Υπάρχει πραγματικά ένα φίλτρο sandbox;

Σχετικά με το φίλτρο sandbox, το οποίο επικαλύπτεται σε νέους ιστότοπους, υπήρξαν πάντα έντονες συζητήσεις μεταξύ των βελτιστοποιητών. Η πλειοψηφία των βελτιστοποιητών πιστεύει ότι υπάρχει, αλλά είχα την ευκαιρία να επικοινωνήσω με εμπειρογνώμονες, οι οποίοι είναι πολύ έγκυροι για μένα, οι οποίοι πιστεύουν ότι στην πραγματικότητα δεν υπάρχει τέτοιο φίλτρο, αλλά υπάρχει ένα ψευδο-φίλτρο που δεν επιτρέπει κυκλοφορία σε μια νέα ιστοσελίδα - αλλά όχι λόγω του υπερτιθέμενου φίλτρου, και λόγω άλλων αντικειμενικών παραγόντων - στην πραγματικότητα, η έλλειψη αξιοπιστίας του τόπου, που καθορίζεται από ένα συνδυασμό παραγόντων, και όχι από τη νεολαία του τόπου ως τέτοια.

Ας αρχίσουμε λοιπόν να προσδιορίσουμε τι λέγονται οι βελτιστοποιητές κάτω από το sandbox. Το sandbox - είναι ένα sandbox - αυτό είναι αυτό που ονομάζεται αυτό το φίλτρο (ή είναι ακόμα ένα ψευδο-φίλτρο;) Εξωτερικοί βελτιστοποιητές που προωθούν ιστοσελίδες στο Google. Αυτό είναι ένα ορισμένο χρονικό διάστημα που έρχεται μετά την εκτόξευση του site, όταν, ανεξάρτητα από το τι κάνετε, δεν σας δίνει καμία απολύτως ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης, χωρίς να υπολογίζετε τις μεταβάσεις σε επώνυμα ερωτήματα ή απολύτως σε εξαιρετικά χαμηλές συχνότητες, για τις οποίες δεν υπάρχει απλά άλλη σχετική απαντήσεις στην έκδοση.

Από πού προέρχεται η συζήτηση για το sandbox; Εξάλλου, οι εκπρόσωποι των μηχανών αναζήτησης δεν επιβεβαίωσαν ποτέ την παρουσία αυτού του φίλτρου. Είναι απλό. Οποιοσδήποτε βελτιστοποιητής έχει εμπειρία με νέα έργα έχει συναντήσει αυτό που ονομάζεται επικεφαλής με αυτό το φίλτρο. Νέο έργο εμπορικών υποκειμένων. Κάνετε τα πάντα σωστά: καλή δομή του site, ικανοποιητική πλοήγηση, εξαιρετικά κείμενα, ακόμα και φυσικά backlinks υπάρχουν, αλλά δεν υπάρχει αποτέλεσμα. Στη συνέχεια, κτυπήστε - και μια απότομη απογείωση, η χαμηλή συχνότητα αρχίζει να πηγαίνει στις κορυφές, και όχι μόνο μεμονωμένα αιτήματα, αλλά ένα μεγάλο αριθμό διαφορετικών αιτημάτων - εμπορικών, πληροφοριακών και γεω-εξαρτώμενων και γεω-εξαρτώμενων. Εμείς οι ίδιοι έχουμε πολλά τέτοια παραδείγματα στην πρακτική μας. Τι υπάρχει για να πει, υπάρχει ένα sandbox, υπάρχει! Επιπλέον, ο ιστότοπος μπορεί να είναι σε ένα sandbox για πολύ καιρό σε πολύ ανταγωνιστικά θέματα, όταν προωθείται στην περιοχή της Μόσχας και της περιοχής της Μόσχας. Εδώ, για παράδειγμα, ο πελάτης μας στο θέμα των "νομικών υπηρεσιών":

Από τον Ιούνιο του 2013 εργαζόμαστε για το έργο - από την έναρξη του έργου. Όλα έγιναν σωστά από την αρχή - εκτεταμένη σημασιολογία, καλή δομή, σωστή πλοήγηση, ικανή συμμετοχή κειμένων, εξαιρετική διάταξη περιεχομένου. Αλλά πρόκειται για νομικές υπηρεσίες, και αυτή είναι η περιοχή της Μόσχας. 6 μήνες αναζήτησης κυκλοφορίας δεν αυξάνεται καθόλου, είναι στο επίπεδο των 20-30 επισκέπτες ανά ημέρα από οργανικά. Η στρατηγική δεν άλλαξε, απλώς συνέχισαν να δουλεύουν, και στη συνέχεια - bang! - Η κίνηση αυξήθηκε αμέσως στα 150 άτομα την ημέρα από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ταυτόχρονα, στους πρώτους 3-4 μήνες της δουλειάς κάνουμε πολύ περισσότερα για το έργο από ό, τι αργότερα - ολόκληρο το πρώτο στάδιο ήταν η εργασία για την επέκταση της σημασιολογίας και τη δημιουργία του αρχικού περιεχομένου του site, μετά από έξι μήνες μόνο εσωτερική βελτιστοποίηση, relining και εμπορία περιεχομένου. Είναι ένα πράγμα να δημιουργήσετε 2-3 υλικά την εβδομάδα σε ένα blog και ένα άλλο πράγμα είναι το περιεχόμενο των 300-350 ενότητες πληροφοριών του ιστότοπου.

Αναγνωρίσιμο, σωστά; Οποιοσδήποτε βελτιστοποιητής αντιμετώπισε αυτό το πρόβλημα κατά την εργασία σε νέους ιστότοπους

Αυτό είναι ένα φυσιολογικό πράγμα γενικά, και όλοι έχουν συνηθίσει σε αυτό για μεγάλο χρονικό διάστημα. 6, 8, 10, και μερικές φορές 12 μήνες, ο χώρος ενός εμπορικού υποκειμένου (που παρέχει αγαθά ή υπηρεσίες) θα βρίσκεται στο sandbox, ανεξάρτητα από το τι κάνεις. Ωστόσο, κάποιοι πιστεύουν ότι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου δεν μπορείτε να κάνετε τίποτα καθόλου. Αλλά αυτό είναι ένα λάθος, είναι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου ότι ο χώρος απαιτεί σοβαρή δουλειά. Και για την ποιότητα και τον όγκο αυτής της εργασίας, γενικά, το χρονοδιάγραμμα της εξόδου από το sandbox. Και με ποιο αποτέλεσμα θα βγείτε από αυτό - ανεξάρτητα από το αν θα βρεθείτε στην κορυφή 30 σε αδύναμα ανταγωνιστικά κλειδιά ή θα μπείτε στην κορυφή 5 για τα woofer πώλησης - αυτό εξαρτάται επίσης από το πόσο αποτελεσματικά εργάζεστε στην αρχή.

Αλλά!

Αλλά κάτι με κάνει να σκέφτομαι αυτό το φίλτρο όλη την ώρα. Και κάνει κάποιος να σκεφτεί ότι σε κάποια έργα δεν παρατηρείται sandbox ή διαρκεί μόνο μερικές εβδομάδες. Θα σας δώσω ένα παράδειγμα.

Εντυπωσιακό, όχι αλήθεια; Μετά από 3 εβδομάδες εργασίας, φτάσαμε στα 800 μοναδικά ανά ημέρα από την αναζήτηση, σε ένα μήνα - 1400 μοναδικά.

Και τέτοια παραδείγματα συμβαίνουν πολλές φορές. Πού είναι το sandbox; Γιατί δεν είναι;

Όλα εξηγούνται απλά. Δεν έχω κανένα γεγονός, απλώς μια γενικευμένη εμπειρία, αλλά θέλω να το μοιραστώ μαζί σας.

Το sandbox, κατά τη γνώμη μου, υπάρχει. Είναι αυτό ένα πραγματικό prefilter, τοποθετημένο πάνω στο site από τις μηχανές αναζήτησης, ή κάποια λογική συνέπεια της έλλειψης αποδεδειγμένη αρχή Η αναζήτηση ιστότοπου δεν είναι τόσο σημαντική. Υπάρχει ένα sandbox! Αλλά από την εμπειρία μου εμπίπτουν εμπορικές ιστοσελίδες (εταιρείες, νεοσύστατες επιχειρήσεις, υπηρεσίες που δημιουργούνται για την παροχή ορισμένων αγαθών ή υπηρεσιών) και αυτές οι υπηρεσίες (ή αγαθά) πρέπει να είναι ... πώς να το πω ... κοινές, . Θέλετε να ανοίξετε μια νομική υπηρεσία; Ετοιμαστείτε να περάσετε από το sandbox. Ετοιμαστείτε να πουλήσετε προϊόντα για παιδιά μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος; Ετοιμαστείτε να περάσετε από το sandbox. Κάνετε web design; Στο sandbox! Πουλάτε μαγειρικά σκεύη; Στο sandbox! Ό, τι κι αν κάνετε με τον ιστότοπο, ανεξάρτητα από το πόσο οργώνεται, κατά τους πρώτους 4-6-8-10 μήνες η κυκλοφορία από το οργανικό ζήτημα δεν θα είναι αρκετή για να επιστρέψετε την επιχείρηση. Έχετε αυτό κατά νου και σχεδιάστε τις δραστηριότητες μάρκετινγκ, υποθέτοντας ότι αρχικά θα χρειαστείτε σοβαρούς προϋπολογισμούς για την λήψη κίνησης από άλλες πηγές (ναι, το πλαίσιο είναι προτιμότερο εδώ, αλλά είναι ακριβό - σκεφτείτε με το κεφάλι σας, αναζητήστε μη τυποποιημένες λύσεις).

Τι γίνεται με αυτούς τους ιστότοπους που καταφέρνουν να αποφύγουν το sandbox; Θα προσπαθήσω να εξηγήσω. Αυτές είναι τοποθεσίες ... μη τυποποιημένες, μη μορφοποιημένες, με ασυνήθιστη υπηρεσία, η ζήτηση για την οποία απουσιάζει ή είναι πολύ μικρή, αλλά με αυτό, η ζήτηση αρχίζει να αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς. Εδώ θα ήθελα να αναφερθώ - όχι σε όλα, αλλά και σε κάποια - σε έργα πληροφόρησης. Γιατί όχι όλα; Επειδή εάν έχετε δημιουργήσει ένα κανονικό μαγειρικό blog και γράφετε 2-3 υλικά την εβδομάδα εκεί, δεν μπορείτε να αποφύγετε sandboxes. Εάν το ιστολόγιό σας είναι ασυνήθιστο από την άποψη των θεμάτων, ξεκινά από την πρώτη μέρα, από τα πρώτα υλικά, αρχίζει να λαμβάνει την απάντηση ενός αναγνώστη (στη μορφή, πάνω απ 'όλα, της επισκεψιμότητας χωρίς αναζήτηση, με τη μορφή των συμπαθειών, της κοινής χρήσης κλπ.), . Με άλλα λόγια, για να μην εισέλθετε στο sandbox, πρέπει να έχετε κάποια ζήτηση για το περιεχόμενό σας (εάν είστε μέσα μαζικής ενημέρωσης) ή για την υπηρεσία / προϊόν σας και υπάρχει μικρός ή καθόλου ανταγωνισμός στο θέμα.

Για παράδειγμα, ο αριθμός 2, ο οποίος εμφανίζει ένα γράφημα χωρίς sandbox, βλέπετε ένα έργο που είναι ουσιαστικά ένας ιστότοπος φιλοξενίας φωτογραφιών, ένας ιστότοπος για τη δημοσίευση των φωτογραφιών σας, αλλά με κάποιες ασυνήθιστες λειτουργίες για τέτοιες υπηρεσίες (για παράδειγμα, χωρίς εγγραφή). Δηλαδή, αυτό δεν είναι ένας χώρος όπου μπορείτε να συλλέξετε τα άλμπουμ φωτογραφιών σας, να τα διαχωρίσετε ανά θέμα ή έτος. Αυτός είναι ένας ιστότοπος στον οποίο μπορείτε να αποθέσετε γρήγορα οποιαδήποτε εικόνα για να δημοσιεύσετε έναν σύνδεσμο σε αυτό στο δίκτυο. Η υπηρεσία ζητείται από ένα μικρό αλλά πραγματικά υπαρκτό κοινό. Και αυτή η απαίτηση για υπηρεσία "εδώ και τώρα", αυτή τη στιγμή, μας επέτρεψε να παρακάμψουμε το sandbox.

Αλλά το πρόβλημα είναι ότι υπάρχουν πολύ λίγα τέτοια έργα. Οι περισσότεροι πελάτες μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης πιθανότατα δεν εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία. Υπάρχουν πολλές φορές περισσότερες νομικές και λογιστικές επιχειρήσεις, ηλεκτρονικά καταστήματα και κατασκευαστικές εταιρείες από αυτές τις υπερβολικές υπηρεσίες. Αλλά τίποτα κακό γι 'αυτό, σε γενικές γραμμές. Κατά κανόνα, τελικά οι "συνήθεις" επιχειρήσεις αρχίζουν να κερδίζουν χρήματα - με πολύ μεγαλύτερο ποσοστό επιτυχίας. Ακόμη και παρά τις δυσκολίες στην απόκτηση της κυκλοφορίας από την αρχή της βιολογικής παραγωγής. Ναι, υπάρχει ανταγωνισμός (τόσο στο Διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης), ναι, υπάρχει ένα sandbox εδώ. Υπάρχει όμως μια άμεση ζήτηση από τους χρήστες και σαφείς κανόνες για τη δημιουργία εσόδων. Και τα έσοδα από τέτοια έργα μετά την αποχώρηση από το sandbox είναι πολύ υψηλότερα για κάθε επισκέπτη που προσελκύεται από την έρευνα. Με άλλα λόγια, ένας δικτυακός τόπος νομικών υπηρεσιών με κίνηση 150 στόχων μοναδικών επισκεπτών ανά ημέρα από μια έρευνα είναι μια επιχειρησιακή επιχείρηση που τίθεται σε ράγες που μπορεί να χρεοκοπήσει μόνο κάνοντας κάποια γελοία και ηλίθια λάθη. Όμως, 2.000 μονάδες ημερησίως για μια υπηρεσία εικόνων κερδίζει μόνο το διαφημιστικό μοντέλο και η απόδοση δεν είναι τόσο υψηλή (αν και, ειλικρινά, δεν έχω δει οικονομικές αναφορές, το σχέδιο ζει και αναπτύσσεται και αυτό λέει ότι γενικά προϋπολογισμοί βελτιστοποίησης ήταν δικαιολογημένοι).

Τι να κάνετε όταν βρίσκεστε στο sandbox;

Αλλά τι να κάνετε αν δεν μπορείτε να περάσετε το sandbox; Το πρώτο και μεγαλύτερο λάθος που μπορείτε να κάνετε είναι να μην κάνετε τίποτα αυτή τη στιγμή. Πρέπει να εργαστείτε στον ιστότοπο. Ναι, κατανόηση και αποδοχή του γεγονότος ότι η απόδοση του έργου τώρα δεν θα είναι τόσο υψηλή. Αλλά δουλειά, πηγαίνετε κάνοντας καθημερινές βελτιώσεις στα χαρακτηριστικά χρήστη του site. Αφήστε αυτές τις αλλαγές να είναι μικρές, αλλά μόνιμες.

Το εξαιρετικό μάρκετινγκ περιεχομένου σας βοηθά μέσα από το sandbox. Δημιουργήστε και δημοσιεύστε διάφορα υλικά για το κοινό-στόχο σας - οδηγούς, άρθρα, λευκό χαρτί, infographics, βίντεο σχόλια. Η απαίτηση εδώ είναι ένα - αυτά τα υλικά θα πρέπει να έχουν κάποια πρόσθετη αξία πληροφόρησης, δεν θα πρέπει να είναι μια "ξαναγράφηση" ενός εκατομμυρίου άλλων άρθρων που δημοσιεύονται στο Διαδίκτυο. Γιατί χρειάζεστε μάρκετινγκ περιεχομένου αυτή τη στιγμή; Υπάρχουν δύο λόγοι. Θα μειώσει σημαντικά το χρόνο σας στο sandbox. Και, τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, μετά την έξοδο από το sandbox, χάρη στο μάρκετινγκ περιεχομένου, μπορείτε γρήγορα να δημιουργήσετε καλούς παράγοντες κατάταξης της συμπεριφοράς. Ναι, ακριβώς συμπεριφορικά. Το να σκεφτεί κανείς ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου επηρεάζει μόνο τους κλασσικούς συντελεστές κατάταξης είναι ένα μεγάλο λάθος

Εμείς, παρεμπιπτόντως, προσπαθήστε να μην λάβετε νέα προγράμματα για προβολή σε έλλειμμα του προϋπολογισμού, ακριβώς επειδή η γρήγορη έξοδος από το sandbox και η περαιτέρω σημαντική αύξηση στην κίνηση αναζήτησης μπορεί να επιτευχθεί μόνο εάν εργάζεστε στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα, τι μπορώ να πω. Δεν είναι όλοι οι πελάτες πρόθυμοι να προχωρήσουν σε εργασίες προϋπολογισμού από τις οποίες δεν βλέπουν την άμεση επιστροφή. Τουλάχιστον, όμως, η αγορά αναβαθμίζεται και οι πελάτες αποκτούν επίσης εμπειρογνωμοσύνη (δυνάμεις ζωής).

Ποιο είναι το αποτέλεσμα;

Η προώθηση νέων έργων αποτελεί κατά κύριο λόγο ένα μεγάλο και σοβαρό πρόβλημα. Το sandbox δεν σας δίνει υψηλή θέση στη βιολογική αναζήτηση, ανεξάρτητα από το τι κάνετε. Αλλά αυτή είναι η πραγματικότητα. Πρέπει να σταματήσετε να ελπίζετε για μαγεία, πρέπει να μάθετε να ζείτε σε αυτή τη νέα πραγματικότητα. Και δουλεύοντας στον ιστότοπο, δημοσιεύοντας διαρκώς νέο ενδιαφέρουσα πρωτότυπο και δημοφιλές περιεχόμενο. Και μην το εγκαταλείπετε. Το sandbox δεν είναι μια φράση · μεγαλώνεις - ο χρόνος δουλεύει για σένα.

Αν όχι χαμηλότερα πριν από τα χέρια.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας