Πώς να επιλέξετε ένα πρακτορείο μάρκετινγκ περιεχομένου: επτά συμβουλές για τις επιχειρήσεις

Ενδεχομένως να ενδιαφέρεστε για τα αποτελέσματα της έρευνας στον τομέα του μάρκετινγκ περιεχομένου, εάν χρησιμοποιείτε ενημερωτικό υλικό για την προώθηση της επιχείρησής σας στο Διαδίκτυο. Οι πληροφορίες που συλλέγονται από τους ερευνητές συμβάλλουν στην αξιολόγηση της κατάστασης της αγοράς, καθώς και στον προσδιορισμό της κατεύθυνσης της αγοράς μάρκετινγκ Διαδικτύου γενικά και της δημιουργίας και διανομής περιεχομένου ειδικότερα.

Σε αυτό το πλαίσιο, θα σας ενδιέφερε να γνωρίσετε τα αποτελέσματα της μελέτης που δημοσιεύθηκε από το Content Marketing Institute και το MarketingProfs τον Οκτώβριο του 2012 με τίτλο "Βελτιστοποίηση του B2B περιεχομένου το 2013: σημεία αναφοράς για την επιτυχία, τους προϋπολογισμούς και τις τάσεις" (B2B B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends) . Ειδικότερα, σε αυτή την εργασία μπορείτε να βρείτε πληροφορίες σχετικά με την αγορά outsourcing της δημιουργίας περιεχομένου. Σημειώστε τις ακόλουθες πληροφορίες:

  • Το 54% των εταιρειών outsourcing σχεδίου παραγωγής περιεχομένου για την αύξηση των επενδύσεων στη δημιουργία υλικών πληροφόρησης και μάρκετινγκ στο εγγύς μέλλον. Αυτά είναι καλά νέα για τις επιχειρήσεις, καθώς το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι ένα πραγματικά αποτελεσματικό μέσο προώθησης των σχεδίων στο διαδίκτυο. Φυσικά, αυτές οι ειδήσεις δεν μπορούν να ευχαριστηθούν τους οργανισμούς περιεχομένου.
  • Το 56% των μαρκών δημιουργεί το περιεχόμενο που χρειάζονται από μόνο του, ενώ στο τέλος του 2011 το ποσοστό αυτό ήταν 38%. Ταυτόχρονα, το μερίδιο των εταιρειών που αναθέτουν πλήρως τη δημιουργία περιεχομένου έχει μειωθεί από 4% σε 1% κατά τη διάρκεια του έτους. Έτσι, οι δυτικές επιχειρήσεις προτιμούν όλο και περισσότερο να διατηρούν τις δικές τους εκδόσεις αντί να μεταβιβάζουν τη δημιουργία περιεχομένου σε εργολάβους.

Ωστόσο, οι οργανισμοί μάρκετινγκ περιεχομένου δεν μπορούν να ανησυχούν - δεν θα παραμείνουν χωρίς παραγγελίες. Αυτό επιβεβαιώνεται από τα δεδομένα σχετικά με τις μεγαλύτερες δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι μάρκες που εφαρμόζουν από μόνοι τους στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου. Εδώ είναι:

  • Το 64% των εταιρειών θεωρούν την ανάγκη δημιουργίας μεγάλου όγκου περιεχομένου ως τη μεγαλύτερη πρόκληση.
  • Το 52% των εμπορικών σημάτων θεωρούν ότι το κύριο πρόβλημα είναι η ανάγκη δημιουργίας περιεχομένου που να εμπλέκει το κοινό σε αλληλεπίδραση με την επιχείρηση.
  • Το 45% των επιχειρηματιών πιστεύει ότι η κύρια δυσκολία είναι η ανάγκη δημιουργίας ποικίλου περιεχομένου.
  • Τέλος, το 33% των εταιρειών θεωρούν την αδυναμία μέτρησης της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ περιεχομένου ως πρόκληση. Παρεμπιπτόντως, έχουμε αγγίξει αυτό το θέμα σε προηγούμενες δημοσιεύσεις, για παράδειγμα εδώ.

Οι εταιρείες απευθύνονται σε εταιρείες περιεχομένου για να αντιμετωπίσουν αυτές τις δυσκολίες. Μετά από όλα, οι έμποροι επαγγελματικού περιεχομένου ειδικεύονται στη δημιουργία περιεχομένου σε μεγάλους όγκους. Ξέρουν πώς να εμπλέξουν το κοινό σε ένα σενάριο μετατροπής. Φυσικά, οι οργανισμοί δημιουργούν διαφορετικό περιεχόμενο και είναι σε θέση να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ.

Μη διστάσετε να επικοινωνήσετε με την υπηρεσία περιεχομένου εάν προγραμματίζετε μια εκστρατεία πληροφόρησης και μάρκετινγκ. Μπορείτε να αναθέσετε πλήρως το μάρκετινγκ περιεχομένου μιας επιχείρησης, καθώς και να αναθέσετε την εκτέλεση μέρους του έργου στους εργολάβους. Και οι παρακάτω συμβουλές θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε αξιόλογους συνεργάτες.

1. Βεβαιωθείτε ότι η υπηρεσία περιεχομένου είναι επαγγελματική

Οι συνεργάτες σας πρέπει να κατανοήσουν την ουσία του μάρκετινγκ περιεχομένου και τις αρχές της ταξινόμησης ιστότοπων στις μηχανές αναζήτησης. Θα πρέπει να έχουν μια επιτυχημένη εμπειρία στην προώθηση ιστότοπων στη φυσική παράδοση των μηχανών αναζήτησης, στον σχεδιασμό και την εφαρμογή στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου και, βεβαίως, στη δημιουργία ποικίλου περιεχομένου.

Εξετάστε το ιστορικό της υπηρεσίας, δείτε παραδείγματα ολοκληρωμένων έργων. Συγκρίνετε το προϊόν ενός πιθανού εργολάβου με τις ιδέες σας σχετικά με το τέλειο περιεχόμενο.

2. Εξετάστε αν σας αρέσει αυτό ή εκείνο το πρακτορείο περιεχομένου.

Θα πρέπει να είστε συμπαθητικοί με τον ανάδοχο, έτσι ώστε η συνεργασία σας να είναι επιτυχής. Σοβαρά. Εάν ακούσετε κάτι όπως "αυτό που είναι απαραίτητο - ναι, το κάνουμε" στο άλλο άκρο του καλωδίου, σχηματίζοντας τον αριθμό της επιλεγμένης υπηρεσίας, τότε είναι απίθανο να συνεργαστείτε. Και αν η συνομιλία με τους διευθυντές της υπηρεσίας σας φαίνεται ευχάριστη, τότε είναι πιθανότερο να βρείτε αυτό που ψάχνατε. Για να κατανοήσετε τη συμβατότητά σας με πιθανούς συνεργάτες, ρωτήστε τον εαυτό σας δύο ερωτήσεις:

  • Μπορώ να συνεργαστώ με αυτούς τους τύπους για μερικούς μήνες ή και χρόνια, έτσι ώστε κανείς από μας να μην έχει την επιθυμία να στραγγαλίσει τον άλλον;
  • Θα περάσουν αυτοί οι τύποι στη δοκιμή μπύρας; Θα απολαύσω την κοινωνικοποίηση μαζί τους εάν προσκαλέσω σε ένα μπαρ ή ένα πάρτι;

Με άλλα λόγια, η επικοινωνία με τους εταίρους δεν πρέπει να σας προκαλέσει δυσφορία. Η επικοινωνία είναι η ουσία κάθε επιχείρησης. Η τεχνολογία είναι σημαντική, αλλά χωρίς επικοινωνία τίποτα καλό δεν θα προκύψει. Το επιτυχές μάρκετινγκ περιεχομένου είναι αδύνατο χωρίς πλήρη εμβάθυνση στην επιχείρηση του πελάτη. Θα πρέπει να επικοινωνήσετε πάρα πολύ - ειδικά κατά τη φάση έναρξης του έργου.

3. Ελέγξτε εάν ο οργανισμός είναι σε θέση να μετρήσει την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο Διαδίκτυο.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει προ πολλού αναπτυχθεί από μικρά παντελόνια σε ένα νεοφιλελεύθερο τρόπο προώθησης έργων, για τα οποία δεν είναι κρίμα να ξοδεύουμε ένα μικρό μέρος του διαφημιστικού προϋπολογισμού με βάση την αρχή "όλοι κάνουν - και το κάνω". Έχει γίνει μια ανεξάρτητη κατεύθυνση μάρκετινγκ, που απαιτεί σημαντικές επενδύσεις. Αυτό θέτει το ζήτημα της μέτρησης της αποτελεσματικότητας αυτών των επενδύσεων. Επιπλέον, οι επιχειρήσεις πρέπει να συγκρίνουν την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ περιεχομένου με άλλους τρόπους προώθησης μιας επιχείρησης.

Εν ολίγοις, εάν ένας οργανισμός δεν μπορεί να μετρήσει την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ περιεχομένου, επιλέξτε έναν άλλο συνεργάτη. Και για να δείτε αν ο πιθανός σας συνεργάτης μπορεί να αξιολογήσει την επιτυχία του μάρκετινγκ περιεχομένου, ζητήστε του να σας ενημερώσουμε για τα αποτελέσματα της πιθανής συνεργασίας σας. Πώς να τα μετρήσετε; Αναζητήστε απαντήσεις σε αυτό το ερώτημα στην προηγούμενη δημοσίευσή μας.

4. Εκτιμήστε εάν δεν μιλάτε με έναν υποδηματοποιό χωρίς παπούτσια.

Οι οργανισμοί μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να προωθούν τη δική τους επιχείρηση χρησιμοποιώντας ενημερωτικό υλικό. Ελέγξτε το εταιρικό ιστολόγιο του δυνητικού σας συνεργάτη. Πότε δημοσιεύεται το πιο πρόσφατο υλικό; Ποιες είναι οι βαθμολογίες της ιστοσελίδας του οργανισμού για ανταγωνιστικές καταχωρίσεις κλειδιά; Ποια είναι η ποιότητα του περιεχομένου στον ιστότοπο του οργανισμού που επιλέξατε; Τι είδους περιεχόμενο χρησιμοποιεί ο ίδιος ο οργανισμός (για τους τύπους περιεχομένου που δημιουργήσαμε αυτό το infographic). Ποια είναι η δραστηριότητα του οργανισμού στα κοινωνικά δίκτυα; Ποια είναι η συμμετοχή, συμπεριλαμβανομένης της βιολογικής, του ιστοτόπου της υπηρεσίας; Ποια είναι η φήμη της αγοράς; Η απάντηση σε αυτές τις ερωτήσεις θα σας βοηθήσει να αναγνωρίσετε έναν υποδηματοποιό χωρίς παπούτσια.

5. Αξιολογήστε την ικανότητα του οργανισμού να αυξήσει την στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Όπως λένε, μπορείτε να χτίσετε ένα πολυτελές ξενοδοχείο στο Λας Βέγκας, αλλά αν δεν οδηγεί κανένας δρόμος, δεν θα έχετε επισκέπτες. Το Διαδίκτυο είναι σαν το Λας Βέγκας σε αυτό το θέμα - η καλύτερη τοποθεσία με το υψηλότερο ποιοτικό περιεχόμενο είναι άνευ αξίας χωρίς κυκλοφορία. Ρωτήστε λοιπόν τους πιθανούς συνεργάτες σας πώς σχεδιάζουν να αυξήσουν την κυκλοφορία στον πόρο σας - σε βάρος των καναλιών. Σημειώστε ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου συνεπάγεται το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό δεν σημαίνει ότι ο οργανισμός θα πρέπει να εγκαταλείψει τη συμφραζόμενη διαφήμιση, την προώθηση σε κοινωνικά δίκτυα και blogs ή μια διαφημιστική εκστρατεία στα μέσα ενημέρωσης. Ο οργανισμός θα πρέπει να έχει αρμοδιότητες σε όλα τα κανάλια για να λαμβάνει κίνηση.

6. Ρίξτε μια ματιά στο περιεχόμενο της κουζίνας.

Φροντίστε να συναντήσετε τους βασικούς υπαλλήλους των οργανισμών περιεχομένου που θα προωθήσουν την επιχείρησή σας. Μπορούν να καταλάβουν τις αποχρώσεις των δραστηριοτήτων σας; Θα κατανοήσουν την αξία της επωνυμίας σας και θα εκτιμήσουν την θέση της στην αγορά; Ειδικοί υπάλληλοι γραφείων θα δημιουργήσουν περιεχόμενο που μιλά για λογαριασμό της επιχείρησής σας. Βεβαιωθείτε ότι αυτοί οι άνθρωποι θα βρουν τις σωστές πληροφορίες και θα μπορούν να το λειτουργούν σωστά.

7. Βεβαιωθείτε ότι δεν χρειάζεται να αναζητήσετε επιπλέον ειδικούς βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.

Τα υψηλά αποτελέσματα αναζήτησης και η στοχοθετημένη κυκλοφορία είναι ένα από τα αποτελέσματα του μάρκετινγκ περιεχομένου. Ο πόρος σας πρέπει, μεταξύ άλλων, να συμμορφώνεται με τις τεχνικές απαιτήσεις της Yandex και της Google, προκειμένου να φτάσει στην κορυφή αυτών των μηχανών αναζήτησης. Πρέπει να συμφωνήσετε ότι είναι βολικό εάν το προσωπικό των οργανισμών περιεχομένου συμπληρώνει τις δικές του μετα-ετικέτες, πραγματοποιεί εσωτερική σύνδεση, παρέχει παρακολούθηση θέσεων πόρων και αρχίζει να εργάζεται για τη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εν ολίγοις, επιλέξτε έναν οργανισμό που διαθέτει ειδικούς SEO.

Χρησιμοποιώντας τις παραπάνω συμβουλές, θα μπορείτε να επιλέξετε έναν επαγγελματικό οργανισμό που να ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις της επιχείρησής σας. Αυτό θα σας επιτρέψει να ξεχάσετε προβλήματα όπως η ανάγκη δημιουργίας μεγάλου όγκου περιεχομένου και η συμμετοχή του κοινού σε αλληλεπίδραση με την επιχείρηση. Αλλά οι περισσότερες μάρκες τους αντιμετωπίζουν, όπως προαναφέρθηκε.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας