Copywriter, ξεφύγετε από τον επιχειρηματία

Classic: ο συγγραφέας αποφάσισε να εγκαταλείψει το χρηματιστήριο για ελεύθερη κολύμβηση και αρχίζει να ψάχνει για επιχειρηματίες. Μια τέτοια στρατηγική φαίνεται λογική - απλά κοιτάξτε τις τοποθεσίες των συναδέλφων που εγγυώνται τη μετατροπή και διαβάστε μερικές συμβουλές από τους γκουρού.

Υπάρχουν δύο τρόποι για τον χρηματιστή χθες:

  • Αναζήτηση παραγγελιών στα κοινωνικά δίκτυα. Λόγω της έλλειψης εμπειρίας, αντιμετωπίζουν τους απατεώνες και τους εμπόρους, χάνοντας χρόνο και χρήμα. Αποτέλεσμα: όλα τα νέα και τα νέα μηνύματα στη μαύρη λίστα "Ακούγοντας Copywriting". Λάβετε υπόψη: υπάρχουν μόνο ασφαλείς συναλλαγές στο χρηματιστήριο, δεν βρίσκονται σε κοινωνικά δίκτυα.
  • Στείλτε κρύες εμπορικές προσφορές σε όλους. Στο πλαίσιο της διανομής πέφτουν ηλεκτρονικά καταστήματα, πύλες πληροφοριών, σελίδες προορισμού. Κανείς δεν απαντά και στέλνει σε spam; Στην πραγματικότητα, πρέπει να χαρούμε. Μπορεί να είναι πολύ χειρότερο εάν ο επιχειρηματίας συμφωνεί να εργαστεί.

Προηγουμένως, εγώ ο ίδιος πίστευα ότι ήταν απαραίτητο να εγγραφεί μια επιταγή λόγω της απουσίας μεσάζοντων - μια άμεση σχέση με τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Στη συνέχεια, έκαψε τον εαυτό του περισσότερο από μία φορά και εξέφρασε τη λύπη του για την επαφή μαζί του.

Σας παρακαλώ: copywriter, αφήστε με μόνο του από τον επιχειρηματία.

Γιατί πρέπει να μείνεις πίσω

Ο επιχειρηματίας χρειάζεται ένα κέρδος, αλλά ο copywriter δεν μπορεί να εγγυηθεί με οποιονδήποτε τρόπο. Όλες αυτές οι εγγυήσεις μετατροπής από το N% είναι πλήρεις ανοησίες.

Ήταν για να μπορείτε να εισάγετε πολλές λέξεις-κλειδιά στο κείμενο, να πάτε στην κορυφή χωρίς προβλήματα και να έχετε μέγιστη επισκεψιμότητα. Αχ, υπήρξαν χρόνοι. Τώρα δεν λειτουργεί. Οι παράγοντες μόνο στο SEO είναι εκατοντάδες. Ακόμη και το supertext από τον θεό της copywriting θα επηρεάσει τα αποτελέσματα αναζήτησης μόνο λίγο.

Έτσι

Τι ανάγκες των επιχειρήσεων

Τι μπορεί να εγγυηθεί ένας copywriter

Αύξηση παραγγελιών και κλειστών συμφωνιών

100% μοναδικό κείμενο

Αυξήστε τον μέσο έλεγχο (AOV)

Έλλειψη γραμματικών και ορθογραφικών σφαλμάτων

Χαμηλότερο κόστος απόκτησης και διατήρησης πελατών (CARC)

Η οργανική εμφάνιση ερωτημάτων αναζήτησης

Αύξηση του ποσοστού επαναγοράς (RPR)

Λίστες, διακρίσεις, εικόνες, πίνακες, σύνδεσμοι

Μείωση του χρόνου που απαιτείται για την επιστροφή μιας επένδυσης σε έναν πελάτη (Time to Payback CARC)

Απλή και σαφής γλώσσα

Αυξήστε την διάρκεια ζωής του πελάτη (LTV)

Πλήρης συμμόρφωση με τον T. Z. / συντακτική πολιτική

Αυξημένη απόδοση των επενδύσεων μάρκετινγκ (ROMI)

Τόμος N χιλιάδες χαρακτήρες

Νιώστε τη διαφορά; Ο επιχειρηματίας δεν ενδιαφέρεται για το ποσοστό μοναδικότητας, τον αριθμό χαρακτήρων και τα κλειδιά. Χρειάζεται ένα αποτέλεσμα.

Για να εξασφαλιστεί η μετατροπή μπορεί μόνο εμπορικής προώθησης, η οποία κατασκευάζει ένα ολοκληρωμένο μάρκετινγκ Διαδικτύου. Μόνο μπορεί να εξηγήσει τα πάντα στον επιχειρηματία στη γλώσσα των τελικών επιχειρηματικών αποτελεσμάτων και όχι στους ενδιάμεσους δείκτες. Χωρίς αμφιβολία, οι μικροεντοπιστές είναι σημαντικοί, αλλά μόνο αν υπάρχει ένα σύστημα και λειτουργεί.

Η ομοιομορφία δεν είναι τάση της μόδας, αλλά ζωτική αναγκαιότητα.

Τι θα συμβεί αν δεν μείνεις πίσω

Με βάση την προσωπική εμπειρία, εντόπισα τρία είδη επιχειρηματιών:

  1. Δεν καταλαβαίνω το μάρκετινγκ. Οι ίδιοι δεν ξέρουν τι χρειάζονται. Ικανοποιημένοι με οποιαδήποτε κείμενα, πληρώνετε τακτικά, μην το παραπονείτε. Φυσικά, αυτό είναι κάτι περισσότερο από ικανοποιητικό για τον συγγραφέα, αλλά τι γίνεται με τα επιχειρηματικά οφέλη;

Στην πραγματικότητα, ο κίνδυνος έγκειται ακόμη και εδώ: αργά ή γρήγορα, κάποιος θα πει σε τέτοιους επιχειρηματίες όλη την αλήθεια για το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ.

  1. Πιστεύεται ότι καταλαβαίνω. Για τους ερμηνευτές, αυτός είναι ο πιο επικίνδυνος τύπος. Αυτοί οι άνθρωποι θέλουν να προωθήσουν τον ιστότοπο με στερεοφωνικό αυτοκινήτου, κατόπιν αιτήματος του "ραδιοφώνου", να αξιολογήσουν την αποτελεσματικότητα της συμφραζόμενης διαφήμισης προβάλλοντας βάθος.

Εάν προσπαθείτε να εργαστείτε με τέτοιους χαρακτήρες αυτή τη στιγμή - καλύτερα να τρέξετε!

  1. Πραγματικά έμπειρο στο μάρκετινγκ Διαδικτύου. Ιδανικό, αλλά σε μια μη ψηφιακή επιχείρηση, αυτό είναι σπάνιο.

Ένα copywriter είναι απίθανο να βρει τέτοιους επιχειρηματίες: θα επιλέξουν καλύτερα ένα πρακτορείο / μίσθωση αρμόδιων έμποροι Διαδικτύου που μπορούν να εμπιστευθούν με ένα έργο με το κλειδί στο χέρι.

Αυτό εξελίσσεται στο τέλος. Έχοντας εργαστεί απευθείας με ένα copywriter, ένας επιχειρηματίας δεν μπορεί να μάθει τίποτα, δεν καταλαβαίνει και παραμένει σιωπηλός. Ή μπορεί κάποια μέρα να απογοητευθεί και να σταματήσει τη συνεργασία, αλλά ταυτόχρονα δεν λέει μια λέξη. Ή μπορεί, όταν δεν βλέπει τις πωλήσεις και τα κέρδη, να θυμώνει, να διεκδικεί και να καταστρέφει τη φήμη του.

Εάν ένας επιχειρηματίας με τις λέξεις "copywriting" και "περιεχόμενο" θα φτύνουν, είναι κακό για ολόκληρη την ψηφιακή βιομηχανία.

Με λίγα λόγια, οι επιχειρηματίες δεν είναι το κοινό-στόχος σας.

Σε ποιον πρέπει να κολλήσει

Το κοινό-στόχος σας: έμποροι Διαδικτύου, εκδότες, SEO.

Και πάλι: η επιχείρηση δεν ενδιαφέρεται για την ομορφιά του κειμένου και των άλλων χαρακτηριστικών του. Αυτοί οι άνθρωποι δεν είναι: κατανοούν τις μετρήσεις του περιεχομένου και γνωρίζουν πώς να τις συνδέουν με τους επιχειρηματικούς στόχους. Δηλαδή, θα είστε υπεύθυνοι μόνο για το γεγονός ότι μπορείτε πραγματικά να ελέγξετε + να πάρετε ανεκτίμητη εμπειρία και ανατροφοδότηση υψηλής ποιότητας.

Ένα σημαντικό πλεονέκτημα είναι ότι είναι πολύ πιο εύκολο να βρείτε αυτή την Κεντρική Ασία: δεν χρειάζεστε κανένα κρύο KP στην κορυφή-100. Και για να καταλάβουμε είναι πολύ πιο εύκολο, όπως πολλοί εκπρόσωποι γράφουν τακτικά σε ιστολόγια και κοινωνικά δίκτυα. Στην επιλογή μου, για παράδειγμα, 23 συντάκτες και όλοι τους, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, συμβουλεύουν τους συγγραφείς. Οι επιχειρηματίες σπάνια μιλάνε για τις επιθυμίες, τις ανάγκες και τους "πόνους" τους.

Εδώ είναι ένα τραχύ χάρτη χαρακτήρα - ματιά, θα έρθει σε πρακτικό.

Διαδικτυακοί έμποροι, εκδότες, SEO ειδικοί *

Τι θέλουν όταν διαβιβάζουν το κείμενο

100% μοναδικότητα, κείμενο χωρίς "νερό".

Ένα καλά ανοιχτό θέμα, ένα άρθρο στη γλώσσα του κοινού-στόχου.

Η σωστή δομή και σχεδιασμός.

Έλλειψη γραμματικών και ορθογραφικών σφαλμάτων.

Προσκόλληση στην redpolitiki, συμμόρφωση με το τεχνικό καθήκον.

Κατάλληλες εικονογραφήσεις με λεζάντες.

Διορθώστε ΤΙΤΛΟΣ και ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ.

Οργανική καταχώρηση λέξεων-κλειδιών.

Αποδεδειγμένα γεγονότα.

Απουσία αναφορών σε ανταγωνιστές.

Επαρκής σύνδεση με άλλες σελίδες του ιστότοπου.

Η παρουσία μιας παρότρυνσης για δράση.

Τι φροντίζουν μετά τη δημοσίευση

Αριθμός προβολών.

Αναγνωσιμότητα

Ώρα στο χώρο.

Ποσοστό εγκατάλειψης.

Κοινωνικά μηνύματα (συμπαθεί, επανεισφορές, σχόλια).

Κυκλοφορία στο άρθρο: αναζήτηση, κοινωνική.

Στοχοθετημένες ενέργειες (μεταβάσεις σε άλλες σελίδες, αλληλεπίδραση με φόρμες κ.λπ.).

Αριθμός αναστροφών στο υλικό.

Αυτό που γεννιέται περισσότερο όταν συνεργάζεται με τους συγγραφείς

Παραβίαση όρων.

Παρανόηση των αναγκών της Κεντρικής Ασίας.

Ανυπακοή να βουτήξουμε στο θέμα.

Τα ίδια λάθη.

Αδιαφορία για την ποιότητα του τελικού προϊόντος.

Εισαγωγή δεσμών παραπομπής.

Εξαφάνιση (όταν τα σχόλια δεν έχουν απαντηθεί, αλλά δεν γίνονται τροποποιήσεις).

Εμπόριο για το τέλος.

* Εδώ εννοώ SEOs ενός υγιούς ατόμου, ο οποίος δεν χρειάζεται να εισάγει 100.500 άμεσα κλειδιά όπως "αγοράστε μια φτηνή τιμή αυτοκινήτου Μόσχα" + οδηγείτε το κείμενο μέσω 10 υπηρεσιών. Από αυτά, επίσης, πρέπει να τρέξει!

Ο συντάκτης ανταλλαγής, ο οποίος πέρασε στο επόμενο εξελικτικό στάδιο, έχει ένα ξεχωριστό χαρακτηριστικό: απαιτεί προπληρωμή. Σας συμβουλεύω αμέσως να ξεχάσετε αυτό: οι σοβαρές δημοσιεύσεις και οι οργανισμοί δεν πληρώνουν γι 'αυτό τον τρόπο, αλλά πληρώνουν για ένα δημοσιευμένο άρθρο ή σε ορισμένες ημερομηνίες του μήνα.

Ναι, και δεν χρειάζονται αυτή την προπληρωμή, εάν μια εταιρεία με καλή φήμη. Φανταστείτε επίσης: δυσκολεύεστε με το άρθρο, πράγμα που σημαίνει ότι θα πρέπει να επιστρέψετε την προπληρωμή. Είναι πολύ καλύτερο να λαμβάνετε χρήματα και να μην σκεφτείτε την πιθανή επιστροφή τους, σωστά;

Περίληψη: Συνεργαστείτε με αυτούς τους συντρόφους και μην φοβάστε ότι ένας επιχειρηματίας θα έρθει μια μέρα και θα τοποθετήσει το κείμενο μαζί με τον συγγραφέα. Με θυμό, είναι απίθανο να θυμάται πώς τον συμβουλεύσατε να αλλάξει το σχέδιο, να εκτοξεύσει τους άχρηστους διαχειριστές πωλήσεων και να εργαστεί για την ποιότητα του προϊόντος. Με λίγα λόγια, αν ένας επιχειρηματίας έρχεται να σκοτώσει, τότε όχι εσείς :-)

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας