Πώς να χρησιμοποιήσετε την επωνυμία ήχου: βρείτε την ηχητική σας υπογραφή

Οι έμποροι κάνουν εκτεταμένη χρήση οπτικών εργαλείων επωνυμίας. Χρωματίζουν γραφεία, εκτυπώνουν προϊόντα και συσκευασίες προϊόντων σε εταιρικά χρώματα. Τα λογότυπα της εταιρείας δεν τίθενται στο μέτωπο των εργαζομένων. Οι διαφημίσεις ενοχλούν όχι μόνο τους τηλεθεατές, αλλά και τους χρήστες του YouTube και άλλων δικτυακών τόπων φιλοξενίας βίντεο. Ταυτόχρονα, το ακουστικό περιεχόμενο γενικότερα και η μουσική ειδικότερα θεωρείται συχνότερα μόνο ως φόντο που συνοδεύει την επίδειξη του ακροατηρίου της ακολουθίας βίντεο.

Ωστόσο, ορισμένες εταιρείες έχουν μάθει να χρησιμοποιούν το ηχητικό περιεχόμενο ως ένα από τα βασικά στοιχεία της επωνυμίας. Αυτό το άρθρο θα σας πει πώς λειτουργεί το branding με τη μουσική και πώς να χρησιμοποιείτε το περιεχόμενο ήχου για να αλληλεπιδράσετε με το κοινό.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε την επωνυμία ήχου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου εξελίσσεται συνεχώς λόγω των αυξανόμενων αναγκών του κοινού στο περιεχόμενο και την εμφάνιση νέων ευκαιριών για κατανάλωση. Για παράδειγμα, πριν από περίπου 20 χρόνια ήταν δυνατή η ανάγνωση για εφημερίδες με τη μορφή μικρο-τηλεοράσεων μόνο σε φανταστικά έργα, όπως για παράδειγμα στη διάσημη ιστορία του Κιρ Μπλούγιεφ για την Αλίκη Σεζλένεβα. Σήμερα, με υπολογιστές tablet και smartphones που σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε βίντεο και να διαβάζετε κείμενα κυριολεκτικά εν κινήσει, σχεδόν όλοι έχουν συναντηθεί.

Η εμφάνιση νέων καναλιών διανομής περιεχομένου προσθέτει σε ανησυχίες του εμπόρου. Βλέπετε, δεν πρέπει να χρησιμοποιούν μόνο διαφορετικά κανάλια για να δημοσιεύουν το ίδιο περιεχόμενο. Οι ειδικοί αντιμετωπίζουν την ανάγκη δημιουργίας περιεχομένου που είναι κατάλληλο για τους ιστότοπους στους οποίους δημοσιεύεται. Για παράδειγμα, μπορούν να δημοσιεύουν άρθρα και κριτικές στο εταιρικό blog της εταιρείας. Αλλά για δημοσίευση στο YouTube, ο έμπορος θα πρέπει πρώτα να βγάλει το βίντεο.

Επί του παρόντος, οι πόροι του Διαδικτύου έχουν γίνει πλατφόρμες πολλαπλών καναλιών για τη διανομή περιεχομένου. Αφού ανοίξετε μια σελίδα ενός ιστότοπου, μπορείτε να βρείτε σε αυτό το κείμενο, βίντεο, εικόνες, ήχο και άλλους τύπους περιεχομένου. Γιατί υπάρχουν βίντεο, σε ορισμένες σελίδες θα βρείτε επίσης παιχνίδια. Με δεδομένο αυτό, οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν διαφορετικούς τύπους περιεχομένου για να επικοινωνήσουν με το κοινό και το branding, συμπεριλαμβανομένης της μουσικής. Και ορισμένα σήματα έχουν ήδη καταφέρει σε αυτό. Δείτε μόνοι σας:

Ίσως έχετε εντοπίσει σωστά τον κατασκευαστή εκτός τόπου για το τηλέφωνο κλήσης. Και το κάνατε χάρη στη μελωδία που έγινε η επαγγελματική κάρτα της μάρκας.

Πώς λειτουργεί το branding με τη μουσική

Στην πραγματικότητα, η μουσική είναι μια γλώσσα με την οποία μπορείτε να μεταφέρετε συναισθήματα και νόημα. Με σκοπό τη χρήση αυτής της γλώσσας, μια επιχείρηση μπορεί να μεταδώσει τις αξίες της στο κοινό, να τοποθετηθεί και να τονίσει τα πλεονεκτήματα. Δείτε πώς η λαϊκή μουσική χρησιμοποιείται από μία από τις πιο σημαντικές μάρκες στη ρωσική τραπεζική αγορά:

Οι ηγέτες της τράπεζας "TKS" αποφάσισαν να κάνουν το τραγούδι της θρυλικής ροκ ζώνης ένα στοιχείο της μάρκας και την ηχηρή της υπογραφή. Ωστόσο, μην πιστεύετε ότι ο κ. Tinkov επέλεξε αυτή τη σύνθεση μόνο επειδή του αρέσει και αντικατοπτρίζει τη διάθεσή του. Ίσως και ο γερμανικός Gref να αρέσει να τραγουδά με τους φίλους του με την κιθάρα "Blood Group" και "Changes". Αλλά, βλέπετε, ο πυρήνας του ακροατηρίου της Sberbank δύσκολα θα καταλάβαινε τη χρήση αυτής της μουσικής ως ηχητική υπογραφή της μεγαλύτερης τράπεζας της χώρας.

Με άλλα λόγια, το μουσικό στοιχείο του εμπορικού σήματος πρέπει να ανταποκρίνεται όχι μόνο στις προτιμήσεις των ιδιοκτητών και των ανώτατων στελεχών του, αλλά και να συμπίπτει με τη διάθεση και τις προσδοκίες των καταναλωτών. Για να εξασφαλίσετε αυτή την κατάσταση, κάντε μια μικρή έρευνα:

  1. Καθορίστε την τρέχουσα θέση της μάρκας σας στην αγορά. Για να το κάνετε αυτό, περιγράψτε την επιχείρησή σας, περιγράψτε το κοινό-στόχο, τις διαφορές από τους ανταγωνιστές. Εάν χρησιμοποιείτε μουσική στις διαφημιστικές σας καμπάνιες, εξετάστε αν συμφωνεί με τις αξίες της εταιρείας και των πελατών της. Σκεφτείτε τι θέλετε να πείτε σε πελάτες, συνεργάτες ή υπαλλήλους με τη βοήθεια της μουσικής.
  2. Επιλέξτε τους τύπους και τις μορφές του περιεχομένου ήχου που προτιμά το πιθανό κοινό σας. Για παράδειγμα, σύμφωνα με το πρακτορείο μαρκαρίσματος της Sixième Son, ένας υποθετικός καφετιέρα θα πρέπει να επιλέξει τη μουσική ως στοιχείο της επωνυμίας που πληροί αυτά τα χαρακτηριστικά:

    1. Αισθησιασμός, ρομαντισμός, αποπλάνηση. Η μουσική με αυτές τις ιδιότητες μπορεί να παιχτεί σε όργανα με χορδές με αξιοσημείωτη αντήχηση ήχου, ορειχάλκινα όργανα, επισημασμένα μπάσα και τεντωμένο τμήμα κρουστών.
    2. Φιλία, οικογενειακή άνεση, διασκέδαση. Αυτά τα χαρακτηριστικά αντιστοιχούν στη μουσική που παίζεται στην κιθάρα ή το ukulele, η παιδική χορωδία, οι τζαζ ρυθμοί.
    3. Ηδονισμός, σεξουαλικότητα. Η μουσική που ταιριάζει με αυτή τη διάθεση παίζεται από funk artists.
  3. Ρωτήστε για το πώς άλλες εταιρείες μεταδίδουν μέσω της μουσικής τα συναισθήματα και τα νοήματα που θέλετε να εκφράσετε. Για παράδειγμα, τα διαφημιστικά μηνύματα της Coca-Cola με το κολλητικό ημερολόγιο "Η γιορτή έρχεται σε μας" μπορεί σίγουρα να θεωρηθεί ως σημείο αναφοράς του μουσικο-οπτικού περιεχομένου που μεταφέρει μια εορταστική διάθεση.
  4. Σκεφτείτε τους ήχους και τις μελωδίες που μεταδίδουν καλύτερα τις αξίες και τα ενδιαφέροντα της μάρκας σας και του ακροατηρίου της. Υπάρχει ένα κομμάτι μουσικής που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε ως ηχητική υπογραφή;
  5. Επιλέγοντας μια μουσική σύνθεση, καθορίζετε πώς να το χρησιμοποιήσετε σε εκστρατείες μάρκετινγκ.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο ήχου

Οι άνθρωποι συχνά προσπαθούν να κάνουν πολλά πράγματα ταυτόχρονα. Για παράδειγμα, είναι απίθανο να εκπλαγείτε από έναν ειδικό που ταυτόχρονα καταφέρνει να εργαστεί με ένα έγγραφο, να ακούσει μουσική, να επικοινωνήσει με έναν φίλο στο ICQ και να απαντήσει σε μια τηλεφωνική κλήση. Ταυτόχρονα, η προσοχή ενός ατόμου κατανέμεται σε ποικίλες αναλογίες μεταξύ των διαφόρων εργασιών, χωρίς να επικεντρώνεται πλήρως σε κανένα από αυτά. Αυτή η κατάσταση είναι χαρακτηριστική των καταστάσεων εργασίας και της καθημερινής ζωής.

Η Audiobranding αναφέρεται στα εργαλεία που επιτρέπουν στις εταιρείες να μεταφέρουν τα μηνύματά τους στον σύγχρονο καταναλωτή, του οποίου η προσοχή κατανέμεται συνεχώς μεταξύ διαφόρων διαύλων πληροφόρησης. Οι παρακάτω οδηγίες θα σας βοηθήσουν να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα του σήματος και να διαμορφώσετε την εικόνα της επιχείρησής σας:

  • Επιλέξτε ένα κομμάτι μουσικής που θα γίνει η κάρτα ήχου της εταιρείας σας. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια υπάρχουσα σύνθεση ή μουσική που δημιουργήθηκε ειδικά για το εμπορικό σήμα σας. Χρησιμοποιήστε το για να σχεδιάσετε περιεχόμενο μάρκετινγκ, όπως διαφημίσεις ή οδηγούς χρήσης. Λάβετε υπόψη ότι η επαγγελματική κάρτα ήχου δεν πρέπει να χρησιμοποιείται αποκλειστικά ως συνοδευτικό υπόβαθρο. Εστίαση στις έννοιες και τα συναισθήματα που θέλετε να μεταφέρετε στους χρήστες μέσω της μουσικής.
  • Χρησιμοποιήστε τσιμπήματα και λογότυπο μουσικής για να σχεδιάσετε το περιεχόμενό σας. Ως jingle, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα απόσπασμα του κομμάτι που επιλέξατε ως επαγγελματική κάρτα.
  • Δημιουργήστε και προσφέρετε στους καταναλωτές και τους εργαζομένους έναν εταιρικό ήχο κλήσης. Το μέσο αυτό έχει κερδίσει τη δημοτικότητα μεταξύ μουσικών ομάδων και μεγάλων εταιρειών.
  • Χρησιμοποιήστε το περιεχόμενο ήχου για να σχεδιάσετε το PBX της εταιρείας. Μια μελωδία αναμονής ή μουσικής συνοδείας για έναν αυτόματο τηλεφωνητή μπορεί να λειτουργήσει για το εμπορικό σήμα σας.

Ποιος χρειάζεται μουσικό περιεχόμενο και πώς να το χρησιμοποιήσει

Το περιεχόμενο ήχου έχει γίνει ένα αναπόσπαστο στοιχείο πολλών γνωστών εμπορικών σημάτων, όπως η Coca-Cola, η Nescafe, η Nokia. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν μουσικές συνθέσεις για να σχεδιάσουν περιεχόμενο. Ταυτόχρονα, η επιχείρηση μεταφέρει απαραιτήτως συναισθήματα και σημασιολογικά μηνύματα με τη βοήθεια του ακουστικού περιεχομένου. Ένα κλασικό παράδειγμα είναι η εταιρεία Coca-Cola με τις επερχόμενες διακοπές της.

Πρώτα απ 'όλα, η σήμανση ήχου είναι απαραίτητη για τις μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην αγορά των καταναλωτών. Ωστόσο, ακόμη και οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν στοιχεία σήμανσης ήχου εξαιτίας της ανάπτυξης τεχνολογιών Διαδικτύου.

Πιστεύετε ότι αξίζει να επενδύσετε στην επωνυμία ήχου για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις;

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας