16 μύθοι σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου και την αποτυχία τους

Η δημοτικότητα του μάρκετινγκ περιεχομένου στο RuNet αυξάνεται. Αυτή η πειθαρχία γίνεται σταδιακά. Πρώην βελτιστοποιητές και copywriters ενώνουν τις τάξεις των εμπόρων περιεχομένου, και το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι γεμάτο μύθους. Τα τελευταία παρεμβαίνουν στην εργασία των ειδικών και παραπλανούν τους πελάτες τους. Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε μια λίστα με τους κύριους μύθους σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου και την ανταπόκρισή τους.

Περιεχόμενα:

Μύθος αριθμός 1: περιεχόμενο μάρκετινγκ - μια φθηνή προσέγγιση για την προώθηση του έργου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει στην πραγματικότητα πολύ υψηλή απόδοση επένδυσης ή απόδοση επένδυσης. Επιπλέον, επενδύοντας στο μάρκετινγκ περιεχομένου, είναι σχεδόν εγγυημένη η επίτευξη του προγραμματισμένου αποτελέσματος. Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση της προώθησης δεν μπορεί να θεωρηθεί φθηνή.

Για να χρησιμοποιήσετε επιτυχώς το μάρκετινγκ περιεχομένου, θα πρέπει να δαπανήσετε χρήματα για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας και την προβολή του. Προσθέστε σε αυτό την τεχνική εξέλιξη του site, τη βελτίωση της λειτουργικότητας και της χρηστικότητας και άλλων δαπανών.

Χρησιμοποιώντας την οικονομική αναλογία, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να συγκριθεί με μια κατάθεση σε μια αξιόπιστη τράπεζα, η απόδοση της οποίας είναι 12% και αυξάνει λόγω κεφαλαιοποίησης. Με την επένδυση 100 ρούβλια, θα κερδίσετε ένα αστείο 12 ρούβλια. Επενδύοντας ένα εκατομμύριο, θα επιτύχετε σημαντικά αποτελέσματα.

Ο μύθος αριθμός 2: η δημιουργία περιεχομένου μπορεί να εμπιστευτεί τον φτηνότερο συγγραφέα, αφού όλοι μπορούν να γράψουν

Αν χρειάζεστε "μοναδικό περιεχόμενο για ιστότοπους στη Μόσχα ανέξοδα", τότε μπορείτε πραγματικά να συνεργαστείτε με τον συγγραφέα με το ψευδώνυμο Ludok_super από οποιαδήποτε ανταλλαγή. Ωστόσο, αυτό δεν έχει καμία σχέση με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτή η πειθαρχία είναι επιτυχής εάν το περιεχόμενό σας λύνει τα προβλήματα του κοινού, δημιουργεί προστιθέμενη αξία και παρέχει στους αναγνώστες πρόσβαση σε ποιοτικές πληροφορίες.

Εάν ασχολείστε με το μάρκετινγκ περιεχομένου, δεν χρειάζεστε κείμενα για ιστότοπους. Αναζήτηση κειμένων για ανθρώπους. Όλοι δεν μπορούν να τις γράψουν.

Μύθος αριθμός 3: το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι απλώς μια τάση μόδας που τελικά θα καταστεί άνευ αντικειμένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει μετατραπεί πραγματικά στην τελευταία μόδα. Ωστόσο, πίσω από αυτή την πειθαρχία είναι οι αρχές που εξασφαλίζουν τη μακροπρόθεσμη συνάφεια της.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου βασίζεται στην κάλυψη των αναγκών πληροφόρησης του κοινού. Οι μηχανές αναζήτησης εργάζονται για την εύρεση σχετικών και υψηλής ποιότητας πληροφοριών για τους χρήστες. Οι μηχανές αναζήτησης αλγορίθμων βελτιώθηκαν. Ως εκ τούτου, αναζητούν όλο και περισσότερο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, καταργώντας τους χειριστές των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Προφανώς, το μάρκετινγκ περιεχομένου θα γίνει το πολύ κλασικό που είναι πάντα σχετικό.

Μύθος 4: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ανεξάρτητη πειθαρχία.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να θεωρηθεί ως μέρος του διαδικτυακού μάρκετινγκ, καθώς και μια ολοκληρωμένη πειθαρχία. Σε κάθε περίπτωση, η δημιουργία και η προώθηση περιεχομένου λειτουργεί μόνο σε συνδυασμό με την τεχνική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, την SMM, την εργασία σχετικά με το σχεδιασμό, τη λειτουργικότητα και τη χρηστικότητα του πόρου, την πληρωμένη διαφήμιση, τις δραστηριότητες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης. Το μάρκετινγκ περιεχομένου συνδέεται στενά με άλλους κλάδους μάρκετινγκ.

Μύθος 5: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα μοντέρνο όνομα για SEO

SEO με μια καλή έννοια είναι να εξασφαλιστεί ότι ο πόρος πληροί τις τεχνικές απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης. SEO με μια κακή έννοια είναι η προώθηση ιστοσελίδων με το χειρισμό των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Το τεχνικό SEO είναι μέρος του μάρκετινγκ περιεχομένου. Το χειραγωγικό SEO είναι μια ξεπερασμένη τεχνολογία που δεν έχει καμία σχέση με το μάρκετινγκ.

Μύθος 6: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα από τα ονόματα των SMM

Η εμπορία περιεχομένου χωρίς δραστηριότητα κοινωνικών μέσων είναι αδύνατη. Η πραγματοποίηση της εμπορίας σε κοινωνικά δίκτυα χωρίς περιεχόμενο είναι αδύνατη. Το μάρκετινγκ περιεχομένου και το SMM είναι διαφορετικοί κλάδοι. Εάν το μάρκετινγκ περιεχομένου θεωρείται ενοποιητική πειθαρχία, τότε το SMM αποτελεί μέρος αυτού. Εάν θεωρήσουμε το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο ως ενοποιητική πειθαρχία, τότε το SMM και το περιεχόμενο μάρκετινγκ είναι τα αναπόσπαστα μέρη του.

Μύθος αριθ. 7: η αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να μετράται από τις πωλήσεις

Οι πωλήσεις παρέχονται με ένα σύνολο μέτρων που εξακολουθούν να υπερβαίνουν το μάρκετινγκ περιεχομένου. Όταν ένας έμπορος περιεχομένου αναλαμβάνει την ευθύνη για τη συμφωνία, γίνεται διαδικτυακός έμπορος. Σε αυτή την περίπτωση, είναι πιο βολικό να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ περιεχομένου από την αποτελεσματικότητα της επίλυσης συγκεκριμένων εργασιών: προσέλκυση στοχοθετημένης κυκλοφορίας, δημιουργία μόνιμου επιχειρηματικού κοινού, διασφάλιση της συμμετοχής των πελατών στην αλληλεπίδραση με τις επιχειρήσεις.

Μύθος 8: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι εύκολο. Αρκετά για να γράψετε και να δημοσιεύσετε τακτικά δημοσιεύσεις blog.

Η δημιουργία και η δημοσίευση ποιοτικού περιεχομένου είναι ο πυρήνας μιας στρατηγικής μάρκετινγκ. Αλλά το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν περιορίζεται σε αυτές τις ενέργειες. Αξίζει να σημειωθεί ότι λόγω του θορύβου πληροφοριών, πρέπει να προωθηθεί ακόμη και το υψηλότερο ποιοτικό περιεχόμενο.

Μύθος αριθ. 9: μπορείτε να προγραμματίσετε να δημιουργήσετε και να δημοσιεύσετε περιεχόμενο ιών.

Μπορείτε να μελετήσετε την ιογενή ανατομία και να προσπαθήσετε να επαναλάβετε την επιτυχία των πιο διάσημων μιμνών. Ωστόσο, κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί τη θνησιμότητα. Η κατανομή του περιεχομένου στον ιό εμφανίζεται μάλλον τυχαία και χάρη στην τύχη. Ωστόσο, αυτό δεν αποκλείει την αποτελεσματικότητα των συστάσεων για τη δημιουργία περιεχομένου ιών.

Μύθος # 10: Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να δομηθεί σε καμπάνιες.

Οι υποστηρικτές αυτού του μύθου πιστεύουν ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να αντιμετωπιστεί περιστασιακά, εφαρμόζοντας ατομικές εκστρατείες. Για παράδειγμα, στο πλαίσιο της εκστρατείας προώθησης του προϊόντος "Α", δημιουργούν και δημοσιεύουν πέντε ή δέκα σημειώσεις, κρατούν δυο διαγωνισμούς στο Facebook και αφήνουν να κάνουν καλό παλιό SEO. Ένα μήνα αργότερα, εμφανίζεται το προϊόν "B", για το οποίο μπορείτε επίσης να πραγματοποιήσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ περιεχομένου.

Δομή των εκστρατειών μάρκετινγκ υπό όρους. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια συνεχής διαδικασία. Με αυτό το εργαλείο, οι διαφημιζόμενοι πληρούν τις ανάγκες πληροφόρησης του κοινού. Οι δυνητικοί πελάτες σας χρειάζονται πληροφορίες μόνο κατά καιρούς;

Μύθος αριθ. 11: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας εύκολος και γρήγορος τρόπος για την επιτυχία.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ο σωστός τρόπος, οπότε δεν μπορεί να είναι απλός και γρήγορος. Αυτός είναι ένας μαραθώνιος, αλλά όχι ένα σπριντ ή ακόμα και μια μεσαία απόσταση. Επιπλέον, είναι ένας μαραθώνιος με εμπόδια που πρέπει να ξεπεραστούν σε όλο τον αγώνα.

Μύθος αριθ. 12: για να αυξήσετε την κάλυψη, πρέπει να δημοσιεύσετε περισσότερο περιεχόμενο.

Για να αυξηθεί η κάλυψη, δεν αρκεί να αυξηθεί η συχνότητα των δημοσιεύσεων ή ο όγκος των σημειώσεων. Υπάρχουν και άλλες μεταβλητές σε αυτόν τον τύπο: σχετικότητα και ποιότητα περιεχομένου, προώθηση περιεχομένου, αξιοπιστία σήματος και άλλα. Το καθήκον της αύξησης της κάλυψης πρέπει να αντιμετωπιστεί συνολικά.

Μύθος 13: Το μάρκετινγκ περιεχομένου λειτουργεί μόνο στο διαδίκτυο.

Στην πραγματικότητα, με τη βοήθεια του μάρκετινγκ περιεχομένου, μπορείτε να προωθήσετε με επιτυχία μια επιχείρηση εκτός σύνδεσης. Επιπλέον, αυτή η πειθαρχία περιλαμβάνει τακτικές προώθησης που υλοποιούνται εκτός σύνδεσης.

Ο μύθος αριθ. 14: Το μάρκετινγκ περιεχομένου στο τμήμα B2B επηρεάζει τους οργανισμούς και όχι τους ανθρώπους

Κάθε οργάνωση αποτελείται από ανθρώπους. Το μάρκετινγκ επηρεάζει πάντα συγκεκριμένους ανθρώπους που εκπροσωπούν οργανισμούς.

Μύθος αριθμός 15: το καθήκον του μάρκετινγκ περιεχομένου - να προσελκύσει τους επισκέπτες στην περιοχή. Άλλοι κλάδοι είναι υπεύθυνοι για τις πωλήσεις.

Στην έκθεση του μύθου αριθ. 7, λέγεται ότι είναι λανθασμένο να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ περιεχομένου από τις πωλήσεις. Ωστόσο, ο έμπορος περιεχομένου δεν χρειάζεται να απορρίψει πλήρως εμπορικά καθήκοντα, συμπεριλαμβανομένων μετατροπών και προσφορών. Καθορίζοντας τους στόχους και τους στόχους του μάρκετινγκ περιεχομένου, έμπειροι στρατηγικοί περιεχομένου ενσωματώνουν αυτή την πειθαρχία στις εμπορικές δραστηριότητες του έργου.

Μύθος αριθ. 16 (κύρια): αν δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και το προωθήσετε με επιτυχία, πολλοί επισκέπτες θα έρθουν στην τοποθεσία, πολλοί από τους οποίους θα αγοράσουν το προϊόν σας

Η πραγματικότητα είναι αυτή: αν δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και το προωθήσετε με επιτυχία, πολλοί επισκέπτες θα έρθουν στην περιοχή. Μερικοί από αυτούς θα θυμούνται το εμπορικό σήμα σας. Ίσως μια μέρα θα αγοράσουν το προϊόν σας.

Προκειμένου οι επισκέπτες να αναγνωρίζουν το εμπορικό σήμα σας, πρέπει να δημοσιεύσετε και να προωθήσετε συνεχώς υψηλής ποιότητας και χρήσιμο περιεχόμενο για μεγάλο χρονικό διάστημα. Προκειμένου οι επισκέπτες να αγοράσουν το προϊόν σας, πρέπει να τους προσφέρετε καλούς όρους παροχής υπηρεσιών, ευνοϊκή τιμή, ευκολία αγοράς και πληρωμή.

Οι μύθοι παρεμβαίνουν στους εμπόρους

Εξαιτίας των μύθων, των αντιφάσεων και των καταστάσεων σύγκρουσης. Για παράδειγμα, ένας πελάτης περιμένει έναν έμπορο να αυξήσει τις πωλήσεις και ένας έμπορος πιστεύει ότι η αποστολή του περιορίζεται στη δημιουργία περιεχομένου. Αυτά τα άκρα υπάρχουν χάρη στους μύθους που εμποδίζουν τους εμπόρους περιεχομένου και τους πελάτες τους να θέτουν ρεαλιστικούς στόχους και να δημιουργούν επαρκείς προσδοκίες συνεργασίας. Με την έκθεση των μύθων, καταλαβαίνετε καλύτερα το μάρκετινγκ περιεχομένου και έχετε την ευκαιρία να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο αποτελεσματικά.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας