5 ιδέες για εργασία με οπτικό περιεχόμενο

Η ευρεία χρήση του οπτικού περιεχομένου έχει γίνει μια από τις τάσεις στην ανάπτυξη του μάρκετινγκ περιεχομένου στο παρελθόν και φέτος. Αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, καθώς οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τις πληροφορίες μέσω του οπτικού καναλιού πιο γρήγορα. Και οι μάρκες προσπαθούν να εκμεταλλευτούν αυτό το χαρακτηριστικό της ανθρώπινης φύσης, προσφέροντας στους χρήστες του Διαδικτύου βίντεο, φωτογραφίες, infographics και άλλους τύπους περιεχομένου πολυμέσων.

Τέλος, εκτιμώντας το ρόλο του οπτικού περιεχομένου στο Διαδίκτυο, οι επιχειρήσεις έσπευσαν να δουλέψουν με πόρους όπως το Pinterest (παρεμπιπτόντως, εδώ είναι ένας σύνδεσμος για το περιεχόμενο του μάρκετινγκ). Ωστόσο, η τακτική δημοσίευση των φωτογραφιών δεν επαρκεί για την αποτελεσματική αλληλεπίδραση με το κοινό. Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε πέντε ιδέες για τη χρήση οπτικού περιεχομένου. Με την εφαρμογή τους, θα αυξήσετε την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου της εταιρείας σας και θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε διαφορετικούς τύπους οπτικών υλικών για την προώθηση της επιχείρησής σας.

1. Χρησιμοποιήστε τα πολυμέσα για συμβάντα PR

Οι καιροί των παραδοσιακών ανακοινώσεων Τύπου έχουν τελειώσει. Τα δελτία τύπου ως είδος, καθίστανται άσχετα. Γιατί Υπάρχει ένας αντικειμενικός λόγος γι 'αυτό. Το δελτίο τύπου ήταν απαραίτητο και χρήσιμο για τα μέσα ενημέρωσης των επιχειρήσεων σε περιόδους έλλειψης πληροφοριών από τις εταιρείες (η εποχή των δημοσιεύσεων σε χαρτί). Στην ψηφιακή εποχή, δεν υπάρχει έλλειψη πληροφόρησης. Δεν γεννάτε ενδιαφέρον για τα μέσα ενημέρωσης στα νέα σας εάν οι ειδήσεις χάνονται σε ανταγωνισμό όσον αφορά την ποιότητα, την ενημέρωση και τη σημασία. Ναι, τα δελτία τύπου σας πρέπει να είναι σημαντικά για την αγορά και τα εξειδικευμένα μέσα ενημέρωσης - μόνο υπό την προϋπόθεση αυτή θα είναι σε ζήτηση. Αλλά συνιστούμε επίσης να αλλάξετε τη μορφή υποβολής των δελτίων τύπου.

Όπως προαναφέρθηκε, οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τις οπτικές πληροφορίες πολύ γρήγορα. Ναι, οι δημοσιογράφοι αντιλαμβάνονται επίσης το οπτικό περιεχόμενο πιο γρήγορα. Επιπλέον, γνωρίζουν πολύ καλά ότι το κοινό των μέσων μαζικής ενημέρωσης δίνει μεγαλύτερη προσοχή στα υλικά που έχουν βίντεο και φωτογραφίες. Οι δημοσιογράφοι και οι ιστολόγοι στο Web γνωρίζουν ότι τα βίντεο και οι φωτογραφίες θα φέρουν πρόσθετη επισκεψιμότητα στον πόρο μέσω αναζήτησης εικόνων και βίντεο.

Στην πραγματικότητα, η χρήση περιεχομένου πολυμέσων αλλάζει τη μοίρα του δελτίου τύπου σας. Σύμφωνα με μια μελέτη της PR Newswire, μια εταιρεία μάρκετινγκ, το ποσοστό περιήγησης σελίδας του ιστότοπου στον οποίο δημοσιεύεται το δελτίο τύπου αυξάνεται σημαντικά όταν χρησιμοποιείτε οπτικά μέσα για την επικοινωνία των πληροφοριών. Έτσι, δημοσιεύστε σχετικό υλικό βίντεο ή ήχου για να επιστήσετε την προσοχή στο δελτίο τύπου σας.

Παρατηρήστε ένα άλλο γεγονός που δίνει προσοχή στο PR Newswire. Η χρήση περιεχομένου πολυμέσων αυξάνει τη συχνότητα της κοινής χρήσης του μηνύματός σας σε κοινωνικά δίκτυα. Οι χρήστες του Facebook και άλλων διαδικτυακών κοινοτήτων μοιράζονται πληροφορίες κειμένου 0.99 φορές την ώρα. Αυτός ο αριθμός αυξάνεται σε 3,5 φορές ανά ώρα για υλικά με οπτικό περιεχόμενο. Ακόμα και η απλή ένταξη του λογότυπου της εταιρείας στο κείμενο του δελτίου τύπου ενθαρρύνει τους χρήστες των κοινωνικών δικτύων να μοιράζονται συχνότερα το μήνυμά σας μεταξύ τους, για να μην αναφέρουμε τα βίντεο.

2. Δημοσιεύστε προσαρμοσμένες infographics

Το Infographics είναι σήμερα ένας από τους πιο σχετικούς τύπους οπτικού περιεχομένου. Η αύξηση της δημοτικότητάς της έχει διδάξει την εταιρεία να αποσπάσει πολλές σελίδες αναφορές και αποτελέσματα έρευνας σε αρκετές δεκάδες φωτεινές εικόνες. Έτσι, τα εμπορικά σήματα κάνουν πάντα να βιάζουν τους πελάτες να εξοικειωθούν με σημαντικά δεδομένα και να μοιραστούν πληροφορίες με φίλους στα κοινωνικά δίκτυα. Με ένα παράδειγμα εικονογραφικών στοιχείων στην παράστασή μας μπορείτε να βρείτε εδώ.

Λάβετε υπόψη ότι τα infographics δεν καθιστούν αυτόματα το μάρκετινγκ περιεχομένου πιο αποτελεσματικό. Φυσικά, μια καλή infographics ευχαριστεί το μάτι, αλλά πρώτα απ 'όλα θα πρέπει να είναι σχετικές με τα συμφέροντα του κοινού-στόχου και ενημερωτική. Μην περιορίζετε τον εαυτό σας στη δημοσίευση υλικού σε εταιρικό ιστολόγιο και σε κοινωνικά δίκτυα, αν το περιεχόμενό σας πληροί αυτά τα χαρακτηριστικά. Χρησιμοποιήστε όλα τα πιθανά κανάλια διανομής για να εξασφαλίσετε τη μέγιστη δυνατή προσέγγιση του κοινού.

3. Δημιουργήστε μια εικόνα μάρκας χρησιμοποιώντας φωτογραφίες

Στην εποχή πριν από το Internet, μάρκες προσεκτικά επιλεγμένες φωτογραφίες για χρήση σε εκστρατείες μάρκετινγκ. Έχουν επανειλημμένα επεξεργαστεί εικόνες πριν από τη δημοσίευση, καθώς οι φωτογραφίες σε πινακίδες και φυλλάδια παρέμειναν η κύρια πηγή οπτικών πληροφοριών για την εταιρεία ή το προϊόν της.

Η ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων και της μπλογκόσφαιρας οδήγησε τους εμπόρους να εγκαταλείψουν τον άκαμπτο έλεγχο των φωτογραφιών που χρησιμοποιούνται για την απεικόνιση της μάρκας στο διαδικτυακό χώρο. Μετά από όλα, οι χρήστες του Facebook και οι ιδιοκτήτες ιστολογίων αποφασίζουν ανεξάρτητα ποια εικόνα θα απεικονίσει τη θέση στην οποία αναφέρεται το εμπορικό σήμα.

Ωστόσο, οι πιο μακρινές εταιρείες έχουν επωφεληθεί από αυτό. Μπορούν να δημιουργήσουν και να δημοσιεύσουν μεγάλο αριθμό φυσικών φωτογραφιών, εγκαταλείποντας στούντιο και σκηνικά. Στην περίπτωση αυτή, οι έμποροι πρέπει ακόμα να συμμορφώνονται με ένα συγκεκριμένο στυλ, προκειμένου να διαμορφώσουν αποτελεσματικά την εικόνα της μάρκας.

Δώστε προσοχή στη δημιουργία της εικόνας της μάρκας Red Bull χρησιμοποιώντας φωτογραφίες στο Instagram. Οι έμποροι αυτής της μάρκας δημοσιεύουν κυρίως αντιπαραβαλλόμενες εικόνες σύγχρονων νέων που ασχολούνται με ακραία σπορ. Για παράδειγμα, δεν προσφέρουν vintage φωτογραφίες με ήρεμη πλοκή στο ακροατήριο, αφού αυτό δεν αντιστοιχεί στην εικόνα της μάρκας.

4. Πείτε μας για το παρελθόν σας.

Η μόδα για τη δημοσίευση φωτογραφιών από μάρκες εμφανίστηκε χάρη στο Facebook. Η υπηρεσία Timeline του Facebook επέτρεψε στις εταιρείες να ενημερώσουν το κοινό για την εμφάνιση της επιχείρησης, τα πρώτα της προϊόντα, τις παλιές διαφημίσεις.

Μην περιορίζετε τον εαυτό σας στο Facebook εάν θέτετε υψηλούς στόχους. Η Lego και η Sony, για παράδειγμα, αντιμετώπισαν αυτό το καθήκον. Η πρώτη είπε την ιστορία της με τη βοήθεια ενός κινούμενου σχεδίου, και η δεύτερη μοιράστηκε τις αναμνήσεις της με το ακροατήριο ακριβώς στους τοίχους του γραφείου της.

Οι καταναλωτές είναι περίεργοι από τη φύση τους. Αρέσουν να σκάψουν στο παρελθόν και να ακούσουν ενδιαφέρουσες ιστορίες. Γιατί δεν επωφεληθείτε από αυτό;

5. Αναθέστε έναν ή περισσότερους υπαλλήλους σε παπαράτσι πλήρους απασχόλησης.

Οι περισσότερες μάρκες έχουν χρησιμοποιήσει από καιρό τη δύναμη της "αποκλειστικής" σήμανσης, δημιουργώντας προϊόντα μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, οι εταιρείες δημοσιεύουν συχνά φωτογραφίες γραφείων ή εγκαταστάσεων παραγωγής. Το κοινό μοιράζεται πρόθυμα παρόμοιο περιεχόμενο στα κοινωνικά δίκτυα, από ό, τι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.

Έχετε πρόσφατα ανακαινίσει το γραφείο; Κάντε ένα κολάζ στο "Πριν και μετά ..." και μετά στο Facebook. Η εταιρεία σας χορηγεί μια φιλανθρωπική εκστρατεία; Δημοσιεύστε μια αναφορά βίντεο σχετικά με την εκδήλωση στο YouTube. Ο ειδικός μολύβδου κέρδισε ένα βραβείο βιομηχανίας; Δείξτε τον ήρωα στους χρήστες των κοινωνικών δικτύων.

Έτσι, χρησιμοποιήστε τις περιγραφείσες ιδέες εργασίας με οπτικό περιεχόμενο για να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου της εταιρείας σας. Ίσως να έχετε τα δικά σας επιτυχημένα παραδείγματα εργασίας με βίντεο, φωτογραφίες και infographics; Ενημερώστε τους σχετικά με τα σχόλια.

Loading...

Αφήστε Το Σχόλιό Σας