5 ιδέες για τη δημιουργία οπτικού περιεχομένου

Οι επαγγελματίες του ηλεκτρονικού εμπορίου συχνά σκέφτονται τα κείμενα όταν ακούν τον όρο "περιεχόμενο". Ωστόσο, το μάρκετινγκ περιεχομένου περιλαμβάνει τη χρήση διαφόρων μέσων μεταφοράς πληροφοριών, τα οποία δεν περιορίζονται σε άρθρα και σχόλια. Για παράδειγμα, το οπτικό περιεχόμενο έχει ήδη γίνει ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για την προώθηση των online επιχειρήσεων. Αυξάνει τη συμμετοχή του κοινού με το εμπορικό σήμα σας και ενθαρρύνει τους χρήστες να ανταλλάσσουν πληροφορίες για την εταιρεία σας μεταξύ τους.

Πώς να χρησιμοποιήσετε οπτικό περιεχόμενο για την προώθηση μιας επιχείρησης; Ελέγξτε πέντε ιδέες που θα αυξήσουν την αποτελεσματικότητα των κειμένων σας και ιδιαίτερα τη στρατηγική μάρκετινγκ εν γένει.

1. Φωτογραφίες

Σύμφωνα με την παλιά παροιμία, μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις. Ο ψυχολόγος Albert Mehrabian το επιβεβαιώνει αυτό με στατιστικές - το 93% των επικοινωνιών είναι μη λεκτικές κατά τη γνώμη αυτού του ειδικού. Και οι ερευνητές της 3Μ Corporation διαπίστωσαν ότι ένα άτομο αντιλαμβάνεται οπτικές πληροφορίες 60.000 φορές πιο γρήγορα από το κείμενο. Όχι, δεν καταλάβατε. Σταματήστε για ένα δευτερόλεπτο και προσέξτε: το άτομο αντιλαμβάνεται οπτικές πληροφορίες. εξήντα χιλιάδες φορές πιο γρήγορααπό το κείμενο.

Λοιπόν, προφανώς, πρέπει να χρησιμοποιήσετε φωτογραφίες για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου. Οι επαγγελματικές φωτογραφίες τέχνης και τα απλά screenshots των ιστοσελίδων θα κάνουν τα άρθρα και τα σχόλιά σας πιο ελκυστικά.

Οι παρακάτω συμβουλές θα σας βοηθήσουν να εργαστείτε με τις φωτογραφίες:

  • Μην ελευθερώνετε χρήματα για επαγγελματικές εικόνες υψηλής ποιότητας. Ξεκινήστε την εξαργύρωσή τους σε photobanks.
  • Χρησιμοποιήστε σχετικές φωτογραφίες που απεικονίζουν το κείμενό σας.
  • Αποφύγετε τις πολύ φωτεινές φωτογραφίες που μπορούν να αποσπάσουν τον αναγνώστη από το σημείο.
  • Μην φοβάστε να εισάγετε εικόνες στο κείμενο, αλλά το κάνετε σωστά (περισσότερα εδώ και εδώ).
  • Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το χαρακτηριστικό alt, το οποίο βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίζουν τις φωτογραφίες. Είναι επίσης απαραίτητο οι επισκέπτες στον ιστότοπό σας να χρησιμοποιούν κινητά gadgets ή να απενεργοποιούν την εμφάνιση εικόνων στο πρόγραμμα περιήγησης.
  • Χρησιμοποιήστε λεζάντες φωτογραφιών.

2. Βίντεο

Το περιεχόμενο βίντεο θα διαδραματίσει ασφαλώς αυξανόμενο ρόλο στο Διαδίκτυο. Το περιεχόμενο βίντεο έχει προφανή πλεονεκτήματα έναντι άλλων τύπων περιεχομένου. Αυξάνει τη συμμετοχή του χρήστη στην αλληλεπίδραση με τη σελίδα και αυξάνει το μήκος της συνεδρίας, γεγονός που έχει θετική επίδραση στην κατάταξη των συμπεριφορικών παραγόντων και, ως εκ τούτου, βελτιώνεται η προβολή του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Αλλά υπάρχει και ένα άλλο προφανές πλεονέκτημα. Για τους πωλητές ηλεκτρονικών ειδών, το περιεχόμενο βίντεο είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος προβολής του προϊόντος σας, συνεπώς το περιεχόμενο βίντεο επηρεάζει άμεσα τη μετατροπή!

Το περιεχόμενο βίντεο σάς επιτρέπει να συνδεθείτε γρήγορα με το κοινό σας και να διευκολύνετε την κατανόηση των μηνυμάτων μάρκετινγκ. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τα μαθήματα "Τρόπος" και βίντεο, τα οποία αποδεικνύουν τα υψηλά προσόντα σας για τους χρήστες.

Το βίντεο προσελκύει επιτυχώς την προσοχή των επισκεπτών του ιστότοπου και προσελκύει τους θεατές σε αλληλεπίδραση με την επιχείρησή σας. Επίσης, τα βίντεο επιτρέπουν στο εμπορικό σήμα να τονίσει την αποκλειστικότητα και τη μη κερδοσκοπία του στο πλαίσιο εταιρειών που χρησιμοποιούν τυπική διαφήμιση.

Δημοσιεύστε βίντεο με ερωτήσεις-απαντήσεις, συνεντεύξεις, κινούμενα σχέδια, ιστορίες που αποδεικνύουν τον επαγγελματισμό και την προσωπικότητά σας. Αν πουλάτε προϊόντα, δημιουργήστε μια κριτική βίντεο για τα προϊόντα σας.

Ένα παράδειγμα αναθεώρησης βίντεο από το κανάλι YouTube Euroset

  • Χρησιμοποιήστε μόνο αυτούς τους τύπους περιεχομένου βίντεο που πραγματικά αυξάνουν την αποτελεσματικότητα της προώθησης της επιχείρησής σας. Όπως σημειώθηκε παραπάνω, παρουσιάσεις μετά το προϊόν, video tutorials και συνεντεύξεις.
  • Δώστε έμφαση στη μη αυστηρότητα του σήματος σας με τη βοήθεια βίντεο.
  • Μπορείτε να επενδύσετε στη δημιουργία επαγγελματικού βίντεο. Το περιεχόμενο πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας και το βίντεο δεν αποτελεί εξαίρεση σε αυτόν τον κανόνα.
  • Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε περιγραφές σύντομων κειμένων όταν δημοσιεύετε περιεχόμενο βίντεο στο YouTube ή σε άλλους ιστότοπους. Αυτό θα επιτρέψει στους χρήστες της μηχανής αναζήτησης να βρουν γρήγορα το περιεχόμενό σας.

3. Παρουσίαση διαφανειών

Οι παρουσιάσεις που δημιουργήθηκαν χρησιμοποιώντας το PowerPoint και άλλα παρόμοια προγράμματα έχουν από καιρό θεωρηθεί περιεχόμενο που είναι κατάλληλο αποκλειστικά για offline παρουσιάσεις. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφάνειες για να εκπαιδεύσετε, να ενημερώσετε και να αλληλεπιδράσετε με τους πελάτες σας σε ιστότοπους και κοινωνικά δίκτυα. Αυτός ο τύπος περιεχομένου μετασχηματίστηκε από πολύ εξειδικευμένο σε παγκόσμιο σήμερα.

Χρησιμοποιήστε τις παρακάτω συμβουλές για να κάνετε την παρουσίαση πιο αποτελεσματική για την προώθηση της επιχείρησής σας:

  • Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στο σχεδιασμό διαφανειών. Αναθέστε τη δημιουργία της παρουσίασης στους επαγγελματίες ή να γίνετε επαγγελματίας ο ίδιος!
  • Να είστε συνεπείς - να χρησιμοποιείτε ένα ενιαίο εταιρικό στυλ, το ίδιο μέγεθος γραμματοσειράς και σχέδια χρωμάτων.
  • Διατηρήστε τα όρια μεταξύ εικόνων και κειμένου σε διαφάνειες.
  • Εάν χρησιμοποιείτε γραφικά, βεβαιωθείτε ότι είναι εύκολα αντιληπτά σε συνδυασμό με άλλα στοιχεία της διαφάνειας.
  • Μην υπερφορτώνετε τις διαφάνειες με κείμενο, μην χρησιμοποιείτε μικρή εκτύπωση.
  • Ελέγξτε τα κείμενα ώστε να μην κοκκινίζουν λόγω σφαλμάτων ορθογραφίας και στίξης.
  • Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε οπτικά στοιχεία κατά τη δημιουργία διαφανειών. Αυτό αυξάνει την αποτελεσματικότητα των παρουσιάσεων.

4. Infographics

Σύμφωνα με την EDG Enterprise, η ζήτηση για infographics στο μάρκετινγκ B2B αυξάνεται στα υψηλότερα ποσοστά μεταξύ όλων των τύπων περιεχομένου. Είναι ένα παράδειγμα ενός επιτυχημένου συνδυασμού κειμένων και οπτικών στοιχείων, για τα οποία έχουμε ήδη γράψει. Η Infographics ζωντανεύει τις στατιστικές ξηρασίας και τους επιτρέπει να περιβάλλουν το περιβάλλον, το οποίο διευκολύνει την αντίληψη των πληροφοριών. Επιπλέον, τα υλικά αυτού του τύπου είναι μεγάλα για διανομή σε κοινωνικά δίκτυα.

Θυμηθείτε τις παρακάτω συμβουλές:

  • Κατά τη δημιουργία infographics, χρησιμοποιήστε εικόνες για να βοηθήσετε το κοινό να οπτικοποιήσει τα δεδομένα που παρουσιάζονται.
  • Θυμηθείτε ότι ένα infographic χωρίς εικόνες δεν είναι πλέον ένα infographic.
  • Οι πίνακες, τα γραφήματα και τα διαγράμματα παραμένουν καλά παραδείγματα των παιδαγωγικών υλικών. Ωστόσο, μην περιορίζετε τον εαυτό σας σε αυτά τα μέσα.
  • Κατά τη δημιουργία ενός infographic, ξεχάστε τη γραμματοσειρά τύπου curl. Χρησιμοποιήστε εικόνες που βελτιώνουν την οπτική εμφάνιση των υλικών σας.
  • Να είναι πρωτότυπο. Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από την αντιγραφή του στυλ κάποιου άλλου, τα ενημερωτικά σας στοιχεία θα πρέπει να είναι μοναδικά.

5. Memes

Ο όρος meme χρησιμοποιείται συνήθως για να περιγράψει πληροφορίες που έχουν τη δυνατότητα επαναλαμβανόμενης - συχνά αυθόρμητης - αντιγραφής. Τα Memes αναπαράγονται επανειλημμένα σε κοινωνικά δίκτυα, στο Internet στο σύνολό τους και στο περιβάλλον εκτός σύνδεσης. Οι έμποροι περιεχομένου χρησιμοποιούν μεθύδια για τη διάδοση των δεδομένων οποιουδήποτε είδους από τον ιό.

Ένα μνήμη Internet μπορεί να είναι φωτογραφίες, εικόνες, φράσεις, βίντεο και άλλοι τύποι περιεχομένου. Ο Captain Obvious και ο Chuck Norris, ο οποίος είναι "τόσο σκληρός", είναι παραδείγματα γνωστών μιμών.

Οι φωτογραφίες των επισκεπτών της McDonald's που χορεύουν ένα jig με ένα κοκτέιλ Shamrock Shakes στα χέρια τους είναι ένα παράδειγμα ενός μιμού που χρησιμοποιείται για διαφημιστικούς σκοπούς. Οι έμποροι της McDonald's "μολύνουν" τους πελάτες με την ιδέα να τραβήξουν τέτοιες φωτογραφίες και να τις δημοσιεύσουν στο Twitter με το #Shrock hashtag.

Τα μνήματα είναι ως επί το πλείστον αυθόρμητα. Αλλά συχνά οι έμποροι που ειδικεύονται στο μάρκετινγκ ανταρτών και στο ιογενές βίντεο δημιουργούν μιμίδια, εξομοιώνοντας δεξιοτεχνικά τη φυσική φύση του μιμ. Ναι, είναι εξαιρετικά δύσκολο να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο μίμ. Αν όμως πετύχει, τότε θα σπάσετε πραγματικά την τράπεζα. Όταν άλλοι ξοδεύουν εκατομμύρια για να φτάσουν στο κοινό και να έρθουν σε επαφή με ένα δυνητικό κοινό, θα έχετε την ευρύτερη δυνατή επίσκεψη. Οι ίδιοι οι άνθρωποι θα διανείμουν μίμη σας, από μόνος τους. Εκτός αν, φυσικά, τους αρέσει.

Πώς να χρησιμοποιήσετε μιμίδια για την προώθηση της μάρκας σας;

  • Δημιουργήστε μίμεις που είναι στενά και κατανοητά από το κοινό-στόχο σας.
  • Δημοσιεύστε μέμεις μέσω διαγωνισμών και διαγωνισμών, μην ξεχνάτε τα βραβεία για ενεργούς συμμετέχοντες.
  • Χρησιμοποιήστε κοινωνικά κανάλια για να διανέμουν μιμίδια
  • Μελετήστε προσεκτικά τους κινδύνους. Η εσφαλμένη χρήση των μιμών μπορεί να βλάψει το εμπορικό σήμα σας. Για παράδειγμα, οι προσπάθειές σας να δημιουργήσετε ένα μιμίδιο Διαδικτύου μπορεί να προσβάλλουν κάποιον ή να κάνουν το κοινό να φαίνεται ανόητο.

Ο ρόλος του οπτικού περιεχομένου θα αυξηθεί στο εγγύς μέλλον. Ωστόσο, να θυμάστε ότι οι πιο επιτυχημένες στρατηγικές μάρκετινγκ είναι πλήρεις. Χρησιμοποιήστε διαφορετικούς τύπους περιεχομένου για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας