Τι θα είναι το Google SERP το 2014 και πώς να προετοιμαστείτε για αυτό

Παρακολούθηση των αλλαγών στους αλγορίθμους των μηχανών αναζήτησης γίνεται συχνά μια εμμονή για τους εμπόρους. Για παράδειγμα, η Google δοκιμάζει χιλιάδες ιδέες ετησίως. Η προσπάθεια να παρακολουθείτε όλες τις καινοτομίες μπορεί να κάνει τον βελτιστοποιητή να αποφεύγεται από κάθε σκιά και να παίρνει ηρεμιστικά.

Ωστόσο, μερικές από τις καινοτομίες της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης στον κόσμο απαιτούν πραγματικά την προσοχή των εμπόρων αναζήτησης και των αλλαγών στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου. Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε πληροφορίες σχετικά με τις πιο πιθανές αλλαγές στην εμφάνιση και τη λειτουργικότητα του SERP Google μέχρι το τέλος του 2014. Θα καταλάβετε επίσης πώς να προετοιμαστείτε για αυτές τις αλλαγές και να τις χρησιμοποιήσετε προς το συμφέρον της επιχείρησης.

Η μηχανή αναζήτησης Google αναγγέλλει συχνά σημαντικές αλλαγές μετά το γεγονός. Ωστόσο, ακόμη και οι πιο προσεκτικοί έμποροι δεν παρατηρούν πάντα καινοτομίες. Για παράδειγμα, οι χρήστες έμαθαν σχετικά με τον αλγόριθμο Hummingbird ένα μήνα μετά την εκτόξευσή του.

Ως εκ τούτου, οι εμπειρογνώμονες της αμερικανικής εταιρείας μάρκετινγκ MOZ χρησιμοποιούν ειδικά εργαλεία και πηγές πληροφοριών για να καταγράψουν την εισαγωγή νέων τεχνολογιών αναζήτησης και να προβλέψουν τον αντίκτυπό τους στο μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο. Το πρώτο από αυτά τα εργαλεία είναι η υπηρεσία MozCast. Αυτή η υπηρεσία μετρά τις αλλαγές εντός της ημέρας στις ταξινομήσεις αναζήτησης για 1000 καταχωρήσεις κλειδιά.

Ένα από τα συστήματα της υπηρεσίας MozCast ονομάζεται Feature Alert. Προσδιορίζει τις λειτουργικές αλλαγές στο SERP προτού ανακοινωθούν. Για να γίνει αυτό, το σύστημα παρακολουθεί τον πηγαίο κώδικα της Google και καταγράφει την εμφάνιση νέων μπλοκ σε αυτό. Έχοντας λάβει προειδοποίηση σχετικά με την εμφάνιση ενός νέου μπλοκ στον κώδικα, ο έμπορος μπορεί να αναμένει μια αλλαγή στην εμφάνιση του SERP και την εμφάνιση νέων λειτουργικών μπλοκ της σελίδας οργανικού προβλήματος.

Από τον Απρίλιο του 2012, το Feature Alert έχει καθορίσει την εμφάνιση 2441 νέων μονάδων στον πηγαίο κώδικα. Ταυτόχρονα, η Google ανέφερε ότι πραγματοποίησε 7018 πειράματα με το SERP μόνο το 2012. Λιγότερο από το 10% αυτών των πειραμάτων οδήγησε στην εισαγωγή νέων χαρακτηριστικών. Έτσι, το Feature Alert ειδοποιεί όλες τις αλλαγές και δεν εγκρίνονται τελικά όλες οι σταθερές καινοτομίες. Ωστόσο, αυτό το σύστημα σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε τις προθέσεις της Google και να προβλέψετε την εμφάνιση νέων λειτουργιών. Για παράδειγμα, εάν εμφανιστεί το ίδιο μπλοκ και εξαφανιστεί στον πηγαίο κώδικα αρκετές φορές, μπορεί να υποτεθεί ότι η Google το δοκιμάζει διεξοδικά, τροποποιεί και προετοιμάζει την εκκίνηση.

Οι εμπειρογνώμονες της MOZ χρησιμοποιούν τη λειτουργικότητα της σελίδας κινητής τηλεφωνίας της Google ως τη δεύτερη σημαντική πηγή πληροφοριών. Η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο δίνει μεγάλη προσοχή στην κινητή κίνηση. Επομένως, οι περισσότερες από τις σοβαρές αλλαγές στον αλγόριθμο και τη λειτουργικότητα του SERP δοκιμάζονται κατ 'αρχήν σε μια κινητή αναζήτηση και στη συνέχεια ξεκινούν σε μια αναζήτηση για επιτραπέζιους υπολογιστές.

Η Google προσπαθεί απελπισμένα να κάνει την αναζήτηση κατάλληλη για τους ιδιοκτήτες smartphones, tablet, κινητών ρολογιών, γυαλιών και άλλων συσκευών του μέλλοντος. Η "μηχανή αναζήτησης" προστατεύεται από πιθανή πτώση των διαφημιστικών εσόδων που συνδέονται με τη σταδιακή μετάβαση χρηστών από σταθερούς υπολογιστές σε κινητές συσκευές.

Χρησιμοποιώντας την υπηρεσία MozCast και παρακολουθώντας τις αναζητήσεις κινητής τηλεφωνίας, οι εμπειρογνώμονες της MOZ κατάλαβαν πώς θα αλλάξει η σελίδα του προβλήματος μέχρι το τέλος του 2014. Οι έμποροι πρέπει να προετοιμαστούν για τις έξι σημαντικές καινοτομίες, όπως συζητείται παρακάτω.

1. Ενημέρωση Γράφημα γνώσης

Από την έναρξή της, η σημασιολογική τεχνολογία του Γράφημα Γνώσης βασίστηκε σε πληροφορίες από διάφορες πηγές, για παράδειγμα, τη Βικιπαίδεια, την Freebase και το παγκόσμιο ενημερωτικό βιβλίο της CIA. Το πρόβλημα είναι ότι ακόμη και οι δυνατότητες των ηλεκτρονικών εγκυκλοπαίδειες είναι περιορισμένες. Επομένως, το Γράφημα Γνώσης λειτουργεί σωστά μόνο για ερωτήματα, πληροφορίες για τα οποία παρουσιάζονται σε αυτές τις πηγές και είναι δομημένα.

Για να αυξήσει την αποτελεσματικότητα του Γράμματος Γνώσης, η Google πρέπει να εξάγει πληροφορίες από τη δική της βάση δεδομένων των δεικτών πόρων. Με απλά λόγια, η "μηχανή αναζήτησης" πρέπει να χρησιμοποιεί υψηλής ποιότητας περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε διάφορους πόρους για να σχηματίσει απαντήσεις.

Τους τελευταίους μήνες, οι εμπειρογνώμονες της MOZ σημείωσαν την περιοδική εμφάνιση αυτής της έκδοσης του Γράφου Γνώσης:

Παρατηρήστε τη νέα ενότητα SERP In context, η οποία παρέχει συνδέσμους σε ενημερωτικό υλικό σχετικά με το θέμα της αναζήτησης. Η μηχανή αναζήτησης περιλαμβάνει συνδέσμους σε πόρους τρίτων μερών κατά την έκδοση του Γράφου γνώσης. Αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας θα είναι σύντομα σε θέση να ανταγωνιστεί επιτυχώς τη Wikipedia και να εισέλθει στη διανομή του Γράμματος Γνώσης.

Η Google χρησιμοποιεί το Γράφημα Γνώσης για να δημιουργήσει έτοιμες απαντήσεις στη σελίδα του προβλήματος. Συνήθως είναι γκρίζα και τοποθετείται πάνω από τα αποτελέσματα της βιολογικής παράδοσης. Σύμφωνα με την MOZ, η μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί ήδη δεδομένα από τρίτους πόρους για να σχηματίσει έτοιμες απαντήσεις και όχι μόνο από την Wikipedia ή την υπηρεσία ερωτήσεων και απαντήσεων. Στοιχεία για εικονογραφήσεις (για ευκολία μεταφράζονται στα ρωσικά):

Αυτές οι αλλαγές στο Γράφημα Γνώσης δίνουν τεράστια πλεονεκτήματα σε μάρκες που δημοσιεύουν περιεχόμενο σε επίπεδο εμπειρογνωμόνων. Μια επιχείρηση έχει την ευκαιρία να κατέχει τις πιο σημαντικές θέσεις στη σελίδα έκδοσης για μια συγκεκριμένη αίτηση εντελώς δωρεάν.

2. Νέα μορφή διαφήμισης

Σύμφωνα με το MOZ και άλλες πηγές, η Google δοκιμάζει ενεργά τη νέα μορφή ενοτήτων διαφημίσεων στη σελίδα του προβλήματος. Η δοκιμαστική έκδοση μοιάζει με αυτό:

Φαίνεται ότι στο εγγύς μέλλον, η Google θα αρνηθεί να επισημάνει τις έγχρωμες διαφημίσεις. Επιπλέον, η διαφήμιση και οι φυσικοί σύνδεσμοι θα φαίνονται ακριβώς τα ίδια. Το μόνο διακριτικό σήμα των πληρωμένων αποτελεσμάτων θα είναι ένα μικρό κίτρινο ορθογώνιο με την επιγραφή "Ad".

Πρέπει να σημειωθεί ότι αυτή η μορφή διαφήμισης έχει ήδη εφαρμοστεί στην αναζήτηση για κινητά. Στο κινητό SERP, οι διαφημίσεις επισημαίνονται μόνο με κίτρινο κουτί με την ένδειξη "Διαφήμιση".

3. Τα πληρωμένα αποτελέσματα αναμειγνύονται με οργανικά

Η πιθανότητα αυτής της αλλαγής παραμένει χαμηλή, αλλά η Google εξετάζει αυτή τη δυνατότητα. Εδώ είναι τι μπορεί να συμβεί:

Λάβετε υπόψη ότι η εικόνα δεν είναι ένα στιγμιότυπο οθόνης, αλλά ένα υποθετικό μοντέλο SERP. Εάν η Google υπερβαίνει πραγματικά τις δοκιμές και εισάγει αυτή την καινοτομία, πολλά εμπορικά σήματα θα υποφέρουν. Πρώτα απ 'όλα, η αλλαγή θα επηρεάσει τις εταιρείες που προωθούν τους πόρους τους στις θέσεις.

4. Τα στατιστικά στοιχεία αναζήτησης θα εξαφανιστούν.

Οι συνηθισμένοι χρήστες δεν θα παρατηρήσουν καν αυτή την αλλαγή. Ωστόσο, οι έμποροι αναζήτησης θα αντιμετωπίσουν έναν πρόσθετο πονοκέφαλο. Για τι μιλάμε; Δώστε προσοχή στην παρακάτω εικόνα:

Με την πρώτη ματιά, δεν υπάρχουν αλλαγές στη σελίδα του προβλήματος. Ωστόσο, αν κοιτάξετε πιο προσεκτικά, μπορείτε να δείτε την απουσία στατιστικών αναζήτησης στην κορυφή του SERP (δείτε εικόνα).

Αυτά τα δεδομένα είναι σημαντικά για τους ειδικούς SEO που σχεδιάζουν εταιρείες μάρκετινγκ αναζήτησης. Παρεμπιπτόντως, στα στατιστικά στοιχεία κινητής αναζήτησης εξαφανίστηκαν εδώ και πολύ καιρό, καθώς χρειάστηκε πολύς χώρος στις οθόνες των smartphones και των tablet. Εάν είστε έμπορος μηχανών αναζήτησης, αναζητήστε εκ των προτέρων εναλλακτικά εργαλεία συλλογής στατιστικών στοιχείων, καθώς η Google είναι πιο πιθανό να εγκρίνει αυτήν την αλλαγή.

5. Προτιμήσεις για την πρώτη θέση στα βιολογικά προϊόντα

Ρίξτε μια ματιά στα αποτελέσματα του οργανικού ζητήματος για το αίτημα "συνασπισμού" ξανά:

Ο πόρος, ο οποίος κατατάσσεται πρώτος στο οργανικό ζήτημα, έλαβε πρόσθετες προτιμήσεις με τη μορφή σχετικών συνδέσμων σε σχετικές σελίδες. Όχι μόνο η Wikipedia, αλλά και ένας εμπορικός πόρος μπορεί να λάβει τέτοια χάρη (βλ. Εικόνα).

Οι πρώτοι αριθμοί στο κινητό ζήτημα λαμβάνουν επίσης προτιμήσεις με τη μορφή πρόσθετων συνδέσμων σε σχετικές σελίδες. Το ενημερωμένο SERP για κινητά μοιάζει με αυτό:

Όπως φαίνεται στην εικονογράφηση, ο πόρος, ο οποίος καταλαμβάνει την πρώτη θέση στο κινητό θέμα, έχει πάρει ολόκληρη την οθόνη. Προσπαθήστε να το χρησιμοποιήσετε εάν το κοινό σας χρησιμοποιεί συχνά κινητά gadgets.

6. Το SERP θα μετατραπεί σε μία κάρτα πληροφοριών

Η υπηρεσία Google Now συντάσσει τα αποτελέσματα της έκδοσης με τη μορφή καρτών πληροφοριών (βλ. Εικόνα).

Σύμφωνα με την MOZ, η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο θέλει να χρησιμοποιήσει παρόμοιες κάρτες πληροφοριών για να σχηματίσει ένα SERP σε όλες τις κινητές και στατικές συσκευές. Η πιθανότητα εισαγωγής αυτής της αλλαγής παραμένει χαμηλή. Ωστόσο, εάν η Google αποφασίσει να προβεί σε αυτό το βήμα, η σελίδα προβλήματος για χρήστες επιφάνειας εργασίας θα αλλάξει το μέγιστο.

Πώς θα αλλάξει το SERP το 2014 ...

Οι εμπειρογνώμονες της MOZ πρότειναν δύο επιλογές "μέλλον SERP". Το πρώτο θα εφαρμοστεί εάν η Google αποφασίσει να διαμορφώσει πλήρως το SERP των καρτών πληροφοριών. Σε αυτήν την περίπτωση, η σελίδα του προβλήματος θα έχει την εξής μορφή:

Όπως φαίνεται στην εικόνα, το SERP αποτελείται από κάρτες πληροφοριών. Δεν υπάρχουν στατιστικά στοιχεία αναζήτησης, με εξατομικευμένα αποτελέσματα αναζήτησης στη δεξιά πλευρά της σελίδας.

Η δεύτερη επιλογή SERP θα κυριαρχήσει αν η Google κάνει το Γράφημα Γνώσης το κύριο εργαλείο για την παρουσίαση των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, η σελίδα του προβλήματος θα έχει την εξής μορφή:

Όπως φαίνεται στην εικόνα, τα αποτελέσματα της οργανικής έκδοσης αναμειγνύονται με διαφημιστικούς δεσμούς. Στη δεξιά πλευρά της οθόνης, ο χρήστης βλέπει Γράφημα γνώσεων με συνδέσμους σε πόρους τρίτων.

Σύμφωνα με την MOZ, το 2014, η Google είναι πιθανό να αυξήσει το ρόλο του Γράφου Γνώσης και θα διαμορφώσει το SERP των καρτών πληροφοριών.

... και πώς να το προετοιμάσετε

Προκειμένου να χρησιμοποιηθούν οι αλλαγές που περιγράφονται για τα συμφέροντα των επιχειρήσεων, τα σήματα πρέπει να δημιουργήσουν πολύτιμο και εξειδικευμένο περιεχόμενο που αξίζει να συμπεριληφθεί στα αποτελέσματα του Γράφου γνώσεων. Επιπλέον, οι εταιρείες πρέπει να προσπαθήσουν να πάρουν τις πρώτες θέσεις στην έκδοση ζωτικών αιτημάτων και τα πιο σημαντικά κλειδιά αναζήτησης. Αυτό θα βοηθήσει τις επιχειρήσεις να κυριαρχήσουν στη σελίδα του προβλήματος.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας