Νέα οικογένεια του ΧΧΙ αιώνα. Πώς οι έμποροι κοιμούνται μια ήρεμη επανάσταση

Τα τελευταία 20 χρόνια, οι οικογένειες έχουν αλλάξει πολύ. Παρά ταύτα, τα εμπορικά σήματα συνεχίζουν να χρησιμοποιούν μια ξεπερασμένη εικόνα ως σχέδιο: μια μητέρα ευτυχισμένη από το πλύσιμο των πατωμάτων, ένας πατέρας που εργάζεται και ένα ζευγάρι αποστειρωμένων παιδιών που πλένονται είναι αναγκαστικά αγόρι και κορίτσι. Ταυτόχρονα, ένα αυξανόμενο μέρος του κοινού παραμένει στα παρασκήνια - οι ανάγκες του απλώς δεν λαμβάνονται υπόψη. Ίσως ήρθε η ώρα να αλλάξετε την άποψη;

Αυτό είναι το τέλος ενός παραμυθιού

Όλα τα μάρκετινγκ σήμερα συνεχίζουν να προέρχονται από το βαρετό αρχέτυπο - μαμά, μπαμπά και δυόμισι στατιστικά παιδιά ανά οικογένεια. Αυτό είναι λογικό - οι οικογένειες αυτές εξακολουθούν να αποτελούν την πλειοψηφία και φέρνουν το κύριο εισόδημα στις επιχειρήσεις. Αλλά όλα αλλάζουν, και ένας έμπορος οραματιστής πρέπει να είναι πλήρως οπλισμένος.

Η οικογένεια είναι τώρα συλλογική

Όσο πιο αναπτυγμένη γίνεται μια κοινωνία, τόσο τα ταχύτερα ξεπερασμένα θεμέλια πεθαίνουν. Εάν προηγουμένως, οι ανάγκες της οικογένειας είχαν προτεραιότητα, σήμερα οι γονείς δεν θέλουν πλέον να θυσιάζουν τα πάντα. Απαιτούν να θεωρηθούν, θεωρούνται ως άτομα με ατομικές ανάγκες, αξίες και φιλοδοξίες. Αυτό είναι που ονομάζεται "queer" (queer) - διαφορετικό, με τη συμπεριφορά να μην θεωρείται ο κανόνας.

Όντας τον εαυτό σας είναι ένα σημαντικό κίνητρο για τις σύγχρονες οικογένειες, γι 'αυτό είναι ηλίθιο να μην ληφθεί αυτό υπόψη στις εκστρατείες μάρκετινγκ. Παρ 'όλα αυτά, τα σήματα συνεχίζουν να σφραγίζουν πλαστικές εικόνες, προωθώντας τους στη διαφήμισή τους. Δεν έμαθαν ποτέ να ακούσουν τους σύγχρονους γονείς, που δεν έχουν καμία σχέση με τις ειδυλλιακές εικόνες των άψογων σπιτιών, των παιδιών των υπάκουων και του πλασπερινικού πρωινού.

Η θέα σε νέες κανονικές οικογένειες

Η οικογενειακή δομή σήμερα μπορεί να είναι οτιδήποτε:

  • ομοφυλοφιλείς γάμους (όχι μέχρι τώρα στη Ρωσία);
  • παππούδες και γιαγιάδες ή πιο απομακρυσμένους συγγενείς.
  • νταντάδες και φροντιστές.
  • μονογονεϊκές οικογένειες.

Το τελευταίο είναι ένα χτύπημα. Σύμφωνα με την υπηρεσία στατιστικών κρατικών στατιστικών από το 2010, περίπου 10 γάμοι αντιπροσωπεύουν περίπου 5 διαζύγια, δηλ. κάθε δεύτερη οικογένεια καταρρέει. Θλιβερό αλλά αληθινό. Και πρέπει να το έχετε υπόψη σας.

Ακόμη και αν η οικογένεια είναι γεμάτη, οι σύγχρονοι γονείς συχνότερα εργάζονται με πλήρη απασχόληση, βγαίνουν και μοιράζονται ευθύνες μεταξύ τους. Είναι υπό συνεχή πίεση, έτσι ώστε πάντα ικανοποιημένες εικόνες που τους φαίνονται από την οθόνη, σίγουρα δεν προκαλούν συναισθήματα κατανόησης και αυτοσύνδεσης.

Νέοι ρόλοι

Σήμερα, η έννοια της "ομαδικής εργασίας" βρίσκεται στο επίκεντρο της ανατροφής της σύγχρονης οικογένειας. Για κάποιο λόγο, πιστεύεται ότι a priori ο πατέρας πρέπει να εργάζεται στην οικογένεια - αυτός είναι ο κανόνας. Ακούσατε την έκφραση "εργαζόμενη μαμά"; Συνεχώς - τους λυπάμαι γι 'αυτούς, τους συμπαθούν, είναι από τη συνηθισμένη. Ένας "μπαμπάς εργασίας"; Δεν το άκουσα, αν και ο πρώτος είναι αυτός!

Είναι ακόμη περίεργο το πόσο φαινομενικά το κράτος μας αποδείχτηκε, προσφέροντας στους παππούς την ευκαιρία να φύγουν για να φροντίσουν ένα παιδί. Και ξέρετε τι; Οι νέοι πατέρες χρησιμοποιούν ενεργά αυτή την ευκαιρία. Τι δεν είναι ένα σημάδι ότι το κλασικό μοντέλο της οικογένειας ξεσπάει στις ραφές; Ακόμα και πριν οι πολιτικοί ήρθαν, οι διαφημιστές εξακολουθούν να κοιμούνται.

Δεν είναι πατριάρχης - φροντιστής πατέρας

Οι πρώην επικεφαλής της οικογένειας, που έφεραν ένα ελάφι σκοτωμένο σε ένα κυνήγι, έχουν γίνει ευαίσθητοι και δεν φοβούνται να δείξουν συναισθήματα. Η Procter & Gamble εντάχθηκε επίσης στον αγώνα κατά των στερεοτύπων φύλου. Ένας άνθρωπος δεν φοβάται να ζητήσει συγχώρεση γιατί δεν βοηθά στην οικογένεια.

Το σύνθημα της διαφήμισης σε σκόνη Ariel είναι "Γιατί το πλυντήριο είναι μόνο η εργασία μιας μητέρας; Dads #ShareTheLoad" (Μετάφραση: "Γιατί πλένεται μόνο η εργασία της μητέρας; Πράγματι, το πλύσιμο και άλλες οικιακές εργασίες είναι πραγματικά μια ανησυχία μόνο για το ασθενέστερο μισό της οικογένειας; Γιατί να μην αντικατοπτρίζεται αυτή η προσέγγιση στη διαφήμιση; Πόσο μπορείτε να δείξετε μια ευτυχισμένη νοικοκυρά σε μια ποδιά με μαγιονέζα έτοιμη, που περιμένει τον άντρα της από την εργασία;

Μια θετική μετατόπιση στο ρωσικό χώρο των μέσων ενημέρωσης έδειξε η διαφήμιση της Google, όπου ένας νεαρός μπαμπάς και η κόρη του πηγαίνουν στη θάλασσα. Στο πλαίσιο δεν υπάρχει μητέρα (εν συντομία στην αρχή), κανένας αδελφός, ζωηρά συναισθήματα, η οικογένεια φαίνεται πραγματική.

Μεγάλη προσδοκία

Αυτός είναι ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να λάβουν υπόψη οι σύγχρονοι έμποροι και οι διαφημιζόμενοι. Η οικογένεια, η οποία σχίζεται από τα παιδιά, τις γάτες, τα χρέη ενυπόθηκων δανείων και άλλες "απολαύσεις" της ζωής, απαιτεί πολύ περισσότερες υπηρεσίες και αγαθά. Δεν έχουν καμία ευκαιρία να ξοδεύουν πολύτιμο χρόνο σε υπηρεσίες χαμηλού επιπέδου. Δεν έχουν καμία επιθυμία να χρησιμοποιούν αγαθά που δεν κάνουν τη ζωή ευκολότερη και πιο άνετη. Πρέπει να πάρουν τα πάντα και κατά προτίμηση, μην αφήνουν το σπίτι, έτσι ώστε το γάλα να μην καεί.

Σε αυτό το πλαίσιο, υπάρχει μια θέση για την ηλεκτρονική τεχνολογία.

Σήμερα, η γιαγιά μου επισκέπτεται το Skype, και συναντά τους φίλους της - στο φόρουμ νεαρών μητέρων. Σύμφωνα με έρευνα του αμερικανικού οργανισμού έρευνας McCann Truth Central, από τις 18.000 οικογένειες, το 47% δήλωσε ότι οι σύγχρονες τεχνολογίες τους βοηθούν να βγάζουν μεγαλύτερο μέρος της οικογενειακής ζωής και το 67% δήλωσε ότι τα χρησιμοποιούν για να επικοινωνούν με στενά μέλη της οικογένειας.

Ευθυγράμμιση με τις νέες αρχές

Ενώ οι μητέρες και οι πατέρες εργάζονται στην εργασία, οι νέοι μεγαλώνουν υπό την επίβλεψη των γιαγιάδων, των εκπαιδευτικών ή των αγαπημένων ροκ άλμπουμ. Ταυτόχρονα, η γνώμη τους παίρνει όλο και μεγαλύτερη σημασία στις αποφάσεις της οικογένειας, πράγμα που σημαίνει ότι μέσω αυτών είναι δυνατό να επηρεαστούν οι αποφάσεις των ενηλίκων.

Νέα πραγματικότητα

Δεν πρόκειται να ξεχάσουμε απότομα τις παλιές παραδόσεις. Όχι, είναι σωστές με πολλούς τρόπους, αλλά το γεγονός είναι γεγονός - η κοινωνία αλλάζει και αν θέλετε να κρατήσετε την εταιρεία σας σχετική με τον καταναλωτή, θα πρέπει να προσπαθήσετε να αντικατοπτρίσετε την πραγματική της ζωή στη διαφήμιση, αντί για το mockup της φωτογραφίας.

Ένα σημαντικό κλειδί σε αυτό το θέμα είναι η αυτογνωσία ως μέρος μιας οικογένειας. Ενώ η δομή της κοινωνικής μονάδας της κοινωνίας αλλάζει, τα συναισθήματα για τα οποία δημιουργούν μια οικογένεια εξακολουθούν να είναι σημαντικά για τους ανθρώπους.

Το γεγονός αυτό πρέπει να αποτελεί τη βάση για μελλοντικές διαφημιστικές εκστρατείες. Τα εμπορικά σήματα θα πρέπει να εξετάζουν το ενδεχόμενο να αντικατοπτρίζουν τα πραγματικά συναισθήματα - την αγάπη, την αφοσίωση, την υποστήριξη, την εφαρμογή τους σε πραγματικές εικόνες. Σε νέους ρόλους σε νέες οικογένειες.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας