Περιεχόμενο Marketing Show 2013: Σημαντικά ευρήματα από τη Διάσκεψη του Λονδίνου

Το Content Marketing Show είναι μια διάσκεψη μάρκετινγκ περιεχομένου που πραγματοποιείται τακτικά στο Πανεπιστήμιο του Λονδίνου, Ηνωμένο Βασίλειο. Ίσως όλοι οι έμποροι και οι ιδιοκτήτες των μεγάλων επιχειρήσεων του Foggy Albion έχουν ακούσει για αυτό το γεγονός, αλλά δεν είναι τόσο εύκολο να φτάσετε εκεί - ο αριθμός των θέσεων στην αίθουσα είναι περιορισμένος και υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που θέλουν να μάθουν τα βασικά στοιχεία του πιο αποτελεσματικού τρόπου μέχρι σήμερα. Το φετινό συνέδριο πραγματοποιήθηκε στις 31 Μαΐου και μεταξύ των επισκεπτών του υπήρχαν τόσο σημαντικές βρετανικές μάρκες όπως: BBC, Unilever, Βρετανικός Ερυθρός Σταυρός, Guardian, TUI, British Ecological Society και άλλοι.

Hall του Ινστιτούτου του Λονδίνου, το οποίο φιλοξενεί τη διάσκεψη (πηγή)

Γιατί αποφασίσαμε να μοιραστούμε μαζί σας τα αποτελέσματα αυτής της διάσκεψης; Είναι πολύ απλό: οι Βρετανοί έμποροι γνωρίζουν πολλά για το μάρκετινγκ περιεχομένου και έχουν πραγματικά πολλά να μάθουν. Στη συνέχεια, παρουσιάζουμε μια λίστα με τις κύριες ιδέες που εκφράστηκαν στο τελευταίο Περιεχόμενο Marketing Show, το οποίο η συντριπτική πλειοψηφία των ρωσικών εμπόρων πρέπει να εξετάσει.

Δημιουργία ομάδας για τη δημιουργία περιεχομένου

  1. Μια ολόκληρη ομάδα υπαλλήλων θα πρέπει να δουλέψει για το περιεχόμενο: από την προσοχή στα μικρά πράγματα σκεπτικιστές στα εμπνευσμένα δημιουργικά.
  2. Από καιρό σε καιρό προσελκύουν νέους ανθρώπους στην ομάδα σας, μια νέα ματιά είναι πάντα πολύ σημαντική.

Δημιουργία περιεχομένου που οι χρήστες θέλουν να μοιραστούν με άλλους.

  1. Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί επενδύσεις και προσπάθεια. Θα πρέπει να το θεωρήσετε ως προετοιμασία για έναν μαραθώνιο - έναν μακροπρόθεσμο στόχο, για τον οποίο πρέπει να εργαστείτε σκληρά.
  2. Χρησιμοποιήστε το brainstorming για να δημιουργήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες ιδέες. Όπως δείχνει η πρακτική, το 80% των ιδεών σας θα απορριφθεί αμέσως, το 19% θα είναι αποδεκτό και μόνο το 1% θα είναι λαμπρό. Είναι το τελευταίο και πρέπει να δουλέψουμε.
  3. Προσπαθήστε να το κάνετε ώστε οι χρήστες να μπορούν εύκολα να διανείμουν το περιεχόμενό σας. Συνεχώς τους ενθαρρύνετε να το κάνουν αυτό.
  4. Να είστε ρεαλιστές στις προσδοκίες σας.
  5. Χρησιμοποιήστε το ημερολόγιο σύνταξης.
  6. Εάν δεν μπορείτε να δημιουργήσετε τον εαυτό σας μόνοι σας, εποπτεύστε το έργο των υπαλλήλων που μπορούν να αντεπεξέλθουν σε αυτό το έργο.
  7. Ο ιστότοπός σας θα πρέπει να έχει μεγάλο περιεχόμενο.
  8. Σκεφτείτε έξω από το κουτί.
  9. Μην προσπαθήσετε να είστε ποιος δεν είστε. Να είστε ειλικρινείς με το ακροατήριό σας.
  10. Διασκεδάστε το κοινό σας, αλλά μην το παρακάνετε. Το χιούμορ πρέπει να είναι φυσικό.
  11. Το κοινό ενδιαφέρεται για την οπίσθια όψη των έργων στις οποίες εργάζονται οι εταιρείες. Γιατί λοιπόν να μην επωφεληθείτε από αυτό;

Αποτελεσματικό μάρκετινγκ περιεχομένου έρχεται κάτω από την ικανότητα να πω ιστορίες.

  1. Με τη σωστή παρουσίαση των ιστοριών, οι άνθρωποι δεν πρέπει να αισθάνονται ότι αναγκάζονται να αγοράσουν κάτι.
  2. Χρήσιμες ιστορίες ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση.
  3. Προσπαθήστε να κάνετε τις ιστορίες σας συναρπαστικές.

Το περιεχόμενο που μεταφράζεται σε διαφορετικές γλώσσες είναι το κλειδί για την επέκταση της επιχείρησής σας.

  1. Δεν αρκεί απλώς να μεταφράσετε το περιεχόμενό σας σε άλλες γλώσσες. Θα χρειαστείτε τη βοήθεια των γηγενών ομιλητών που καταλαβαίνουν τα έθιμα μιας συγκεκριμένης χώρας. Αυτοί είναι αυτοί που θα είναι σε θέση να δημιουργήσουν περιεχόμενο που θα ενθουσιάσει το κοινό-στόχο σας.
  2. Σε οποιαδήποτε γλώσσα δημιουργείται το περιεχόμενο, θα χρειαστείτε ενθουσιώδεις συγγραφείς που έχουν μεγάλο ενδιαφέρον για το έργο τους. Χάρη σε αυτά, οι χρήστες θα μοιράζονται συχνότερα τις αναρτήσεις σας σε κοινωνικά δίκτυα και θα αυξάνεται ο ρυθμός μετατροπής του ιστότοπού σας.

Χρησιμοποιήστε βίντεο για να προωθήσετε το εμπορικό σήμα σας.

  1. Η εμπορία μέσω περιεχομένου βίντεο δεν αποτελεί πλέον το προνόμιο μεγάλων εμπορικών σημάτων, καθώς το κόστος της εφαρμογής του έχει μειωθεί πρόσφατα σημαντικά.
  2. Το βίντεο υψηλής ποιότητας πρέπει να ενθουσιάσει τους ανθρώπους και να τους ενθαρρύνει να αναλάβουν δράση. Ως εκ τούτου, πρέπει να ορίσετε σαφώς το μήνυμά σας, τη μέθοδο παρουσίασής του, το κοινό-στόχος και τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Βελτίωση της ποιότητας του περιεχομένου με την έννοια της "ορθολογικότητας"

  1. Δεν αρκεί να δημιουργούμε απλά καλό περιεχόμενο. Θα πρέπει να είναι έμφυτη Λογικότητα:

R

σημασία

Α

χαλαρότητα

H

ανάγνωση

Έχεις

νομιμότητα

Μ

επιδεξιότητα

H

απόλαυση

Ω

προσανατολισμό

Με

εμμονή

Τ

καλοσύνη

πειστικό

Β

μηδέν

Προτάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου για τους ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων

  1. Το περιεχόμενο είναι το κύριο εργαλείο για την προσέλκυση πελατών.
  2. Δημιουργήστε ποιοτικό περιεχόμενο. Εάν είναι απαραίτητο, εμπλέξτε τρίτους για αυτό.

Στρατηγικές προώθησης περιεχομένου

  1. Χρειάζεται πολύς χρόνος και ενέργεια για την προώθηση του περιεχομένου. Κατά κανόνα, η διαδικασία αυτή απαιτεί περισσότερη προσπάθεια από τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου.
  2. Η ευρεία προώθηση του περιεχομένου είναι εξαιρετικά δύσκολη, ειδικά εάν θέλετε να διατηρήσετε την προσωπική φύση της αλληλεπίδρασης με τους πελάτες.
  3. Όταν πρόκειται για διανομή περιεχομένου, πρέπει πρώτα να δώσετε κάτι στους ανθρώπους προτού να πάρετε κάτι από αυτά σε αντάλλαγμα.
  4. Αυτοματοποιήστε εργασίες που δεν αντιπροσωπεύουν ειδική αξία. Φυσικά, δεν περιλαμβάνουν πραγματική επαφή με το κοινό.
  5. Τα ηλεκτρονικά μηνύματα που προωθούν την προώθηση περιεχομένου πρέπει να έχουν τέσσερα χαρακτηριστικά: εξατομίκευση, εστίαση, πειστικότητα και σαφή πρόσκληση για δράση.

Όλα σχετικά με το σχεδιασμό περιεχομένου

  1. Κατά τη σύνταξη του ημερολογίου σύνταξης, σκεφτείτε πάντα τη διάθεση του κοινού-στόχου σας. Θυμηθείτε ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν συνεπάγεται καμία επιβολή.
  2. Προγραμματίστε μπροστά και συγχρόνως αυθόρμητη. Να είστε ευέλικτοι για να επωφεληθείτε από τις ευκαιρίες που σας προσφέρονται και ακολουθήστε ένα σαφές σχέδιο που θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας.
  3. Να είστε επιλεκτικοί σχετικά με τα κανάλια διανομής που χρησιμοποιείτε. Μερικές πλατφόρμες θα σας δώσουν καλύτερα αποτελέσματα από άλλα.

Πώς να αυξήσετε τον αριθμό των συνδρομητών στα κοινωνικά δίκτυα;

  1. Η Νοσταλγία είναι ένα ισχυρό κίνητρο για τους ανθρώπους να μοιράζονται το περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, το άρθρο "19 πράγματα που οι άνθρωποι στη Βόρεια Αγγλία χάνουν όταν μετακινούνται προς τα νότια", δημοσίευσε πρόσφατα στο buzzfeed.com, αύξησε σημαντικά τη συμμετοχή του κοινού. Και το άρθρο "Dashing 90s", που δημοσιεύτηκε στην adme.ru, σε ένα μήνα κέρδισε περίπου 4 χιλιάδες αρέσει στα κοινωνικά δίκτυα.
  1. Επιδείξτε σταθερή δραστηριότητα στο Twitter. Χρησιμοποιήστε φωτογραφίες, απαντήστε σε μηνύματα σε πραγματικό χρόνο, χρησιμοποιήστε αναλυτικά στοιχεία. Εάν κάποια θέση είναι αποτελεσματική, μην φοβάστε να τη δημοσιεύσετε ξανά, αλλά σε άλλες πλατφόρμες.

Τελικές σκέψεις

  1. Οι επαγγελματίες μάρκετινγκ περιεχομένου είναι γενικά επιφυλακτικοί στο πρόγραμμα Google+. Κατά τη διάρκεια της διάσκεψης, η υπηρεσία αυτή αναφέρθηκε αρκετές φορές, αλλά κυρίως στο πλαίσιο του "πολύ μη κοινωνικού δικτύου που χρησιμοποιεί ο καθένας μόνο κατόπιν εντολής ειδικών SEO".
  2. Η ASOS θεωρείται η εταιρεία που παρέχει το μάρκετινγκ περιεχομένου υψηλής ποιότητας και την εξυπηρέτηση πελατών. Κατά τη διάρκεια της διάσκεψης, δόθηκε στο παράδειγμα τριών διαφορετικών ομιλητών.

Προσαρμογή περιεχομένου 52 Μάρκετινγκ περιεχομένου Εμφάνιση καναλιών από την Karen Webber.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας