Διαφήμιση στο δίκτυο του teaser: δημιουργία, δημιουργία και διατήρηση μιας καμπάνιας

Θέλετε να προσελκύσετε περισσότερους ανθρώπους στον ιστότοπο από ό, τι με τη συνδυαστική και στοχευμένη διαφήμιση; Εάν ναι, τότε θα πρέπει να δώσετε προσοχή στα δίκτυα teaser. Παρακάτω θα μάθετε αν το προϊόν σας είναι κατάλληλο για προώθηση με αυτό το εργαλείο. Μάθετε πώς να προσαρμόζετε και να διεξάγετε διαφημιστικές καμπάνιες, καθώς και να κάνετε διαφημίσεις, φέρνοντας εφαρμογές από τον ιστότοπο.

Τι είναι τα δίκτυα teaser

Οι περισσότεροι ιστότοποι είναι γεμάτοι με παρόμοια διαφήμιση:

Εάν έχετε δώσει προσοχή σε αυτό, είστε ήδη εξοικειωμένοι με το έργο των δικτύων teaser. Τοποθετούν διαφημιστές διαφημιστές σε ιστότοπους webmasters που πωλούν διαφημιστικό χώρο στους πόρους τους. Δηλαδή, τα δίκτυα είναι επίσημα ενδιάμεσοι μεταξύ εσάς και των ιδιοκτητών ιστότοπων.

Διευκολύνουν τους διαφημιζόμενους να βρουν ιστότοπους στους οποίους μπορούν να τοποθετούν διαφημίσεις, να αυξάνουν την κάλυψη της διαφήμισης και να αυτοματοποιούν τη συνεργασία με τους υπεύθυνους ιστού. Και αυτό είναι το πώς λειτουργεί στην πράξη: δημιουργείτε και εκτελείτε μια καμπάνια μέσω ενός διαφημιστικού γραφείου και το σύστημα εμφανίζει αυτόματα τη διαφήμισή σας σε δεκάδες χιλιάδες ανθρώπους στις περιοχές του θέματος που χρειάζεστε.

Τι να πωλούν μέσω δικτύων teaser

Οι ρυθμίσεις σε αυτά δεν επιτρέπουν τη στόχευση σε μια στενή ομάδα καταναλωτών. Αλλά θα προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες παρά με τη βοήθεια άλλων τύπων διαφήμισης στο διαδίκτυο: σε ορισμένα δίκτυα, το συνολικό ακροατήριο φτάνει τα 6 εκατομμύρια άτομα το μήνα. Ως εκ τούτου, το πιο ενδιαφέρον προϊόν σας είναι για το κοινό, τόσο υψηλότερη είναι η απόδοση της διαφήμισής του. Τα στενά προϊόντα, όπως ο εξοπλισμός γραφείου ή ο εξοπλισμός κατασκευών, θα διαφημίζονται με ζημία.

Τα πιο συνηθισμένα θέματα στα δίκτυα teaser:

  • φάρμακα (καλλυντικά, κακά, κ.λπ.) ·
  • συσκευές ·
  • ρούχα και αξεσουάρ.
  • online παιχνίδια.

Οι χρήστες προβάλλουν τις διαφημίσεις σας σε ιστότοπους ψυχαγωγίας και πληροφοριών. Έρχονται είτε έξω από την πλήξη, είτε βρίσκουν τη λύση στο πρόβλημά τους. Σε αυτές τις περιπτώσεις, οι χρήστες δεν είναι έτοιμοι για σοβαρές δαπάνες και μπορούν μόνο να κάνουν μια αγορά ώθησης. Ως εκ τούτου, τα προϊόντα πιο ακριβά από 10 χιλιάδες ρούβλια δεν ενδιαφέρονται για αυτό το ακροατήριο.

Προκειμένου να πωλήσετε επιτυχώς σε δίκτυα teaser, τα προϊόντα σας πρέπει να είναι ενδιαφέροντα για ένα ευρύ κοινό και να αγοράζονται από συναισθήματα.

Πως να επιλέξετε ένα δίκτυο teaser

Επιλέξτε με δύο παραμέτρους: τον τρόπο προώθησης και το θέμα των τοποθεσιών στις οποίες θα τοποθετηθεί η διαφήμισή σας.

Προς προώθηση

Στη βάση αυτή, τα δίκτυα χωρίζονται σε δύο κατηγορίες: ειδήσεις και προϊόντα.

Σε διαφημίσεις των δικτύων ειδήσεων δεν δείχνουν ένα προϊόν, αλλά ένας τρόπος για την επίλυση ενός προβλήματος, στο κείμενο, συχνά αφήνουν υπονοούμενα για να δημιουργήσουν ίντριγκα.

Σε τέτοια δίκτυα CTR, είναι επίσης ο δείκτης της δυνατότητας κλικ των διαφημίσεων, κατά κανόνα, από 1 έως 4%. Αλλά χαμηλότερο από τη μετατροπή στην αγορά, δεδομένου ότι οι περισσότεροι από τους ανθρώπους ακριβώς πηγαίνει από το ενδιαφέρον. Κατά συνέπεια, το κλικ είναι φθηνότερο από ό, τι στο εμπόρευμα.

Σε αυτά είναι καλύτερο να προωθήσετε προϊόντα που έχουν ένα wow αποτέλεσμα και αποσκοπούν στην επίλυση ενός συγκεκριμένου προβλήματος, όπως ενεργοποιώντας ενεργοποιητές ή μάσκες που εξομαλύνουν τις ρυτίδες.

Παραδείγματα δικτύων ειδήσεων:

  • Oblivki,
  • Directadvert,
  • Διαφήμιση.

Ο δεύτερος τύπος δικτύων είναι το εμπόρευμα. Σε αυτά τα προϊόντα πωλούνται στο μέτωπο. Στην αγγελία, ο επισκέπτης καταλαβαίνει αμέσως τι του προσφέρεται, χωρίς ίντριγκες και συμβουλές.

Κάνοντας κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις είναι χειρότερη, το κανονικό CTR θεωρείται 0,3-1%. Αλλά οι επισκέπτες που ήρθαν από αυτούς έχουν πιο κίνητρα να αγοράσουν, επειδή ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και δεν προέρχονται από ενδιαφέρον.

Τα προϊόντα που έχουν ανεξάρτητη αξία θα προωθηθούν με επιτυχία σε δίκτυα εμπορευμάτων: συσκευές, ρούχα, αναμνηστικά κλπ.

Παραδείγματα δικτύων προϊόντων:

  • Recreativ,
  • AdHub,
  • Tovarro.

Υπάρχουν επίσης υβριδικά δίκτυα. Μπορούν να δημιουργήσουν διαφημίσεις τόσο του πρώτου όσο και του δεύτερου τύπου, ανάλογα με το προϊόν και την εργασία σας.

Παραδείγματα υβριδικών δικτύων:

  • Οδηγός Αγοράς
  • Bodyclick,
  • Γκνέσντο
  • Kadam.

Ανά θέμα ιστότοπους

Τα δίκτυα Teaser τοποθετούν διαφημίσεις σε συγκεκριμένους ιστότοπους, για παράδειγμα: θέμα των γυναικών, ψυχαγωγία, αθλητισμός, επιχειρήσεις, ειδήσεις, μουσική, περιεχόμενο για ενήλικες, πολιτική, θέμα ανδρών, αυτοκίνητα, ταινίες, ομορφιά, κέρδη, αγαθά, μόδα, υγεία.

Εξετάστε το κοινό σας για να κατανοήσετε ποιους πόρους διαμένει και τι σας ενδιαφέρει. Για παράδειγμα, αν πουλάτε ρούχα, τότε το δίκτυο teaser Tovarro θα είναι ένας κατάλληλος συνεργάτης για εσάς: το 75% των τοποθεσιών του είναι τοποθεσίες σχετικές με τη μόδα και τα ρούχα. Μπορείτε να μάθετε το θέμα οποιουδήποτε δικτύου στο teaserlist.ru.

Δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας

Εγγραφή και ρύθμιση

Πρώτα πρέπει να εγγραφείτε. Για να το κάνετε αυτό, τοποθετήστε ένα σημάδι μπροστά από τον "διαφημιζόμενο", εισαγάγετε τις επαφές σας και επιβεβαιώστε την αλληλογραφία στην επιστολή.

Τώρα μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια και να ξεκινήσετε τη ρύθμιση:

  1. Επιλέξτε το θέμα του προωθούμενου προϊόντος.
  2. Καθορίστε σε ποιες περιοχές θα προβάλλετε διαφημίσεις.
  3. Επιλέξτε φορείς κινητής τηλεφωνίας, παρόχους, λειτουργικά συστήματα και πλατφόρμες που χρησιμοποιεί το κοινό-στόχος σας.
  4. Ορίστε το φύλο και την ηλικία των πιθανών αγοραστών σας, αν το επιτρέπουν οι ρυθμίσεις του δικτύου διανομής. Αυτό θα βοηθήσει το γραφείο του webmaster Mail.Ru, το οποίο θα δείχνει τα δεδομένα και τα στατιστικά στοιχεία των βασικών αιτημάτων.
  5. Το κόστος ανά κλικ κατά την εκκίνηση νέων διαφημίσεων είναι υψηλότερο από το μέσο όρο, στην περιοχή των 4-8 ρούβλων, έτσι ώστε οι καλλιτέχνες να αρχίσουν να μπαίνουν στην περιστροφή πιο συχνά και να αποκτούν γρήγορα εμφανίσεις.
  6. Περιορίστε το χρόνο σας στις ώρες που το κοινό σας είναι συνδεδεμένο. Ωστόσο, στην δοκιμαστική καμπάνια, είναι καλύτερο να προβάλλετε διαφημίσεις όλη την ώρα, ώστε να μην κάνετε λάθος και να μάθετε σίγουρα όταν παραγγέλνετε συχνότερα.
  7. Ορίστε όρια για τα κλικ ή τον προϋπολογισμό. Αυτό θα σας επιτρέψει να ακολουθήσετε το σχέδιο και να μην αποστραγγίσετε την πρόσθετη επένδυση.

Σύνδεση μετρήσεων

Παρακολουθήστε από ποια διαφημίσεις, τοποθεσίες και περιοχές παραγγελίες έρχονται μέσω Yandex.Metrica. Για να το κάνετε αυτό, προσθέστε έναν μετρητή στον προσωπικό σας λογαριασμό Yandex.Metrics και δημιουργήστε έναν κώδικα html για να τον εισάγετε στον κώδικα όλων των σελίδων του ιστότοπού σας. Αυτό σας επιτρέπει να μεταφέρετε δεδομένα από τη σελίδα προορισμού στη μέτρηση.

Όταν δημιουργείτε μια διαφημιστική καμπάνια, επιλέξτε Yandex.Metrica με έναν αισθητήρα μετατροπής και προσθέστε τον δημιουργό μετρητή.

Για να παρακολουθείτε τις απαραίτητες παραμέτρους επισκεπτών όταν μεταβαίνετε στη σελίδα προορισμού σας, προσθέστε τις ετικέτες utm στον σύνδεσμο:

utm_source = marketgid - δίκτυα teaser μέσω των οποίων εκτελείτε την καμπάνια.

utm_medium = {SITE} - ο ιστότοπος από τον οποίο ήρθε ο επισκέπτης.

utm_campaign = detskaya_odezhda - όνομα της διαφημιστικής καμπάνιας.

utm_content = {AD} - η διαφήμιση που πέρασε ο επισκέπτης.

Η γρήγορη συλλογή συνδέσμων με τα tags utm μπορεί να χρησιμοποιεί έναν ειδικό σύνδεσμο. Αφού συμπληρώσετε τα πεδία δημιουργείται ένας παρόμοιος σύνδεσμος:

//vash_site.com?utm_source=marketgid&utm_medium={SITE}&utm_campaign=name_camp&utm_content= σύγχυση

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη σύνδεση των μετρήσεων, ανατρέξτε στο άρθρο "Πώς να χρησιμοποιήσετε το νέο Yandex.Metrica: λεπτομερή οδηγό για αρχάριους".

Δημιουργία διαφημίσεων

Αφού δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, δημιουργήστε διαφημίσεις:

  • Επιλέξτε και μεταφορτώστε μια εικόνα, στις περισσότερες περιπτώσεις, σε μορφή 300 x 300 px.
  • Γράψτε το κείμενο του τίτλου και του teaser ανακοίνωσης, κατάλληλο για την εικόνα. Ο αριθμός χαρακτήρων σε διαφορετικά δίκτυα είναι διαφορετικός: 60-75 χαρακτήρες για τον τίτλο και 75-150 για την ανακοίνωση.
  • Στο πεδίο "σύνδεσμος" εισάγετε τον δημιουργούμενο σύνδεσμο με ετικέτες utm.

Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία, μόνο το 5-10% όλων των δημιουργημένων διαφημιστικών κειμένων θα αποκομίσει κέρδος. Ως εκ τούτου, για τη δοκιμή, δημιουργήστε από 50 έως 100 δημιουργικές επιλογές με διαφορετικές εικόνες και κείμενο.

Πώς να αυξήσετε τη μετατροπή διαφημίσεων

Ανάλυση κοινού

Προσδιορίστε τις ανάγκες και τις επιθυμίες των πελατών σας, για να καταλάβετε πώς μπορείτε να τους συνδέσετε με τα δημιουργήματά σας. Για να το κάνετε αυτό, μελετήστε τα φόρουμ και τις ομάδες όπου ζουν. Ακούστε τις τηλεφωνικές συνομιλίες των διαχειριστών ή του τηλεφωνικού κέντρου με τους πελάτες.

Ανάλυση ανταγωνιστών

Οι επισκέπτες των ιστότοπων δεν βλέπουν τις διαφημίσεις σας μεμονωμένα, αλλά σε ανταγωνιστικό περιβάλλον. Επομένως, πριν δημιουργήσετε διαφημιστικά κείμενα, εξετάστε τη διαφήμιση τέτοιων προϊόντων ή υπηρεσιών. Αυτό θα σας βοηθήσει σε υπηρεσίες, όπως το AdvanceTS ή το Publer. Για να εντοπίσετε τους ανταγωνιστές τους μέσω αυτών, επιλέξτε το δίκτυο μέσω του οποίου σκοπεύετε να μετακινήσετε και χρησιμοποιήστε την αναζήτηση λέξεων στο διαφημιστικό κείμενο.

Για να αντιγράψετε καμπάνιες κάποιου άλλου, πρώτα να τα ταξινομήσετε με βάση τη δημοτικότητα, να ταξινομήσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης κατά δημοτικότητα και να κάνετε τα teasers σας ανά τύπο διαφημίσεων με το υψηλότερο CTR.

Αφού αναλύσετε ανταγωνιστικές διαφημίσεις, μπορείτε να δημιουργήσετε δύο στρατηγικές: να αντιγράψετε τις πιο clickable ή να ξεχωρίσετε από το πλήθος. Για να αντιγράψετε κουμπιά κάποιου άλλου, ταξινομήστε τα κατά δημοτικότητα και, στη συνέχεια, δημιουργήστε παρόμοιες διαφημίσεις. Δεν απαιτεί πολύ χρόνο και ειδικές δεξιότητες στο μάρκετινγκ. Αλλά έχετε κατά νου ότι η κύρια κρέμα έχει ήδη συλλεχθεί από αυτούς και θα σας φέρουν λιγότερα κέρδη από τους δημιουργούς τους. Επιπλέον, ένα υψηλό CTR δεν εγγυάται υψηλή μετατροπή.

Μετά τη δεύτερη στρατηγική, θα πρέπει να βρείτε διαφημίσεις που ξεχωρίζουν από τη γενική μάζα των ανταγωνιστών. Θα χρειαστείτε περισσότερο χρόνο και επιθυμία να δείξετε τη δημιουργικότητά σας γι 'αυτό - επομένως αυτή η μέθοδος είναι πιο περίπλοκη. Αλλά είναι πολύ πιο αποτελεσματικό αν καταφέρετε να φτάσετε στο κοινό-στόχο.

Εικόνες

Οι επισκέπτες του ιστότοπου δεν θα εξετάσουν το έμβλημα για μεγάλο χρονικό διάστημα: εάν δεν δουν αμέσως τα οφέλη σε αυτό, τότε απλά θα το αγνοήσουν. Επομένως, επιλέξτε την εικόνα που θα μεταφέρει αμέσως το επιθυμητό μήνυμα. Για να το κάνετε αυτό, τοποθετήστε τις φωτογραφίες μόνο σε καλή ποιότητα. Μην εστιάζετε σε λεπτομερείς λεπτομέρειες. Και μην προσπαθήσετε να εμφανίσετε όλα τα προϊόντα ταυτόχρονα σε ένα banner.

Η εικόνα πρέπει να επικεντρώνεται σε μια συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών. Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε κρέμα αντι-γήρανσης, σχεδιασμένο για γυναίκες από 45 ετών. Σε αυτή την περίπτωση, μην χρησιμοποιείτε φωτογραφίες με νεαρά κορίτσια. Είναι πολύ πιο αποτελεσματικό να επιλέξετε εικόνες με γυναίκες στην ηλικία. Το πρόσωπο πρέπει να αναγνωρίσει αμέσως στην αγγελία σας ή πρόβλημα.

Εάν το προϊόν σας έχει ένα wow effect, χρησιμοποιήστε εικόνες που προκαλούν συναισθήματα: σοκ, φόβο, γέλιο, συγκίνηση ή ενθουσιασμό. Για να αυξήσει το CTR του teaser, η εικόνα δεν πρέπει να αφήνει τους επισκέπτες αδιάφορη.

Καλή δουλειά πριν και μετά τις φωτογραφίες. Δείξτε πώς άλλαξαν οι πελάτες σας η ζωή μετά τη χρήση του προϊόντος. Εάν το κοινό βλέπει ότι το προϊόν έχει ήδη βοηθήσει άλλους, αυτό αυξάνει την κοινωνική απόδειξη και καταδεικνύει σαφώς την αποτελεσματικότητα.

Επιδείξτε μια κατάσταση προβλημάτων που μπορεί να διορθώσει το προϊόν σας. Εκείνοι που ήρθαν σε αυτό θα αναγνωρίσουν το γνωστό πρόβλημα και κάντε κλικ στην αγγελία.

Εμφάνιση προϊόντος προσώπου. Εάν πουλάτε αντικείμενα με ξεχωριστή αξία, όπως ρούχα, αξεσουάρ ή συσκευές, τότε είναι αποτελεσματικό να επιδείξετε τα στοιχεία αυτά καθαυτά. Το κύριο πράγμα για να επιλέξετε μια ευνοϊκή γωνία.

Ένας άλλος καλός τρόπος για να αυξήσετε τη μετατροπή είναι να χρησιμοποιήσετε στοιχεία αγκύρωσης σε εικόνες, όπως σφαίρες με εκπτώσεις, περιοχές με κυκλική κίνηση ή βέλη. Προσελκύουν την προσοχή και το ενδιαφέρον.

Αλλά αυτό που φοβίζει τους χρήστες είναι οι εικόνες αποθέματος. Φαίνονται αφύσικα και δεν βοηθούν τη διαφήμισή σας να ξεχωρίζει. Κοιτάξτε περισσότερο τις "ζωντανές" φωτογραφίες που είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στην πραγματικότητα.

Κείμενο

Βάλτε στην επικεφαλίδα τα πιο ευεργετικά οφέλη του προϊόντος, τη μοναδική πρόταση πώλησης. Θα πρέπει να ενδιαφέρει και να διαβάσει την ανακοίνωση. Στην ανακοίνωση πληροφορίες εγγραφής που δεν ταιριάζει στον τίτλο, αλλά δεν είναι λιγότερο σημαντικό. Το έργο της ανακοίνωσης είναι να παρακινήσει έναν επισκέπτη να προχωρήσει σε μια διαφήμιση.

Και έτσι ώστε το κείμενο να ανταποκρίνεται καλά στα καθήκοντά του, υιοθετήστε τις παρακάτω τεχνικές.

Ανατρέξτε στην ενότητα "εσείς". Χρησιμοποιήστε την έφεση στο μοναδικό, αν δεν απαγορεύεται από τους κανόνες του δικτύου του teaser. Ο ανεπίσημος τρόπος θα κάνει τους επισκέπτες να αισθάνονται σαν να τους απευθύνετε προσωπικά. Θα τρομάξει κάπου μακριά, αλλά ένα τέτοιο κείμενο θα φέρει περισσότερες μεταβάσεις.

Ενθαρρύνετε τη δράση. Αφού δηλώσετε την προσφορά σας, πείτε τους τι πρέπει να κάνετε στη συνέχεια. Διαφορετικά, μπορεί να διαβάσει την ποινή σας και να φύγει, ακόμα και αν το ενδιαφέρει. Αλλά είναι καλύτερο να μην περιορίζεται στο κοινότατο "κλικ" ή "κλικ".

Χρησιμοποιήστε αριθμούς. Πρώτον, προσελκύουν την προσοχή. Δεύτερον, υπόσχονται ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα ή δίνουν ακριβείς ημερομηνίες, και οι λεπτομέρειες είναι πάντα πιο ενδιαφέρουσες από την αφηρητικότητα.

Κάντε μια ερώτηση. Το ερώτημα στο τέλος του τίτλου κάνει το κοινό να σκέφτεται για μια στιγμή και να αποσπάται από το περιεχόμενο του ιστότοπου. Και αν έχετε κάνει σωστά μια πρόταση, τότε οι επισκέπτες θα διαβάσουν την ανακοίνωση και αυτό είναι το κύριο έργο του teaser. Επομένως, ο τίτλος με την ερώτηση μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα από ό, τι χωρίς αυτό.

Γράψτε για το ραντεβού. Στο διαφημιστικό κείμενο, απαντήστε στην ερώτηση γιατί χρειάζεται το προϊόν σας. Γράψτε όχι "παραγγείλετε ένα μίξερ 1500 W", αλλά "κάντε υγιεινά κοκτέιλ και smoothies"? Μην "αγοράσετε μια σχάρα επαφής", αλλά "ψητό κρέας και στις δύο πλευρές ομοιόμορφα". Οι επισκέπτες δεν είναι πάντα σαφείς πόσο καλό είναι το προϊόν τους.

Εστίαση στα οφέλη. Δεν υπάρχει πολύς χώρος στο διαφημιστικό κείμενο για να χύσετε νερό, γι 'αυτό πηγαίνετε απευθείας στα οφέλη. Θα σας βοηθήσουν να επισημάνετε το προϊόν σας από ανταγωνιστικό περιβάλλον. Αλλά μόνο τα οφέλη σας θα πρέπει να είναι στον κόσμο των πελατών, όχι δικό σας. Δηλαδή, γράψτε για το γεγονός ότι ο επισκέπτης θεωρείται ως όφελος. Τα "χαλύβδινα μαχαίρια της Δαμασκού" είναι στη γλώσσα σας και τα "μη μαχαιροπίρουνα μαχαίρια" είναι στη γλώσσα του πελάτη.

Σημειώστε τον αριθμό προορισμού. Ξεκινήστε με την ονομασία του κοινού-στόχου σας. Όταν προσπαθείτε να πουλήσετε αμέσως σε όλους, κινδυνεύετε να μην ενδιαφέρετε κανέναν. Και αν ορίσετε ποιος θα ωφελήσει το προϊόν σας, τότε προσελκύστε τους πελάτες του.

Κάντε ένα δώρο. Σκεφτείτε τι μπορείτε να δώσετε στο κύριο προϊόν σας και να το αναφέρετε στο κείμενο. Το δώρο μπορεί να μην είναι σπουδαίο, αλλά ο επισκέπτης θα επιλέξει εκείνο στο οποίο παρουσιάζονται τα πιο πολύτιμα για αυτόν από δύο ανταγωνιστικές ανακοινώσεις.

Επιβάλλετε περιορισμούς. Γράψτε σχετικά με μια προσωρινή προώθηση ή αναφέρετε μια περιορισμένη παρτίδα αγαθών. Αυτό θα μειώσει τον χρόνο για να πάρει μια απόφαση και να προσελκύσει κέρδη. Αλλά μην επεκτείνετε τους όρους της δράσης μετά την λήξη της - οι αγοραστές ενδέχεται να χάσουν την εμπιστοσύνη σας.

Ξεκινήστε με ενδιαφέρον. Εάν διαφημίζετε ένα blog ή ένα περιοδικό, στη διαφήμιση, αναφέρετε ένα από τα άρθρα ή τις σημειώσεις σας ως σπόρο. Σίγουρα θα σας ενδιαφέρει το πιθανό κοινό του ιστοτόπου σας. Αλλά αν θα γίνουν οι κανονικοί σας αναγνώστες εξαρτάται από την ποιότητα των υλικών σας. Για παράδειγμα, εάν ο πόρος σας είναι αφιερωμένος στο μαγείρεμα, γράψτε μία από τις συνταγές.

Αλλά θυμηθείτε, αν ένας επισκέπτης δεν δει τις πληροφορίες που υποσχέθηκαν μετά τη μετάβαση στον ιστότοπο, θα φύγει. Έτσι, κάνετε το διαφημιστικό σας κείμενο εντελώς σχετικό με το περιεχόμενο. Προτού εκτελέσετε τη διαφήμισή σας, βεβαιωθείτε ότι η υπόσχεσή σας βρίσκεται επίσης στη σελίδα προορισμού, ώστε να μην εξαπατήσετε τις προσδοκίες σας και να αυξήσετε το ποσοστό απορρίψεων.

Πώς να ρυθμίσετε την τιμή

Αφού ξεκινήσει μια διαφημιστική καμπάνια, το σύστημα αρχίζει να παρακολουθεί ποια κλικ επιλέγουν λιγότερο συχνά και ποια πιο συχνά. Και όσο περισσότερες διαφημίσεις CTR έχουν, τόσο περισσότερες εμφανίσεις θα έχουν. Αυτό συμβαίνει λόγω του γεγονότος ότι το δίκτυο του teaser δεν είναι κερδοφόρο για να δείξει ένα banner που έχει λίγα κλικ, δεδομένου ότι είναι από αυτούς που κάνει ένα κέρδος. Επομένως, μπορείτε να προσλάβετε μεγάλο αριθμό εμφανίσεων είτε λόγω υψηλού CTR είτε λόγω υψηλότερης προσφοράς. Συμπέρασμα: όσο υψηλότερη είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), τόσο χαμηλότερη μπορείτε να βάλετε την τιμή ανά κλικ.

Παράδειγμα:

CTR teaser 0,5% και λιγότερο

Ορίσαμε την τιμή ανά κλικ 5-10 ρούβλια

-----------------------------------------------------

CTR teaser 1% και περισσότερο

Ορίσαμε την τιμή ανά κλικ 1-5 ρούβλια ρούβλια

Πώς να διεξάγετε δοκιμές

Για να διαφημίσετε σε δίκτυα teaser που έρχονται, πρέπει πρώτα να πραγματοποιήσετε δοκιμαστική διαφημιστική εκστρατεία. Όταν το ξοδεύετε, ξοδεύετε τον προϋπολογισμό για να κατανοήσετε ποιες διαφημίσεις, ιστότοποι και ρυθμίσεις είναι αναποτελεσματικές και τι πρέπει να αλλάξετε για να αυξήσετε τη μετατροπή. Δεν έχει σημασία αν έχετε κερδίσει σε δοκιμές ή πήγε αρνητικά. Σε αυτό το στάδιο, το κυριότερο είναι να λάβουμε πληροφορίες.

Ανακοινώσεις

Πριν από την εξαγωγή συμπερασμάτων με βάση την ανάλυση της δοκιμαστικής εκστρατείας, είναι απαραίτητο τα teasers να έχουν αρκετά κλικ. Είναι δυνατόν να πούμε ακριβώς εάν το teaser φέρνει κέρδος μόνο αφού ξοδέψετε σε αυτό το μέγεθος των καθαρών εσόδων σας από μία εφαρμογή πολλαπλασιασμένη με δύο.

Ακούγεται δύσκολο, έτσι ένα παράδειγμα:

Ο μέσος έλεγχος στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα είναι 3.000 ρούβλια, με αυτά τα χρήματα να βάζετε 1.000 στην τσέπη σας. Αλλά από τους δέκα ανθρώπους που άφησαν ένα αίτημα στον ιστότοπό σας, αγοράζονται κατά μέσο όρο μόνο επτά. Συνεπώς, με μία αίτηση κερδίζετε 700 ρούβλια. Έτσι, πρέπει να περάσετε 700 x 2 για να δοκιμάσετε ένα teaser.And μόνο αφού έχετε ξοδέψει 1.400 ρούβλια σε αυτό, μπορείτε να πείτε εάν είναι κερδοφόρο να συνεχίσει τις παραστάσεις.

Μετά τις δοκιμές, αφήστε μόνο επικερδείς διαφημίσεις. Αλλά να είστε προετοιμασμένοι για το γεγονός ότι μετά από μια εβδομάδα θα εξοικειωθούν με τους επισκέπτες. Στα teasers σας θα κάνουν κλικ σε οποιονδήποτε ενδιαφέρονται. Το CTR θα μειωθεί πολύ και θα είναι ασύμφορο να αυξήσετε το κόστος ανά κλικ για να διατηρήσετε τον ίδιο αριθμό εμφανίσεων. Επομένως, για να έχετε πάντα κέρδος, δημιουργήστε άλλους με την ομοιότητά τους και δοκιμάστε νέες θεωρίες στις διαφημίσεις.

Ρυθμίσεις

Για να αυξήσετε τα περιθώρια, εκτός από τα teasers, προσαρμόστε τις ρυθμίσεις καμπάνιας. Για να το κάνετε αυτό, απενεργοποιήστε τις περιοχές από τις οποίες δεν το έχετε καλέσει. Περιορίστε τον χρόνο των εμφανίσεων, στις οποίες δεν υπάρχει μετατροπή. Это же относится и к остальным настройкам.

Блэк и вайтлисты

Некоторые сайты, на которых показываются ваши тизеры, не будут приносить заявки, но будут скликивать бюджет. Происходит это по разным причинам: неподходящая тематика сайта или накрутка посещений с помощью ботов. Поэтому заносите такие площадки в блэклист. Показов на площадках в блэклисте не будет. Και για να μάθετε από ποιον ιστότοπο ήλθε ο επισκέπτης, προσθέσαμε μια ειδική ετικέτα στη σύνδεση (utm_medium = {SITE}), η οποία διαβίβασε τα απαραίτητα δεδομένα. Τώρα πηγαίνουμε στη μέτρηση, συλλέγουμε τον κατάλογο των ανεπαρκώς ιστότοπων και προσθέτουμε τους στη "μαύρη λίστα". Βρίσκεται στο γραφείο του δικτύου διαφήμισης στις ρυθμίσεις της διαφημιστικής καμπάνιας.

Εκτός από τους μη κερδοφόρους ιστότοπους, πρέπει επίσης να συλλέξετε μια λίστα από εκείνους από τους οποίους είναι εγγυημένη η πραγματοποίηση κέρδους - μια λίστα επιτρεπτών επιδόσεων. Για αυτή τη λίστα, δημιουργήστε ένα ξεχωριστό RK και καθώς συμπληρώνεται στην καμπάνια προσθέστε νέους ιστότοπους. Είναι δυνατόν να αυξήσετε την τιμή ανά κλικ για να εξαργυρώσετε πιο ποιοτική κίνηση και καλύτερες τοποθεσίες. Όμως, όπως και στην καμπάνια με κάλυψη ακροατηρίου που είναι ήδη απαραίτητη, θα χρειαστεί να ενημερώσουμε τα δημιουργικά πιο συχνά, καθώς θα ενοχλήσουν τους ανθρώπους πιο γρήγορα.

Αντί της εξόδου

Πραγματικά θα προσελκύσετε κίνηση με κατάλληλη διαμόρφωση και διαφημιστική καμπάνια. Αλλά δεν μπορεί να εγγυηθεί τις πωλήσεις από το site. Εάν η σελίδα προορισμού έχει κακό σχεδιασμό, κείμενο ή ακατανόητη διασύνδεση, τότε ακόμη και οι ενδιαφερόμενοι επισκέπτες του προϊόντος σας θα το εγκαταλείψουν. Επομένως, πριν ξεκινήσετε μια διαφήμιση, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος στον οποίο πρόκειται να συγχωνευθεί η κυκλοφορία θα μετατρέψει τους επισκέπτες στους πελάτες καλά.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας