Αμαρτίες για πώληση: πώς να διαφημίσετε το αλκοόλ και τα τσιγάρα

Στον αγώνα για την υγεία σε όλο τον κόσμο περιορίζουν τη διαφήμιση ορισμένων αγαθών και υπηρεσιών. Τόσο τα ναρκωτικά, όσο και τα αποδεκτά όπλα, καθώς και τα καθημερινά αλκοολούχα ποτά και τα τσιγάρα για μερικούς ανθρώπους, πέφτουν σε ντροπή. Αλλά οι μετρητές δεν πρόκειται να αδειάσουν απότομα. Οι άνθρωποι δεν σταματούν καθόλου το κάπνισμα, τα ονόματα των σημάτων του ανερχόμενου δεν ξεχνούν. Σε μεγάλο βαθμό λόγω της διαφήμισης, η οποία δεν είναι. Υποτιθέμενα, επειδή οι κατασκευαστές βρουν πάντα κενά στους νόμους για να θυμούνται στον καταναλωτή. Μερικές φορές αυτά τα κενά φαίνονται πολύ δημιουργικά.

Τι είδους διαφήμιση μπορεί να τιμωρήσει τα αγαθά;

Ο νόμος για τη διαφήμιση, όπως τροποποιήθηκε στις 28 Μαρτίου 2017, δεν επιτρέπει τη διαφήμιση:

  • αγαθά, παραγωγή και / ή πώληση των οποίων απαγορεύεται από τη νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας ·
  • τα φυτικά που περιέχουν ναρκωτικά ή ψυχοτρόπες ουσίες ή τις πρόδρομες ουσίες τους, καθώς και τα μέρη τους που περιέχουν ναρκωτικά ή ψυχοτρόπες ουσίες ή τις πρόδρομες ουσίες τους,
  • εκρηκτικών και υλικών, με εξαίρεση τα πυροτεχνικά προϊόντα ·
  • τα ανθρώπινα όργανα και (ή) οι ιστοί ως αντικείμενα πώλησης ·
  • τα εμπορεύματα που υπόκεινται σε κρατική καταχώριση ελλείψει τέτοιας καταχώρισης ·
  • τα προϊόντα που υπόκεινται σε υποχρεωτική πιστοποίηση ή άλλη υποχρεωτική επιβεβαίωση της συμμόρφωσης προς τις απαιτήσεις των τεχνικών κανονισμών, ελλείψει τέτοιας πιστοποίησης ή επιβεβαίωσης της συμμόρφωσης ·
  • τα αγαθά για την παραγωγή και / ή την πώληση των οποίων απαιτούν την απόκτηση αδειών ή άλλων ειδικών αδειών, ελλείψει τέτοιων αδειών ·
  • καπνό, προϊόντα καπνού, προϊόντα καπνού και αξεσουάρ καπνίσματος, συμπεριλαμβανομένων σωλήνων, ναργιλέ, τσιγάρων, αναπτήρων τσιγάρων.
  • υπηρεσίες αμβλώσεων.

Αποδεικνύεται ότι τα τσιγάρα δεν μπορούν να διαφημίσουν καθόλου. Η διαφήμιση με το αλκοόλ επιτρέπεται, αλλά υπόκειται σε τέτοιο αυστηρό έλεγχο, ώστε να είναι ευκολότερο να υποθέσουμε ότι είναι αδύνατο να διαφημιστείτε αλκοολούχα ποτά. Κάτι σαν μπύρα αναπνοής, που μπορεί να διαφημιστεί μεταξύ των αθλητικών εκπομπών και το ρωσικό κρασί, το οποίο βρήκε μια θέση στις σελίδες των έντυπων μέσων ενημέρωσης και στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης από τις 00.00 έως τις 7 το πρωί.

Σκούρο μάρκετινγκ

Τι να κάνετε όταν δεν μπορείτε, αλλά πραγματικά θέλετε; Αναζήτηση παραθυράκια. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν άπειρα πολλά πιθανά σημεία επαφής μεταξύ μάρκας και καταναλωτή. Δεν είναι απαραίτητο να σπάσετε άμεσα τη συνείδηση, να αγοράσετε διαφημιστικό χρόνο, διαφημιστικά μηνύματα ή πανό. Ένας από τους τρόπους - σκοτεινό μάρκετινγκ. Τίποτα παράνομο και παράνομο. Ακριβώς μια σειρά από τρόπους προώθησης, που εμφανίστηκαν ως αντίδραση στις απαγορεύσεις. Αυτό είναι μια έμμεση επιρροή στο κοινό, όταν το ίδιο το εμπορικό σήμα φαίνεται να μην έχει καμία σχέση με αυτό, αλλά το πλήθος θυμάται καλά ποιος επικοινωνεί μαζί τους σε κάποια περίσταση.

Η προσέγγιση είναι παρόμοια με το μάρκετινγκ ανταρτών, αλλά πρόκειται για δύο τελείως διαφορετικές στρατηγικές. Στο site του Αλεξάνδρου Levitas, το μάρκετινγκ ανταρτών περιγράφεται ως ένα σύνολο εργαλείων και εργαλείων όταν μια μικρή ή μεσαία επιχείρηση χωρίς ειδικό προϋπολογισμό προσπαθεί να ξεχωρίσει με τους ανταγωνιστές της. Στις καλύτερες παραδόσεις των παρτιζάνων - να αφήνουν το τρένο κάτω από την πλαγιά πάνω στο πονηρό, ρίχνοντας κορμούς στις ράγες, και να μην οργανώνουν ακριβό βομβαρδισμό χαλιών. Το σκοτεινό μάρκετινγκ δεν περιορίζεται στα μέσα. Αντίθετα, πρόκειται για μεγάλους προϋπολογισμούς και εκστρατείες ορόσημων.

Διαφήμιση αλκοόλ

Το άρθρο 21 του νόμου "για τη διαφήμιση" είναι ήδη απογειώνεται σχεδόν στη ρίζα των φτερών των εμπόρων και των διαφημιστών. Η διαφήμιση δεν μπορεί:

  • λέει ότι το αλκοόλ βοηθά στην επίτευξη επιτυχίας ή αναγνώρισης.
  • καταδικάζω yazvennikov και νηφάλιος?
  • πείτε ότι το αλκοόλ είναι ασφαλές ή καλό για να σβήσετε τη δίψα.
  • προσφυγή σε ανηλίκους ·
  • χρησιμοποιήστε χειροκίνητα χαρακτήρες.

Η διαφήμιση με το αλκοόλ δεν μπορεί να τοποθετηθεί στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο ή στην εκτύπωση. Στις μεταφορές, πινακίδες και τα σημάδια ραγάδες. Και κάθε φορά πρέπει να πούμε ότι το αλκοόλ προκαλεί βλάβη στο σώμα. Αυτό συμβαίνει εάν ενεργείτε σύμφωνα με τους κανόνες, αλλά αν φανταστικές δουλειές, μπορούν να καταστρατηγηθούν.

Σχετικά με το διαδίκτυο

Το αλκοόλ δεν μπορεί να διαφημιστεί στο διαδίκτυο. Δεν πρόκειται μόνο για τις ζώνες ru, RF και su, αλλά για ολόκληρο το Runet - το ρωσόφωνο τμήμα του Δικτύου. Δηλαδή η μάρκα δεν θα είναι σε θέση να δημιουργήσει έναν ιστότοπο με τον τομέα .com και να υπάρχει σε ειρήνη - η FAS θα βρει και θα χαρίσει. Επιπλέον, δεν θα τιμωρήσει τον κατασκευαστή, αλλά ο διανομέας απαγορευμένων διαφημίσεων - το πρόσωπο στο οποίο είναι εγγεγραμμένος ο ιστότοπος. Τι να κάνετε

Επίσημοι ιστότοποι

Εδώ, η ρήτρα 3 του Μέρος 2 του άρθρου 2 του ομοσπονδιακού νόμου "για τη διαφήμιση", η οποία λέει ότι ο νόμος "για τη διαφήμιση" δεν ισχύει για αναφορές και αναλυτικά υλικά, γίνεται για να προστατεύσει τον κατασκευαστή.

Η FAS δεν αναγνωρίζει πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα στον επίσημο ιστότοπο του κατασκευαστή ή του πωλητή των προϊόντων αυτών, αν πρόκειται να ενημερώσει τους επισκέπτες σχετικά με το φάσμα προϊόντων, τους όρους αγοράς, τις τιμές και τις εκπτώσεις. Οι πληροφορίες για τις επιχειρήσεις, τις προωθήσεις και τις εκδηλώσεις της εταιρείας δεν είναι επίσης διαφήμιση.

Αποδεικνύεται ότι το FAS δεν θα τιμωρήσει, αν ο ιστότοπος έχει μια πολύχρωμη ποικιλία και, ας πούμε, συνταγές κοκτέιλ (κανόνες χρήσης προϊόντων), αλλά και αναφορές από εκδηλώσεις όπου οι άνθρωποι διασκεδάζουν. Το ίδιο ισχύει και για τις επίσημες κοινότητες αλκοολούχων σημάτων στα κοινωνικά δίκτυα. Η παρουσία τους δεν απαγορεύεται από το νόμο. Το κύριο είναι ότι το περιεχόμενο συμμορφώνεται με τις απαιτήσεις του νόμου.

Η ίδια διαφήμιση, αλλά σε μια περικομμένη έκδοση:

Bloggers

Θα υπάρξει μια διαφήμιση σε μια θέση σε ένα κοινωνικό δίκτυο ή ένα βίντεο στο YouTube, στο οποίο ένας blogger με ένα εκατομμύριο ανθρώπους, για παράδειγμα, αναμειγνύει κοκτέιλ με Bacardi και λέει ότι δεν έχει δοκιμάσει ποτέ Ρομά για mojito στην πραγματική ζωή; Ακούμε τι λέει το FAS.

Σύμφωνα με την παράγραφο 2 του μέρους 2 του άρθρου 2 του ομοσπονδιακού νόμου «για τη διαφήμιση», ο νόμος αυτός δεν ισχύει για παραπομπές σε προϊόν ή κατασκευαστή που ενσωματώνεται οργανικά σε έργα επιστήμης, λογοτεχνίας ή τέχνης και δεν αποτελούν από μόνο του διαφημιστικές πληροφορίες.

Αποδεικνύεται ότι οι πληροφορίες που δημοσιεύονται στο blog, κινητές εφαρμογές για τηλέφωνα, παιχνίδια, ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, αν και υπόκεινται σε οργανική εκτίμηση σε κάθε περίπτωση, δεν απαγορεύονται ρητά. Έτσι μπορείτε να αγοράσετε με ασφάλεια διαφημίσεις από bloggers, να τους καλέσετε σε δωρεάν περιηγήσεις στα εργοστάσια και τις γευστικές δοκιμές.

Κλειστές ομάδες

Η VKontakte και το Facebook διαφημίζουν αλκοόλ και τσιγάρα δεν επιτρέπονται. Αλλά κανείς δεν μπορεί να απαγορεύσει τη δημιουργία ή την παρακολούθηση κλειστών ομάδων συμφερόντων - λάτρεις του ουίσκι, θαυμαστές του κρασιού, οπαδοί της βότκας. Άτομα με το απαραίτητο χόμπι συγκεντρώνονται σε ένα μέρος. Δεν χρειάζεται να βρεθούν μέσω κοινωνικών δικτύων - μπορείτε να κάνετε άμεσα θεματικές θέσεις και εκθέσεις. Η κάλυψη μιας τέτοιας διαφήμισης θα είναι μικρότερη, αλλά το ακροατήριο είναι πλήρως στοχευμένο.

Εκτυπωμένες εκδόσεις

Σύμφωνα με το νόμο, στα περιοδικά μπορεί κανείς να διαφημίσει μόνο μπύρα και ρωσικό κρασί φτιαγμένο από ρωσικά σταφύλια. Διαβάζουμε προσεκτικά: "σε περιοδικά". Αποδεικνύεται ότι, αν η δημοσίευση παύσει να εμφανίζεται σε τακτά χρονικά διαστήματα (στην πραγματικότητα, οι αριθμοί των περιοδικών στο εξώφυλλο απλώς εξαφανίζονται), μπορείτε να διαφημίσετε αλκοόλ σε ένα βιβλίο, φυλλάδιο, φυλλάδιο. Για παράδειγμα, το περιοδικό Simple Wine News έχει μετατραπεί σε μια σειρά βιβλίων.

Αλλά είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι τέτοια βιβλία και περιοδικά μπορούν να διανεμηθούν μόνο σε χώρους που έχουν άδεια να πουλήσουν οινοπνευματώδη - μπαρ, καφετέριες, εστιατόρια, καταστήματα, αλλά όχι στα περίπτερα Soyuzpechat.

Ένας άλλος τρόπος να χρησιμοποιείτε εκτυπώσεις είναι να έχετε ένα συμβαλλόμενο μέρος με μια έκθεση φωτογραφίας για αυτό. Μετά από όλα, κανείς δεν απαγορεύει να αναφέρει εκθέσεις από ενδιαφέροντα γεγονότα; Το κύριο πράγμα που οι φωτογραφίες πήραν τα σωστά ονόματα και λογότυπα. Αλλά όχι στους πρώτους ρόλους, αλλά κάπου στο πλάι, έτσι ώστε το FAS να μην αναγνωρίζει τέτοιες φωτογραφίες όπως η άμεση διαφήμιση.

Με την ευκαιρία, μερικές φορές οι εκτυπώσεις απλά αγνοούν τις συνταγές του FAS και τοποθετούν τις διαφημίσεις στην ύπαιθρο. Ανάλογα με την ακροαματικότητα του κοινού, μερικές φορές είναι πιο κερδοφόρο για το εμπορικό σήμα να πληρώσει 20-30 χιλιάδες δολάρια περισσότερο και να αντισταθμίσει το μελλοντικό πρόστιμο που θα λάβει η έκδοση, αλλά όχι κάθε περιοδικό θα συμφωνήσει σε αυτό.

Τηλεόραση

Ο νόμος "On Advertising" επιτρέπει να εμφανίζονται σε τηλεοπτικά προγράμματα ρωσικό κρασί από ρωσικά σταφύλια από τις 23.00 έως 7.00 και μπύρα κατά τη διάρκεια ζωντανών εκπομπών ή σε ηχογραφήσεις αθλητικών εκδηλώσεων (με εξαίρεση τα πρωταθλήματα για παιδιά και νεαρά). Μην πάρετε πάρα πολύ καλά. Το ισχυρό αλκοόλ από αυτή την άποψη δεν είναι γενικά εύκολο. Αλλά υπάρχει ένα άλλο κενό - παράγραφος 15 του άρθρου 14 του νόμου "για τη διαφήμιση".

Οι περιορισμοί που θεσπίζονται με αυτόν τον ομοσπονδιακό νόμο όσον αφορά τη διαφήμιση ορισμένων ειδών αγαθών σε τηλεοπτικά προγράμματα δεν ισχύουν για διαφημίσεις που τοποθετούνται στη θέση ενός γεγονότος που μεταδίδεται ζωντανά ή καταγράφεται, εκτός από εκείνες που δημιουργούνται ειδικά για εκπομπές.

Αποδεικνύεται ότι το όνομα μιας αλκοολούχου μάρκας ή τουλάχιστον ένα οικείο λογότυπο, ένας συνδυασμός χρωμάτων, δεν μπορεί να τιμωρηθεί κατά τη στιγμή της ζωντανής μετάδοσης του φεστιβάλ, αθλητικό γεγονός, ειδησεογραφική έκθεση. Ως εκ τούτου, η ενεργός χορηγία των δημόσιων εκδηλώσεων από τα εμπορικά σήματα. Μερικές φορές όχι μόνο χορηγία, αλλά και δημιουργία και προώθηση θεματικών φεστιβάλ. Για παράδειγμα, το φεστιβάλ Insight Urban Sound, το οποίο ανέπτυξε και υποστήριξε τη Heineken. Το αναγνωρίσιμο κόκκινο αστέρι σε πράσινο φόντο συνδέεται καλά με την κύρια μάρκα και χορηγός της εκδήλωσης. Ή το whiskey της Ballantine, το οποίο μέχρι το 2015 διοργάνωσε διαγωνισμό μουσικής WORK & ROCK Battle. Το έργο - να βρει μεταξύ του γραφείου ήσυχα μουσικά ταλέντα.

Retreat: λίγο για το πώς λειτουργεί ο εγκέφαλός σας

Σχεδόν ξέχασα να πω μια σημαντική λεπτομέρεια, έτσι ώστε να είναι ξεκάθαρο πως λειτουργεί η διαφήμιση, στην οποία δεν λένε καν το προωθημένο προϊόν. Η διαφήμιση έχει μια ιδιοκτησία - είναι αναζωογονητική, και μερικές φορές δημιουργεί βιώσιμες ενώσεις. Σχετικά με αυτό στο βιβλίο "Πώς να μεγαλώνουν μάρκες", λέει ο Byron Sharp. Σε γενικές γραμμές, όσο πιο φωτεινή είναι η μάρκα σας, τόσο πιο ενδιαφέρουσα είναι η ιδέα, οι καλύτεροι δυνητικοί πελάτες θα σας θυμούνται. Στην ιδανική περίπτωση, για να δημιουργήσετε μια σχέση με μια συγκεκριμένη στιγμή ή κατάσταση στη ζωή, όπως και το "Sprite" που καταστέλλει τη δίψα ή το "Snickers" που ανακουφίζει την πείνα.

Στο Πανεπιστήμιο του Σικάγου πάνω από τους μαθητές πραγματοποίησε ένα πείραμα. Μια ομάδα τροφοδοτήθηκε με νόστιμο ακριβά ποπ κορν. Το δεύτερο έδειξε φωτεινή και πολύχρωμη διαφήμιση αυτού του ποπ κορν, αλλά τροφοδοτούσε φτηνό και σχεδόν πλαστικό. Η τρίτη ομάδα των "τυχερών" έλαβε μια βαρετή διαφήμιση και άγευστο ποπ κορν. Μια εβδομάδα αργότερα, οι συμμετέχοντες ρωτήθηκαν πόσο τους άρεσε το ποπ κορν και οι λαμπρότερες απαντήσεις ήταν από τη δεύτερη ομάδα, η οποία είδε αναγκαστική διαφήμιση. Εκείνοι που προσπάθησαν αυτό το προϊόν, εντυπωσιάστηκαν πολύ λιγότερο. Οι εντυπώσεις τους βρίσκονταν στο επίπεδο της τρίτης ομάδας. Ελπίζω να τους δοθεί μια δωρεάν δοκιμή.

Αποδεικνύεται ότι η διαφήμιση είναι ικανή να δημιουργεί ψευδείς αναμνήσεις που ξυπνούν κατά την αγορά. Για να θυμάστε αυτές τις μνήμες, αρκεί να αναφερθεί η μάρκα.

Ένα άλλο παράδειγμα φωτεινής συσχέτισης. Πριν από δύο χρόνια, οι τσέχοι επιχειρηματίες έστειλαν ένα δώρο στον Ποταμό Μόσχας στους κατοίκους της πρωτεύουσας - μια τεράστια ξύλινη κατσίκα με διώροφο σπίτι. Είναι αμέσως σαφές σε όλους τι επιχειρηματίες και ποια μάρκα μπύρας θυμούνται όλοι οι λάτρεις του αφρού.

Στον ποταμό ξεκίνησε μια ξύλινη κατσίκα με τριώροφο ύψος

Ένα άλλο παράδειγμα ενός τέτοιου εργαλείου PR. Ο Efes χρηματοδότησε μαθήματα γιόγκα μπύρας στη Ρωσία, η οποία κερδίζει δημοτικότητα στον κόσμο. Η έκθεση έδειξε πολλά κορυφαία κανάλια.

Εδώ είναι - ένα όνειρο άθλημα!

Την παραμονή του Παγκοσμίου Κυπέλλου, η Ρωσία επέτρεψε περιορισμένη διαφήμιση αλκοολούχων ποτών για αρκετά χρόνια. Παρατηρήσαμε πόσα μη αλκοολούχα ποτά εμφανίστηκαν στην τηλεόραση και με τη συμμετοχή ανθρώπων - για πρώτη φορά από το 2005. Και πηγαίνετε στο κατάστημα - αυτή η μπύρα και δεν υπάρχει ίχνος στα ράφια, αλλά το ενδιαφέρον για μάρκες θερμαίνεται. Διαφήμιση "nulevka", και στα ράφια μόνο αλκοολούχα έκδοση. Πώς δεν μπορείτε να θυμηθείτε το South Park;

Καλή παρωδία των κόλπα των εμπόρων

Σημεία πώλησης

Όλα είναι νόμιμα εδώ. Διαφήμιση στα σημεία διανομής του αλκοόλ είναι δυνατή και, κατά συνέπεια, είναι απαραίτητη. Εδώ μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαδραστικούς πίνακες, μεγάλες οθόνες με διαφημίσεις, οργανώστε εκδηλώσεις γευσιγνωσίας (18+) και τουλάχιστον εκκινήστε φιάλες ανάπτυξης για αγκάλιασμα.

HoReCa

Η άμεση επαφή με το κοινό στα κανάλια HoReCa (ξενοδοχείο, εστιατόριο, καφέ) είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να διαφημίσετε το αλκοόλ. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει μπόνους στους διανομείς για τα πωληθέντα εμπορεύματα συγκεκριμένου εμπορικού σήματος, για να τους συστήνουν στους επισκέπτες, να δημιουργούν τα δικά τους σημεία επαφής. Για παράδειγμα, η Heineken διαθέτει μαθήματα κατάρτισης σχετικά με τη σωστή εμφιάλωση ενός αφρώδους ποτού, ενώ οι Diageo (Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff, Baileys, Cuervo, Captain Morgan) διοργανώνουν ετήσιες μαθήματα και διαγωνισμούς μπάρμαν.

Διαφήμιση καπνού

Ο νόμος "για τη διαφήμιση" απαγορεύει τη διαφήμιση καπνού, προϊόντων καπνού, προϊόντων καπνού και αξεσουάρ καπνίσματος, συμπεριλαμβανομένων σωλήνων, ναργιλέ, χαρτιού τσιγάρων, αναπτήρων τσιγάρων. Όλα είναι σκληρά εδώ. Η λογοδοσία προσελκύει όλους - μάρκες και διανομείς. Πρόστιμα - από 3 έως 600 χιλιάδες ρούβλια. Όλοι παρατήρησαν ότι πριν από τις προβολές των ταινιών είναι τώρα παντού προειδοποίηση ετικέτες, και τα τσιγάρα καθαρά zamylyutsya συντάκτες;

Η Google, "VKontakte", δεν επιτρέπεται στο Facebook να διαφημίσει οτιδήποτε σχετίζεται με καπνό καπνίσματος. Η παραγωγή τσιγάρων μειώνεται. Σύμφωνα με τις προβλέψεις των οικονομολόγων, η συνολική παραγωγή μέχρι το 2019 θα μειωθεί κατά 22% (σε τεμάχια). Αλλά! Το κόστος της αγοράς θα αυξηθεί κατά 7%! Κανείς δεν περιμένει την κατάρρευση και τη γενική πτώχευση τέτοιων νικοτίνων - θα συνεχίσουν να εισπράττουν έσοδα, επειδή βρίσκουν τρόπους επικοινωνίας με τους καταναλωτές.

Όταν είναι αδύνατο να προσελκύσει ένα νέο ακροατήριο στο κάπνισμα, οι μάρκες διατηρούν μια πιστή καταναλωτική βάση. Η επικοινωνία γίνεται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή κλειστών χώρων. Οι επαφές λαμβάνουν κατά τη διάρκεια δημοσκοπήσεων. Είμαι βέβαιος ότι ένα κορίτσι ήρθε σε σας στο σούπερ μάρκετ και ρώτησε αν καπνίσατε. Δεν το έκανα, επομένως με επέτρεψαν να προχωρήσω περισσότερο, αλλά συνήθως αυτή η ερώτηση ακολουθείται από δοκιμές και συλλογή δεδομένων. Μερικές φορές μπορούν να προσφέρουν να αλλάξουν ένα πακέτο των τσιγάρων σας σε μια νέα μάρκα. Αλλά είναι εν μέρει δικαιολογημένη, επειδή δεν μπορείτε να δώσετε ούτε τσιγάρα.

Οι ενεργές επαφές του δυνητικού κοινού συλλέγονται σε δημόσιες εκδηλώσεις. Για παράδειγμα, πέρυσι στο φεστιβάλ "Chernozem" στη μέση του αγρού υπήρχε ένα τέτοιο λεωφορείο - η κατοικία, όπως αργότερα κατέστη σαφές, η British American Tobacco - μια μάρκα που ενώνει τα σήματα των τσιγάρων Next, Dunhill, Vogue.

Τα γυαλιά ήταν αδιαφανή, επιτρέπονταν μόνο οι καπνιστές μέσα, όλοι ήταν ικανοποιημένοι με ένα καπνό, με αστεία καπέλα και, προφανώς, με νέα πακέτα τσιγάρων. Φυσικά, όλοι θα πάνε στις πόλεις τους σε όλη τη Ρωσία και θα πει στους φίλους πόσο τυχεροί είναι με τα freebies, δείχνουν αστεία γυαλιά και καπέλα, κάνουν χιλιάδες θέσεις σε κοινωνικά δίκτυα με τα σωστά σχόλια. Παρεμπιπτόντως, στο βάθος των χορηγών μπύρας απλώνεται ήσυχα οι σκηνές τους - αυτό είναι που έχουν ασύγκριτα λιγότερα προβλήματα.

Πώς αλλιώς μπορείτε να διαφημίσετε τι δεν μπορείτε να καλέσετε;

Αμέσως θα πω ότι η απαγόρευση της διαφήμισης του καπνού και όσων σχετίζονται με αυτό είναι σαφής και δεν συνεπάγεται καμία επιφύλαξη, όπως συμβαίνει με το κρασί ή τη μπίρα. Ως εκ τούτου, είναι προτιμότερο να δεσμευτεί εκ των προτέρων το ποσό του ενδεχόμενου προστίμου στον προϋπολογισμό διαφήμισης και μετά να υπολογιστεί η αποτελεσματικότητα της εκστρατείας.

  1. Διαφήμιση σε πακέτα τσιγάρων. Μπορείτε να μιλήσετε σύντομα για τη νέα ποικιλία καπνού, για τα μοναδικά χαρακτηριστικά, ίσως για το χαμηλότερο περιεχόμενο της νικοτίνης κλπ. Αλλά θυμάστε ότι, σύμφωνα με το νόμο, θα πρέπει να υπάρχουν προειδοποιητικές ετικέτες και τρομακτικές φωτογραφίες στα πακέτα. Έτσι, θα υπάρξει μικρός χώρος για τη διαφήμιση.
  2. Γεγονότα επωνυμίας. Όπως και στην περίπτωση του αλκοόλ, ένα κλειστό πάρτι μπορεί να ειπωθεί στα μέσα ενημέρωσης, που απεικονίζεται με φωτογραφίες από την εκδήλωση. Φωτογραφίες, οι οποίες παραλείπουν οικεία λογότυπα.
  3. Εργασία με bloggers. Όπως και στην περίπτωση του αλκοόλ, ένας δημοφιλής μπλόγκερ μπορεί να κάνει ένα βίντεο ή ένα άρθρο που να αναφέρει μια συγκεκριμένη μάρκα τσιγάρων, να σας πει τι σας άρεσε για ναργιλέδες ή αναπτήρες. Είναι σημαντικό οι πληροφορίες να είναι υφαντά στο συνήθη περιεχόμενο, οπότε ένας καλός copywriter δεν βλάπτει.

Αυτός που αναζητά πάντα θα βρει

Ο νόμος είναι σκληρός και υπάρχουν πολλά προβλήματα με αυτό, αλλά είναι σχεδόν αδύνατο να σταματήσει τελείως η επικοινωνία μάρκας με τους καταναλωτές. Ειδικά όταν πρόκειται για καθημερινά προϊόντα. Ανεξάρτητα από το πόσο σκληρά προσπαθούμε να απαγορευτούμε, πριν από τη σειρά των αγαπημένων μας σειρών, ακούμε όλοι πόσες περιοχές και διευθύνσεις Jojkazino αλλάξαμε, περπατώντας γύρω από τον Peter κάθε λίγο καιρό βλέπετε τηλέφωνα "νυχτερινών πεταλούδων" κάτω από τα πόδια σας. Η διαφήμιση θα υπάρχει όσο υπάρχει ζήτηση - απλά πρέπει να συνδέσετε τη φαντασία!

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας