Διαφήμιση βίντεο YouTube: από πού να ξεκινήσετε;

Το βίντεο είναι ένα τεράστιο κομμάτι της καθημερινής μας ζωής. Θυμηθείτε πότε πέρασε η μέρα σας χωρίς να παρακολουθήσετε το βίντεο - στην τηλεόραση ή στο Internet; Είμαστε τόσο εξοικειωμένοι με την παρακολούθηση κινούμενων αντικειμένων στην οθόνη που έχει γίνει ο κανόνας για εμάς: ξεκινώντας από τις τεράστιες οθόνες στους δρόμους της πόλης και τελειώνοντας με τα μικρότερα στα προσκέφαλα των καθισμάτων των αεροσκαφών. Όπου και να κοιτάζετε - παντού ορθογώνιες οθόνες που μεταδίδουν βίντεο.

Λοιπόν, εντάξει, όλα είναι ξεκάθαρα με την τηλεοπτική διαφήμιση, αλλά τι γίνεται με το Διαδίκτυο, το οποίο έχει γίνει από καιρό δημοφιλέστερο στους νέους (το πιο διαλυτό στρώμα του πληθυσμού); Πράγματι, στην εποχή μας zomboyaschikov οι άνθρωποι παρακολουθούν όχι μόνο βίντεο με γάτες - και πολλοί το καταλαβαίνουν. Οι πιο έξυπνοι έμποροι έχουν μάθει από καιρό να χρησιμοποιούν βίντεο για να αυξήσουν τις πωλήσεις και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Μάθετε και εσείς!

Το YouTube είναι η πιο δημοφιλής υπηρεσία βίντεο στον κόσμο. Δεδομένου ότι ανήκει στην Google, η διαφήμιση βίντεο στο YouTube, καθώς και σε άλλες υπηρεσίες αυτής της εταιρείας, τοποθετείται χρησιμοποιώντας το εργαλείο του AdWords - πολύ εύκολο στη χρήση.

Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε με το YouTube.

Αποφασίστε για το σκοπό της διαφημιστικής καμπάνιας

Μην βιαστείτε να τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας οπουδήποτε, απλά επειδή οι συνεργάτες ή οι ανταγωνιστές σας κάνουν το ίδιο. Σκεφτείτε γιατί θέλετε να προωθήσετε το προϊόν σας χρησιμοποιώντας βίντεο; Ίσως είναι τόσο περίπλοκο που είναι ευκολότερο και πιο προσιτό να εξηγηθεί σε ένα βίντεο παρά σε χαρτί; Ή ξεκινάτε μια νέα γραμμή των υπηρεσιών σας και θέλετε περισσότερους ανθρώπους να το γνωρίζουν; Ή μήπως σκοπεύετε να τονώσετε τις πωλήσεις μέσω βίντεο;

Σε οποιαδήποτε από τις προσφερόμενες επιλογές, το βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας. Αλλά, όπως και σε οποιαδήποτε άλλη διαφημιστική εκστρατεία, θα πρέπει να γίνει προσεκτικά και προσεκτικά - τότε οι πιθανότητές σας για επιτυχία θα αυξηθούν και το αποτέλεσμα θα ξεπεράσει όλες τις προσδοκίες.

Μάθετε τα βασικά

Η διαφήμιση στο YouTube διατίθεται με αμοιβή, αλλά πληρώνετε για κάθε προβολή του βίντεό σας και όχι για κάθε κλικ που μεταφέρει τον θεατή στον ιστότοπό σας. Παρά το γεγονός ότι η τοποθέτηση διαφημίσεων βίντεο στο YouTube συνήθως οδηγεί σε εισροή επισκεψιμότητας, θα πρέπει να πληρώνετε κάθε φορά που οι χρήστες παρακολουθούν τη διαφήμισή σας για ελάχιστο χρονικό διάστημα (συνήθως το 25% της διάρκειας ολόκληρου του βίντεο).

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το YouTube χρησιμοποιείται συνήθως να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα της μάρκας, και όχι να προσελκύσει άμεσα τους πελάτες. Το YouTube, φυσικά, θα έχει θετική επίδραση στην αύξηση των πωλήσεων και οδηγεί, αλλά μην ξεχνάτε - θα πληρώσετε για τη διαφήμιση, ανεξάρτητα από το αν ο χρήστης μπαίνει στον ιστότοπό σας. Αυτό δεν σημαίνει ότι το YouTube δεν υποκινεί μετατροπές, αλλά η αποτελεσματικότητα μιας τέτοιας διαφήμισης μπορεί να διαφέρει σημαντικά από τις παραδοσιακές καμπάνιες, όπου πληρώνετε για κάθε κλικ.

Στόχευση

Η διαφήμιση βίντεο στο YouTube έχει ένα μεγάλο πλεονέκτημα: μπορείτε να επιλέξετε το κοινό-στόχο σας. Το YouTube στοχεύει με τον ίδιο τρόπο όπως στο Δίκτυο εμφάνισης Google: μπορείτε να επιλέξετε το κοινό σας ανάλογα με τα ενδιαφέροντα, τα χόμπι, τις λέξεις-κλειδιά, τα δημογραφικά χαρακτηριστικά (ηλικία, φύλο, οικογενειακή κατάσταση) ή τους συνδυασμούς τους. Από το φθινόπωρο του 2013, η Google έχει ενσωματώσει το κοινωνικό δίκτυο Google+ στο YouTube, οπότε τώρα η υπηρεσία γνωρίζει σχεδόν τα πάντα για το άτομο που παρακολουθεί το βίντεο στον ιστότοπο.

Θυμηθείτε, το κοινό του YouTube είναι τεράστιο - αυτό είναι ολόκληρος ο κόσμος, χωρίς εξαίρεση. Δεν έχετε αρκετά χρήματα για να καλύψετε το καθένα με τη διαφήμισή σας και δεν θα έχει κανένα νόημα σε αυτό - οι έφηβοι σχετικά με το Forex δεν θα ενδιαφέρονται για εφήβους και οι νοικοκυρές δεν θα ενδιαφέρονται για μια νέα Porsche. Θα πρέπει να περιορίσετε τον κύκλο του κοινού-στόχου σας - σκεφτείτε ποιος μπορεί να γίνει ο δυνητικός πελάτης σας και να επιλέξετε τις κατάλληλες επιλογές. Λάβετε υπόψη ότι το φιλτράρισμα του κοινού σας κατά λέξεις-κλειδιά μπορεί να περιορίσει σημαντικά το εύρος των ατόμων που θα προσφέρονται στις διαφημίσεις σας.

Πού θα εμφανίζονται τα βίντεο

Οι διαφημίσεις YouTube εμφανίζονται, φυσικά, στο ίδιο το YouTube, καθώς και σε ιστότοπους συνεργατών που ανήκουν στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Τα κλιπ YouTube μπορούν να δημιουργηθούν και να τοποθετηθούν σε τέσσερις μορφές: in-stream (το εμπορικό πριν το κύριο βίντεο), in-display (banners μέσα στο βίντεο), in-search (η ταινία στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube) και in-slate μετά την παρακολούθηση του βίντεο).

1. Μια διαφήμιση σε ροή εμφανίζεται ως εμπορική πριν από το κύριο βίντεο.

2. Μια διαφήμιση εντός της οθόνης εμφανίζεται στο YouTube μαζί με παρόμοια κλιπ με έναν τίτλο κειμένου και έναν σύνδεσμο με το βίντεό σας.

3. Μια διαφήμιση στην αναζήτηση εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube, ανάμεσα σε βίντεο που έχουν παρόμοιο περιεχόμενο με το δικό σας.

4. Μια διαφήμιση που εμφανίζεται στην οθόνη εμφανίζεται μπροστά από ένα μεγάλο βίντεο (περισσότερο από 10 λεπτά) και είναι μια λίστα με τρεις διαφημίσεις από διάφορους διαφημιζόμενους. Ο χρήστης μπορεί να επιλέξει: είτε να παρακολουθήσει ένα από αυτά είτε να παρακολουθήσει το βίντεό σας με διαλείμματα διαφήμισης.

Επιλέξτε τον διαφημιστικό σας στόχο

Σε μια παραδοσιακή διαφημιστική καμπάνια pay-per-click, η διαφήμιση συνδυάζεται σε ομάδες, κάθε μία από τις οποίες έχει εκχωρηθεί δικές της λέξεις-κλειδιά. Όταν οι χρήστες χρησιμοποιούν συγκεκριμένα αιτήματα, τους προσφέρεται μια ομάδα διαφημίσεων που μπορεί να τους ενδιαφέρουν. Για παράδειγμα, αν ψάχνετε για δουλειά και πληκτρολογείτε σε μια μηχανή αναζήτησης για "κενές θέσεις εργασίας στη Μόσχα", τότε λειτουργεί μία από τις ομάδες διαφημίσεων του οργανισμού προσλήψεων, όπου προσφέρονται οι κενές θέσεις εργασίας. Εάν αναφέρατε άλλους τομείς δραστηριότητας στα αιτήματά σας, θα σας προσφέρονται άλλες ομάδες διαφημίσεων από την ίδια υπηρεσία.

Η στρατηγική της διαφημιστικής καμπάνιας του YouTube είναι λίγο διαφορετική από την παραδοσιακή - έχει διαφημίσεις, βίντεο και στόχους.

  • Οι στόχοι ορίζονται με τον ίδιο τρόπο όπως σε μια παραδοσιακή στοχοθετημένη καμπάνια - από τα ενδιαφέροντα, τα χόμπι, τις λέξεις-κλειδιά, τα δημογραφικά χαρακτηριστικά (ηλικία, φύλο, οικογενειακή κατάσταση) ή τους συνδυασμούς τους.
  • Το βίντεο είναι το εμπορικό σας. Ένα βίντεο μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες.
  • Οι ανακοινώσεις περιλαμβάνουν το ίδιο το βίντεο και το αντίγραφο του με προσθήκες - έναν τίτλο, μια περιγραφή και μια σύνδεση με το βίντεο. Σε μια διαφημιστική καμπάνια, θα συνδυάσετε όλα αυτά τα στοιχεία για να καθορίσετε ακριβώς τι θα δουν οι δυνητικοί πελάτες σας.

Μπορείτε να προσαρμόσετε την καμπάνια σας έτσι ώστε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται σε όλες τις ομάδες προορισμού ή μόνο σε ορισμένες από αυτές. Πειραματιστείτε με διαφορετικές επιλογές στόχευσης για να δείτε ποια είναι καλύτερη για εσάς.

Για λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας της πρώτης σας καμπάνιας βίντεο, δείτε το παρακάτω βίντεο:

Σκεφτείτε τη σελίδα προορισμού

Στις διαφημίσεις σας στο YouTube, μπορείτε να ανακατευθύνετε τους χρήστες στη σελίδα του καναλιού σας YouTube ή στη σελίδα προορισμού του ιστότοπού σας. Το να αποφασίσετε τι θα κάνετε θα πρέπει να βασίζεται στους στόχους σας: εάν θέλετε απλώς να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με το νέο προϊόν και να επεκτείνετε τη λίστα των συνδρομητών, είναι καλύτερο να ανακατευθύνετε τους επισκέπτες στο κανάλι σας στο YouTube. Εάν κυνηγάτε το προβάδισμα, τότε στέλνετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας όπου μπορούν να εκτελέσουν ορισμένες ενέργειες.

Το πλεονέκτημα της διαφήμισης στο YouTube είναι ότι δεν χρειάζεται να πληρώνετε για την προβολή των βίντεό σας αν οι χρήστες τους απενεργοποιήσουν μετά από 5 δευτερόλεπτα ή και αργότερα - ωστόσο, αυτά τα 5 δευτερόλεπτα εξακολουθούν να λειτουργούν στην αναγνώριση της επωνυμίας σας.

Συνδέστε τους λογαριασμούς σας YouTube και AdWords

Εάν συνδέσετε τους λογαριασμούς σας YouTube και Google AdWords, μπορείτε να δείτε τα βελτιωμένα στατιστικά στοιχεία για τη διαφημιστική σας καμπάνια. Μια απλή ενέργεια μπορεί να είναι πολύ χρήσιμη για την κατανόηση της αποτελεσματικότητας της στρατηγικής σας. Πώς να το κάνετε αυτό περιγράφεται λεπτομερώς εδώ.

Δημιουργήστε ένα αναδυόμενο banner για το βίντεό σας.

Αφού προσθέσετε ένα βίντεο στην καμπάνια σας στο AdWords, μπορείτε να προσθέσετε ένα banner σε αυτό - ένα μπλοκ κειμένου που εμφανίζεται στην κορυφή του βίντεο κάθε φορά που προβάλλεται. Η πληρωμή για κλικ σε αυτά τα banners δεν είναι απαραίτητη.

Τα βίντεο Banners δημιουργούνται στο YouTube και όχι στο AdWords. Συνδεθείτε στο YouTube στο λογαριασμό σας και μεταβείτε στο κανάλι σας όπου ο πίνακας ελέγχου θα είναι η καρτέλα "Διαχείριση βίντεο". Στην καρτέλα "Μεταφορτώσεις" θα βρείτε όλα τα βίντεο που έχετε μεταφορτώσει στον ιστότοπο. Επιλέξτε το βίντεο για το οποίο θέλετε να δημιουργήσετε ένα πανό και πατήστε "Επεξεργασία". Κάντε κλικ στην επιλογή "Επικάλυψη παρότρυνσης για δράση" και πραγματοποιήστε τις απαραίτητες αλλαγές σε ένα αντίγραφο της διαφήμισής σας.

Αρχικά, η δημοσίευση διαφημίσεων βίντεο στο YouTube μπορεί να φαίνεται σαν πολύ δύσκολο έργο, αλλά μετά από λίγη πρακτική θα συνειδητοποιήσετε ότι αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και να δημιουργήσετε οδηγούς.

Παρεμπιπτόντως, η εταιρεία μας παρέχει υπηρεσίες μάρκετινγκ βίντεο και το κάνει εξαιρετικά! Έτσι, εάν χρειάζεστε περιεχόμενο βίντεο υψηλής ποιότητας, παρακαλούμε επικοινωνήστε μαζί μας! Έχουμε ειδικούς με μεγάλη εμπειρία και οι τιμές είναι κάτω από την αγορά. Κάντε κλικ εδώ για να ζητήσετε δωρεάν διαβούλευση!

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας