καιρό απελευθερώνοντας νέο περιεχόμενο. Θα επιτύχετε τα μέγιστα αποτελέσματα εάν μετατρέψετε την πλατφόρμα περιεχομένου σας σε μια πλατφόρμα που αναπτύσσεται και ενημερώνεται συνεχώς.

Αριθμός στοιχείου 3. Χρησιμοποιήστε διαφορετικά κανάλια μέσων.

Το Διαδίκτυο σας προσφέρει σχεδόν απεριόριστες ευκαιρίες για διανομή περιεχομένου. Χρησιμοποιήστε διαφορετικές πλατφόρμες και τρόπους παρουσίασης πληροφοριών για να εμπλέξετε το κοινό στην κοινωνική αλληλεπίδραση. Το γερμανικό δίκτυο κατασκευής υπερκαταστημάτων Hornbach δημιούργησε τη ταινία μικρού μήκους "Infinite House" για να "μολύνει" τους πιθανούς πελάτες με την ιδέα της βελτίωσης της στέγης τους. Η ταινία κέρδισε το περίφημο Clio Awards το 2011.

Αυτή η ταινία είναι μια ζωντανή επίδειξη των πλεονεκτημάτων της κοινωνικής αλληλεπίδρασης με τους πελάτες. Μιλάει πολύ καλά για τη φιλία, τις καλές σχέσεις με τους γείτονες και την ανοχή ο ένας προς τον άλλο, οι οποίοι τοποθετούνται ως βασικές αξίες της αλυσίδας υπερ-εμπορικών συναλλαγών Hornbach. Το βίντεο φέρνει τους καταναλωτές πιο κοντά στο εμπορικό σήμα και τους βοηθά να αισθάνονται εμπλεκόμενοι στις βασικές ιδέες της επιχείρησής τους.

Αριθμός στοιχείου 4. Εμπνευστείτε τους ανθρώπους

Θυμηθείτε: το περιεχόμενο μπορεί να εμπνεύσει ένα ακροατήριο. Εμπνέοντας τους ανθρώπους, αυξάνετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας μάρκετινγκ. Το ποιοτικό υλικό συνδέει σημαντικές και σημαντικές αξίες με άτομα με το εμπορικό σήμα σας.

Το διαφημιστικό βίντεο του Levi παρουσιάζει αυτή την ιδέα καλά. Σε αυτό το βίντεο, το εμπορικό σήμα δείχνει με επιτυχία στους νέους ανεξάρτητους ανθρώπους που αποτελούν τον πυρήνα της καταναλωτικής κοινότητας της Levi ότι η εταιρεία έχει κοινές αξίες με τους πελάτες της.

Αυτό το βίντεο παρέχει συναισθηματική απήχηση μεταξύ του διαφημιζόμενου και του κοινού. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Levi's δεν φοβόταν να κάνει ένα μη τυποποιημένο βήμα. Λίγοι άνθρωποι αναμένουν να ακούσουν από την επιχειρηματική οργάνωση τις φιλοσοφικές λέξεις "Η ζωή σας είναι η ζωή σας, μην την αφήσετε να σας βάλει στην ωμοπλάτη ..."

Αριθμός στοιχείου 5. Απλώστε την από την καθημερινή εμπειρία του κοινού

Πολλές από τις καλύτερες ιδέες μάρκετινγκ σχετίζονται με την καθημερινή εμπειρία. Όλοι αγαπούν να συνομιλούν και να αστειεύονται με φίλους, ο καθένας έχει τη δική του ιδέα της ομορφιάς. Αναζητήστε ιδέες για τη δημιουργία περιεχομένου μετατροπής στην καθημερινή ζωή.

Δείτε πώς ο σουηδικός κολοσσός της έπιπλα IKEA συνειδητοποίησε την υπόσχεσή του "να προσφέρει τον καλύτερο ύπνο για όλους". Η εταιρία ζήτησε γνωστές μουσικές ομάδες να καταγράφουν σύγχρονες εκδόσεις κάλυψης κλασικών τραγουδιών για νυχτερίδες. Το ΙΚΕΑ χρησιμοποίησε αυτά τα νοσταλγικά για να προωθήσει τις συλλογές τους από κρεβάτια και στρώματα.

Ο γίγαντας των επίπλων διανέμει ηχογραφημένα νούμερα μέσω του iTunes ως ξεχωριστό άλμπουμ, το κάλυμμα του οποίου έμοιαζε με το λογότυπο του IKEA. Ακούγοντας αυτές τις μουσικές συνθέσεις, οι άνθρωποι θυμούνται τώρα το ΙΚΕΑ.

Πείτε την ιστορία - και θα σας ενδιαφέρει το κοινό

Η καλύτερη διαφήμιση ξεκινάει με μια καλή ιδέα που παρέχει τις προϋποθέσεις για κοινωνική αλληλεπίδραση με το ακροατήριό σας.

Πείτε στους ανθρώπους το μύθο. Το ελκυστικό περιεχόμενο συνδέεται πάντα με την εμπειρία και τη ζωή των απλών ανθρώπων. Προσελκύει όλους εξαιτίας της κοινωνικότητάς τους. Και η δύναμή του μετράται από το βαθμό στον οποίο διευρύνει την αντίληψη των ανθρώπων για τον εαυτό τους.

Μια προσαρμοσμένη μετάφραση του άρθρου από τον Frank Margard 5 Στρατηγικές για τη δημιουργία μαγνητικού ηλεκτρονικού περιεχομένου.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας