Πώς να αποφύγετε τους κινδύνους του newsjacking: 5 μίνι-περιπτώσεις

Οι περισσότεροι έμποροι Διαδικτύου γνωρίζουν τα οφέλη του newsjacking. Κάθε μέρα παρατηρούν επιτυχείς επιθέσεις πειρατών ειδήσεων στο Twitter, στο Facebook και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα. Κάποιος αμφισβητεί το μάρκετινγκ των φίλων του μάρκετινγκ, ενώ άλλοι προσπαθούν να επιβιβαστούν στο ίδιο το ενημερωτικό brigs.

Με την πρώτη ματιά, το newsjacking δεν διαφέρει από τις παραδοσιακές μεθόδους PR. Ωστόσο, το έργο των πειρατών ειδήσεων συνδέεται με διάφορους κινδύνους και κινδύνους. Η αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ εξαρτάται από την ικανότητα των δημοσιογράφων να αντιμετωπίζουν δυσκολίες και να αποφεύγουν απειλές. Ποιοι είναι οι κίνδυνοι για τους οποίους μιλάμε και πώς αντιμετωπίζουν οι έμπειροι ειδήμονες το πρόβλημα; Σχετικά με αυτό παρακάτω.

Newsjackers είναι στην επιβίβαση!

Οι ύφαλοι, οι ύφαλοι και οι ανοιχτοί άνεμοι του newsjacking

Ο David Mirman Scott, ο συγγραφέας του όρου "newsjacking", πιστεύει ότι αρκεί για ένα εμπορικό σήμα να οδηγήσει το κύμα ειδήσεων τη σωστή στιγμή για να αυξήσει δραματικά την εμβέλεια του ακροατηρίου του. Αλλά οι ειδικοί πειρατές ειδήσεων γνωρίζουν ότι η γρήγορη αντίδραση δεν αρκεί για επιτυχία. Οι έμποροι πρέπει να είναι ενήμεροι για τους κινδύνους που σχετίζονται με το newsjacking και να είναι σε θέση να τους αποφύγουν. Οι πιο επικίνδυνες παγίδες της πειρατείας ειδήσεων περιλαμβάνουν:

  • Αυστηρές προσπάθειες να χρησιμοποιηθούν θέματα ειδήσεων προς το συμφέρον των επιχειρήσεων. Συνήθως ο κίνδυνος αυτός ενεργοποιείται όταν μια μάρκα δεν προσπαθεί καν να κάνει το μήνυμα ευφυές και διασκεδαστικό. "Οι σκέιτερ μας κέρδισαν στο Σότσι, ήρθε η ώρα να αγοράσουμε πατίνια στο δίκτυο των αθλητικών καταστημάτων μας". Θα θέλατε αυτή τη θέση στο Facebook;
  • Μια ακούσια προσβολή των συναισθημάτων και των απόψεων των ανθρώπων που συμμετέχουν σε ένα γεγονός που έχει γίνει μια ενημερωτική ευκαιρία για το newsjacking. Το ατυχές αστείο του σχεδιαστή Kenneth Cola για τις μαζικές διαμαρτυρίες στο Κάιρο έγινε ένα παράδειγμα βιβλίου για πειρατές ειδήσεων.
  • Η απροθυμία του εμπορικού σήματος για μια αρνητική αντίδραση. Επιλέγοντας πραγματικά συναφή θέματα ειδήσεων, οι πειρατές ειδήσεων θα αντιδρούν αργά ή γρήγορα σε αρνητική αντίδραση από ένα μέρος του κοινού. Στην περίπτωση αυτή, η επιτυχία μίας εκστρατείας μάρκετινγκ εξαρτάται από την ικανότητα του έμπορου να δουλεύει υπό πίεση και να απαντά εποικοδομητικά σε κριτική.
  • Δεν υπάρχουν σημαντικές ειδήσεις σχετικά με τη βιομηχανία σας. Οι διαχειριστές μάρκας χαλυβουργείων, αλυσίδων λιανικής πώλησης και άλλες τετριμμένες επιχειρήσεις μπορεί να πιστεύουν ότι τα γεγονότα που μπορούν να συνδεθούν με τον κλάδο τους σπάνια συμβαίνουν στον κόσμο.
  • Επιλογή πολύ μικρών ειδήσεων στον κλάδο. Οι πληροφορίες σχετικά με την περίσταση πρέπει να είναι σαφείς σε όλα τα μέλη του κοινού-στόχου. Διαφορετικά, θα προσελκύσετε την προσοχή μόνο συναδέλφων και ανταγωνιστών.
  • Έλλειψη ανταπόκρισης του κοινού στο newsjacking. Αυτός είναι ένας από τους κύριους κινδύνους της πειρατείας ειδήσεων. Οι πιθανοί πελάτες δίνουν προσοχή όχι σε όλα τα μηνύματα μάρκας και οι έμποροι θα πρέπει να είναι έτοιμοι γι 'αυτό.
  • Η έλλειψη ενημέρωσης των εμπόρων ή του κοινού-στόχου στον πολιτισμό του διαδικτύου. Οι Newsjackers θα πρέπει να χρησιμοποιούν τα μιμίδια και την ορολογία που είναι δημοφιλή στο διαδίκτυο. Όλοι οι πελάτες δεν καταλαβαίνουν εκφράσεις όπως "IMHO, bayan", "lol", "thank you, cap" κ.λπ.

Πόσο γνωστά εμπορικά σήματα αποφεύγουν τους κινδύνους του newsjacking

Η μαρτυρία και η εφευρετικότητα είναι το κύριο όπλο του δημοσιογράφου ενάντια στις παγίδες. Παρατηρήστε πόσο γνωστά εμπορικά σήματα αντικατοπτρίζουν κομψά τους υφάλους.

Charmin - μη τετριμμένη PR ασήμαντη επιχείρηση

Η Charmin είναι η μάρκα υπό την οποία η Procter & Gamble εγκαινιάζει χαρτί υγείας. Παρουσιάσατε τον έμπορο αυτής της μάρκας; Πράγματι, τι είδους δημιουργικότητα μπορούμε να μιλάμε όταν πρόκειται για προφανή τριβιανισμό και bytovuha. Και πώς, τα χριστουγεννιάτικα δέντρα, τα ραβδιά, κάνουν το κοινό "σαν" ή "μοιράζονται" μια σημείωση που πολλοί το θεωρούν σχεδόν ταμπού; Για παράδειγμα:

"Καλή τύχη στους υποψηφίους, μην ξεχάσετε να κοιτάξετε πριν από την παράσταση." Οι έμποροι Charmin επωφελούνται από τα Όσκαρ

Οι έμποροι Charmin χρησιμοποίησαν τα Oscars για να τους υπενθυμίσουν επιδέξια το προϊόν τους. Δεν δημιούργησαν κατηγορίες για χυδαιότητα, έλλειψη γούστου και άμεση διαφήμιση.

Μάρκετινγκ Μάθημα: Σε αντίθεση με την πολιτική και την οικονομία, η ποπ κουλτούρα είναι μια ασφαλής και ανεξάντλητη πηγή ιδεών ειδήσεων για σχεδόν κάθε επιχείρηση. Επιπλέον, οι έμποροι μπορούν να προετοιμάσουν εκ των προτέρων για μεγάλα πολιτιστικά και κοινωνικά γεγονότα. Φυσικά, τα καλύτερα παραδείγματα newsjacking αποκτώνται όταν ένα εμπορικό σήμα αντιδρά αυθόρμητα σε απρόβλεπτα περιστατικά. Ωστόσο, τα αναμενόμενα γεγονότα, όπως τα Όσκαρ ή οι Ολυμπιακοί Αγώνες, μπορούν να προσθέσουν φωτεινά χρώματα στις βαρετές εταιρικές ειδήσεις.

Αριστερά χωρίς φως; Στη συνέχεια, η παλίρροια πηγαίνει σε σας

Το Super Bowl γίνεται η στιγμή της αλήθειας για τους Αμερικανούς εμπόρους κάθε χρόνο. Οι κάτοικοι των ΗΠΑ αρέσουν πολύ στο αμερικανικό ποδόσφαιρο, οπότε την ημέρα του τελικού παιχνιδιού, ο αριθμός τηλεθεατών αυξάνεται δραματικά. Το 2013 Super Bowl θυμήθηκε για την απενεργοποίηση των φώτων σε ένα στάδιο στη Νέα Ορλεάνη. Και οι έμποροι θυμούνται την αντίδραση της μάρκας Oreo, που έγραψε ότι το μπισκότο παραμένει γευστικό ακόμη και στο σκοτάδι. Αυτή είναι μια άλλη περίπτωση βιβλίου ειδήσεων.

Φυσικά, και άλλες μάρκες δεν πέρασαν κλείνοντας τα φώτα στο γήπεδο κατά τη διάρκεια του τελικού παιχνιδιού της σεζόν. Brand Tide ήρθε σε μας με αυτή την ανάρτηση στο Twitter:

"Δεν θα διορθώσουμε το φως σας, αλλά θα σας βοηθήσουμε να αφαιρέσετε τους λεκέδες από τα ρούχα"

Μια απλή, ευφυής και έγκαιρη θέση έλαβε χιλιάδες retweets. Ένα εντυπωσιακό αποτέλεσμα, εάν λάβουμε υπόψη την έλλειψη σύνδεσης μεταξύ του προϊόντος Tide και των αγώνων στο αμερικανικό ποδόσφαιρο.

Μάρκετινγκ Μάθημα: Είναι σημαντικό να είστε σε εγρήγορση, ακόμη και αν τα αναμενόμενα γεγονότα δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας καθόλου. Υπάρχουν συχνά εκπλήξεις στη ζωή που μπορούν να αποτελέσουν πηγή της ιδέας του newsjacking. Για να εκμεταλλευτούν τις απροσδόκητες ευκαιρίες, οι έμποροι πρέπει να έχουν εργαλεία για να δουλεύουν με κοινωνικά δίκτυα. Παρακαλείστε να σημειώσετε ότι τα παλιρροιακά πρότυπα που χρησιμοποιούνται για την αύξηση της ορατότητας της σημείωσής σας.

"Μαντέψτε" από τη Στέλλα Αρτό

Η μάρκα Stella Artois έπαιξε με επιτυχία την προσοχή του κοινού στα Όσκαρ. Πριν από την τελετή, οι έμποροι της μάρκας κάλεσαν το κοινό να παίξει το παιχνίδι "μαντέψει την ταινία":

Η πλοκή της ταινίας "Target number one" σε έξι λέξεις

Η θέση έλαβε μόνο δύο επαναλήψεις. Ωστόσο, οι συνδρομητές του εμπορικού σήματος μαντέψουν εύκολα την ταινία, η οποία αναφέρθηκε στα σχόλια.

Μάρκετινγκ Μάθημα: Το Newsjacking δεν είναι μόνο "αρέσει" και "μοιράζεται". Εξετάστε μια επιτυχημένη πειρατική επιδρομή αν είχατε τη δυνατότητα να λάβετε ανατροφοδότηση και να πάρετε το κοινό να σχολιάσει τη σημείωση.

Wit και επικαιρότητα: μια συνταγή από τον κατασκευαστή πίτσας DiGiorno

Πολλοί άνθρωποι παρακολουθούν σημαντικά γεγονότα σε πραγματικό χρόνο, χρησιμοποιώντας hashtags στο Twitter ή σε άλλα κοινωνικά δίκτυα. Αυτή είναι μια μεγάλη ευκαιρία για τα εμπορικά σήματα. Η εταιρεία παραγωγής πίτσας DiGiorno την πουλάει έτσι:

"Δεν μπορεί να είναι ότι δεν της άρεσε η πίτσα." Το μάρκο DiGiorno σχολιάζει τις προτιμήσεις των ηρώων του μουσικού The Sound of Music Live!

Οι έμποροι χρησιμοποίησαν το #TheSoundofMusicLive hashtag, το οποίο έγινε δημοφιλές κατά τη διάρκεια της εκπομπής του Sound of Music Live! 5 Δεκεμβρίου 2013. Η θέση DiGiorno έλαβε εκατοντάδες retweets. Και οι έμποροι το βαθμολόγησαν έτσι:

"Το καλύτερο παράδειγμα μάρκετινγκ στο Twitter από τότε που ο Oreo έγραψε ότι το σκοτάδι δεν καταστρέφει τη γεύση των cookies". Αντίδραση της Amy Lutz, ιδρυτή της ιστοσελίδας Young Federalist

Μάρκετινγκ Μάθημα: Το newsjacking είναι πολύ απλό. Αρκεί να προσθέσετε πληροφορίες σχετικά με το εμπορικό σήμα σας σε κάποιο δημοφιλές γεγονός. Αυτό μπορεί να γίνει με τη βοήθεια ενός παιχνιδιού λέξη, ένα αστείο, μια καλή φωτογραφία.

Οι λάτρεις των ζώων παρακολουθούν επίσης τα Όσκαρ

Οι έμποροι κατοικίδιων ζώων του Petcentric αποφάσισαν να προσελκύσουν ένα επιπλέον κοινό μέσω του newsjacking. Ήταν έτοιμοι να αναζητήσουν κάποια ευκαιρία ειδήσεων κατά τη διάρκεια των Όσκαρ, τα οποία ειπώθηκε ειλικρινά για το κοινό:

«Είναι πολύ δύσκολο να σκεφτείς το μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια των Όσκαρ. Ίσως είναι καλύτερο να κάνεις γατάκια;"

Με τη δημοσίευση αυτής της φωτογραφίας, οι έμποροι Petcentric πραγματοποίησαν δύο καλές κινήσεις ταυτόχρονα. Πρώτον, παραδέχτηκαν ανοιχτά ότι θα κυνηγούσαν για ένα ενημερωτικό υλικό κατά τη διάρκεια των Όσκαρ. Το κοινό στο Internet αγαπάει το άνοιγμα της μάρκας. Δεύτερον, οι έμποροι χρησιμοποίησαν την εικόνα ενός γατάκι. Ακόμα και ο Robert De Niro γνωρίζει ότι με κάποιους μαγευτικούς τρόπους οι φωτογραφίες των γάτων στο Διαδίκτυο έχουν τεράστιες δυνατότητες για νευρικότητα.

Μάρκετινγκ Μάθημα: για να γίνει ένας επιτυχημένος δημοσιογράφος, πρέπει να γνωρίζετε τον πολιτισμό του Διαδικτύου. Αυτό θα σας δώσει την ευκαιρία να ανταποκριθείτε στις τρέχουσες τάσεις, να χρησιμοποιήσετε σωστά τα memes, να λάβετε υπόψη τη netiquette.

Ποιος δεν κινδυνεύει δεν είναι πειρατής

Το Newsjacking είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να γίνουν ζωντανά και αξέχαστα τα βαρετά εμπορικά μηνύματα. Ωστόσο, οι πειρατές ειδήσεων αντιμετωπίζουν συνεχώς κινδύνους, οι σοβαρότερες από τις οποίες είναι ανεπιτυχείς αστείες που προκαλούν αρνητικά, έλλειψη δημόσιας αντίδρασης, έλλειψη σύνδεσης μεταξύ λαϊκών εκδηλώσεων και του πεδίου των επιχειρήσεων.

Για να αποφύγετε αυτούς τους κινδύνους, οι έμποροι πρέπει να δράσουν γρήγορα, να προσπαθήσουν να αποφύγουν υπερβολικά αιχμηρά θέματα με αρνητικό χρώμα, να χρησιμοποιήσουν εφευρετικότητα, να επιλέξουν δημοφιλή γεγονότα.

Και ποιες εκδηλώσεις, ενδιαφέρουσες για το εγχώριο κοινό, θα επέλεγες για newsjacking;

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας