Οδηγός για τη συνεργασία με τους ηγέτες της κοινής γνώμης: από τον καθορισμό στόχων έως τον υπολογισμό της απόδοσης

Το μάρκετινγκ επιρροής εμφανίστηκε σχετικά πρόσφατα: τη στιγμή που μερικοί bloggers άρχισαν να κερδίζουν πολλούς συνδρομητές στα κοινωνικά δίκτυα και η επιχείρηση αποφάσισε να το χρησιμοποιήσει προς όφελός τους.

Νωρίτερα στο άρθρο "Επιρροή μάρκετινγκ: πώς να πάρει χαλαρά και να κερδίσετε χρήματα στους συνδρομητές άλλων ανθρώπων;" έχουμε ήδη γράψει για την πρόοδο με τη βοήθεια των ηγετών της κοινής γνώμης. Αλλά αυτή τη στιγμή είναι δύσκολο να βρεθεί ένας λεπτομερής οδηγός για τη συνεργασία με τους bloggers στο διαδίκτυο που θα απαντούσαν σε όλες τις ερωτήσεις. Και αυτό είναι σημαντικό, διότι με τη λανθασμένη προσέγγιση, η συνεργασία θα οδηγήσει σε μηδενικά αποτελέσματα στην καλύτερη περίπτωση, και στη χειρότερη περίπτωση θα υπάρξει διαρροή στον προϋπολογισμό προώθησης. Σε αυτόν τον οδηγό, συλλέξαμε όλες τις πληροφορίες σχετικά με το θέμα και μοιραστήκαμε τα συμπεράσματά μας.

Πού να ξεκινήσετε, ώστε να μην χάσετε;

Πρέπει να ξεκινήσετε με τον εαυτό σας. Πιο συγκεκριμένα, με αυτό που προσφέρετε και τι θέλετε να επιτύχετε.

Κατανοώντας το προϊόν και τα οφέλη του

Πριν από την προσφορά συνεργασίας με τους ηγέτες της κοινής γνώμης, πρέπει να έχετε μια σαφή κατανόηση του πόσο χρήσιμο είναι το προϊόν σας και γιατί είναι καλύτερο από άλλους. Δεν κάθε blogger τοποθετεί τα πάντα στη σειρά. Ορισμένοι από αυτούς πρέπει ακόμα να πείσουν γιατί το σαμπουάν σας πρέπει να διαφημιστεί.

Είναι απαραίτητο να προσδιοριστούν τα πλεονεκτήματα, φυσικά, και να τα αποδείξουν στους ίδιους τους αγοραστές. Ο ανταγωνισμός στη διαφήμιση μεταξύ των bloggers είναι υψηλός. Πιστεύετε ότι πριν από αυτό εδώ κανείς δεν έχει διαφημίσει ένα παρόμοιο προϊόν; Ίσως είστε καινοτόμος, αλλά ακόμη και στην περίπτωση αυτή θα πρέπει να προετοιμάσετε μια καλή παρουσίαση για να αυξήσετε το ενδιαφέρον σας.

Το διαφημιστικό κείμενο, κατά κανόνα, γράφει ο blogger. Αλλά κανείς δεν ξέρει για το προϊόν σας καλύτερα από εσάς. Επομένως, σε κάθε περίπτωση, θα πρέπει να έχετε αρκετές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, τα χαρακτηριστικά και τα πλεονεκτήματα του, έτσι ώστε ο blogger να έχει κάτι να βασιστεί όταν συνθέτει το κείμενο.

Ακόμα καλύτερα είναι να έχουμε μια ιδέα για το πώς να διαφημίζουμε ένα προϊόν. Αυτό θα είναι χρήσιμο εάν μεταβείτε σε ηγέτες της κοινής γνώμης που δεν είναι ισχυροί στη διαφήμιση και είναι συνηθισμένοι να διαβάζουν από ένα κομμάτι χαρτί.

Ορισμένα προϊόντα είναι απλά ακατάλληλα για διαφήμιση με bloggers. Πρέπει να θυμόμαστε τους περιορισμούς που επιβάλλονται στη διαφήμιση ορισμένων τύπων προϊόντων. Υπάρχουν πράγματα που η διαφήμιση μπορεί να προκαλέσει μια αρνητική αντίδραση των χρηστών - δυαδικές επιλογές, MLM και άλλα δόλια σχέδια.

Ορισμός στόχου

Πρέπει να καθορίσετε μόνοι σας τι θέλετε να επιτύχετε με τη διαφήμιση. Ασαφής στόχος - θολή αποτέλεσμα. Επιπλέον, μετά από κάθε δημοσίευση είναι απαραίτητο να αξιολογηθεί η επίδρασή της. Με ποια κριτήρια την αξιολόγησή του, εάν δεν είχαν εγκατασταθεί αρχικά;

Η τοποθέτηση δημοσιεύσεων με τους ηγέτες της κοινής γνώμης μπορεί να έχει τους ακόλουθους στόχους.

  • Αυξήστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ή το νέο προϊόν. Είναι δύσκολο να εντοπιστεί η αποτελεσματικότητα. Στην ουσία, αυτό είναι μια αύξηση στην κάλυψη: νέοι συνδρομητές, απόψεις, αρέσει, σχόλια.
  • Δημιουργία μιας συγκεκριμένης εικόνας του προϊόντος: μάρκα ρούχων αριθ. 1 στη Ρωσία, η πιο οικονομική αλυσίδα εστιατορίων, μάρκα αυτοκινήτου για προχωρημένους νέους, κλπ.
  • Αιτήματα στα σχόλια / ταχυδρομείο, τηλέφωνο (για παράδειγμα, σχετικά με την τιμή κλπ.).
  • Παραγγελίες: μπορείτε να παρακολουθείτε παραγγελίες από συγκεκριμένο blogger χρησιμοποιώντας τον κωδικό προσφοράς.
  • Πραγματικές πωλήσεις.

Ορισμός στόχου ακροαματικότητας

Είναι ένα πράγμα να διαφημίσετε μια νέα σόδα με το Ivangai, και ένα άλλο να παραγγείλετε ένα preroll με νέα κτίρια στη Μόσχα από αυτόν. Εάν υπάρχουν αρκετά χρήματα για ένα ποτό σαν ένα είδωλο σε ένα 10χρονο κορίτσι, τότε σίγουρα δεν είναι για την αγορά ακινήτων. Και δεν θα την ενδιαφέρει τουλάχιστον για τα επόμενα 10-15 χρόνια.

Παρόλο που είναι προφανές. Όλοι γνωρίζουν ότι το κοινό της Ivangaya είναι ως επί το πλείστον παιδιά. Ένα άλλο πράγμα είναι όταν τα λάθη της επιλογής του κοινού-στόχου δεν είναι προφανή με την πρώτη ματιά. Για παράδειγμα, εάν ένας νέος blogger ομορφιάς καλείται να διαφημίσει ρούχα ή κοσμήματα σχεδιαστή. Ναι, το ακροατήριό της είναι κορίτσια. Αλλά, ως επί το πλείστον, αυτά τα κορίτσια δεν μπορούν ακόμα να αντέξουν τα αγαθά αυτής της κατηγορίας. Πρόκειται κυρίως για νέους φοιτητές που φορούν μαζική αγορά και σώζουν καλλυντικά και στυλίστες (γι 'αυτό παρακολουθούν το κανάλι).

Επομένως, προκειμένου να προσφέρετε το προϊόν, την υπηρεσία ή την υπηρεσία σας σε ένα πραγματικά ενδιαφερόμενο κοινό, πρέπει πρώτα να προσδιοριστεί σωστά. Για ποιους δημιουργείτε το προϊόν; Ποιο είναι το φύλο, η ηλικία, η οικογενειακή κατάσταση; Πώς μπορούν να αναγνωριστούν; Απαντώντας σε αυτές τις ερωτήσεις, θα εξοικονομήσετε ήδη πολύ χρόνο και χρήμα.

Θα πρέπει να υπάρχουν όσο το δυνατόν περισσότεροι άνθρωποι από την κατηγορία που μόλις περιγράψατε σε άτομα που έχουν εγγραφεί σε έναν επιλεγμένο blogger. Μόνο με αυτό τον τρόπο η διαφήμιση θα έχει πραγματικό αποτέλεσμα.

Τα αποκλειστικά blogs αποτελούν μια εξαιρετική ευκαιρία να φωτογραφίζετε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο το σωστό κοινό. Ακόμη και στο YouTube υπάρχει τώρα μια τεράστια ποικιλία από vlogs εξειδικευμένες στις οποίες μπορείτε να ενσωματώσετε εγγενώς τα περισσότερα προϊόντα.

Προετοιμασία χώρου

Όπως και πριν από οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια, πριν δημοσιεύσετε με ένα blogger θα πρέπει να προετοιμάσετε έναν ιστότοπο για να λάβετε πελάτες.

Ένας ιστοχώρος blogger θα σας παρέχει παραπομπές από ενδιαφερόμενους πελάτες, αλλά ο ιστοτόπος σας είναι έτοιμος να τους εξυπηρετήσει; Η φιλοξενία υπολογίζεται για ένα τέτοιο φορτίο; Η λειτουργικότητα λειτουργεί σωστά; Είναι κατανοητό στους χρήστες; Κάθε μικρό ελάττωμα σας στερεί χρήματα. Εδώ είναι σημαντικό όχι μόνο να εξυπηρετούνται οι αγοραστές, αλλά και να γαντζώνονται στους αμφισβητίες και να "προφθάνονται" με εκείνους που έφυγαν χωρίς να αγοράσουν.

Πού να διαφημιστείτε

Οι λογαριασμοί που προωθούνται μπορούν να βρεθούν σε οποιοδήποτε κοινωνικό δίκτυο. Αλλά κάθε κοινωνικό δίκτυο έχει τις δικές του δυνατότητες. Τις περισσότερες φορές, το Instagram και το YouTube είναι αρκετά, καθώς υπάρχει ευρύ κοινό και βολικές μορφές. Αν θέλετε να λαμβάνετε επισκεψιμότητα από μηχανές αναζήτησης και ούτω καθεξής χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση. μάζα συνδέσμου, μπορείτε να δώσετε προσοχή στα ιστολόγια κειμένου.

Μπορείτε να συνεργαστείτε με τους bloggers όχι μόνο άμεσα, αλλά και μέσω μεσάζοντων (πρακτορεία, χρηματιστήρια), για τα οποία θα μιλήσουμε αργότερα.

Ανεξάρτητη επιλογή bloggers

Ας υποθέσουμε ότι έχετε αρκετή δύναμη και φιλοδοξία να οργανώσετε ανεξάρτητα την εργασία με τους bloggers και δεν θέλετε να πληρώνετε υπερβολικά τους μεσάζοντες. Πώς να ενεργήσετε σε αυτή την περίπτωση;

Η αναζήτηση χειρίζεται. Lazy πελάτες με μεγάλα χρήματα πηγαίνουν με τον εύκολο τρόπο - το μονοπάτι αστέρι. Σε προσωπικότητες όπως η φήμη και οι όροι συνεργασίας είναι διαφανείς, δεν μπορείτε να παλέψετε και να τροφοδοτήσετε τον προϋπολογισμό σε αυτούς. Αλλά αυτή η στρατηγική δεν λειτουργεί πάντα.

Γιατί ο εκατομμυριούχος διασημοτήτων δεν είναι πάντα αποτελεσματικός;

Εδώ γιατί:

  • Το ακροατήριο των αστεριών μπορεί να είναι πολύ ετερογενές.. Το Instagram της Anna Semenovich, για παράδειγμα, παρακολουθείται όχι μόνο από μεγάλο αριθμό γυναικών που θέλουν να την μιμηθούν αλλά και από άνδρες διαφορετικών εθνικοτήτων. Συνεπώς, αν διαφημίσετε καλλυντικά εδώ, η διαφήμιση θα πετάξει τους μισούς από τους συνδρομητές. Το ίδιο ισχύει για τα μη στριμμένα προφίλ με εικόνες όμορφων θηλυκών σωμάτων. Το κοινό υπάρχει περίπου το ίδιο, ακόμα και με ένα σαφές περιθώριο προς την κατεύθυνση των ανδρών.
  • Οι διασημότητες μπορούν να επιβαρύνουν υπερβολικά. Ναι, αυτοί οι άνθρωποι είναι γνωστοί, αλλά μερικές φορές το κόστος της διαφήμισης είναι πολύ υψηλότερο από τα οφέλη. (Στο πιο πολυάριθμους λογαριασμούς Instagram, η τιμή της διαφήμισης είναι υψηλότερη από 100 χιλιάδες ρούβλια). Μερικές φορές είναι ευκολότερο να διαιρέσετε τον προϋπολογισμό μεταξύ δύο ή τριών λιγότερο γνωστών bloggers με πιο μέτριες τιμές και να πάρετε μια πολύ μεγαλύτερη επίδραση.
  • Οι διασημότητες σχεδόν δεν επικοινωνούν με το κοινό. Ακόμα και για τους κορυφαίους bloggers σε μια τέτοια κλίμακα είναι προβληματική. Λιγότερο γνωστά άτομα, ειδικά εξειδικευμένοι ειδικοί, συχνά επικοινωνούν σε σχόλια ή ακόμη και κάνουν βίντεο με απαντήσεις σε ερωτήσεις. Χτίζουν μια πιο εμπιστευτική σχέση με τους συνδρομητές. Η διαφήμιση συχνά γίνεται αντιληπτή ως μια φιλική σύσταση (εάν παρουσιαστεί σωστά).
  • Οι συνδρομητές Star χρησιμοποιούνται για μια μεγάλη ροή διαφημίσεων και δίνουν λιγότερη προσοχή σε αυτό.. Κάποιες διασημότητες δημοσιεύουν συχνά δημοσιεύματα που πληρώνονται, τα οποία είναι δύσκολο να ξεχωρίσουν στη γενική ροή. Οι συνηθισμένοι μπλόγκερ προσπαθούν να είναι πιο προσεκτικοί στη διαφήμιση, να ελέγχουν την ποσότητα τους και να συμφωνούν μόνο σε αυτά που πραγματικά ενδιαφέρονται.
  • Υπάρχει μια πιθανότητα να πάρετε μια πολύ μέτρια θέση.. Ο αγωγός διαφήμισης, που εργάζεται συνεχώς σε αστρικούς λογαριασμούς Instagram, δεν μπορεί παρά να επηρεάσει την ποιότητα της ίδιας της διαφήμισης. Μερικές φορές, δεν είναι απαραίτητη η δημιουργία ομιλίας. Βάλτε μια λέξη, και θα.
  • Μιλώντας για την προηγούμενη φωτογραφία. Φαίνεται να διαφημίζεται φόρεμα, αλλά θέλω να αγοράσω μπότες. Και πολλοί οπαδοί, κρίνουμε από τα σχόλια, επίσης. Το ερώτημα εάν η διαφήμιση ήταν ωφέλιμη για τον πελάτη. Και δαπανήθηκαν πολλά χρήματα (ο Nastasya Samburskaya ζητά 200 χιλιάδες ρούβλια για τη θέση).
  • Η κατάσταση των αστεριών καθιστά μερικές φορές δύσκολη την οικοδόμηση μιας κανονικής επιχείρησης. Ένα αστέρι δεν είναι υποχρεωμένο σε κανέναν, και αυτό πρέπει να θυμόμαστε. Σήμερα δεν υπάρχει διάθεση - θα δημοσιεύσουμε τη θέση σας σε μια εβδομάδα. Αυτό συμβαίνει συχνά, αν και όλα τα αστέρια είναι διαφορετικά.
  • Η διασημότητα μπορεί ταυτόχρονα να διαφημίσει τους άμεσους ανταγωνιστές σας. Μπορείτε, βεβαίως, με συμφωνία να εξαργυρώσετε διαφημιστικό χώρο για μια ορισμένη περίοδο, ενώ οι ανταγωνιστές είναι αδρανείς, αλλά η συμφωνία υπάρχει μόνο μέχρις ότου οι άλλοι προσφέρουν περισσότερα.

Το πρόβλημα είναι ότι με διάσημους ανθρώπους στο Instagram συχνά δουλεύουν σε λεκτικές συμφωνίες. Προκειμένου να προστατεύσετε τον εαυτό σας κατά κάποιον τρόπο, είναι προτιμότερο να επιλέξετε bloggers με συμβάσεις με τους οργανισμούς.

Φυσικά, τα αστέρια έχουν τα προφανή πλεονεκτήματα:

  • Έχουν περισσότερους οπαδούς που θέλουν να τους μιμηθούν. Οι θαυμαστές τους θα φορούν την ίδια φόρμα, θα παραγγείλουν το ίδιο φαγητό, θα χρησιμοποιήσουν το ίδιο άρωμα κλπ.
  • Τα αστέρια μπορούν να προσφέρουν μια καλή αναγνώριση των προϊόντων που εισέρχονται στην αγορά. Πρόκειται περισσότερο για μαζικά προϊόντα. Είναι ένα πράγμα να διαφημίσετε μια νέα εφαρμογή για τη δημιουργία δροσερών εγωισμών για 10 λίγους γνωστούς bloggers και ένας άλλος είναι να ρίξετε το δόλωμα σε ένα πιο ψαροχώρο - στην ίδια Buzova.
  • Οι κορυφαίοι μπλόγκερ και διασημότητες θα είναι σε θέση να προσελκύσουν την προσοχή ενός ευρέος φάσματος ανθρώπων σε κάποιο είδος ανταγωνισμού, γεγονότος ή δράσης, συμπεριλαμβανομένης της φιλανθρωπίας.
  • Η ανατροφοδότηση από το αστέρι μπορεί να προστεθεί στον ιστότοπο και να εμφανιστεί σε κάθε ευκαιρία.

Σε γενικές γραμμές, οποιαδήποτε ανατροφοδότηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο μέλλον στη σελίδα σας. Οι μπλόγκερ είναι δημόσιοι άνθρωποι, και όσο περισσότερο συλλέγετε στοιχεία ποιότητας από αποδεδειγμένους ανθρώπους, τόσο το καλύτερο.

Ποιες μάρκες είναι χρήσιμες απόψεις μικροεπεξεργαστών

Οι γνώμες ονομάζονται μικροί ηγέτες που δεν μπορούν να καυχηθούν για μεγάλο αριθμό συνδρομητών - από 100.000 ή λιγότερους. Κατά συνέπεια, η τιμή συζητείται εδώ.

Για τους bloggers αρχαρίων (και όχι μόνο για αρχάριους, εξαρτάται από αυτό που πουλάτε) μπορείτε να προσφέρετε ανταλλαγή. Ίσως ένας blogger θα αρέσει το προϊόν σας ή θα αποδειχθεί ότι το χρειάζεται τώρα (τα πάνινα παπούτσια έχουν φθαρεί, η ηλεκτρική σκούπα έχει σπάσει, ήρθε η ώρα να πάρει ένα κούρεμα, κλπ.).

Μια άλλη επιλογή για ανταλλαγή που μπορεί να προσελκύσει ένα blogger είναι η χορηγία ταξιδιού (σε εκδηλώσεις ή σε όμορφα μέρη). Οι εντυπώσεις μπορεί να είναι ακριβότερες από οποιαδήποτε χρήματα, οπότε είναι δυνατό να προσελκύσετε μια τέτοια πρόταση και πτηνών μεγαλύτερης πτήσης.

Οι μικροί ηγέτες των απόψεων, όπως ήδη αναφέρθηκε, αλληλεπιδρούν ενεργά με το κοινό. Η συμμετοχή αυτών των λογαριασμών παραπάνω. Ο blogger προσπαθεί να φιλτράρει τη διαφήμιση και να το υποβάλλει όσο πιο διακριτικά γίνεται, ώστε να μην χάσει το ήδη μικρό κοινό των οπαδών.

Ένα άλλο πλεονέκτημα των μικροεπεξεργαστών είναι ότι μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως εκπαιδευτικό έδαφος για την κατάρτιση - για να μην ξοδέψουμε ολόκληρο τον προϋπολογισμό στα αστέρια ταυτόχρονα και να μην έχουμε αμφίβολο αποτέλεσμα. Παραγγελίες από ένα μεσαίο - εκτιμήσαμε την αντίδραση στη διαφήμιση και την πραγματική εξάτμιση - εργαστήκαμε σε σφάλματα - προσπαθούμε τα εξής.

Επιπλέον, το μάρκετινγκ επιρροής είναι ένα πράγμα που απαιτεί συστηματική επανάληψη (φυσικά, εάν ο στόχος δεν είναι μια εφάπαξ πώληση). Δεν μπορείτε να διαφημιστείτε μία φορά και να φύγετε - θα ξεχάσουν αμέσως για εσάς. Είναι απαραίτητο να σας θυμίζετε περιοδικά. Επιπλέον, αν εργάζεστε με δεκάδες bloggers, θα δημιουργηθεί η ψευδαίσθηση ότι το προϊόν σας είναι δημοφιλές. Κάποιος αυτός θα ωθήσει στην απόφαση αγοράς.

Μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας αν επιλέξετε ένα microlider στη θέση που βρίσκεται πιο κοντά στη δική σας.

Αν μιλάμε για το YouTube, τότε πρέπει να θυμάστε ότι δυνητικά οποιοδήποτε μικρό κανάλι με το χρόνο μπορεί να μετατραπεί σε ένα εκατομμύριο. Υπήρξαν περιπτώσεις κατά τις οποίες οι διαφημιζόμενοι κατάφεραν να αγοράσουν διαφημιστικό χώρο για μια δεκάρα στα κανάλια, τα οποία τελικά αυξήθηκαν σε εκατομμυριούχους. Αν το βίντεο με τη διαφήμισή σας δεν καταργηθεί (και αυτό συμβαίνει σπάνια), μπορείτε να υπολογίζετε σε μακροπρόθεσμο αποτέλεσμα. Και μπορείτε ακόμη και να πάρετε τον εαυτό σας ένα τέτοιο χόμπι - να αναζητήσουν νεοφερμένους "YouTube" με μεγάλες δυνατότητες.

Οι μικροί ηγέτες της κοινής γνώμης είναι εξαιρετικοί για τις μικρές επιχειρήσεις Αλλά εδώ πρέπει να κάνετε μια κράτηση ότι πρέπει να κάνετε τα πάντα ο ίδιος, δεδομένου ότι η συνεργασία με τους μεσάζοντες θα τρώνε το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού.

Δεδομένου ότι στην περίπτωση αυτή η περιφερειακή σύνδεση είναι σημαντική, πρέπει να επιλέξετε λογαριασμούς ανά γεωγραφία του κοινού. Θυμηθείτε ότι παρά την τοποθεσία του συγγραφέα, οι συνδρομητές του μπορούν να είναι άνθρωποι από οποιαδήποτε πόλη και χώρα.

Είναι καλύτερο να επιλέξουμε έναν μικροβιολογέα με πεντακόσια συνδρομητές, ο οποίος επικεντρώνεται ακριβώς σε μια συγκεκριμένη πόλη, από ένα ακροατήριο δέκα χιλιάδων μέτρων με διαφορετικές πόλεις. Το κόστος σε αυτή την περίπτωση θα είναι χαμηλότερο, και το πλάνο - πιο ακριβή.

Ανάλογα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε, μπορείτε να ανταλλάξετε ένα blogger (μεσημεριανό σε ένα καφενείο, μια συνεδρία μασάζ, μια φωτογραφία συνεδρία κ.λπ.).

Ο οργανισμός Instameet είναι επίσης δημοφιλής - εκτός σύνδεσης συναδέλφους blogger. Τέτοιες εκδηλώσεις γίνονται από ξενοδοχεία, εστιατόρια, θέατρα, μουσεία κλπ., Προκειμένου να δείξουν στους καταστηματάρχες τι είναι κρυμμένο από τους τακτικούς επισκέπτες και να τους πάρει PR με τη μορφή φωτογραφιών με μάρκες hashtags. Εδώ είναι ένα τέτοιο ελεύθερο PR. Το κύριο πράγμα είναι ότι οι instagrammers έχουν κάτι να φωτογραφίσουν.

Είναι καλύτερο να συνδυάσετε το PR με τους bloggers με έκπτωση. Έτσι δεν έχετε μόνο αναγνώριση, αλλά και νέους πελάτες.

Εάν η υπηρεσία είναι συγκεκριμένη και δεν υπάρχουν ειδικοί bloggers στην πόλη σας, μπορείτε να τις «αναπτύξετε». Σίγουρα στην πόλη υπάρχει ένα άτομο που ενδιαφέρεται για το θέμα σας και είναι έτοιμο να κρατήσει ένα blog σχετικά με αυτό. Ίσως τον οδηγεί ήδη, αλλά όχι τόσο επιτυχώς. Μπορείτε να τον βοηθήσετε σε αυτό σε αντάλλαγμα για την περιοδική αναφορά ενός σήματος σε δημοσιεύσεις. Η επιλογή, φυσικά, δεν είναι για όλους, αλλά αν έρθετε σε επιχείρηση για μεγάλο χρονικό διάστημα και σχεδιάζετε να επεκταθείτε στο μέλλον, μπορείτε να κοιτάξετε προς αυτή την κατεύθυνση.

Η εταιρεία Detailing-Alarm για την προώθηση του λογαριασμού στην Instagram προσέλκυσε τους υπαλλήλους της - πρεσβευτές μάρκας. Όταν ένα θεαματικό κορίτσι ήρθε στην εταιρεία, υπέγραψαν το λογαριασμό της πιο πρόθυμα παρά σε έναν εταιρικό λογαριασμό. Ως εκ τούτου, αποφασίστηκε να διαφημιστεί με τους bloggers της. Και αυτή, με τη σειρά της, έχει ήδη διαφημίσει την εταιρεία.

Λοιπόν, μην ξεχνάτε ότι η επιρροή μάρκετινγκ λειτουργεί καλύτερα με άλλα μέσα προώθησης.

Πώς και πού να ψάξετε για bloggers

Ο ευκολότερος τρόπος για να χρησιμοποιήσετε τις υπηρεσίες των στατιστικών στοιχείων. Εκεί μπορείτε να βρείτε bloggers σε οποιαδήποτε τοποθεσία με διαφορετικά κριτήρια (φύλο, τοποθεσία), δείτε τα βασικά δεδομένα. Κατά κανόνα, δεν υπάρχουν τόσες πολλές ελεύθερες εκδόσεις των δεδομένων, αλλά μπορούν να εξαχθούν ορισμένα συμπεράσματα για κάθε blogger.

Στην ιστοσελίδα του Brand Analytics μπορείτε να δείτε τους κορυφαίους 50 ηγέτες της κοινής γνώμης σε διάφορους ιστότοπους: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Vkontakte, My World.

Το Livedune παρέχει λεπτομερή στατιστικά στοιχεία για τα Instagram, YouTube, Vkontakte (προφίλ και ομάδες), Twitter, LJ.

Η υπηρεσία δίνει μόνο επτά δωρεάν προσπάθειες αναζήτησης. Στη συνέχεια, πρέπει να πληρώσετε μια συνδρομή (το φθηνότερο ποσοστό - 300 ρούβλια / μήνα).

Η κύρια αξία της πληρωμένης έκδοσης είναι λεπτομερή στατιστικά στοιχεία προφίλ. Στην ελεύθερη έκδοση διατίθεται σε περιορισμένη μορφή.

Ο δεύτερος τρόπος αναζήτησης ιστότοπων είναι με τη βοήθεια των εργαλείων των ίδιων των κοινωνικών δικτύων. Αν μιλάμε για το "Instagram", τότε οι κατάλληλοι λογαριασμοί μπορούν να βρεθούν, για παράδειγμα, με ετικέτες που σχετίζονται με τη δραστηριότητά σας.

Μπορείτε επίσης να δείτε τις συστάσεις του επιλεγμένου ιστολογίου και να βρείτε αρκετές παρόμοιες.

Bloggers με μεγάλο αριθμό συνδρομητών μπορούν να εγγραφούν σε άτομα που σας αρέσουν.

Αν μιλάμε για το "YouTube", τότε το πιο απλό πράγμα είναι να ψάξετε βίντεο για θέματα ενδιαφέροντα για το κοινό-στόχο σας. Βρέθηκε ένα ενδιαφέρον βίντεο, πήγε στο κανάλι. Και στα δεξιά μπορείτε να δείτε παρόμοια κανάλια.

Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε νέες πλατφόρμες και ιδέες για διαφήμιση χρησιμοποιώντας ανάλυση ανταγωνιστών. Μεγάλες εταιρείες με παρόμοιο κοινό πιθανότατα έχουν ήδη προσελκύσει τους ηγέτες της κοινής γνώμης για μεγάλο χρονικό διάστημα. Χρησιμοποιήστε την εμπειρία τους. Στις δημοσιεύσεις διαφήμισης Instagram μπορούν να βρεθούν με hashtags με το όνομα της μάρκας. Αναλύστε τις θέσεις των ανταγωνιστών, προσέξτε την αντίδραση, σημειώστε τα ενδιαφέροντα σημεία. Μπορείτε ακόμη και να διαφημιστείτε με τους ίδιους bloggers, εάν έχετε ευνοϊκότερους όρους. Ή βρείτε παρόμοιους λογαριασμούς.

Ξεχωριστά διαμάντια από την άμμο, ή πώς να υπολογίσετε έναν απατεώνας

Φιλτράρετε τοποθεσίες με μεγάλη διαφήμιση ή διαφήμιση αμφισβητήσιμων προϊόντων. Κατά την εξέταση του λογαριασμού δεν πρέπει να φαίνεται ότι δημιουργήθηκε αποκλειστικά για κέρδη. Εάν πρόκειται για ένα προσωπικό ιστολόγιο, θα πρέπει να υπάρχουν πολλές δημοσιεύσεις σχετικά με τη ζωή. Εάν πρόκειται για λογαριασμό εμπειρογνωμόνων, θα πρέπει να υπάρχει μεγάλο περιεχόμενο πνευματικών δικαιωμάτων. Το ίδιο ισχύει και για τα ιστολόγια βίντεο. Εάν επιλέξετε από το μεσαίο αριθμό με ένα μικρό αριθμό συνδρομητών, τότε είναι καλύτερο να ασχοληθούμε με το ποιος έχει πιο ενδιαφέροντα και χρήσιμα βίντεο και επίσης έχει αλληλεπίδραση με το κοινό.

Следите за тем, чтобы не было больших перерывов в публикациях. Если для видеоблога допускается периодичность раз в неделю, то для Instagram это слишком редко.

Комментарии показывают отношение людей к блогеру и уровень доверия к нему. По ним можно понять, прислушиваются ли к его мнению подписчики. Комментарии к предыдущим рекламным постам тоже нужно просматривать. Это позволит оценить реакцию аудитории на рекламу.

Ορισμένοι instabloggers καταφεύγουν σε διακριτικά είδη πρώτης προβολής. Τα ζωντανά και θετικά σχόλια στους λογαριασμούς τους ανήκουν στην πραγματικότητα σε συναδέλφους που ως επί το πλείστον δεν ανήκουν στην κεντρική Ασία. Οι bloggers του Blogger διαθέτουν κοινές αίθουσες συζήτησης όπου μεταφέρουν συνδέσμους σε νέες αναρτήσεις και αντιδρούν συλλογικά. Ελέγξτε ότι τα ίδια πρόσωπα δεν εμφανίζονται στα σχόλια. Και γενικά κοιτάξτε προφίλ που σχολιάζουν κάθε πυροσβέστη.

Μην επιλέγετε κακοποιούς και εξωφρενικές προσωπικότητες. Αν και, αν νομίζετε ότι το μαύρο PR είναι επίσης PR, επιλέξτε. Για να αποφευχθεί ο κίνδυνος, οι ιδέες και οι αξίες του ηγέτη της κοινής γνώμης πρέπει να συμπίπτουν με τις ιδέες και τις αξίες της μάρκας.

Τον βρήκατε. Τι άλλο;

Για τους περισσότερους μικρούς bloggers, δυστυχώς, η δραστηριότητά τους είναι ένα χόμπι, όχι μια κύρια δουλειά. Όχι όλοι γρήγορα και πρόθυμα πάνε στην επαφή. Επιπλέον, πολύ συχνά η αλληλογραφία ενός blogger είναι απλά συγκλονισμένη με προσφορές προώθησης, και απλά δεν υπάρχει τρόπος να απαντήσετε σε όλους.

Επομένως, θα πρέπει πάντα να είστε προετοιμασμένοι για αυτό που δεν απαντάτε και να έχετε αρκετές επιλογές στο απόθεμα αμέσως. Συνιστάται να έχετε ένα ξεχωριστό τραπέζι και να εισάγετε κατάλληλους χώρους εκεί. Κατά πάσα πιθανότητα θα συνεργαστείτε με τους ηγέτες της κοινής γνώμης πολλές φορές, οπότε είναι καλύτερα να προετοιμάσετε αμέσως τους καταλόγους και να σημειώσετε τα περιθώρια. Την επόμενη φορά, εάν είναι απαραίτητο, θα γνωρίζετε ήδη με ποιους δεν μπορείτε να γράψετε, με τους οποίους πραγματοποιήθηκε η συνεργασία (και ίσως κάποια στιγμή να ξαναρχίσει) και ποιος άλλος θα μπορούσε ενδεχομένως να είναι χρήσιμος.

Όταν επικοινωνείτε με τους bloggers, θυμηθείτε: είναι και άνθρωποι. Πολλοί έχουν διαχειριστές, αλλά τα πτηνά χαμηλότερης πτήσης συμφωνούν με τους ίδιους τους διαφημιζόμενους. Επομένως:

  • καλύτερα να μην χωρίσετε σε κολακευτικά λόγια. Οι χαιρετισμοί μπορούν να γίνουν ουδέτεροι, να φτάσουν γρήγορα στο τέλος και να περιγράψουν τα οφέλη της συνεργασίας για έναν blogger.
  • Μπορείτε να προσπαθήσετε να διαπραγματευτείτε. Ειδικά σε εκείνες τις περιπτώσεις όπου ένας blogger σαφώς υπερεκτιμά την αξία του έργου τους.

Μην φοβάστε να ζητήσετε screenshots των στατιστικών και των δεδομένων του κοινού. Είστε τυχεροί εάν ο blogger διαθέτει κιτ πολυμέσων (παρουσίαση αρχείου του λογαριασμού σας με στατιστικά στοιχεία και μερικές φορές περιπτώσεις).

Αρμόδιος ΤΚ - το κλειδί για την επιτυχία

Το τεχνικό καθήκον είναι απαραίτητο για τον καθορισμό όλων των απαραίτητων προϋποθέσεων για την τοποθέτηση. Το όραμά σας και οι ηγέτες της γνώσης σχετικά με τη διαφήμιση προϊόντων μπορεί να διαφέρουν Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι μπλόγκερ κάνουν διαφήμιση κατά την κρίση τους (γνωρίζουν καλύτερα τους συνδρομητές τους), αλλά για να αποφύγουν εκπλήξεις, καθορίστε τις βασικές απαιτήσεις για φωτογραφίες, βίντεο και κείμενο.

Εάν γράφετε το κείμενο σε έναν άπειρο blogger τον εαυτό σας, πρέπει να το κάνετε όσο πιο απλό γίνεται. Δεν χρειάζεται κάποια σούπερ δημιουργικά πράγματα. Είναι καλύτερο να αποφύγετε την ενθουσιώδη ευθυμία και τα υπερθετικά στην περιγραφή του προϊόντος. Φέρτε το κείμενο σε μια περισσότερο ή λιγότερο ουδέτερη εμφάνιση, αλλά μην ξεχάσετε να αναφέρετε τα οφέλη.

Τα ακόλουθα σημεία μπορούν να καθοριστούν στο TOR.

  • Απαιτήσεις κειμένου. Δεν μπορείτε να αναγκάσετε έναν blogger να καταργήσει εντελώς την κριτική από μια κριτική, για παράδειγμα. Αλλά μπορείτε να ζητήσετε να μην μιλήσετε υπερβολικά και σημειώστε όχι μόνο τα μειονεκτήματα αλλά και τα πλεονεκτήματα του προϊόντος.
  • Απαιτήσεις φωτογραφιών και βίντεο. Μπορεί να υπάρχει πάντα ένα εμπόδιο - όχι η σωστή γωνία, ο ανεπαρκής φωτισμός κλπ. Ίσως θα χρειαστείτε μια φωτογραφία και θα πρέπει να κανονίσετε μια συνάντηση με τον blogger. Ή θέλετε να ελέγξετε την εγγραφή βίντεο από και προς και να προσελκύσετε επαγγελματίες.
  • Όροι τοποθέτησης. Στις περισσότερες περιπτώσεις, εξακολουθούν να καταρρέουν, οπότε κάνετε ένα απόθεμα σε 2-3 ημέρες, έτσι ώστε να μην υπάρξει περίπτωση ανωτέρας βίας.
  • Έχει ένα blogger το δικαίωμα να καταργήσει τις διαφημίσεις και σε ποια περίπτωση (μετά από μια ορισμένη περίοδο, για παράδειγμα). Αυτό δεν εγγυάται τίποτα, αλλά οι bloggers που δεν θέλουν να χάσουν διαφημιστές, προσπαθούν να μην παραβιάζουν τις συμφωνίες.

Πρέπει επίσης να προετοιμαστείτε για το γεγονός ότι αν εργάζεστε με ένα ελάχιστα γνωστό blogger χωρίς μεσάζοντες, η συνεργασία μπορεί να σταματήσει ανά πάσα στιγμή. Μερικές φορές - αμέσως μετά τη λήψη της προπληρωμής.

Κάτι για το Instagram

Έχουν πει πολλά σχετικά με αυτό το site, αλλά εδώ είναι μερικά πιο σημαντικά σημεία.

Για να διαφημίσετε στο Instagram (αν θέλετε πωλήσεις) πρέπει να έχετε λογαριασμό σε όλους τους κανόνες. Γενικά, είναι καλύτερο να διαφημιστείτε εδώ αν το Instagram είναι για εσάς ένα από τα κυριότερα κανάλια πωλήσεων. Καμία εταιρεία δεν έχασε πολλά χρήματα από το γεγονός ότι οι συνδρομητές του blogger, πηγαίνοντας στο λογαριασμό του διαφημιζόμενου, έφυγαν σχεδόν αμέσως. Όλα αυτά οφείλονται στην ανεπαρκή προσοχή στον λογαριασμό πώλησης.

Όχι μόνο ο σχεδιασμός, αλλά και η ευκολία της πλοήγησης παίζει σημαντικό ρόλο. Στις θέσεις δεν μπορείτε να βάλετε ενεργό σύνδεσμο. Εάν κρατάτε έναν διαγωνισμό και ρίχνετε κυκλοφορία από τους bloggers σε αυτό, φροντίστε να τοποθετήσετε έναν σύνδεσμο με δυνατότητα κλικ με τη σελίδα του διαγωνισμού στο προφίλ σας.

Ορισμένες μάρκες δεν έχουν λογαριασμό με το Instagram, αλλά αυτό δεν τους εμποδίζει να διαφημίσουν. Η διαφήμιση αυτή συμβάλλει στη διάδοση πληροφοριών σχετικά με το προϊόν και στην αύξηση της αναγνώρισής του. Στην περίπτωση αυτή, η καταχώρηση συνοδεύεται από ένα hashtag με το όνομα της μάρκας.

Ο ευκολότερος τρόπος για να διαφημιστείτε στο Instagram είναι για εκείνους που πωλούν τρόφιμα, είδη ένδυσης, κοσμήματα, καλλυντικά, υπηρεσίες φωτογράφησης κλπ. Αυτά τα προϊόντα / υπηρεσίες μπορούν να διαφημίζονται περισσότερο στα κοινωνικά δίκτυα όπου τους αρέσουν οι όμορφες εικόνες. Οι μπλόγκερ είναι πρόθυμοι να δοκιμάσουν νέα ρούχα, να κάνουν επαγγελματικό μακιγιάζ, να παρακολουθήσουν φωτογράφηση και να επιδείξουν όλα αυτά στο λογαριασμό τους. Αν και διαφημίζετε όμορφα αν το επιθυμείτε, μπορείτε να κάνετε οτιδήποτε, αν προσεγγίζετε δημιουργικά αυτό.

Προσπαθήστε να ζητήσετε από τον blogger να φωτογραφηθεί μαζί με το προϊόν και όχι να το φωτογραφήσετε ξεχωριστά. Κατά κανόνα, τέτοιες φωτογραφίες προκαλούν περισσότερη εμπιστοσύνη.

Σχετικά με το YouTube

Έχουμε ήδη γράψει για τις τιμές για κορυφαίους vloggers και παραδείγματα διαφημίσεων στο YouTube στο άρθρο "Διαφήμιση με bloggers στο YouTube: πόσα και από ποιον θα παραγγείλετε;"

Η διαφήμιση βίντεο δίνει στους διαφημιζόμενους περισσότερες ευκαιρίες να παρουσιάσουν το προϊόν και να προσελκύσουν την προσοχή σε αυτό. Επίσης, μην ξεχνάτε ότι το κοινό στο "YouTube" είναι κολοσσιαίο. Για τις μεγάλες μάρκες, η παραβίαση αυτής της πλατφόρμας σημαίνει ότι λείπει σε τεράστιο εύρος.

Επιπλέον, ένας μεγάλος αριθμός επιθεωρητών ζουν εδώ. Πολλοί αγοραστές αναζητούν βίντεο όταν αναζητούν κριτικές ή σχόλια, επειδή είναι περισσότερο ενημερωτικοί (οπτικά) και πιο πιστευτοί (γνωστοί bloggers είναι δημόσιοι άνθρωποι).

Ένα άλλο σημαντικό πλεονέκτημα: η διαφήμιση που είναι ενσωματωμένη σε βίντεο ή έχει κινηματογραφηθεί ξεχωριστά θα αποθηκεύεται πάντα σε έναν λογαριασμό ιστολογίου και εάν το θέμα του βίντεο είναι "παίζοντας μακρά" (όχι ενημερωτικό, για παράδειγμα, αλλά μερικές χρήσιμες συμβουλές για πάντα), τότε θα λάβετε πελάτες όχι μια φορά, αλλά συνεχώς.

Οι κύριες μορφές διαφήμισης στο YouTube:

  • preroll (εισάγεται στην αρχή)?
  • μετά την εγγραφή (ένθετο στο τέλος)?
  • ολοκλήρωση (φυσική μορφή).
  • ξεχωριστό βίντεο (αναθεώρηση προϊόντος, κλιπ, κ.λπ.).

Για τη διαφήμιση βίντεο, το καθένα είναι με τον δικό του τρόπο. Οι κορυφαίοι μπλόγκερ ή τα έργα μπορούν να μπερδευτούν και να βγάλουν ένα πλήρες εμπορικό σήμα με ένα σενάριο μέσα στο επόμενο βίντεο, όπως για παράδειγμα "+100500" ή "Dood". Και υπάρχουν τα συνηθισμένα διαφημιστικά ένθετα που διαρκούν μερικά δευτερόλεπτα, έτσι ώστε να μην αποσπούν την προσοχή. Κατά τη διάρκεια αυτού του χρονικού διαστήματος, θα πρέπει να αναφέρετε τις περισσότερες σημαντικές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν / υπηρεσία / υπηρεσία.

Μια μετάδοση είναι η φθηνότερη και λιγότερο αποτελεσματική μορφή, καθώς συχνά τα βίντεο κλείνουν χωρίς να ολοκληρώσουν την επιθεώρηση. Υπάρχει κίνδυνος το βίντεο να είναι μακρύ και βαρετό, τότε δεν μπορείτε να περιμένετε πολλά αποτελέσματα από αυτό.

Μερικές φορές οι μπλόγκερ συμφωνούν να εισαγάγουν στη μέση. Έτσι είναι πιο δύσκολο να χάσετε.

Η ενσωμάτωση σάς επιτρέπει να διαφημίσετε εγγενώς το προϊόν και να σας προσφέρει χώρο για τη φαντασία του YouTube. Ένα παράδειγμα ενός καλού ντόπιου για ένα κανάλι ψυχαγωγίας. Στην παραπάνω περίπτωση, η τοποθέτηση προϊόντων διαχέεται διακριτικά στο πλαίσιο, χωρίς να αποσπάται η προσοχή από το βίντεο. Και πάλι, είναι καλύτερο να δώσετε ένα συγκεκριμένο προϊόν σε ένα blogger όσο το δυνατόν πιο κοντά στο θέμα σας. Θα είναι δύσκολο για έναν blogger του lifestyler που ζει σε μια μεγαλοπρέπεια να καταλάβει πώς να αποδείξει τη χρήση των χλοοκοπτικών στην καθημερινή ζωή.

Έχει ήδη ειπωθεί για τα οφέλη της διαφήμισης μέσω βίντεο, η οποία μπορεί να φέρει πελάτες για μεγάλο χρονικό διάστημα. Αλλά συμβαίνει το αντίστροφο. Το βίντεο μπορεί απλώς να μην ενδιαφέρει τους θεατές ή, ακόμα χειρότερα, να προκαλέσει μια σειρά από καταγγελίες. Και μάλιστα όχι καθόλου λόγω της καμπύλης της διαφήμισης, αλλά λόγω των πενιχρών λέξεων που μιλιούνται στο θέμα του βίντεο. Επιπλέον, το βίντεο μπορεί να αφαιρέσει το YouTube από μόνο του για παραβίαση των κανόνων. Επομένως, εάν δεν θέλετε προβλήματα, επιλέξτε ουδέτερους bloggers που δεν εξισορροπούν στα όρια του καλού και του κακού.

Οι χρήστες μεταβαίνουν στον ιστότοπο που διαφημίζεται με παραπομπή στην περιγραφή ή στον σχολιασμό, υπαινιγμούς στο βίντεο. Οι μεταβάσεις στο σύνδεσμο από το βίντεο μπορούν και πρέπει να παρακολουθούνται. Για να γίνει αυτό, χρησιμοποιήστε είτε ανακατευθύνσεις (googl, tinyurl, κ.λπ.) είτε ετικέτες utm. Μπορείτε να ζητήσετε στατιστικές σχετικά με τις μεταβάσεις για σχολιασμούς και προτροπές από τον ίδιο τον εαυτό του. Για να παρακολουθείτε τις πωλήσεις, δώστε σε κάθε blogger ξεχωριστή λέξη κώδικα - έναν κωδικό προσφοράς για έκπτωση.

Αποκλειστικό βίντεο - ίσως το πιο πολύπλοκο σχήμα. Εάν κάνετε απλά και μεταφορτώσετε ένα βίντεο σχετικά με την εταιρεία / υπηρεσία / προϊόν, ο αριθμός των προβολών θα είναι σημαντικά χαμηλότερος από τα άλλα βίντεο στο κανάλι. Για να επιστήσετε την προσοχή στον κύλινδρο, θα πρέπει να προσθέσετε οφέλη στο κοινό, να τους προσελκύσετε με ένα ενδιαφέρον σενάριο. Κάποιος δημιουργικό και ακόμη και γράφει τραγούδια και κάνει βίντεο. Κάποιος προσπαθεί να εισαγάγει ένα προϊόν στη ζωή του και να δείξει αποτελέσματα.

Οι χρήστες του YouTube, όπως δείχνει η πρακτική, είναι ήδη αρκετά καλοί στη διαφήμιση. Βλέπουν πώς οι κορυφές κάνουν την ολοκλήρωση, έτσι απαιτούν σωστή στάση.

Με την ευκαιρία, το βίντεο στο οποίο έμεινε αυτό το σχόλιο δημοσιεύθηκε στο κανάλι προγραμματισμού και έλαβε σχετικά λίγες προβολές. Αυτό οφείλεται κυρίως στον τίτλο - είναι ήδη σαφές από αυτό ότι πρόκειται για διαφήμιση. Ο συγγραφέας ήταν πολύ επικεντρωμένος στο διαφημιστικό στοιχείο και ξεχάστηκε για τα οφέλη για το κοινό. Παρόλο που το θέμα του καναλιού επέτρεψε να ενσωματώσει την υπηρεσία πιο εγγενώς.

Εάν θέλετε να παραγγείλετε μια επισκόπηση της υπηρεσίας / προϊόντος, τότε είναι πολύ πιο εύκολο και μπορείτε να το κάνετε χωρίς προβλήματα και αφήστε τον blogger να πει τι σκέφτεται.

Το YouTube έχει επίσης πολλά εξαπάτηση. Επομένως, παρακολουθείτε τον λόγο των συμπαθειών και σχολίων με το βίντεο, όχι μόνο τις προβολές.

Αναζήτηση bloggers μέσω ανταλλαγών

Το έργο των ανταλλαγών είναι να διευκολύνει τη ζωή των διαφημιζόμενων. Ως εκ τούτου, είναι ευκολότερο να εξετάσουμε τα στατιστικά στοιχεία των bloggers, να επιλέξουμε τους σωστούς υποψηφίους και να διατηρήσουμε την αλληλογραφία.

Το πιο σημαντικό είναι ότι η ανταλλαγή, ενεργώντας ως ενδιάμεσος στη συναλλαγή, προστατεύει τους διαφημιστές από την παραπλάνηση. Τα χρήματα έρχονται σε έναν blogger αφού το έργο του εγκριθεί από τον πελάτη (συνήθως χωρίς χρηματιστήρια, οι bloggers εργάζονται σε πλήρη προπληρωμή).

Το Exchange Getblogger συνεργάζεται με το Instagram και το Youtube. Η πρόσβαση παρέχεται μόνο σε επαληθευμένους διαφημιζόμενους. Οι μπλόγκερ έχουν επίσης προ-μετριοπάθεια - η υπηρεσία εξαλείφει τους λανθάνοντες λογαριασμούς. Για να αξιολογήσετε τις δυνατότητες της ανταλλαγής, πρέπει να πληρώσετε μια συνδρομή.

Η ανταλλαγή Epicstars έχει λιγότερο αυστηρές απαιτήσεις. Ο κατάλογος των bloggers μπορεί να προβληθεί αμέσως μετά από μια γρήγορη εγγραφή. Έχει αρκετές τοποθεσίες στη διάθεσή της: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Vkontakte, Τηλεγράφημα. Το Χρηματιστήριο διατηρεί προμήθεια 10% από τους εκτελεστές.

Bloggers και άλλοι διαφημιστικοί ιστότοποι μπορούν επίσης να βρεθούν στις ανταλλαγές των LabelUp, Plibber, Webartex, κλπ.

Εργασία με οργανισμούς

Πολλοί διαφημιστικοί οργανισμοί συνεργάζονται με τους ηγέτες της κοινής γνώμης και παρέχουν τέτοιες υπηρεσίες σε πελάτες. Ορισμένες υπηρεσίες ειδικεύονται αποκλειστικά στη συνεργασία με τους bloggers. Οι περισσότεροι κορυφαίοι μπλόγκερ συνεργάζονται με τους οργανισμούς σε αποκλειστική βάση, αλλά αν κάποιος οργανισμός χρειάζεται ένα blogger από άλλο πρακτορείο, τότε η συμφωνία θα καταστήσει εφικτή την άντληση σχεδόν οποιουδήποτε blogger εάν είναι απαραίτητο. Αλλά η συνεργασία με τέτοιους bloggers χωρίς μια αντιπροσωπεία δεν θα λειτουργήσει.

Αν δεν διαθέτετε χρήματα για προώθηση και θέλετε να διαφημιστείτε με πολλά αστέρια ταυτόχρονα, οι οργανώσεις θα σας βοηθήσουν να οργανώσετε τα πάντα με τον καλύτερο τρόπο και να σας απαλλάξουμε από πιθανούς κινδύνους. Έχουν καθιερώσει τη δουλειά τους με τους bloggers, εκτός από τις εγγυήσεις με τη μορφή σύμβασης.

Καθώς οι οργανώσεις κάνουν πολλή δουλειά για τον πελάτη και προσελκύουν κορυφαίους bloggers, θα πρέπει να πληρώσουν την κατάλληλη προμήθεια. Αυτό ασφαλώς δεν αποτελεί επιλογή για τις μικρές επιχειρήσεις, αλλά για τις μεγάλες μάρκες, η συνεργασία με τους οργανισμούς μπορεί να είναι καρποφόρα. Στις ιστοσελίδες τους, οι εταιρείες αυτές παρέχουν συνήθως μελέτες περιπτώσεων.

Για παράδειγμα, για να προωθηθεί η Aviasales πριν από δύο χρόνια, ξεκίνησε ξεχωριστή εκπομπή ταξιδιού στο τηλεοπτικό κανάλι Lizzz με τη βοήθεια του οργανισμού, όπου στην αρχή κάθε έκδοσης ενημερώνονταν πώς να αναζητούν και να αγοράζουν εισιτήρια χρησιμοποιώντας την εφαρμογή. Συνολικά, η εταιρεία έλαβε περίπου επτά εκατομμύρια απόψεις - μια εντυπωσιακή κάλυψη για τη διάδοση της υπηρεσίας.

Ένας άλλος οργανισμός έχει ξεκινήσει ένα flash mob για το Fresh Bar, χρησιμοποιώντας αρκετούς σημαντικούς μπλόγκερ και μουσικούς.

Ως αποτέλεσμα, οι διοργανωτές έλαβαν 1.800 συμμετοχές και κάλυψη σχεδόν 20 εκατομμυρίων.

Συμπέρασμα: θεωρούμε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης

Η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης είναι η καλύτερη σε χρήμα (όταν ο στόχος είναι οι πωλήσεις). Αν μπορείτε να προσδιορίσετε το ακριβές ποσό κέρδους που λάβατε από ένα blogger (για παράδειγμα, παρακολουθήσατε τις πωλήσεις με τον αναγνωριστικό κωδικό του (promo code)), μπορείτε να υπολογίσετε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης χρησιμοποιώντας τη ROMI (επιστροφή επενδύσεων μάρκετινγκ):

Οι επενδύσεις θα πρέπει να επιστραφούν σε περισσότερο από το πλήρες ποσό, επομένως, αν ο αριθμός που προκύπτει υπερβαίνει το 100%, τότε είστε περισσότερο από την επιστροφή της επένδυσης.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας