Ζουμερό περιεχόμενο σε ξηρά θέματα: 5 συμβουλές συν Margot Robbie στο τζακούζι

Από το 2010, περισσότεροι από τους μισούς διαφημιζόμενους λένε ότι δημιουργώντας το δικό τους περιεχόμενο είναι ο μεγαλύτερος πονοκέφαλος τους. Ιδιαίτερα πικρά δάκρυα ρίχνουν τους εκπροσώπους του τμήματος B2B και των δύσκολων περιοχών των επιχειρήσεων - ξηρές και φαινομενικά βαρετές. Αν είστε πολύ νυσταγμένοι όταν μεταφέρετε άρθρα από το ιστολόγιό σας, διαβάστε πώς να διορθώσετε την κατάσταση.

Ποιο είναι το πρόβλημα;

Όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ περιεχομένου, οι περισσότερες φορές εσείς και εγώ εμφανίζονται προφανή παραδείγματα από συναρπαστικές περιοχές - πρόκειται για χήνες από βίντεο GoPro, ζαλισμένες ακροβατικές επιδείξεις του Red Bull και ζωντανές αναφορές ταξιδιών και αλήτης στις αφίσες των γυμναστηρίων. Για να γράψει, να σχεδιάσει και να πυροβολήσει για τέτοια θέματα, ο ίδιος ο Θεός διέταξε. Εδώ το περιεχόμενο χάνεται με χρώματα - καταφέρνουν να αλλάζουν μονάδες flash και να δημοσιεύουν αναρτήσεις.

Δείτε επίσης: Ποιος σκότωσε την αφήγηση;

Αλλά δεν είναι όλοι τυχεροί με το θέμα. Είναι δύσκολο να δημιουργηθεί κάτι ιογενές για τον καθαρισμό σηπτικών δεξαμενών και τα οφέλη από την επένδυση σε ενυπόθηκο στεγαστικό δάνειο χαμηλού κινδύνου είναι ελάχιστα κατανοητά. Ελκυστικό περιεχόμενο χωρίς ελκυστικό εμπορικό σήμα είναι δύσκολο να οικοδομηθεί. Τα σοβαρά θέματα συχνά προκαλούν σύγχυση και οδηγούν σε σφάλματα στη στρατηγική.

Ξηρό και βαρετό ≠ εμπειρογνώμονας και σημαντικό

Μερικές φορές οι πελάτες μου γράφουν γράμματα με το στυλ "το κείμενο δεν ταιριάζει, επειδή ο αναγνώστης δεν θα καταλάβει ότι είμαστε σοβαρή εταιρεία". Και στη συνέχεια κόλαση - στο κείμενο των τροποποιήσεων με διάσπαρτα σε χαοτικό τρόπο, επαγγελματίες, εμπειρογνώμονες και δυναμική. Ξέρεις τι σου υπενθυμίζει;

"Όταν στο δεύτερο έτος μου ζητήθηκε να δουλέψω σε κάποιο είδος μακροοικονομίας, στο οποίο δεν άγγιζα το πόδι μου, το έχω γεμίσει με έξυπνους όρους για να φανεί πιο δροσερό. Για τους τέσσερις, έλαβα, αλλά από την άποψη της στρατηγικής περιεχομένου είναι τρελό!

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι τράπεζες και οι ασφαλιστικές εταιρείες θα πρέπει να ξεκινήσουν άρθρα blogging με τις λέξεις "γειά σου, φίλοι" ή "μην ανησυχείς, βοήθεια", αλλά μπορείς να αφαιρέσεις τη μάσκα σκληρής σοβαρότητας. Γιατί να μην το κάνει, όπως στην ταινία "Το παιχνίδι στη διαφάνεια";

Μη μου πείτε ότι δεν την παρουσίασε με κόκκινα και μπλε μαλλιά :)

Δεν θα υποστηρίξω, πολλές σοβαρές εταιρείες δεν θα διακινδυνεύσουν να εκφράζονται σε αυτό το πνεύμα, αλλά πρέπει να παραδεχτείτε ότι είναι ένας θεαματικός τρόπος να επιστήσουμε την προσοχή στο βαρετό θέμα των στεγαστικών δανείων. Αλλά για να εφαρμόσετε ένα τέτοιο τέχνασμα, πρέπει να έχετε αναπτύξει ένα τρόπο επικοινωνίας με τους πελάτες.

Δείτε επίσης: Πώς να γράψετε για αυτό που απολύτως δεν καταλαβαίνετε

Εταιρική φωνή

Ένα από τα καθήκοντα του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να κάνει σχεδόν φίλους με τον αναγνώστη, για να πάρει στην εμπιστοσύνη του. Αν κάθε φορά θα γίνει από ένα διαφορετικό άτομο - ένας επιχειρηματίας, ένας φοιτητής hipster, μια φροντίδα γιαγιά - δεν θα έχει νόημα. Ειδικά όταν έχετε πολλά κανάλια διανομής περιεχομένου που λειτουργούν ταυτόχρονα. Αποδεικνύεται ότι ένας σοβαρός θείος δίνει οικονομικές συμβουλές σε ένα blog, και ένας σπουδαίος φοιτητής ενώνει το Twitter. Διαχωρίστε την προσωπικότητα και τη συνολική δυσαρέσκεια του χρήστη.

Γράψτε έναν οδηγό στυλ, σημειώστε ποιες φράσεις δεν θα χρησιμοποιήσει ποτέ η εταιρεία, τι είδους κατηγορίες απαγορεύονται, τον επιχειρησιακό σκοπό για τον οποίο δημιουργείται το περιεχόμενο. Αυτό θα βοηθήσει τους υποκείμενους σας να κάνουν κείμενα, infographics και βίντεο σε ένα ρυθμό, να μιλούν με μία φωνή, να κάνουν εξίσου ενδιαφέρον περιεχόμενο σε όλες τις κατευθύνσεις.

Μην παραμελείτε την έρευνα

Ανεξάρτητα από το πόσα κορίτσια διαχωρίζετε στα βίντεό σας ή, ανεξάρτητα από το πόσο απροσεξία αστείο για τους Εβραίους, δεν θα υπάρξει καμία επίδραση μέχρι το κοινό να παρουσιάσει ενδιαφέρον. Μετά από όλα, είστε έμπορος πρώτα, έτσι η έρευνα πρέπει να έρθει πρώτα. Ειδικά αν μιλάτε για οικονομικά προγράμματα, και όχι για το άλμα από το χώρο ή τους αγώνες υγρών μπλουζάκια.

Για παράδειγμα, ο ιδιοκτήτης της σκηνής ήρθε σε σας με νέα και χρησιμοποιημένα ραδιόφωνα για φορτηγατζήδες. Ας υπάρξει ένας υπόλογος θείος Vitalik, ο οποίος αποφάσισε να πάει σε απευθείας σύνδεση και να κατακτήσει το μάρκετινγκ περιεχομένου.

  1. Κοινό Θα συμβούλευα να μιλήσω με τους εκπροσώπους προσωπικά ή τουλάχιστον στο φόρουμ. Μάθετε τι τους ενδιαφέρει. Ρωτήστε τι έπληξε την περασμένη εβδομάδα και γιατί καλό γέλιο γι 'αυτό.
  2. Ανταγωνιστές. Αναμενόμενη στα blogs και τα κοινωνικά δίκτυα για αυτό το θέμα δεν υπάρχει κανονικό περιεχόμενο - κόλαση της κόλασης και βαρετή πλήξη. Οποιαδήποτε ζωντανή λέξη και ενδιαφέροντα infographics θα κάνουν επιτυχία, οπότε προχωρήστε και με ένα τραγούδι!
  3. Τάσεις. Ενώ τα υπόλοιπα σας λένε πώς να επιλέξετε ένα walkie-talkie ή να προκαλέσετε χαρακτηριστικά χασμουρητό, πείτε μου
    • - πώς να συντονιστείτε και να ακούσετε τα πολιτικά κανάλια ή την αστυνομία.
    • - όπου δωρεάν λήψη λογισμικού για εξοπλισμό?
    • - σχετικά με τον έλεγχο της εμβέλειας επικοινωνίας.
    • - πώς να ζητήσετε βοήθεια στο ραδιόφωνο στο εξωτερικό.
    • - πού να φάει ή να κοιμηθεί στον αυτοκινητόδρομο ή ενώ στέκεται στη γραμμή στο τελωνείο ·
    • - ειδήσεις παραγωγών.
  4. Τα κανάλια προώθησης περιεχομένου. Θα πρέπει να διανεμηθεί εκτός του κουτιού - αναζήτηση ζωντανών φόρουμ, θεματικές πλατφόρμες. Στα Instagram οι φωτογραφίες ενός νέου ραδιοφώνου είναι απίθανο να κερδίσουν πολλά χρήματα. Αν και ποιος ξέρει, μπορείτε να πειραματιστείτε, αν δεν λυπάστε για τα χρήματα του θείου Vitalik.

Έχοντας συλλέξει τα απαραίτητα δεδομένα, παραμένει να κάνουμε το περιεχόμενο ενδιαφέρον. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να προσελκύσετε την προσοχή - η χρήση λιγότερο δαπανηρή για τον θείο Vitalik πρώτα, αλλά να θυμάστε ότι κανείς δεν ακυρώνει τις δοκιμές.

5 αποδεδειγμένους τρόπους για να κάνει ένα blog ενδιαφέρον

1. Τραβήξτε το βίντεο

Θα δώσω ένα παράδειγμα. Τα νέα από τα κεντρικά κανάλια καλύπτουν τακτικά μια παρατεταμένη σύγκρουση στη Συρία. Ποιος και ποιος αγωνίζεται δεν είναι σαφής ακόμα και μετά τη δέκατη απελευθέρωση. Η νίκη μας, τα κράτη - ο κακός φαίνεται να είναι, η Τουρκία - ο χειρότερος εχθρός ... ή είναι ήδη φίλος; Τώρα παρακολουθήστε ένα σύντομο βίντεο από το κανάλι ειδήσεων Vox. Σχετικά με το περιεχόμενο δεν λέω - βαθμολογήστε τη ροή. Ακόμα και το σχολικό σου αγγλικό είναι αρκετό για να καταλάβεις τι είναι αυτό.

Έχουν δεκάδες βίντεο στο κανάλι - σύντομα και οπτικά για το συγκρότημα. Ονειρεύομαι την ημέρα που τα πρακτορεία ειδήσεων μας κάνουν κάτι παρόμοιο. Ακόμη και ως θέμα για βίντεο, τα βίντεο όπως "πώς γίνεται" λειτουργούν καλά.

2. Κάνετε ενημερωτικά

Ένα γράφημα που βάζετε στο Excel στο δείπνο δεν είναι πάγος. Ένα καλό infographics περιέχει τόσο πολλές χρήσιμες πληροφορίες που αρκεί για ένα πλήρες άρθρο. Ακολουθούν μερικά καλά παραδείγματα: ένα και δύο.

Για να κάνετε τέτοια θαύματα, πρέπει να γνωρίζετε μερικές αρχές καλών πληροφοριών:

  1. Απλή έννοια και κατανοητό θέμα.
  2. Ειδικά δεδομένα που μπορούν εύκολα να παρουσιαστούν.
  3. Συναισθήματα ή τάση θέμα στον τίτλο.
  4. Ιστορία. Χωρίς να μιλάμε για το πουθενά, έτσι πρέπει να υπάρχει λογική.
  5. Έκπληξη Λοιπόν, αν ο τίτλος είναι δήλωση clinging.

3. Για να εκπλήσσετε τακτικά, σκεφτείτε:

  1. Ποιο μέρος της επιχείρησης δεν κάνει ο θείος Vitalik στη συνεδρίαση, αλλά σε ένα ποτήρι μπύρα την Παρασκευή;
  2. Πώς να χρησιμοποιήσετε το προϊόν για άλλους σκοπούς;
  3. Ποιος δημιουργεί το προϊόν και τι συμβαίνει πίσω από τις σκηνές;
  4. Από πού προέρχεστε πρώτες ύλες; Μέχρι τα ορυχεία και τις φυτείες.
  5. Υπάρχουν ιστορίες επιτυχίας όταν το προϊόν άλλαξε εντελώς τη ζωή κάποιου;

4. Δώστε κάτι μακριά δωρεάν.

Βιβλίο, εκπαιδευτικό βίντεο, αγαπημένη κούπα του γενικού. Η λέξη "ελεύθερη", ίσως, ενδιαφέρει καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον. Τουλάχιστον, αν το έχετε δει σε ένα άρθρο ή στην οθόνη, θα περάσω σίγουρα μερικά δευτερόλεπτα για να μάθετε τι ακριβώς διανέμεται εκεί.

5. Κατασκοπεία σε ανταγωνιστές

Χρησιμοποιήστε επιτυχημένες μελέτες περιπτώσεων για ιδέες περιεχομένου. Ακολουθούν τρία παραδείγματα εμπορικού περιεχομένου σε ένα σύνθετο (βαρετό) θέμα.

Διαβάστε επίσης: 23 υπηρεσίες για την ανάλυση των ιστότοπων ανταγωνιστών

Εστίαση στα καλύτερα

Περιοδικό Tinkoff. Το διάβασα τακτικά. Παίρνω τακτικά χρήσιμες πληροφορίες. Καταλαβαίνω τα πολύπλοκα θέματα. Αν συγκρίνετε με τον τραπεζικό τομέα, τότε δεν υπάρχει καμία άλλη τράπεζα που θα είχε ένα τέτοιο δροσερό blog. Εδώ, τα πάντα - και η παρουσίαση του υλικού, και το σχεδιασμό, και την αξία.

Εάν δεν έχετε διαβάσει την υπόθεση TexTerra για την ομάδα HeliCo, συνιστώ. Εργαζόμενοι στο έργο, καταφέραμε να δημιουργήσουμε ένα blog που θα μπορούσε να ενδιαφέρει έναν εκατομμύριο δολαρίων. Όχι μόνο να σας ενδιαφέρει, αλλά να σας πείσω για την ανάγκη αγοράς αξίας 700.000 δολαρίων.

Μπλοκ, σκωρίες. Το εργοστάσιο κατασκευής Cheboksary γράφει πραγματικά δροσερά αντικείμενα και κάνει δροσερά πειράματα, βρίσκει ασυνήθιστους τρόπους να χρησιμοποιήσει ένα τέτοιο "συναρπαστικό" προϊόν σαν αέριο και αφρώδες σκυρόδεμα.

Συμπερασματικά

Νομίζω ότι μόνο η κυριαρχία του βαρετού περιεχομένου κάνει την επιχείρησή σας βαρετή. Η εδραιωμένη γνώμη και οι σφραγίδες που είναι ενσωματωμένες στο υποκείμενο των copywriters δεν επιτρέπουν να βγούμε πέρα. Αλλά ό, τι κι αν κάνετε - όλα μπορούν να γίνουν δροσερά. Αν νομίζετε ότι μια θέση είναι βαρετή και ακατάλληλη για το μάρκετινγκ περιεχομένου - χορός και ξεκινήσει χαιρετισμούς. Αυτό σημαίνει ότι πιθανώς δεν έχετε ανταγωνισμό στον τομέα αυτό. Τι λέτε, αγόρι; Ναι, έχετε δίκιο - αυτό σημαίνει ότι το 99% των προσπαθειών σας να ξεκινήσει το μάρκετινγκ περιεχομένου θα πυροβολήσει και θα χτυπήσει τον στόχο. Το κυριότερο είναι να θέλουμε και να βρούμε μια προσέγγιση.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας